MEDIÁLNY STĹPČEK

Ako nerobiť bulvár, nepísať iba pre hlupákov

Ako by mali vyzerať moderné noviny v čase, keď sa všade meria výkonnosť? A ako vďaka tomu neskončiť podliezaním vkusu?

(Zdroj: ILUSTRAČNÉ SME - Tomáš Benedikovič)

Všetko meriame. Nejakú podobnú odpoveď dostanete na otázku, podľa čoho v digitálnej ére v novinách zistíte, čo je pre čitateľov dôležité.

Meria sa správanie čitateľov, výkonnosť článku, čas strávený čítaním. Vďaka tomu viete povedať, čo ľudí baví a čo by asi chceli čítať. Vďaka tomu sa im viete prispôsobiť. A práve tu môže nastať problém.

Keď budúca šéfredaktorka britského denníka Guardian hovorí o svojej vízii prestížnej značky, spomína výrazy ako „hravé spravodajstvo“ či „aktuálnosť, srdečnosť a zábava“, môže to v prípade takmer dvestoročnej značky človeka trochu zaskočiť.

Článok pokračuje pod video reklamou

Reklama umiera

Guardian dnes patrí k jednému z najväčších inovátorov v čase internetu a stále zostal serióznou, váženou značkou. Lenže, problémom je, že tieto noviny dokážu fungovať s naplánovanou stratou zhruba tridsať miliónov libier ročne a len málokto si môže čosi podobné dovoliť. Teda, zo súkromných médií dlhodobo prakticky nikto a napokon zrejme ani Guardian.

Aj on sa bude musieť prispôsobiť reči čísiel a tá vám vždy ukáže, že ľahší obsah sa predáva ľahšie. Presnejšie, viac ľudí si naň klikne a všetko sa nakoniec začne čoraz viac ponášať na BuzzFeed.

Celé toto uvažovanie sa však môže ukázať chybné.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C3PJS na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C3PJS na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Chcete dostať upozornenie na najnovší článok tohto autora?
Objednajte si notifikáciu priamo na váš e-mail.
Odoberať autora na email

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť
  2. Tablet nie je na všetko, ale v tomto dokáže zázraky
  3. Žiaci sa šikanovali, dnes si pomáhajú. Pomohlo sedem krokov
  4. Doplňte si knižnicu o svetovú klasiku už od 99 centov
  5. Investment Advisory Guide for Slovakia
  6. Jazdili sme na novom Volkswagene T-Cross!
  7. Slovensko čaká najdôležitejšie politické rozhodnutie roka
  8. Obľúbené Tunisko sa vracia do ponuky dovoleniek na rok 2019
  9. Máte pri čítaní „krátke ruky“? Vitajte vo svete štyridsiatnikov
  10. Test LG OLED B8: špičkový 4K televízor za cenu, akú ste nečakali
  1. Tablet nie je na všetko, ale v tomto dokáže zázraky
  2. Recenze youtubera JeezyJ: jak dopadla autokamera Mio MiVue 785 ?
  3. Burza pracovných príležitostí opäť na Stavebnej fakulte STU
  4. Počet ochorení na rakovinu stále stúpa. Nepodceňujte prevenciu
  5. Doplňte si knižnicu o svetovú klasiku už od 99 centov
  6. Žiaci sa šikanovali, dnes si pomáhajú. Pomohlo sedem krokov
  7. Forum Prešov má platné stavebné povolenie a začína s výstavbou
  8. Slávnostná inaugurácia rektora a dekanov fakúlt EU v Bratislave
  9. Investment Advisory Guide for Slovakia
  10. Ako naučiť vaše deti správne zaobchádzať s peniazmi?
  1. Slovensko čaká najdôležitejšie politické rozhodnutie roka 26 465
  2. Premýšľate o aute do 10 000 eur? Poradíme vám, ako nenaletieť 22 931
  3. Žiaci sa šikanovali, dnes si pomáhajú. Pomohlo sedem krokov 19 312
  4. Prievidzská firma je malý zázrak. Uznáva ju americké letectvo 13 194
  5. Obľúbené Tunisko sa vracia do ponuky dovoleniek na rok 2019 13 004
  6. Netradičná dovolenka? Plavba Stredomorím aj s letenkami v cene 12 438
  7. Test LG OLED B8: špičkový 4K televízor za cenu, akú ste nečakali 7 904
  8. Máte pri čítaní „krátke ruky“? Vitajte vo svete štyridsiatnikov 7 211
  9. Forum Prešov má platné stavebné povolenie a začína s výstavbou 4 546
  10. Príspevok až 1750 € môžu získať záujemcovia o solárne kolektory 3 821

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Mistrík odstúpil z prezidentského súboja, podporil Čaputovú

Mistríkovo rozhodnutie ocenil aj prezident Kiska a tiež podporil Čaputovú.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Toto by Čaputová nemala zahodiť

Po dvadsiatich rokoch môže prvé kolo vyhrať blok mimo Smeru a HZDS.

AUTO

Prichádza malé SUV Škoda Kamiq. Aké sú naše prvé dojmy?

Zaboduje priestorom aj bohatou výbavou.

Neprehliadnite tiež

Šéf Fedu Jerome Powell.
Ilustračné foto.

Americká centrálna banka nezmenila úrokové sadzby

Kľúčový úrok zostáva v pásme 2,25 percenta až 2,50 percenta.

Ilustračné foto.

Trump: Clá na čínske tovary budú platiť ešte dlho

Nádeje na rýchle vyriešenie obchodného sporu medzi USA a Čínou sa strácajú.

Donald Trump.

Nálada v podnikateľskom sektore v USA sa zhoršila štvrtý kvartál po sebe

Podnikatelia majú obavy zo spomaľovania expanzie mimo USA.

Ilustračné foto.