SME

Penta si ziskom médií kupuje prestíž

Niekto má chuť na banány, niekto na médiá. (Zdroj: SME – Tomáš Benedikovič)

Finančníci z Penty chcú kúpiť SME, ale zatiaľ sa to nestalo. Keby im išlo len o obchod, ani by to neskúšali.

Slovenskí oligarchovia nechápu, že v čase Facebooku
ich vlastníctvo médií pred Gorilou neochráni

Autor:

Konštantín Čikovský

Finančníci z Penty chcú kúpiť SME, ale zatiaľ sa to nestalo. Keby im išlo len o obchod, ani by to neskúšali.

Kúpa médií firmou Penta nie je obyčajná investícia, ale najmä pokus ovplyvniť pomery síl v slovenskej politike v najširšom zmysle slova.

Sama Penta pred rokom vyhlásila, že chce mať radšej menej firiem, ale s hrubou ziskovosťou (EBITDA) aspoň 20 miliónov eur a veľkým potenciálom rásť. Zatiaľ kúpila dve formálne ziskové vydavateľstvá. Ak by vstúpila aj do Petit Pressu, ktorý vydáva denníky SME, Korzár, Új Szó či regionálne týždenníky MY, aj tak by nikdy nemohla ani snívať, že s nimi dokopy dosiahne ročne zisk aspoň desať miliónov eur.

Pretože predaj novín a inzercie klesá a Penta to nemá ako zastaviť. Rovnako ako v Digital Parku nevymyslia spôsob, ako zarábať na dévedéčkach, takisto nevzkriesia predaj novín. Čitateľov s digitálnym predplatným bude pribúdať určite a možno, že všetka webová inzercia neskončí v Googli a na Facebooku. Ale dokopy to nikdy nebude rýchlo rastúci biznis so zárobkami v desiatkach miliónov eur, na aký je Penta zvyknutá.

Áno, Penta môže prikúpiť aj nejakú televíziu alebo rádio (kúpiť CME skúšala, nevyšlo). Pri určitej veľkosti a odvahe môže zaútočiť na vysoké marže mediálnych agentúr, hoci sa to zatiaľ nikomu na svete nepodarilo. Môže tvrdiť, že tam presunie inzerciu svojich dcérskych spoločností, no tým by vlastne len znížila efektivitu svojich operácií. Dr. Max, Dôvera či Mecom by si už nevyberali najlepšie a najlacnejšie miesto na svoju reklamu, ale pekne korporátne by ju nalievali do sesterských médií.

Keďže dôvod, prečo Penta skupuje médiá, nie je biznisový, musí byť najmä mocenský. Penta môže dúfať, že ňou vlastnené médiá budú efektívne, ale v jej rozhodovaní to je druhoradé.

Chce byť autoritou

Penta je už veľmi dlho dosť veľká na to, aby jej záležalo na tom, aké sa v parlamente píšu zákony, aké nariadenia vydávajú ministerstvá, ako fungujú oficiálne nezávislí regulátori, aká aktívna je polícia, na čo a koľko štát míňa alebo kto má prístup k citlivým údajom o ľuďoch a firmách.

Neexistuje jeden zázračný kľúč, ktorým sa dajú všetky tieto zložité procesy dokonale riadiť alebo kontrolovať - nemá ho ani najvplyvnejší občan Slovenska Robert Fico. Všetky tie tisícky ľudí na rôznych úrovniach politiky a riadenia štátu však pri svojich rozhodnutiach vždy pozerajú aj na to, akej autorite svojimi činmi ulahodia a koho by naopak mohli nahnevať. Respektíve, kto by ich za ich rozhodnutie, aktivitu (alebo aj pasivitu) v dôležitej veci mohol odmeniť alebo potrestať.

Za to Penta nemôže, len tomu rozumie a podľa toho sa správa. Napodobňuje to, čo už s úspechom v nejakom čase urobili

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Čítajte ďalej

Sberbank ruší kreditky aj niektoré účty. Chystá sa na spojenie s Primou?

Ľuďom prišiel list, že musia minuté peniaze z kreditky zaplatiť do dvoch mesiacov.

Pobočka Sberbank.

Křetínský: Desím sa, aby napätie v koalícii neohrozilo Slovensko Plus

Väčšina ľudí mohla na nových pravidlách platieb za distribúciu elektriny ušetriť. Politici to však neboli schopní pochopiť. Regulačný úrad vrátil ceny podľa ich príkazu na minuloročné hodnoty. A preto budú…

Spolumajiteľ EPH Daniel Křetínský v rozhovore pre SME.

Predražené predsedníctvo a kauzu Evka prešetrí NAKA

Na polícii bola desiateho januára vypovedať Zuzana Hlávková. Stalo sa tak ešte predtým, ako bol prípad posunutý elitným policajtom.

 Minister zahraničných vecí Miroslav Lajčák a predseda vlády Robert Fico počas tlačovej konferencie na tému financovanie slovenského predsedníctva.

Richter chce viac kontrolovať firmy, ktoré zamestnávajú cudzincov

Minulý týždeň médiá informovali o skúsenostiach srbského novinára, ktorý sa zamestnal v Samsungu. Pracoval bez povolenia a za mizerný plat.

Minister práce Ján Richter (Smer)

Český študent, ktorého žaluje OVB, chystá ďalší dokument o poradcoch

Prvý film „Rada nad zlato“ poukazoval na to, že finančným poradcom z OVB išlo veľmi často len o vlastné provízie.

V meste bude opäť právna poradňa pre občanov.

Štát chce energetický holding, o podrobnostiach mlčí

S myšlienkou vytvorenia energetického holdingu prišla prvá vláda Roberta Fica. Kontúry načrtol minister hospodárstva Tomáš Malatinský.

Premiér Robert Fico počas tlačovky.
Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop