MEDIÁLNY STĹPČEK

Ako nerobiť bulvár, nepísať iba pre hlupákov

Ako by mali vyzerať moderné noviny v čase, keď sa všade meria výkonnosť? A ako vďaka tomu neskončiť podliezaním vkusu?

(Zdroj: ILUSTRAČNÉ SME - Tomáš Benedikovič)

Všetko meriame. Nejakú podobnú odpoveď dostanete na otázku, podľa čoho v digitálnej ére v novinách zistíte, čo je pre čitateľov dôležité.

Meria sa správanie čitateľov, výkonnosť článku, čas strávený čítaním. Vďaka tomu viete povedať, čo ľudí baví a čo by asi chceli čítať. Vďaka tomu sa im viete prispôsobiť. A práve tu môže nastať problém.

Keď budúca šéfredaktorka britského denníka Guardian hovorí o svojej vízii prestížnej značky, spomína výrazy ako „hravé spravodajstvo“ či „aktuálnosť, srdečnosť a zábava“, môže to v prípade takmer dvestoročnej značky človeka trochu zaskočiť.

Článok pokračuje pod video reklamou

Reklama umiera

Guardian dnes patrí k jednému z najväčších inovátorov v čase internetu a stále zostal serióznou, váženou značkou. Lenže, problémom je, že tieto noviny dokážu fungovať s naplánovanou stratou zhruba tridsať miliónov libier ročne a len málokto si môže čosi podobné dovoliť. Teda, zo súkromných médií dlhodobo prakticky nikto a napokon zrejme ani Guardian.

Aj on sa bude musieť prispôsobiť reči čísiel a tá vám vždy ukáže, že ľahší obsah sa predáva ľahšie. Presnejšie, viac ľudí si naň klikne a všetko sa nakoniec začne čoraz viac ponášať na BuzzFeed.

Celé toto uvažovanie sa však môže ukázať chybné.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C3PJS na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C3PJS na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Chcete dostať upozornenie na najnovší článok tohto autora?
Objednajte si notifikáciu priamo na váš e-mail.
Odoberať autora na email

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Najkrajšie americké národné parky
  2. Letná ponuka: Predplatné SME.sk len za 9,90 €
  3. Keď Slováci krotia morský vietor
  4. Už aj čerpacia stanica OMV Spišská Nová Ves je v novom šate
  5. Robila som domáci džem z ovocia z Kauflandu. Ako to dopadlo?
  6. 10 tipov z histórie: ako zbohatnúť podľa úspešných velikánov
  7. Zákazníkov sme odmenili darčekmi v hodnote 250 000 €
  8. Porovnanie najobľúbenejších last minute destinácií
  9. Vizuálny smog je problém
  10. Reportáž: Na Záhorí vyrábajú svetové omietky
  1. Najkrajšie americké národné parky
  2. Podceňovať skúšobné jazdy sa pri výbere vozidla neoplatí
  3. Slováci nakupujú viac slovenskej zeleniny a ovocia ako vlani
  4. Plánovaním financií vás ani prísnejšie podmienky nezaskočia
  5. Letná ponuka: Predplatné SME.sk len za 9,90 €
  6. HB Reavis rozširuje svoje portfólio v Londýne už o piaty projekt
  7. Keď Slováci krotia morský vietor
  8. Ochrana pred tropickou horúčavou
  9. Pivovar Šariš investoval do kultúry
  10. Už aj čerpacia stanica OMV Spišská Nová Ves je v novom šate
  1. Najkrajšie americké národné parky 13 738
  2. 10 tipov z histórie: ako zbohatnúť podľa úspešných velikánov 11 589
  3. Porovnanie najobľúbenejších last minute destinácií 7 028
  4. Letná ponuka: Predplatné SME.sk len za 9,90 € 3 275
  5. Vizuálny smog je problém 2 990
  6. Najvýhodnejšia dovolenka v Tatrách a Liptove 2 776
  7. Už aj čerpacia stanica OMV Spišská Nová Ves je v novom šate 2 730
  8. Keď Slováci krotia morský vietor 2 410
  9. Volkswagen Arteon spája limuzínu s rodinou 1 603
  10. Zákazníkov sme odmenili darčekmi v hodnote 250 000 € 1 365

Hlavné správy zo Sme.sk

DOBRÉ RÁNO

Dobré ráno: Kamaráti aj odkazy cez médiá. Danko a Bugár

Ako sa vyvíjali vzťahy medzi SNS a Most-Híd.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Aj Rusi boli okupovaní, už si to len priznať

Patrili k najväčším obetiam boľševickej diktatúry.

Neprehliadnite tiež

Turisti si priplatia. Záujem o Česko zdražil ubytovanie aj reštaurácie

Stále viac Čechov trávi časť dovolenky vo svojej krajine.

Dôchodcom porastú penzie. Pozrite sa, o koľko

Spôsob zvyšovania dôchodkov sa na Slovensku viackrát menil.

Trump navrhuje, aby firmy zverejňovali výsledky polročne, nie kvartálne

Firmám by to podľa Trumpa umožnilo väčšiu flexibilitu a ušetrili by.

Program pomoci Grécku sa končí, Atény dlhujú 322 miliárd eur

Obrovský dlh krajiny zostáva pre Európu finančnou hrozbou.