Trh strednej Európy je novým bojovým poľom svetových mobilných operátorov

Varšava 22. novembra (TASR) - Najväčšie svetové telekomunikačné spoločnosti zápasia o podiel na rastúcom trhu krajín strednej a východnej Európy (KSVE).

Vysoké dlhy ich však nútia obmedzovať investície a hľadať lacnejšie spôsoby budovania pozícií.

Podľa analytikov Deutsche Telekom (DT), považovaný za lídra na trhu KSVE, Orange a Vodafone sa môžu presadiť a dostať svoju značku do povedomia verejnosti zmluvami s lokálnymi partnermi. Osem KSVE by malo vstúpiť do Európskej únie (EÚ) v roku 2004 a pre operátorov telefónnych služieb je tak životne dôležité presadiť sa na trhu kandidátskych krajín čo najskôr, ak chcú byť považovaní za skutočne paneurópskych.

Najväčšie medzinárodné korporácie sa presadili bez mimoriadneho úsilia a nahradili domáce značky, ako napr. Orange na Slovensku a DT s pobočkou T-Mobile v Českej republike.

Výsledky prieskumu ukázali, že Maďari považujú Vodafone za svoju značku. Podľa marketingového riaditeľa pobočky Vodafone v Maďarsku Graemea Millera je dôvodom pravdepodobne to, že firma uprednostnila podnikanie pod vlastnou značkou pred kúpou a rebrandingom miestneho operátora. Dobré meno by mohlo byť pre Vodafone výhodou pred DT, keď sa nemeckej firme podarí rozšíriť frachising T-Mobile na dcérsku spoločnosť Westel svojej maďarskej pobočky Matáv. DT bude musieť prekonať odpor manažmentu, menšinových akcionárov a maďarskej vlády pri zmene vlastníckych práv vo Westeli, väčšina pozorovateľov je však presvedčená, že jednoduchý rebranding je v tomto prípade reálny.

Potenciál rastu predstavuje pre mobilných operátorov poľský trh s 38 miliónmi obyvateľov, pričom mobilné služby využíva iba 30 % z nich. Na trhu sú všetci traja veľkí operátori, služby však zatiaľ neposkytujú pod svojím menom. Poľský operátor TPSA so strategickým partnerom France Télécom očakáva spoluprácu s Orange, pokiaľ ide o zmenu značky jeho mobilnej dcéry Centertel. Zatiaľ sa však firmy nedohodli na konkrétnom pláne. V médiách sa objavili špekulácie, že dlhmi relatívne málo zaťažený Vodafone by chcel zvýšiť svoj 19,6-% podiel v druhom najväčšom poľskom operátorovi Polkomtel. Vodafone to však odmietol komentovať. DT vlastní 49-% podiel najväčšieho poľského operátora PTC a chcel by prebrať kontrolu nad firmou od konzorcia mediálneho gigantu Vivendi Universal a problémového miestneho konglomerátu Elektrim.

Zo všetkých troch operátorov zvolil DT najkomplexnejší postup, keď má podiely v mobilných firmách v Českej republike a Poľsku a dcéry s mobilnými pobočkami v Maďarsku a na Slovensku. DT bude môcť ťažiť zo svojho pevného postavenia, najmä ak sa preukáže, že počet troch operátorov je nadmerný na malých trhoch, ako je napríklad slovenský.

Podľa ekonómov územie KSVE zatiaľ nie je zo strany investorov docenené, ale realizované investície sa budú postupne javiť ako mimoriadne výhodné.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  3. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  4. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  5. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  6. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  7. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  8. Rastie nám pokrivená generácia?
  9. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  10. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  1. Exkurzia odborárov a absolventov SvF STU v Bratislave 2017
  2. Zvolen: Zvolenčania myslia na zabezpečenie svojich domovov
  3. Detské zúbky sú veda
  4. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  5. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  6. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  7. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  8. Štartujú jesenné módne dni v Poluse
  9. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  10. Rastie nám pokrivená generácia?
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku 10 114
  2. Rastie nám pokrivená generácia? 4 559
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť 2 811
  4. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 2 270
  5. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 1 498
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 1 277
  7. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji 1 050
  8. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 869
  9. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy! 813
  10. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 769

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Minúta po minúte: V Bratislave sa opäť protestuje proti korupcii

Organizátori na protikorupčný protest pozvali aj premiéra Roberta Fica.

PRIMÁR

Päťdesiatnici a stres: Po päťdesiatke začne stres zabíjať

Nikto nie je stavaný na to, aby prežíval dlhodobý stres.

KOMENTÁRE

Aj v Nemecku sa ukazuje kontinuita a megatrend

Garantom odkazu je Angela Merkelová.

Neprehliadnite tiež

Domáce výrobky už nebudú neznáme. Tesco im venuje regál

Projekt na podporu domácich výrobcov už ohlásil aj obchodný reťazec Kaufland.

Sagan či Hantuchová sa budú plateniu daní na Slovensku vyhýbať ťažšie

Ministerstvo financií vysvetľuje, že zmenou chce zakročiť proti agresívnemu daňovému plánovaniu a presunu ziskov mimo územia Slovenskej republiky.

Silné euro znepokojuje šéfa Európskej centrálnej banky

Ďalší rast eura by mohol negatívne ovplyvňovať export eurozóny a brzdiť prebiehajúce zotavovanie jej ekonomiky.

Diaľnica z Lietavskej Lúčky po Dubnú Skalu bude meškať, priznali diaľničiari

Diaľničiari nie sú spokojní s postupom prác na vonkajších objektoch stavby.