S produkciou okolo 5 miliónov vriec (po 60 kilogramov) patrilo Mexiko v posledných rokoch k piatim najväčším výrobcom vo svete, no spotreba 700 až 800 gramov na hlavu ročne je pre túto kávovú krajinu nízka. Vo februári sa začala reklamná kampaň, iniciovaná vládou a kávovým zväzom, aby zmenila nepriaznivú situáciu v Mexiku. Inzeráty a reklamy, ale aj automaty na kávu majú pomôcť zvýšiť jej spotrebu.
Reklamná akcia v krajine je súčasťou opatrení, ktorými Mexiko reaguje na medzinárodnú kávovú krízu. Tak, ako v ostatných krajinách, trpí aj 400 000 pestovateľov v Mexiku nízkymi cenami nepraženej kávy, ktoré pre nadmernú produkciu vo svete dosiahli historické minimum. Iniciatíva pre boj proti chudobe Oxfam varovala minulý týždeň, že až 25 miliónov pestovateľov v celom svete stojí pre úpadkom, a kritizovala taktiež neschopnosť bohatých krajín. Mexický kongres určil v tomto roku 1,44 miliardy pesos na pomoc pestovateľom kávy. Pomaly sa začína dúfať v obrat na trhu s kávou.
Káva sa v Mexiku pestuje v nadmorskej výške 1000 metrov. Vplyvom nízkych cien na svetovom trhu, ktoré nepokrývajú ani náklady, mnoho pestovateľov ukončilo produkciu a svoje plantáže spustošilo. "Naša úroda v tomto roku klesla o 50 %, informoval pôvodom nemecký pestovateľ Paul Hinzpeter z mestečka Xicotepec. Tento rok nemohol zaplatiť pracovníkov pri zbere úrody. Zo štátnych peňazí, ktoré by vyrovnali rozdiel medzi trhovou cenou a produkčnými nákladmi približne 20 centov za funt, ešte nevidel ani peso. Do decembra by mali dostať všetci pestovatelia svoje peniaze, uistil prezident mexickej rady kávy Roberto Giesemann.
Mexickí pestovatelia kávy sú však v oveľa lepšej situácii ako napríklad ich kolegovia z Nikaraguy, najchudobnejšieho štátu amerického kontinentu. Tam už vraj vplyvom kávovej krízy zahynulo hladom 15 ľudí. V Mexiku klesla produkcia kávy pre neatraktívnosť ceny v tomto roku podľa R. Giesemanna na 4,1 milióna vriec, čo predstavuje pokles o jednu tretinu v priebehu dvoch rokoch. Podobný trend sa však prejavuje aj v ostatných krajinách, ako napríklad v Brazílii.
Podľa údajov Medzinárodnej organizácie kávy (ICO) sa v priebehu roku 2001/2002 vyprodukovalo svetovo 122 miliónov vriec kávy, no predaných bolo iba 109 miliónov. "Predpokladáme, že sa v nasledujúcom cykle opäť dosiahne rovnováha a ceny mierne stúpnu," dodal R. Giesemann. Pre producentov je to jediná nádej. "V prípade, že veci ostanú, tak ako sú, káva z Mexika zmizne," usúdil pestovateľ P. Hinzpeter.