MÉDIÁ

Kúpili ste noviny. Čo teraz?

Šéf Piana Tomáš Bella píše, akým problémom čelia mediálni magnáti dneška a ako ich riešia.

(Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Ak ste multimilionár, spraviť si radosť kúpou menšieho vydavateľstva za výpredajovú cenu môže vyzerať ako dobrý nápad. Čo však potom? Inšpirujte sa módnymi trendmi na mediálnu sezónu 2013 – 2014.

Vydavateľ jedného z veľkých stredoeurópskych denníkov si pred pár mesiacmi najal skupinu konzultantov zo západnej Európy a usadil ich na niekoľko mesiacov do redakcie, aby ju zmodernizovali. Jednou z ich úloh bolo aj zadefinovať optimálny denný režim práce novinára. Pracovná skupina analyzovala a nakoniec predložila návrh. „Pamätám si z neho prvý riadok,“ vravel neveriacky jeden z redaktorov. „Denný režim sa začínal vetou: 6.00 - rodí sa námet na článok.“

Článok pokračuje pod video reklamou

Zavolať do neprosperujúcej firmy partiu konzultantov je lákavý prvý krok k záchrane, ale výsledky bývajú v prípade novín často tristné. Väčšina novinárov by pravdepodobne chcela, aby ich denník prežil, ale zasa nie až za takú cenu, že by mali ráno skôr vstávať.

01.jpg

Svoje seriózne anglické noviny musí dotovať aj Rupert Murdoch. FOTO – SITA/AP

Pomsta optimistov

Ak ste vlastnili vydavateľstvo pred 15 rokmi, váš postoj k internetu mohol byť vrelý a optimistický (rozšírime si publikum a zarobíme viac peňazí) alebo opatrný a vyčkávací (poškodí nám to príjmy z papiera). Paradoxom je, že pravdu mali pesimisti, ale história zatiaľ odmeňuje optimistov.

Internet výrazne prispel k devastácii príjmov z novín, ale tí, čo to správne odhadli a na web sa nehrnuli, si nijako nepomohli. Zmena životného štýlu čitateľov sa ukazuje oveľa hlbšia ako ich lojalita k novinovej značke. Progresívne noviny stratili v papieri a o niečo menej získali na webe, konzervatívne stratili rovnako, ale nezískali nič.

Pred desaťročím bolo trendom budovať web oddelene od papierových novín, často s nezastieraným odôvodnením, že progresívni internauti sa nesmú nakaziť skostnateným myslením zo starej redakcie. S krízou však zrazu vydavatelia zistili, koľko to stojí, prišiel obrat o 180 stupňov a heslom dňa sú „integrované redakcie“.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C3AWK na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C3AWK na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. S dobrým pivom leto chutí
  2. Koľko peňazí pribaliť deťom na tábor
  3. Marketing Art – online marketingová agentúra z Trenčína
  4. Na Slovensko dorazil až po 30 rokoch. Big Mac oslavuje pol storo
  5. Vieme, ako si vybrať tú správnu klimatizáciu
  6. Mercedes prináša revolúciu v správe firemných úžitkových áut
  7. Šesť dôvodov, prečo sa oplatí cestovať do Ruska
  8. Špeciálna príloha: Krížovky na leto
  9. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  10. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  1. Ako bojovať proti plesniam v interiéri
  2. Vieme, ako si vybrať tú správnu klimatizáciu
  3. Koľko peňazí pribaliť deťom na tábor
  4. Mercedes prináša revolúciu v správe firemných úžitkových áut
  5. Na Slovensko dorazil až po 30 rokoch. Big Mac oslavuje pol storo
  6. Marketing Art – online marketingová agentúra z Trenčína
  7. S dobrým pivom leto chutí
  8. Šesť dôvodov, prečo sa oplatí cestovať do Ruska
  9. Špeciálna príloha: Krížovky na leto
  10. Najpredávanejšou jazdenkou v tuzemsku bola Škoda Octavia
  1. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 31 666
  2. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo? 25 022
  3. Šesť dôvodov, prečo sa oplatí cestovať do Ruska 21 307
  4. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 12 224
  5. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 8 836
  6. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť 5 888
  7. Špeciálna príloha: Krížovky na leto 3 719
  8. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 3 464
  9. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 3 255
  10. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku 2 804

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Slobodníka za šéfa polície odmietli, ako pridelenec neprekáža

Marian Slobodník by ako šéf polície podľa premiéra Pellegriniho vzbudzoval pochybnosti. Obával sa prepojení na Bašternáka.

Podcast Dobré ráno

Dobré ráno: Nábor agentov aj získavanie informácii. To sú Noční vlci

Aké je posolstvo Nočných vlkov u nás.

SVET

Biele prilby boli hrdinami Sýrie, dnes ich vyháňa aj propaganda

Niektorí v nich vidia záchrancov, iní teroristov.

SVET

Scenár ako na Kryme? Putin chce referendum na Donbase

Trump sa má rozhodnúť, čo si myslí o referende na Ukrajine.

Neprehliadnite tiež

Agentúra S&P zlepšila výhľad ratingu dlhodobých záväzkov Grécka

Predvídateľnosť politiky krajiny a tiež perspektíva jej ekonomiky sa podľa agentúry zlepšujú.

Šéf automobilky Fiat Chrysler skončil zo zdravotných dôvodov

Marchionne sa podrobil operácii ramena, prišlo však k nečakaným komplikáciám.

Eskalácia obchodnej vojny odkrýva ďalšie riziká

Eskalácia obchodného napätia je zlá správa pre svetové trhy.

Najnižšia miera nezamestnanosti bola v júni v okrese Galanta

Miera evidovanej nezamestnanosti v júni tohto roku vzrástla na 5,43 percenta.

Podnik v Madride ponúka priestory na poludňajšiu siestu

Odpočinok v čase siesty láka čoraz viac zamestnancov, študentov aj turistov v Španielsku.