Značka O2 sa môže z Česka vytratiť skôr ako od nás

Nový vlastník nezmení značku hneď. Musí vyčkať, kým obchod schváli regulátor.

Podobu predajní si môže nový majiteľ zmeniť, ale nebude to hneď po tom, čo O2 na slovenskom a českom trhu ovládne.(Zdroj: SME/Gabriel Kuchta)

BRATISLAVA. Pod akým menom a logom sa bude PPF prihovárať klientom, aby si kúpili paušál či internetové pripojenie?

Keby Telefónica privolila, PPF by mohla ďalej využívať modro-biele logo O2 a španielskemu koncernu by za to platili licenčné poplatky.

Taký scenár je však málo pravdepodobný.

Nemohla by byť odlišná

Keby si PPF nechal logo O2, mal by rešpektovať obchodné plány zo španielskej centrály.

„Pôvodný majiteľ asi nedovolí, aby existovala Telefónica, ktorá vyzerá úplne inak ako vo svete,“ vysvetľuje šéf konzultačnej firmy Accenture Peter Škodný, prečo si myslí, že operátor zmení logo a názov.

O2 s iným majiteľom, no s rovnakým logom by podľa neho fungovala podobne ako sieť McDonald’s, kde sa o reklamu či produkty nestarajú miestni majitelia, ale nadnárodná centrála.

„Možnosť nového majiteľa maximalizovať výnosnosť jeho investície by tým bola výrazne obmedzená,“ dodal Škodný.

Neznamená to však, že názov a logo zmiznú hneď na budúci mesiac, keď sa má oficiálne oznámiť obchod. Operátor bude podnikať pod logom O2, až kým regulačné úrady obchod neschvália, to môže trvať mesiace.

Keby sa Telefónica dohodla s PPF tak ako s firmou Hutchison Whampoa, ktorá prevzala O2 v Írsku, značka O2 by sa z nášho trhu mohla vytratiť do troch až dvanástich mesiacov po oznámení obchodu.

Analytička spoločnosti Gartner Gyanee Dewnarainová je zdržanlivejšia. Očakáva, že sa PPF pustí do budovania novej značky len vtedy, keď to bude myslieť s podnikaním v telekomunikačnom sektore vážne a nebude chcieť firmu rýchlo predať.

„Investičné skupiny majú zriedka chuť meniť značku, lebo to znamená peniaze na jej presadenie na trhu. To by znižovalo ich zisk pri predaji biznisu niekomu inému,“ tvrdí pre SME.

Zmena identity podnikateľa, teda nové logo, obchodné meno, prospekty či produkty nie sú lacné. Keď sa v roku 2005 menil EuroTel na T-Mobile, Deutsche Telekom dal za zmenu 10,3 milióna eur.

U nás inak ako v Česku?

011247269.jpgPo zmene majiteľa by sa česká Telefónica mohla premenovať na EuroTel, čo jej starší názov, špekuluje idnes.cz.

Meno AirMobile, čo si PPF registroval, by totiž svedčal skôr ľudovému operátorovi. Česká Telefónica ním nie je, sú to bývalé štátne telekomunikácie, čo prešli privatizáciou.

Situácia na našom trhu nahráva zeleno-čiernemu logu AirMobile. Značku EuroTel má totiž do roku 2015 registrovaný Telekom. Na rozdiel od Česka u nás vznikla O2 na zelenej lúke a na konkurentov útočili práve ľudovými cenami.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Pivný bar Senica: Miesto, kde objavíte, ako má chutiť pivo
  2. Volkswagen Golf: Viac, než facelift
  3. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom
  4. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  5. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  6. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  7. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  8. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  9. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce
  10. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta
  1. Pivný bar Senica: Miesto, kde objavíte, ako má chutiť pivo
  2. Projekt "Zvýšenie odborných kapacít v oblasti práce s mládežou"
  3. Malé knedličky, veľké dojmy
  4. Volkswagen Golf: Viac, než facelift
  5. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom
  6. Projekt First Lego League podporila Nadácia Pontis
  7. Klienti majú často pocit, že potrebujú spracovať len projekt
  8. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  9. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  10. 3 úlohy, ktoré vyrieši minerálna vlna najlepšie
  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom 11 873
  2. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to 9 673
  3. Plavba východným Stredomorím so slovenským sprievodcom 9 534
  4. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš 6 141
  5. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce 5 815
  6. Volkswagen Golf: Viac, než facelift 3 633
  7. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta 3 513
  8. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom? 3 315
  9. Mäsovýroba Gašparík získala ocenenie Danubius Gastro 2017 2 468
  10. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári 2 450

Hlavné správy zo Sme.sk

ŠPORT

Sagan nasadil v závere skvelý šprint a dosiahol prvé víťazstvo v roku

Slovák vyhral druhú klasiku sezóny. Na Kuurne - Brusel - Kuurne uspel v šprinte päťčlenného úniku.

PLUS

Ako prvá žena pred takmer sedemsto rokmi prežila cisársky rez

Českí vedci prišli s novým objavom.

EKONOMIKA

Osem zmien v hypotékach, ktoré odštartujú od marca

Ľudí čaká viac dokladovania a prísnejšie posudzovanie.

KOMENTÁRE

Drop sa vracia. Domov, na Slovensko

Je to jeden z najzvláštnejších vtákov.

Neprehliadnite tiež

Fico vyzval na trhanie faktúr a počet neplatičov vzrástol

Úrad pre reguláciu sieťových odvetví dokončuje rozhodovanie o nových cenách elektriny. Budú platiť spätne od januára.

Fico o VšZP: Nebudeme tolerovať zajacoviny, tvrdo zakročím

Premiér tiež odsúdil popieranie holokaustu a z nárastu preferencií extrémistov obvinil médiá.

Brexit možno prinúti univerzitu v Oxforde otvoriť si novú základňu

Francúzsko už predložilo univerzite v Oxforde lákavú ponuku.

Opel zrejme skončí vo francúzskych rukách. Bude sa vyrábať na Slovensku?

Francúzska spoločnosť PSA Group rokuje o kúpe nemeckej automobilky Opel od amerického koncernu General Motors. Značka je v dlhodobej strate.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop