MÉDIÁ

Kúpili ste noviny. Čo teraz?

Šéf Piana Tomáš Bella píše, akým problémom čelia mediálni magnáti dneška a ako ich riešia.

(Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Ak ste multimilionár, spraviť si radosť kúpou menšieho vydavateľstva za výpredajovú cenu môže vyzerať ako dobrý nápad. Čo však potom? Inšpirujte sa módnymi trendmi na mediálnu sezónu 2013 – 2014.

Vydavateľ jedného z veľkých stredoeurópskych denníkov si pred pár mesiacmi najal skupinu konzultantov zo západnej Európy a usadil ich na niekoľko mesiacov do redakcie, aby ju zmodernizovali. Jednou z ich úloh bolo aj zadefinovať optimálny denný režim práce novinára. Pracovná skupina analyzovala a nakoniec predložila návrh. „Pamätám si z neho prvý riadok,“ vravel neveriacky jeden z redaktorov. „Denný režim sa začínal vetou: 6.00 - rodí sa námet na článok.“

Zavolať do neprosperujúcej firmy partiu konzultantov je lákavý prvý krok k záchrane, ale výsledky bývajú v prípade novín často tristné. Väčšina novinárov by pravdepodobne chcela, aby ich denník prežil, ale zasa nie až za takú cenu, že by mali ráno skôr vstávať.

01.jpg

Svoje seriózne anglické noviny musí dotovať aj Rupert Murdoch. FOTO – SITA/AP

Pomsta optimistov

Ak ste vlastnili vydavateľstvo pred 15 rokmi, váš postoj k internetu mohol byť vrelý a optimistický (rozšírime si publikum a zarobíme viac peňazí) alebo opatrný a vyčkávací (poškodí nám to príjmy z papiera). Paradoxom je, že pravdu mali pesimisti, ale história zatiaľ odmeňuje optimistov.

Internet výrazne prispel k devastácii príjmov z novín, ale tí, čo to správne odhadli a na web sa nehrnuli, si nijako nepomohli. Zmena životného štýlu čitateľov sa ukazuje oveľa hlbšia ako ich lojalita k novinovej značke. Progresívne noviny stratili v papieri a o niečo menej získali na webe, konzervatívne stratili rovnako, ale nezískali nič.

Pred desaťročím bolo trendom budovať web oddelene od papierových novín, často s nezastieraným odôvodnením, že progresívni internauti sa nesmú nakaziť skostnateným myslením zo starej redakcie. S krízou však zrazu vydavatelia zistili, koľko to stojí, prišiel obrat o 180 stupňov a heslom dňa sú „integrované redakcie“.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  3. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  4. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  5. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  6. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  7. Rastie nám pokrivená generácia?
  8. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  9. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  10. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  1. ZVOLEN: Zvolenčania myslia na zabezpečenie svojich domovov
  2. Detské zúbky sú veda
  3. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  4. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  5. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  6. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  7. Štartujú jesenné módne dni v Poluse
  8. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  9. Rastie nám pokrivená generácia?
  10. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku 11 188
  2. Rastie nám pokrivená generácia? 5 579
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť 2 889
  4. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 2 378
  5. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 1 635
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 1 286
  7. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji 1 077
  8. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 920
  9. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 844
  10. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy! 668

Hlavné správy zo Sme.sk

KULTÚRA

Ešte v marci robil v obleku kliky. Železná vôľa urobila z Jana Třísku Američana

Legendárny herec z Obecnej školy sa už v Česku necítil doma.

SVET

Po páde z mosta do Vltavy zomrel český herec Jan Tříska

Okolnosti pádu vyšetruje polícia.

SVET

Jeden víťaz a samí porazení. Čo ukázali nemecké voľby

Takmer štvrtina nemeckých voličov hlasovala za extrém.

SVET

Po páde z mosta do Vltavy zomrel český herec Jan Tříska

Okolnosti pádu vyšetruje polícia.

Neprehliadnite tiež

Pozrite sa, koľko rokov pracovného života môžete ako Európan očakávať (Eurostat)

Za uplynulú dekádu stúpla očakávaná dĺžka pracovného života v priemere o 1,8 roka, zistil európsky štatistický úrad.

Škoda chce presunúť časť výroby Superb do Nemecka

Automobilka v súčasnosti nedokáže uspokojiť veľký dopyt zákazníkov po vozidlách.

Štát do budúcna počíta s novou jadrovou elektrárňou v Bohuniciach

Podľa investičného zámeru sa pôvodne uvažovalo so začiatkom výstavby novej jadrovej elektrárne v roku 2021.

Trump sľubuje najradikálnejšie zníženie daní v histórii USA

Plán komplexnej daňovej reformy je už úplne finalizovaný, tvrdí americký prezident.