MÉDIÁ

Kúpili ste noviny. Čo teraz?

Šéf Piana Tomáš Bella píše, akým problémom čelia mediálni magnáti dneška a ako ich riešia.

(Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Ak ste multimilionár, spraviť si radosť kúpou menšieho vydavateľstva za výpredajovú cenu môže vyzerať ako dobrý nápad. Čo však potom? Inšpirujte sa módnymi trendmi na mediálnu sezónu 2013 – 2014.

Vydavateľ jedného z veľkých stredoeurópskych denníkov si pred pár mesiacmi najal skupinu konzultantov zo západnej Európy a usadil ich na niekoľko mesiacov do redakcie, aby ju zmodernizovali. Jednou z ich úloh bolo aj zadefinovať optimálny denný režim práce novinára. Pracovná skupina analyzovala a nakoniec predložila návrh. „Pamätám si z neho prvý riadok,“ vravel neveriacky jeden z redaktorov. „Denný režim sa začínal vetou: 6.00 - rodí sa námet na článok.“

Zavolať do neprosperujúcej firmy partiu konzultantov je lákavý prvý krok k záchrane, ale výsledky bývajú v prípade novín často tristné. Väčšina novinárov by pravdepodobne chcela, aby ich denník prežil, ale zasa nie až za takú cenu, že by mali ráno skôr vstávať.

01.jpg

Svoje seriózne anglické noviny musí dotovať aj Rupert Murdoch. FOTO – SITA/AP

Pomsta optimistov

Ak ste vlastnili vydavateľstvo pred 15 rokmi, váš postoj k internetu mohol byť vrelý a optimistický (rozšírime si publikum a zarobíme viac peňazí) alebo opatrný a vyčkávací (poškodí nám to príjmy z papiera). Paradoxom je, že pravdu mali pesimisti, ale história zatiaľ odmeňuje optimistov.

Internet výrazne prispel k devastácii príjmov z novín, ale tí, čo to správne odhadli a na web sa nehrnuli, si nijako nepomohli. Zmena životného štýlu čitateľov sa ukazuje oveľa hlbšia ako ich lojalita k novinovej značke. Progresívne noviny stratili v papieri a o niečo menej získali na webe, konzervatívne stratili rovnako, ale nezískali nič.

Pred desaťročím bolo trendom budovať web oddelene od papierových novín, často s nezastieraným odôvodnením, že progresívni internauti sa nesmú nakaziť skostnateným myslením zo starej redakcie. S krízou však zrazu vydavatelia zistili, koľko to stojí, prišiel obrat o 180 stupňov a heslom dňa sú „integrované redakcie“.

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. 5 krokov k vlastnému bývaniu
  2. Ovládajte svoje vozidlo mobilom
  3. Todos predstaví 4 americké premiéry na Autosalóne
  4. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  5. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  6. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  7. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  8. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  9. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  10. Inteligencia vo všetkom
  1. Poslanci dnes dali jasne najavo, že plot na námestí nechcú
  2. HB Reavis so silnými výsledkami za rok 2016
  3. 3 šťavnaté spôsoby, ako povzbudiť výkon mozgu
  4. Najvyššie ocenenie štvrtýkrát pre Martinus
  5. Budúcnosť EÚ a inteligentných miest
  6. Todos predstaví 4 americké premiéry na Autosalóne
  7. Ekonomický a účtovný softvér Humanet oslavuje
  8. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  9. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  10. Ovládajte svoje vozidlo mobilom
  1. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 24 837
  2. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 8 572
  3. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 6 493
  4. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie 6 487
  5. 5 krokov k vlastnému bývaniu 6 221
  6. Nové auto alebo radšej jazdenka? 9 rád pre správne rozhodnutie 4 986
  7. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne 4 207
  8. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy? 3 662
  9. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo 3 019
  10. Moderný bungalov očami mladých architektov 1 573

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Pri kontrole pošty sa Danko môže pozrieť do zahraničia

Bezpečnostné preverovanie zásielok robia aj Slovenská pošta či finančná správa. Obálky však neotvárajú.

KOMENTÁRE

Bez Radičovej, bez Kisku a bez obáv: v čom majú Mihál s Beblavým nevýhodu

Postačia úroveň a normálnosť na úspech v politike? Alebo budú práve naopak, hendikepom?

DOMOV

SME Naživo: Rusko, aké by Slováci chceli, nikdy neexistovalo

V diskusii SME diskutovali odborníci o propagande.

Neprehliadnite tiež

Európska komisia prijala návrh piliera sociálnych práv

Pilier pozostáva z 20 kľúčových zásad a práv na podporu dobre fungujúcich trhov práce a systémov sociálneho zabezpečenia.

Prečo by sme Uber či Airbnb mali podporovať?

Európsky parlament odhaduje, že v najbližších rokoch by mohla zdieľaná ekonomika zvýšiť potenciál HDP Európy o 500 miliárd eur ročne.

Richter zavádza 90-ročných dôchodcov, penzie všetkým nezvýši

Minister práce sľubuje, že zvýši penzie najstarším dôchodcom. Viac dostane len každý štvrtý.

Trump sa chystá zredukovať dane najviac v histórii

Šéf rezortu financií uviedol, že prezidentov plán bude najrozsiahlejšou daňovou reformou.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop