Značka O2 sa môže z Česka vytratiť skôr ako od nás

Nový vlastník nezmení značku hneď. Musí vyčkať, kým obchod schváli regulátor.

Podobu predajní si môže nový majiteľ zmeniť, ale nebude to hneď po tom, čo O2 na slovenskom a českom trhu ovládne.(Zdroj: SME/Gabriel Kuchta)

BRATISLAVA. Pod akým menom a logom sa bude PPF prihovárať klientom, aby si kúpili paušál či internetové pripojenie?

Keby Telefónica privolila, PPF by mohla ďalej využívať modro-biele logo O2 a španielskemu koncernu by za to platili licenčné poplatky.

Taký scenár je však málo pravdepodobný.

Nemohla by byť odlišná

Keby si PPF nechal logo O2, mal by rešpektovať obchodné plány zo španielskej centrály.

„Pôvodný majiteľ asi nedovolí, aby existovala Telefónica, ktorá vyzerá úplne inak ako vo svete,“ vysvetľuje šéf konzultačnej firmy Accenture Peter Škodný, prečo si myslí, že operátor zmení logo a názov.

O2 s iným majiteľom, no s rovnakým logom by podľa neho fungovala podobne ako sieť McDonald’s, kde sa o reklamu či produkty nestarajú miestni majitelia, ale nadnárodná centrála.

„Možnosť nového majiteľa maximalizovať výnosnosť jeho investície by tým bola výrazne obmedzená,“ dodal Škodný.

Neznamená to však, že názov a logo zmiznú hneď na budúci mesiac, keď sa má oficiálne oznámiť obchod. Operátor bude podnikať pod logom O2, až kým regulačné úrady obchod neschvália, to môže trvať mesiace.

Keby sa Telefónica dohodla s PPF tak ako s firmou Hutchison Whampoa, ktorá prevzala O2 v Írsku, značka O2 by sa z nášho trhu mohla vytratiť do troch až dvanástich mesiacov po oznámení obchodu.

Analytička spoločnosti Gartner Gyanee Dewnarainová je zdržanlivejšia. Očakáva, že sa PPF pustí do budovania novej značky len vtedy, keď to bude myslieť s podnikaním v telekomunikačnom sektore vážne a nebude chcieť firmu rýchlo predať.

„Investičné skupiny majú zriedka chuť meniť značku, lebo to znamená peniaze na jej presadenie na trhu. To by znižovalo ich zisk pri predaji biznisu niekomu inému,“ tvrdí pre SME.

Zmena identity podnikateľa, teda nové logo, obchodné meno, prospekty či produkty nie sú lacné. Keď sa v roku 2005 menil EuroTel na T-Mobile, Deutsche Telekom dal za zmenu 10,3 milióna eur.

U nás inak ako v Česku?

011247269.jpgPo zmene majiteľa by sa česká Telefónica mohla premenovať na EuroTel, čo jej starší názov, špekuluje idnes.cz.

Meno AirMobile, čo si PPF registroval, by totiž svedčal skôr ľudovému operátorovi. Česká Telefónica ním nie je, sú to bývalé štátne telekomunikácie, čo prešli privatizáciou.

Situácia na našom trhu nahráva zeleno-čiernemu logu AirMobile. Značku EuroTel má totiž do roku 2015 registrovaný Telekom. Na rozdiel od Česka u nás vznikla O2 na zelenej lúke a na konkurentov útočili práve ľudovými cenami.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  3. Rastie nám pokrivená generácia?
  4. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  5. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  6. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  7. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  8. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  9. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  10. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  2. Rastie nám pokrivená generácia?
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  4. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  5. AAA AUTO za päť rokov predalo 320 tisíc vozidiel
  6. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  7. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  8. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  9. Slávnostná imatrikulácia SvF STU v Bratislave
  10. Univerzita vyTVORená nápadmi študentov!
  1. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 20 223
  2. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 5 025
  3. Rastie nám pokrivená generácia? 2 546
  4. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty? 2 515
  5. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty 2 231
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 2 205
  7. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 2 086
  8. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku 1 921
  9. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár 1 574
  10. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 1 561

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Galkova kauza odpočúvania trvá roky, súdy ju nechcú riešiť

Obžaloba na bývalého šéfa Vojenského obranného spravodajstva Pavla Brychtu leží na súde od februára 2016. Najvyšší súd mu teraz prikázal konať.

KOMENTÁRE

Česi mieria do čiernej diery Európy. Všetko pre korunu

Je možné, že šanca ľahkého vstupu do eurozóny zmizne.

PRIMÁR

Mužské semeno môže preniesť desiatky vírusov

HIV, Zika a Ebola sú iba začiatok. Semeno môže obsahovať až 27 typov vírusov.

Neprehliadnite tiež

Bystrica má novú autobusovú stanicu. Pozrite sa, ako sa menila

Predchádzajúca stanica bola otvorená v 80. rokoch a nikdy nebola celkom dokončená, nový terminál je najmodernejší v krajine.

Čo si o autokamerách myslí polícia a môže ísť video na Facebook?

Autokamery snímajú aj poznávacie značky a tváre ľudí, s videami preto treba narábať opatrne.

Hľadá sa EY Podnikateľ roka, víťaz pocestuje do Monte Carla

Do súťaže môžu podnikateľov nominovať aj ich zákazníci alebo známi.

Nová dotácia. Časť drevodomu zaplatí po novom štát

Tento rok rozdelí rezort pôdohospodárstva na montované domy z dreva milión eur. Výška podpory bude závisieť od regiónu