SME

Prečo Polus, Eurovea alebo Aupark?

Prečo Polus, Eurovea alebo Aupark?

Ako rozmýšľajú tí, ktorí dávajú obchodným centrám na Slovensku mená.

[content type="longread-pos" pos="full"]

[/content]

[content type="longread-pos" pos="left"]

Autor:

Denisa Čimová


[/content]

Originálne, výrazné, jednoznačné a ľahko zapamätateľné. Také by malo byť meno nákupného centra. Aby sa zákazníkom hneď vybavilo v mysli.

Aby si ho s menami konkurenčných centier nemýlili. A aby mali aspoň matnú predstavu, čo jeho meno znamená.

Časy, keď nehralo veľkú rolu pomenovanie miesta na nákupy, kde rodiny často prežijú aspoň časť víkendu, sú preč. Pred pätnástimi rokmi malo šancu na úspech akékoľvek nové väčšie obchodné centrum, ktoré na Slovensku vyrástlo.

Nemalo veľa konkurentov, ľudia doň chodili preto, že ponúklo iný štýl nakupovania, a tiež preto, že prilákalo nové, zo zahraničia známe značky.

Keď pred štrnástimi rokmi otvárali v Bratislave nákupné centrum Polus City Center, nad jeho menom príliš nepremýšľali. Pomenovali ho po vtedy už úspešnom väčšom projekte v Budapešti. Gábor Zászlós zo spoločnosti TriGranit, ktorý pri zrode tohto centra stál, tvrdí, že by v tom čase zrejme uspeli asi s akýmkoľvek názvom.

„Rolu zohral psychologický aspekt – prišli sme na Slovensko s niečím, čo tu vtedy nebolo a vyplnili dieru na trhu. Ale pravda je, že projekt vrátane mena bol taký novátorský, že nebolo jasné, ako ho ľudia prijmú,“ spomína Zászlós. Je mu jasné, že ak by obdobné nákupné centrum stavali v inom meste Slovenska teraz, iste by meno preň skúmali viac než pred rokmi.

Pripomínajú si minulosť

Mnohí z veľkých nasledovníkov Polusu sa už pri hľadaní mena inšpirovali regiónom, kde sa usídlili. Aj keď často použili pôvodné, historické názvy, obyvatelia si ne rýchlo zvykli - spájali sa totiž s lokalitou, v ktorej žijú a chodia na nákupy.

Nech už to bolo obchodné centrum Cassovia pomenované po niekdajšom názve východoslovenskej metropoly, Laugaricio v Trenčíne pripomínajúci osadu na území dnešného mesta i rímsky nápis na skale pod jeho hradom alebo Danubia v Bratislave odvodené od rieky Dunaj či žilinské centrum Atrium Dubeň, ktoré prevzalo meno po kopci nad Žilinou.

„Lokálne mená a kultúrne väzby na región majú pri výbere mena svoj význam“, vraví Zászlós. Je presvedčený, že obyvatelia, s ktorých nákupmi centrum ráta, citlivo vnímajú, či developer, či už prišiel z Holandska, Dánska, či z inej krajiny, zohľadnil pri výbere mena historické väzby na lokalitu, kde centrum vybuduje.

A mnohí developeri si to uvedomujú, prepojiť cez meno nové obchodné centrum s lokalitou sa snažia aj dnes, keď sa už mapa nákupných možností zahustila.

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Čítajte ďalej

Křetínský: Desím sa, aby napätie v koalícii neohrozilo Slovensko Plus

Väčšina ľudí mohla na nových pravidlách platieb za distribúciu elektriny ušetriť. Politici to však neboli schopní pochopiť. Regulačný úrad vrátil ceny podľa ich príkazu na minuloročné hodnoty. A preto budú…

Spolumajiteľ EPH Daniel Křetínský v rozhovore pre SME.

Predražené predsedníctvo a kauzu Evka prešetrí NAKA

Na polícii bola desiateho januára vypovedať Zuzana Hlávková. Stalo sa tak ešte predtým, ako bol prípad posunutý elitným policajtom.

 Minister zahraničných vecí Miroslav Lajčák a predseda vlády Robert Fico počas tlačovej konferencie na tému financovanie slovenského predsedníctva.

Richter chce viac kontrolovať firmy, ktoré zamestnávajú cudzincov

Minulý týždeň médiá informovali o skúsenostiach srbského novinára, ktorý sa zamestnal v Samsungu. Pracoval bez povolenia a za mizerný plat.

Minister práce Ján Richter (Smer)

Český študent, ktorého žaluje OVB, chystá ďalší dokument o poradcoch

Prvý film „Rada nad zlato“ poukazoval na to, že finančným poradcom z OVB išlo veľmi často len o vlastné provízie.

V meste bude opäť právna poradňa pre občanov.

Štát chce energetický holding, o podrobnostiach mlčí

S myšlienkou vytvorenia energetického holdingu prišla prvá vláda Roberta Fica. Kontúry načrtol minister hospodárstva Tomáš Malatinský.

Premiér Robert Fico počas tlačovky.

Aké možnosti má človek, ktorý prišiel krátko pred dôchodkom o prácu

Skorý odchod do predčasnej penzie sa nemusí vyplatiť, treba si to vypočítať.

Ilustračné foto.
Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop