Trh strednej Európy je novým bojovým poľom svetových mobilných operátorov

Varšava 22. novembra (TASR) - Najväčšie svetové telekomunikačné spoločnosti zápasia o podiel na rastúcom trhu krajín strednej a východnej Európy (KSVE).

Vysoké dlhy ich však nútia obmedzovať investície a hľadať lacnejšie spôsoby budovania pozícií.

Podľa analytikov Deutsche Telekom (DT), považovaný za lídra na trhu KSVE, Orange a Vodafone sa môžu presadiť a dostať svoju značku do povedomia verejnosti zmluvami s lokálnymi partnermi. Osem KSVE by malo vstúpiť do Európskej únie (EÚ) v roku 2004 a pre operátorov telefónnych služieb je tak životne dôležité presadiť sa na trhu kandidátskych krajín čo najskôr, ak chcú byť považovaní za skutočne paneurópskych.

Najväčšie medzinárodné korporácie sa presadili bez mimoriadneho úsilia a nahradili domáce značky, ako napr. Orange na Slovensku a DT s pobočkou T-Mobile v Českej republike.

Výsledky prieskumu ukázali, že Maďari považujú Vodafone za svoju značku. Podľa marketingového riaditeľa pobočky Vodafone v Maďarsku Graemea Millera je dôvodom pravdepodobne to, že firma uprednostnila podnikanie pod vlastnou značkou pred kúpou a rebrandingom miestneho operátora. Dobré meno by mohlo byť pre Vodafone výhodou pred DT, keď sa nemeckej firme podarí rozšíriť frachising T-Mobile na dcérsku spoločnosť Westel svojej maďarskej pobočky Matáv. DT bude musieť prekonať odpor manažmentu, menšinových akcionárov a maďarskej vlády pri zmene vlastníckych práv vo Westeli, väčšina pozorovateľov je však presvedčená, že jednoduchý rebranding je v tomto prípade reálny.

Potenciál rastu predstavuje pre mobilných operátorov poľský trh s 38 miliónmi obyvateľov, pričom mobilné služby využíva iba 30 % z nich. Na trhu sú všetci traja veľkí operátori, služby však zatiaľ neposkytujú pod svojím menom. Poľský operátor TPSA so strategickým partnerom France Télécom očakáva spoluprácu s Orange, pokiaľ ide o zmenu značky jeho mobilnej dcéry Centertel. Zatiaľ sa však firmy nedohodli na konkrétnom pláne. V médiách sa objavili špekulácie, že dlhmi relatívne málo zaťažený Vodafone by chcel zvýšiť svoj 19,6-% podiel v druhom najväčšom poľskom operátorovi Polkomtel. Vodafone to však odmietol komentovať. DT vlastní 49-% podiel najväčšieho poľského operátora PTC a chcel by prebrať kontrolu nad firmou od konzorcia mediálneho gigantu Vivendi Universal a problémového miestneho konglomerátu Elektrim.

Zo všetkých troch operátorov zvolil DT najkomplexnejší postup, keď má podiely v mobilných firmách v Českej republike a Poľsku a dcéry s mobilnými pobočkami v Maďarsku a na Slovensku. DT bude môcť ťažiť zo svojho pevného postavenia, najmä ak sa preukáže, že počet troch operátorov je nadmerný na malých trhoch, ako je napríklad slovenský.

Podľa ekonómov územie KSVE zatiaľ nie je zo strany investorov docenené, ale realizované investície sa budú postupne javiť ako mimoriadne výhodné.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  2. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  3. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  4. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  5. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  7. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  9. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  10. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  1. Nadácia Orange ocenila Detský čin roka
  2. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  3. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  4. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  5. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  6. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  7. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  8. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  9. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  10. Každý štvrtý 70-tnik na Slovensku má cukrovku, pribúdajú mladší
  1. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 16 830
  2. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal? 16 176
  3. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 15 143
  4. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 11 909
  5. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 8 082
  6. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 6 895
  7. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 440
  8. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 6 186
  9. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke? 3 451
  10. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 3 188

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Amnestie, Roháč a Sýkora. Čo má vplyv na prípad vraždy Remiáša

Na rozhodnutie o Mečiarových amnestiách má Ústavný súd posledné dni. Nájomný vrah Roháč dostal doživotie. Pri vražde Sýkoru sa spomína SIS.

DOMOV

Koalícia sa chce náhle zbaviť šéfa Ústavu pamäti národa

Ak by zmena zákona prešla, nové pravidlá začnú platiť od 15. októbra 2017.

KULTÚRA

Podivné príbehy a Instagram 19. storočia. Aký bol seriál 1890?

Historická detektívka sa pokúsila priniesť na obrazovky niečo iné.

Neprehliadnite tiež

Bývalý partner J&T sa cez Swan blíži aj k verejným IT zákazkám

Swan sa spojí s operátorom Benestra, investičná skupina Martina Fedora bude mať v novom podniku polovičný podiel.

Doprava a logistika

Firmy chcú uľahčiť kamionistom prejazd Európou, tlačia na spoločné mýto

Európska komisia pripravuje reformu. Predstaviť ju chce v najbližších dňoch

Známe e-shopy kopírujú nové trendy rýchlejšie než Zara

Kým sa oblečenie inšpirované najnovšími trendmi dostane do on-line obchodov, trvá to len pár týždňov.

Plat bez práce môže fungovať v niektorých štátoch, na Slovensku nie

Obhajcovia základného príjmu tvrdia, že pomôže zlepšiť životnú úroveň chudobných a štátu sa vďaka nemu znížia výdavky.