MEDIÁLNY STĹPČEK

Ako nerobiť bulvár, nepísať iba pre hlupákov

Ako by mali vyzerať moderné noviny v čase, keď sa všade meria výkonnosť? A ako vďaka tomu neskončiť podliezaním vkusu?

(Zdroj: ILUSTRAČNÉ SME - Tomáš Benedikovič)

Všetko meriame. Nejakú podobnú odpoveď dostanete na otázku, podľa čoho v digitálnej ére v novinách zistíte, čo je pre čitateľov dôležité.

Meria sa správanie čitateľov, výkonnosť článku, čas strávený čítaním. Vďaka tomu viete povedať, čo ľudí baví a čo by asi chceli čítať. Vďaka tomu sa im viete prispôsobiť. A práve tu môže nastať problém.

Keď budúca šéfredaktorka britského denníka Guardian hovorí o svojej vízii prestížnej značky, spomína výrazy ako „hravé spravodajstvo“ či „aktuálnosť, srdečnosť a zábava“, môže to v prípade takmer dvestoročnej značky človeka trochu zaskočiť.

Článok pokračuje pod video reklamou

Reklama umiera

Guardian dnes patrí k jednému z najväčších inovátorov v čase internetu a stále zostal serióznou, váženou značkou. Lenže, problémom je, že tieto noviny dokážu fungovať s naplánovanou stratou zhruba tridsať miliónov libier ročne a len málokto si môže čosi podobné dovoliť. Teda, zo súkromných médií dlhodobo prakticky nikto a napokon zrejme ani Guardian.

Aj on sa bude musieť prispôsobiť reči čísiel a tá vám vždy ukáže, že ľahší obsah sa predáva ľahšie. Presnejšie, viac ľudí si naň klikne a všetko sa nakoniec začne čoraz viac ponášať na BuzzFeed.

Celé toto uvažovanie sa však môže ukázať chybné.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C3PJS na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C3PJS na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Chcete dostať upozornenie na najnovší článok tohto autora?
Objednajte si notifikáciu priamo na váš e-mail.
Odoberať autora na email

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Slováci ako prví precestujú 7 divov sveta privátnym lietadlom
  2. Dobrým anjelom aj vďaka pár klikom na Instagrame
  3. Odhadovaný výnos 7,5 % ročne
  4. Obrovské zľavy na skladové Volkswageny
  5. Iba dnes: Ročné predplatné SME.sk za mimoriadnu cenu 26 eur
  6. Maurícius, Maldivy, Thajsko. Plavte sa po Indickom oceáne a Ázii
  7. Audi Q3 druhej generácie: akcia na úvod
  8. Sviatky a voľné dni 2019: Využite ich naplno a oddychujte viac
  9. Zrážka s lyžiarom na svahu Vás môže vyjsť poriadne draho
  10. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Ománe?
  1. Deň otvorených dverí Stavebnej fakulty STU
  2. Hlas Schwarzeneggera v autokameře Mio MiVue J85 WiFi vás ochrání
  3. Slováci ako prví precestujú 7 divov sveta privátnym lietadlom
  4. Dobrým anjelom aj vďaka pár klikom na Instagrame
  5. Odhadovaný výnos 7,5 % ročne
  6. Obrovské zľavy na skladové Volkswageny
  7. Rozhodujú činy!
  8. Iba dnes: Ročné predplatné SME.sk za mimoriadnu cenu 26 eur
  9. Attract international investors for a reasonable price
  10. Comfort of peaceful living
  1. Maurícius, Maldivy, Thajsko. Plavte sa po Indickom oceáne a Ázii 12 478
  2. Iba dnes: Ročné predplatné SME.sk za mimoriadnu cenu 26 eur 10 642
  3. Sviatky a voľné dni 2019: Využite ich naplno a oddychujte viac 9 956
  4. Obrovské zľavy na skladové Volkswageny 7 758
  5. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Ománe? 7 499
  6. Audi Q3 druhej generácie: akcia na úvod 5 232
  7. Úbytok stromov je obrovský. Na záchranu stačí päťdesiat eur 4 458
  8. Zrážka s lyžiarom na svahu Vás môže vyjsť poriadne draho 3 678
  9. Dobrú chuť: Vianočné menu šéfkuchára Daniela Hrivňáka 3 243
  10. Slováci ako prví precestujú 7 divov sveta privátnym lietadlom 2 379

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Šufliarsky nevylúčil, že za objednávkou jeho vraždy môže byť Kočner

Prokurátor Šufliarsky dal Kočnera vypočuť.

AUTORSKÁ STRANA PETRA FUKATSCHA

Ak by Messi nemiloval futbal, zabudol by ho hrať

Zo športu sa vytratilo kolektívne kamarátstvo a spoločná radosť z hry.

Neprehliadnite tiež

Emisie z domáceho vykurovania sú pre Slovensko výzvou. Pomohla by výmena kotlov

Znečistenie ovzdušia na Slovensku spôsobuje tisíce predčasných úmrtí.

Španielsko navštívili rekordné davy turistov. Dúfa, že predbehlo Francúzov

Francúzsko bolo v roku 2017 najviac navštevovanou destináciou na svete.

Po novom sa schôdzka v Sociálnej poisťovni dá objednať elektronicky

Rezervačný systém žiadateľovi oznámi, aké doklady si treba priniesť.

Slováci sú veľmi konzervatívni, úspory nechávajú ležať na bežných účtoch

Bežné vkladové produkty nechránia peniaze klientov pred infláciou, upozorňuje ekonóm.

Ak materské školy pýtajú doplatok na obed, porušujú podľa Tomáša dohodu

Školský zákon splnomocňuje samosprávu na to, aby určila výšku úhrady za stravovanie, upozorňujú mestá.