Televízie sa s Radou hádajú, čo je už príliš hlasná reklama

Rada pre vysielanie a retransmisiu začala pokutovať televízie za hlasnú reklamu.

BRATISLAVA. Harryho Pottera prerušila Markíza reklamou a môže ju to stáť 3300 eur. Reklamný šot bol podľa merania Rady pre vysielanie a retransmisiu príliš hlasný. O výsledku rozhodne Najvyšší súd, kam sa stanica odvolala.

„Zákon je porušený, ak je rozdiel medzi reklamou a samotným vysielaním väčší ako šesť decibelov,“ povedal Ľuboš Kukliš z Kancelárie Rady pre vysielanie a retransmisiu.

Podobných pokút ako pri filme o čarodejníckom žiakovi z februára tohto roku už udelili viac. Vo všetkých prípadoch sa televízie odvolali a súd ešte ani v jednom prípade nerozhodol.

Markíza: Je to nevykonateľné

Markíza o zákone Zdenky Kramplovej (HZDS) z roku 2007 tvrdí, že ho rešpektuje, hoci tvrdí, že norma je vo viacerých prípadoch nevykonateľná.

„Znenie zákona neobsahuje žiadnu predpísanú úroveň hlasitosti reklamného bloku, ale porovnáva jeho hlasitosť voči predchádzajúcemu či nasledujúcemu vysielanému bloku,“ povedal Andrej Doležal, technický riaditeľ Markízy.

Môže sa teda podľa neho stať, že reklama vložená do extrémne hlasného úseku nebude metodikou posúdená ako porušenie zákona, zatiaľ čo rovnaká reklama vložená do tichej časti zákon poruší.

Podobne sa na problém pozerá aj Joj-ka. „Netreba však zabudnúť ani na fakt, že reklamný šot väčšinou obsahuje výraznú hudbu a nahustený text podobne ako najhlasnejšie pasáže filmu,“ povedal Dezider Fischer, riaditeľ techniky v Joj.

Rada má svoju metodiku

Rada na vyhodnotenie hlasitosti využila vlastnú metodiku. „Za referenčný rozsah bolo vybrané vysielanie približne päť minút pred reklamou, vysielanie reklamy a vysielanie približne päť minút po reklame,“ vysvetľuje v rozhodnutí o pokute. Tvrdí, že takto sa znižuje riziko výskytu veľmi tichých či hlasných scén z filmov.

„Pri vypočutiach na rade sme niekoľkokrát argumentovali nezmyselnosťou metodiky, avšak bez akéhokoľvek úspechu, preto uvítame zmenu, ktorá by presne definovala technické podmienky vysielania reklamy,“ hovorí za Markízu Doležal.

Rada metodiku pripravovala pol roka a problém hlasných reklám sa po zavedení zákona podľa Kukliša zmiernil, televízie sa mu napriek výhradám snažia prispôsobiť. Veľmi podobná metodika by podľa Kukliša mohla v blízkej budúcnosti platiť v celej Európe.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár
  3. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  4. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty?
  5. ENGIE Services odovzdala do prevádzky novú kotolňu v Košiciach
  6. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty
  7. Žilina Voce Magna 2017 – Medzinárodná súťaž zborového umenia
  8. Potraviny typické pre váš región nájdete už aj v Kauflande
  9. Exotické destinácie s priamym letom z Viedne
  10. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  1. Program obnovy chodníkov v Starom Meste schválený
  2. Stavebná fakulta STU získala certifikát EUR-ACE
  3. Stavebná fakulta STU získala certifikát EUR-ACE
  4. Príďte na Deň otvorených dverí v Novom Ružinove
  5. Študenti sa rozhodli zmeniť svoju školu
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  7. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  8. Samsung Galaxy Note8 umožňuje tvoriť veľké veci
  9. IMMOFINANZ spúšťa medzinárodnú reklamnú kampaň retailovej značky
  10. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty?
  1. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty 8 897
  2. Exotické destinácie s priamym letom z Viedne 7 618
  3. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár 2 495
  4. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty? 2 104
  5. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 1 812
  6. Potraviny typické pre váš región nájdete už aj v Kauflande 1 735
  7. Päť mýtov, ktoré ste počuli. A možno aj uverili 1 571
  8. Všetko, čo by ste mali vedieť o umelom oplodnení 916
  9. Ušetrite až 60 % nákladov na elektrinu využitím slnečnej energie 895
  10. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 775

Hlavné správy zo Sme.sk

KULTÚRA

V súťaži Anasoft litera zvíťazil nekompromisný príbeh

Román Som Paula presvedčil porotu túžbou po autentickosti.

SVET

Kiska v OSN: Agresívny sused podkopáva suverenitu Ukrajiny

Lajčák vedie Valné zhromaždenie OSN.

Neprehliadnite tiež

Obchvat Bratislavy mešká. Érsek sa chce stretnúť s investorom

Približne 60 kilometrov ciest v okolí hlavného mesta stavia súkromník, meškanie môže byť nakoniec aj rok.

Mladé páry zaskočila správa o zrušení lacných hypoték, VÚB už núka riešenie

Od januára mladí ľudia nedostanú nižšiu splátku, zľavu si budú môcť vybaviť inak.

Protischránkový register má prvú obeť, vypovedali nájom bratislavskej stanice

ŽSR oznámili, že odstupujú od zmluvy s firmou Transprojekt.

Guvernér Wisconsinu odobril finančnú injekciu pre taiwanský Foxconn

Taiwanský výrobca elektroniky Foxconn Technology Group získa v hotovosti takmer tri miliardy dolárov.