SME
Štvrtok, 29. október, 2020 | Meniny má KláraKrížovkyKrížovky
MÉDIÁ

Spisovateľ a novinár Karel Hvížďala: Naše médiá ešte nikdy neboli lepšie

Niektorí priveľmi veria médiám, iní ich úplne odmietajú, hovorí Čech KAREL HVÍŽĎALA.

Karel Hvížďala v roku 1978 emigroval do západného Nemecka. Spolupracoval s rádiami, okrem nemeckých aj so Slobodnou Európou či BBC. Po revolúcii bol šéfredaktorom Mladého světa či týždenníka Týden, ktorý spoluzaložil. Od roku 1999 je žurnalistom na voľnejKarel Hvížďala v roku 1978 emigroval do západného Nemecka. Spolupracoval s rádiami, okrem nemeckých aj so Slobodnou Európou či BBC. Po revolúcii bol šéfredaktorom Mladého světa či týždenníka Týden, ktorý spoluzaložil. Od roku 1999 je žurnalistom na voľnej (Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Český spisovateľ a novinár KAREL HVÍŽĎALA prišiel na Slovensko prednášať na konferenciu Megatrendy a médiá 2013. V budúcnosti budú podľa neho noviny drahšie a nebudú mať toľko strán.

Sú pre vás noviny ešte aj dnes hlavným zdrojom informácií?

„Nie, to už dnes neplatí. Internet je hlavný zdroj, noviny sú sekundárne. Ale stále nemôžem byť bez nich. Rád cítim papier v ruke. Ako hovoria Angličania, ráno musím zamazať marmeládou nejaký papier.“

Čo vám v nich chýba?

„V Česku mi chýbajú prestížne analytické denníky a dobre fungujúce verejnoprávne médiá. To je najväčší nedostatok. Popnoviny a verejnoprávne médiá, ktoré sú zošnurované úspornými opatreniami a tlakom politikov, neplnia niektoré funkcie. Chýba nám hlbšia sebareflexia tak politiky, ako médií, ktorú môžu robiť len dobre fungujúca tlač a verejnoprávna televízia.“

Skryť Vypnúť reklamu

Ale v Česku a na Slovensku sme takéto prestížne médium nikdy nemali. Alebo bola niekedy v histórii situácia lepšia?

„Nie. Dokonca je teraz najlepšia. Ale s tým by sme sa nemali uspokojiť.“

Ľudia však na médiá nadávajú.

„Problém je, že mediálna gramotnosť u nás nie je veľmi veľká. Niektorí ľudia až priveľmi veria médiám, iní ich úplne odmietajú. Neuvedomujú si, že niečo vedieť je práca. Nemôžeme si predsa myslieť, že ak si prečítam noviny alebo si pozriem správy v televízii, tak hneď všetko viem. To, čo vyjde ráno v tlači, je len mediálna konštrukcia, ktorú novinár vytvoril na základe toho, čo bol schopný dozvedieť sa. Ak si chcem urobiť skutočný názor, musím si prečítať či vidieť viac zdrojov, a potom to ešte konfrontovať s vlastnou skúsenosťou. Túto prácu je málokto ochotný robiť.“

Skryť Vypnúť reklamu

O kríze médií sa tu hovorí niekoľko rokov. Ako vy vidíte budúcnosť tlačených novín?

„Od konca druhej svetovej vojny sme zažili tri krízy médií. Prvá bola v prvej polovici 70. rokov, keď sa presťahovala väčšina inzercie z printu do televízie. Druhá bola po roku 2001, keď sa presťahovala z televízie na internet, tretia sa začala po roku 2008 a týka sa skoro všetkých médií, výnimku tvoria len finančné noviny, pretože sa začalo šetriť na inzercii. Zároveň na trh vtrhli tablety, správy sa už dajú čítať v mobiloch, internet je masovo rozšírený. A preto sa začalo špekulovať, či denníky prežijú. Zdá sa, že šancu majú spravodajské magazíny, pretože raz za týždeň si môžu dovoliť urobiť obrovské materiály. V čase, keď tlačené médiá brutálne krátia články, vyšiel v časopise Time článok o zdravotníctve na 36 stranách.“

Skryť Vypnúť reklamu

Bolo to jedno z najpredávanejších vydaní za posledné dva roky.

„Presne. To len ukazuje, aký veľký význam môže mať médium, keď sa trafí do témy, ktorá je dôležitá a zaujíma veľkú cieľovú skupinu. Čo sa týka osudu tlačených novín, dnes zhruba vieme, ako to dopadne. Pokiaľ sa bude pokles úrovne vydavateľom vyplácať, tak s tým budú pokračovať. Ale v momente, keď to prestane byť zaujímavé, bude sa musieť profil novín úplne zmeniť. Budú drahšie, nebudú mať toľko strán, zmizne z nich spravodajstvo. Noviny budú postavené pre elity, budú zrejme plné komentárov, analýz, esejistiky, investigatívnej žurnalistiky.“

Takže budú skôr týždenníkom.

„Asi áno. Oblúkom sa to vráti na počiatok. Kedysi predsa noviny vychádzali trikrát týždenne a mali stranu, dve. V budúcnosti by ich mohli mať asi viac.“

Skryť Vypnúť reklamu

Nájde sa na Slovensku a v Česku dosť kvalitných novinárov, ktorí by vedeli také noviny pripravovať? Taký model môže fungovať možno na Západe, u nás asi nie.

„U nás možno budú jedny kvalitné noviny, ale to neviem presne odhadnúť. To sú len špekulácie. V každom prípade, na papieri je niečo fascinujúce. Navyše, vydrží až tisíc rokov, takže je to stopa, ktorú táto civilizácia zachová. Je to istejšie uchovávanie dát ako v elektronických médiách. A ak sa zmení profil novín, pritiahne aj vzdelaných ľudí do redakcie.“

Ľudia vravia, že noviny nepotrebujú. Uchovávanie dát asi nie je dôvod, prečo by svoj postoj zmenili.

„Tu už nejde o spotrebiteľa, ale o spoločnosť, o našu civilizáciu. Spoločnosť to potrebuje, lebo chce po sebe zanechať stopu: vysiela o sebe správy aj do vesmíru. Čert vie, ako to bude. Rozhodne som na to zvedavý.“

Skryť Vypnúť reklamu

Médiá sa snažia nájsť nový model financovania a chcú, aby ľudia na internete za obsah platili. Čo si o tom myslíte?

„Od začiatku bolo jasné, že kvalitná žurnalistika sa nedá robiť zadarmo, pretože je veľmi drahá. Kríza len všetko akcelerovala. Trend spoplatnenia je evidentný. Potrebujeme len vymyslieť vhodný model a musí sa na tom dohodnúť väčšina médií. Inak si to neviem predstaviť.“

Ľudia za správy na internete odmietajú platiť.

„To sa zlomí. Ľudia, ktorí budú chcieť kvalitné informácie, si skôr uvedomia, že je za tým veľká práca. Táto skupina sa bude rozširovať.“

Na Slovensku sa situácia začala meniť potom, ako viacero médií spoplatnilo online obsah cez službu Piano. Takmer všetky slovenské noviny sú na webe spoplatnené jednou platobnou bránou, čo je pre čitateľa výhodné. V Česku si na to zatiaľ nik netrúfa.

Skryť Vypnúť reklamu

„To však nemôže dlho trvať. Nemám síce bližšie informácie, so šéfredaktormi som o tom nehovoril. Ale musí to prísť. Nemôžeme byť výnimkou. To je naivná predstava.“

Nemecký filozof Jürgen Habermas žiada, aby štát finančne podporil vydávanie novín. Môže to zájsť až tak ďaleko?

„V Škandinávii alebo v Rakúsku je to bežné. Lenže tam je to sofistikované. Vo Švédsku na to majú úrady, ktoré sa ničím iným nezaoberajú. Štát dotuje distribúciu, poskytuje vydavateľstvám viaceré zľavy. V Rakúsku štát ročne rozdelí asi 140 miliónov eur na podporu prestížnych novín, aj keď ich tam veľa nie je. V malých krajinách, v ktorých si aj samotní politici uvedomujú dôležitosť reflexie, bude štátna podpora tlače existovať aj naďalej. Články Jürgena Habermasa poznám, dokonca som s ním o tejto téme hovoril. Nemyslím si, že by mal jeho nápad v Nemecku šancu na realizáciu. Podobné vyhlásenia mal aj bývalý francúzsky prezident Nicolas Sarkozy a nič z toho nebolo.“

Skryť Vypnúť reklamu

A čo u nás?

„V krajinách, ako sú Česko a Slovensko, je problém, že oslabené médiá politikom vyhovujú. Ani kultúrna tradícia ich nenúti, aby tlač finančne podporovali. Navyše, mediálna gramotnosť politikov a niektorých elít nie je vysoká.“

Habermas zdôvodňuje štátne subvencie tým, že nedostatok kvalitných informácií môže ohroziť samotné fungovanie demokracie. Nie je paradoxné, že to hovorí práve v čase, keď sú informácie najľahšie dostupné?

„Práveže to nie je paradoxné v momente, keď je tých informácií tak veľa, ako dnes. Valí sa na nás cunami plné informácií, ale aj poloprávd, lží, výmyslov. Už nehovoríme o informáciách, ale o medialite. O nekonečnom prúde, ktorý nás obmýva. Kedysi médiá prinášali do verejného priestoru témy, ktorými sa spoločnosť musela zaoberať. A často boli iné, ako politici chceli. Dochádzalo ku konfrontácii v rámci verejného priestoru. Toto sa najmä u nás vytráca.“

Skryť Vypnúť reklamu

Čiže aj vy si myslíte, že médiá robia len stenografický záznam toho, čo sa okolo nás deje?

„Už ani len to nie. Dnes už len veľmi často slúžia hre s medialitou, ktorá má zarábať. Habermas má pocit, že to zmení aj politický priestor, pretože spoločnosť nie je schopná vyhodnocovať informácie. Atomizuje sa a rozhodne sa neudrží v takom stave, ako ju poznáme. Jeho obavy sú oprávnené. Len si myslím, že financovanie novín zo štátneho rozpočtu by situáciu nezachránilo.“

Vymyslená komiksová postavička Clark Kent, alias Superman, opustil vlani redakciu The Daily Planet, aby sa stal novinárom na voľnej nohe či blogerom. Britský The Economist na to reagoval otázkou: je situácia v tlačených novinách taká zlá, aby ich opúšťali už aj superhrdinovia? Ako by ste vy odpovedali?

Skryť Vypnúť reklamu

„V každej krajine je to trochu iné a v malých krajinách už úplne. Nemôžeme sa porovnávať s americkými redakciami, v ktorých pracuje tisíc ľudí, či s nemeckými, ktoré ich majú 300, keď Hospodářské noviny, najprestížnejší český denník, majú v redakcii 50 novinárov.“

Čo teda zostáva novinám v tomto regióne? Ako môžu vyniknúť?

„Môžu pestovať silné verejné osobnosti, ktoré si vytvoria svoje publikum, ktoré sa s nimi môže konfrontovať. A môžu prinášať dobre cielený a segmentovaný obsah. To sú asi jediné šance, ktoré máme.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Poznáte najbohatšie firmy sveta? Podiel v nich majú aj Slováci
  2. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  3. Príjem vs. dôchodok. Realita, na ktorú sa treba pripraviť
  4. Nové Porsche Panamera spája nespojiteľné
  5. Tradičná plodina zo Slovenska mizne. Čo sa deje so zemiakmi?
  6. UNIQA preberá dôchodkové fondy AXA, pre klientov sa nič nemení
  7. Pandémia urýchlila štart online duálneho vzdelávania
  8. Aplikácia na likvidáciu škody. Bez obhliadky a bez faktúry.
  9. Nenechajme jeden druhého bez pomoci a kontaktu
  10. Pohoda v domácnosti sa odvíja od jednej veci. Neuveríte, od akej
  1. SPS ukončí rok miliónovými investíciami
  2. Dokážu benzínové fukáre odolať výzve akumulátorových?
  3. Trh s elektromobilmi stagnuje. Kríza by mu mohla pomôcť
  4. Fakulta drží tempo so súčasnými i budúcimi trendmi
  5. Poznáte najbohatšie firmy sveta? Podiel v nich majú aj Slováci
  6. Nové Porsche Panamera spája nespojiteľné
  7. UNIQA preberá dôchodkové fondy AXA, pre klientov sa nič nemení
  8. Pandémia urýchlila štart online duálneho vzdelávania
  9. Tradičná plodina zo Slovenska mizne. Čo sa deje so zemiakmi?
  10. Aplikácia na likvidáciu škody. Bez obhliadky a bez faktúry.
  1. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 35 087
  2. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo 23 427
  3. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 19 464
  4. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 18 798
  5. Pohoda v domácnosti sa odvíja od jednej veci. Neuveríte, od akej 15 096
  6. Príjem vs. dôchodok. Realita, na ktorú sa treba pripraviť 12 560
  7. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi 12 197
  8. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 11 719
  9. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 358
  10. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 10 526
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Rozhovory z denníka SME

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Fico žije v atmosfére strachu, jeho ľudia končia v putách

Šéf Smeru sa zastal viacerých zadržaných.

Predseda Smeru Robert Fico.
Plošne testovanie na Covid-19.
KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Z tohto už Fico neutečie

Fico je svojim ľuďom verný za každých okolností.

Peter Tkačenko

Koronavírus na Slovensku: Matovič ponúka zdravotníkom mimoriadne odmeny (minúta po minúte)

Celkovo sa koronavírusom na Slovensku nakazilo 51 728. Pandémia Covid-19 si doteraz vyžiadala 200 obetí.

Premiér Igor Matovič.

Neprehliadnite tiež

Rozpočtová rada odhaduje deficit pod ôsmimi percentami výkonu ekonomiky

Rada zverejnila najnovší odhad vývoja verejných financií.

Novým šéfom RRZ je Ján Tóth