SME

Prečo Polus, Eurovea alebo Aupark?

Prečo Polus, Eurovea alebo Aupark?

Ako rozmýšľajú tí, ktorí dávajú obchodným centrám na Slovensku mená.

[content type="longread-pos" pos="full"]

[/content]

[content type="longread-pos" pos="left"]

Autor:

Denisa Čimová


[/content]

Originálne, výrazné, jednoznačné a ľahko zapamätateľné. Také by malo byť meno nákupného centra. Aby sa zákazníkom hneď vybavilo v mysli.

Aby si ho s menami konkurenčných centier nemýlili. A aby mali aspoň matnú predstavu, čo jeho meno znamená.

Časy, keď nehralo veľkú rolu pomenovanie miesta na nákupy, kde rodiny často prežijú aspoň časť víkendu, sú preč. Pred pätnástimi rokmi malo šancu na úspech akékoľvek nové väčšie obchodné centrum, ktoré na Slovensku vyrástlo.

Nemalo veľa konkurentov, ľudia doň chodili preto, že ponúklo iný štýl nakupovania, a tiež preto, že prilákalo nové, zo zahraničia známe značky.

Keď pred štrnástimi rokmi otvárali v Bratislave nákupné centrum Polus City Center, nad jeho menom príliš nepremýšľali. Pomenovali ho po vtedy už úspešnom väčšom projekte v Budapešti. Gábor Zászlós zo spoločnosti TriGranit, ktorý pri zrode tohto centra stál, tvrdí, že by v tom čase zrejme uspeli asi s akýmkoľvek názvom.

„Rolu zohral psychologický aspekt – prišli sme na Slovensko s niečím, čo tu vtedy nebolo a vyplnili dieru na trhu. Ale pravda je, že projekt vrátane mena bol taký novátorský, že nebolo jasné, ako ho ľudia prijmú,“ spomína Zászlós. Je mu jasné, že ak by obdobné nákupné centrum stavali v inom meste Slovenska teraz, iste by meno preň skúmali viac než pred rokmi.

Pripomínajú si minulosť

Mnohí z veľkých nasledovníkov Polusu sa už pri hľadaní mena inšpirovali regiónom, kde sa usídlili. Aj keď často použili pôvodné, historické názvy, obyvatelia si ne rýchlo zvykli - spájali sa totiž s lokalitou, v ktorej žijú a chodia na nákupy.

Nech už to bolo obchodné centrum Cassovia pomenované po niekdajšom názve východoslovenskej metropoly, Laugaricio v Trenčíne pripomínajúci osadu na území dnešného mesta i rímsky nápis na skale pod jeho hradom alebo Danubia v Bratislave odvodené od rieky Dunaj či žilinské centrum Atrium Dubeň, ktoré prevzalo meno po kopci nad Žilinou.

„Lokálne mená a kultúrne väzby na región majú pri výbere mena svoj význam“, vraví Zászlós. Je presvedčený, že obyvatelia, s ktorých nákupmi centrum ráta, citlivo vnímajú, či developer, či už prišiel z Holandska, Dánska, či z inej krajiny, zohľadnil pri výbere mena historické väzby na lokalitu, kde centrum vybuduje.

A mnohí developeri si to uvedomujú, prepojiť cez meno nové obchodné centrum s lokalitou sa snažia aj dnes, keď sa už mapa nákupných možností zahustila.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Čítajte ďalej

Úrad vlády nakúpil nové autá za 95-tisíc eur

Jedno z nich má slúžiť na zásobovanie hotela Bôrik.

Ilustračné foto.

Zmes z kontaminovaných vajec sa dostala aj do bratislavských hotelov

Viac informácií má poskytnúť ministerstvo pôdohospodárstva.

Ilustračná snímka.

Ponuka vysávačov sa preriedi. Čo to urobí s cenami a trhom

Od septembra sa nebudú môcť vyrábať vysávače s príkonom nad 900 wattov.

Ilustračné foto.

Železničný megatender napadli pre neférové podmienky

Nákup elektrických vlakov pre štátneho dopravcu za 160 miliónov eur posudzuje Úrad pre verejné obstarávanie.

Ilustračné foto.

Kaliňák môže prísť o trhovisko, ak prejde návrh Mostu

Ak zákon prejde, bude elektronické trhovisko dobrovoľné už od novembra. Ministerstvo návrh Mosta-Hídu odmieta.

Robert Kaliňák

Rušnovodičov je málo a štátu dávajú výpovede

Výchova rušňovodiča aj so zácvikom trvá približne rok. RegioJet zháňa nových a ponúka im tisícové príplatky.

Kabína rušňovodiča. Ilustračné foto.
Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop