SME
Štvrtok, 3. december, 2020 | Meniny má OldrichKrížovkyKrížovky

Televízie sa s Radou hádajú, čo je už príliš hlasná reklama

Rada pre vysielanie a retransmisiu začala pokutovať televízie za hlasnú reklamu.

BRATISLAVA. Harryho Pottera prerušila Markíza reklamou a môže ju to stáť 3300 eur. Reklamný šot bol podľa merania Rady pre vysielanie a retransmisiu príliš hlasný. O výsledku rozhodne Najvyšší súd, kam sa stanica odvolala.

„Zákon je porušený, ak je rozdiel medzi reklamou a samotným vysielaním väčší ako šesť decibelov,“ povedal Ľuboš Kukliš z Kancelárie Rady pre vysielanie a retransmisiu.

Podobných pokút ako pri filme o čarodejníckom žiakovi z februára tohto roku už udelili viac. Vo všetkých prípadoch sa televízie odvolali a súd ešte ani v jednom prípade nerozhodol.

Skryť Vypnúť reklamu

Markíza: Je to nevykonateľné

Markíza o zákone Zdenky Kramplovej (HZDS) z roku 2007 tvrdí, že ho rešpektuje, hoci tvrdí, že norma je vo viacerých prípadoch nevykonateľná.

„Znenie zákona neobsahuje žiadnu predpísanú úroveň hlasitosti reklamného bloku, ale porovnáva jeho hlasitosť voči predchádzajúcemu či nasledujúcemu vysielanému bloku,“ povedal Andrej Doležal, technický riaditeľ Markízy.

Môže sa teda podľa neho stať, že reklama vložená do extrémne hlasného úseku nebude metodikou posúdená ako porušenie zákona, zatiaľ čo rovnaká reklama vložená do tichej časti zákon poruší.

Podobne sa na problém pozerá aj Joj-ka. „Netreba však zabudnúť ani na fakt, že reklamný šot väčšinou obsahuje výraznú hudbu a nahustený text podobne ako najhlasnejšie pasáže filmu,“ povedal Dezider Fischer, riaditeľ techniky v Joj.

Skryť Vypnúť reklamu

Rada má svoju metodiku

Rada na vyhodnotenie hlasitosti využila vlastnú metodiku. „Za referenčný rozsah bolo vybrané vysielanie približne päť minút pred reklamou, vysielanie reklamy a vysielanie približne päť minút po reklame,“ vysvetľuje v rozhodnutí o pokute. Tvrdí, že takto sa znižuje riziko výskytu veľmi tichých či hlasných scén z filmov.

„Pri vypočutiach na rade sme niekoľkokrát argumentovali nezmyselnosťou metodiky, avšak bez akéhokoľvek úspechu, preto uvítame zmenu, ktorá by presne definovala technické podmienky vysielania reklamy,“ hovorí za Markízu Doležal.

Rada metodiku pripravovala pol roka a problém hlasných reklám sa po zavedení zákona podľa Kukliša zmiernil, televízie sa mu napriek výhradám snažia prispôsobiť. Veľmi podobná metodika by podľa Kukliša mohla v blízkej budúcnosti platiť v celej Európe.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Za kvalitným vzdelaním nemusíte do sveta! Príďte na EkF TUKE
  2. METROPOLIS prináša mestské bývanie vo vysokom štandarde
  3. Nie je to len chlapská záležitosť
  4. Slovensko spoznalo najlepšie farmy minulého roka
  5. Studujte v Praze ekonomii a business v angličtině
  6. Ako inovácie menia naše návyky? Čo už dnes môžete robiť inak
  7. Tip na náhradu za rúško: Kvalitný nákrčník ochráni aj pred zimou
  8. Buďte v najlepšej spoločnosti!
  9. ARÓNIA najsilnejšia prírodná prevencia proti respiračným vírusom
  10. Tip na vianočný darček? Kvalitný zrak so zľavou 1 000 €
  1. COOP Jednota je najdôveryhodnejším slovenským predajcom potravín
  2. Tip na vianočný darček? Kvalitný zrak so zľavou 1 000 €
  3. Budeme môcť v budúcnosti pracovať len z domu?
  4. 8 inšpirácií, ako využiť zvyšky jedla a nič nevyhodiť
  5. Na výpadok elektriny vás môže upozorniť aj SMS
  6. Detský čaj COOP Jednoty získal unikátne medzinárodné ocenenie
  7. FMMR svojím výskumom reaguje na aktuálne živé témy
  8. Slovenské „šampanské“, za ktorým sa skrýva príbeh lásky
  9. Vianočné vydanie magazínu SME Ženy
  10. Novinka medzi prefabrikátmi
  1. Slnko a teplo aj cez sviatky: Do Egypta sa vracajú dovolenkári 17 381
  2. Budíte sa počas spánku? Toto sú hlavné príčiny 15 507
  3. Aká je chémia vôní 13 046
  4. Slovenská firma reformuje tradičné multimiliardové odvetvie 9 627
  5. Kaufland na Slovensku testoval novinku, ktorú zavádza v Európe 9 469
  6. Viete, aká je skutočná cena smartfónu? Číslo vás prekvapí 9 013
  7. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 8 643
  8. Bývanie v meste predlžuje život 8 284
  9. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami 7 841
  10. ARÓNIA najsilnejšia prírodná prevencia proti respiračným vírusom 7 226
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

CYNICKÁ OBLUDA

Porovnanie Slovenska a Maďarska

Občas si nahovárame, že sme na tom s úrovňou demokracie a politickej zodpovednosti lepšie.

Bratislavský Aupark mení majiteľa. Cena prekoná všetky rekordy

Realitný obchod desaťročia je pred finalizáciou.

Ilustračné foto

Koronavírus: Pribudlo ďalších 32 obetí a takmer dvetisíc nakazených (minúta po minúte)

Antigénové testy odhalili ďalších 1 413 osôb s koronavírusom.

Predsedníčka Za ľudí Veronika Remišová.
Komentár Branislava Benčata

Haščák nie je Penta? Nebláznite

Partneri počkali, kým sa boss stiahne potupne.

Neprehliadnite tiež

Talianska ekonomika klesne o takmer deväť percent, odhadujú analytici

Tretia najväčšia ekonomika eurozóny sa v roku 2021 by sa mala odraziť od dna.

Nosenie rúšok je v Taliansku povinné už aj vonku.

Výberové konanie na šéfa fondu rozvoja bývania vyhral terajší riaditeľ

Do výberového konania sa prihlásilo osem uchádzačov.

Ilustračné foto.
NADÁCIA ZASTAVME KORUPCIU

Polovica štátnych akcioviek vymenila šéfov. Netransparentne

Najférovejšie nových šéfov vyberali na ministerstve hospodárstva.

Práce na obchvate by mali byť dokončené v marci 2023.

Koalícia chce do ústavnej reformy vložiť aj zmeny pri dôchodkoch

Pozmeňujúci návrh má v pléne podať poslanec za hnutie Sme rodina.

Národná rada SR.