IKEA mení fotografie za dokonalé pixely

Švédska nábytkárska firma preškoľuje fotografov za grafikov. Chce ušetriť na nákladnom aranžovaní spálni, kuchýň či obývačiek. Grafici sú pre ňu budúcnosťou fotografie.

Švédska nábytkárska firma preškoľuje fotografov za grafikov. Chce ušetriť na nákladnom aranžovaní spální, kuchýň či obývačiek. Grafici sú pre ňu budúcnosťou fotografie.

ALMHULT, BRATISLAVA. Ak si prelistujete nový katalóg švédskeho výrobcu nábytku IKEA na rok 2013 zrejme si ani nevšimnete, že niektoré strany sa od ostatných výrazne líšia. Fotografie neboli robené fotografom, ale 3D grafikom.

„3D grafiku nám predstavili vo Švédsku minulý rok. Od 14. augusta, kedy je nový katalóg v distribúcii, boli niektoré strany robené touto inovatívnou formou. Rozdiel nie je prakticky viditeľný,“ povedala pre SME.sk hovorkyňa IKEA Jana Hrubcová.

Náklady na marketing treba znížiť

Dôvod prechodu z ateliérov do grafických štúdii vysvetľuje úsporou času a nákladov. The Wall Street Jounal tvrdí, že až dve tretiny rozpočtu na marketing smerovalo do dekorovania spálni, obývačiek a kuchýň, ktoré sa snažil fotograf detailne zachytiť. Do katalógu sa tak dostali precízne fotografie s dokonalým svetlom. Cieľom je u nakupujúcich vyvolať pocit domova a zvýšiť tak nákupný apetít.

Klasické fotografie sa teraz snaží IKEA potlačiť na úkor lacnejšej 3D grafiky. „Je to rozumná cesta, ako ušetriť náklady. Nemusíme vyhodiť kuchyňu po fotografovaní ihneď do koša,“ vysvetľuje pre denník Anneli Sjogrenová, ktorá šéfuje fotografom nábytkárskej firmy.

Namiesto toho vzniká kuchyňa na obrazovke počítača. Grafici môžu s farbami kuchyne manipulovať ľubovoľne a detailne ich naaranžovať. V niektorých krajinách je pre skriňu obľúbenejšia tmavá farba, inde svetlá. Kým grafik dokáže ich farbu vymeniť v priebehu niekoľkých sekúnd, pri reálnom fotografovaní to trvá desiatky minút a použitia dvoch ďalších ľudí.

Stovky zamestnancov

„Sme obmedzení štyrmi stenami. Kuchyňa má byť postavená za jeden až dva týždne, následne rozložená, aby sme mali kam postaviť spálňu. Všetko beží ako hodinky,“ vysvetľuje dennú rutinu Sjogrenová. Kuchyňa pre Američanov má zvyčajne tmavšie farby. „Ak chceme predať kuchyne do Japonska alebo v Švédsku, sú preferované svetlejšie farby dreva,“ tvrdí.

Štúdio v švédskom Almhulte má 8700 metrov štvorcových, zamestnáva takmer 300 fotografov, stolárov, interiérových dizajnérov, ktorí na plný úväzok pracujú mesiace na 324 stranovom katalógu.

3D grafika nemá priniesť IKEA len úsporu, ale podporiť aj jej tvrdý cenový marketing. Spoločnosť ponúka už desaťročie každý rok svoje výrobky o dve až tri percentá lacnejšie ako rok predtým. Aby firma neprepúšťala, spolupracuje s grafickou školou, kde sa majú súčasní fotografi rekvalifikovať na plnohodnotných grafikov.

ikea_res_res.jpg

3D vizuál - WSJ.com

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou
  2. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  3. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  4. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  5. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  6. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  7. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  8. I cez prázdniny testujte elektrobicykle
  9. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM®
  10. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom
  1. Grantová výzva na vykonávanie činností informačných centier
  2. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou
  3. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  4. Funguje predaj realít aj bez maklérov?
  5. BILLA a ÚNSS skontrolovali zrak 10 380 slovenským deťom
  6. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  7. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  8. Borguľa žiada vyrúbenie dane pre americkú ambasádu
  9. Stanovisko Klubu pre BA k mimoriadnemu rokovaniu zastupiteľstva
  10. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  1. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 5 725
  2. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 4 785
  3. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 4 204
  4. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 3 299
  5. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 3 097
  6. I cez prázdniny testujte elektrobicykle 2 045
  7. Máte už vybranú dovolenku na júl? 1 522
  8. Chcete vedieť všetko o vašej krvi? Čaká vás 6000 typov vyšetrení 1 520
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom 1 080
  10. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM® 671

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Miliónové dotácie od Plavčana dostali aj pochybné firmy

Niektoré firmy, ktoré podporilo ministerstvo školstva, aby sa venovali vývoju a inováciám, nemajú s výskumom žiadne skúsenosti.

KOMENTÁRE

Ak by chceli kradnúť, neurobili by to inak

Nechcime rovno hovoriť o kauzalite medzi príslušnosťou rezortu k politickej strane a spôsobom, akým sa vykráda.

SVET

Poľsko zažíva nežnú revolúciu. Vracia sa pred rok '89?

Vládna presila najnovšie ovládne aj súdy. Únia je takmer bezmocná.

Neprehliadnite tiež

Na zhrdzavené a rozkradnuté dedičstvo komunistov pôjdu milióny

Závlahový systém je čoraz dôležitejší pre globálne otepľovanie, chystá sa modernizácia z eurofondov. Hovorí sa o sto miliónoch eur.

Unikátna výstava o Harrym Potterovi: Kedy, kde a za koľko

Výstava, ktorá kombinuje archívne rukopisy a kresby zo stredoveku s aktuálnymi skicami kníh o Harrym Potterovi, potrvá len štyri mesiace.

Ľudia v roamingu prestali šetriť. Svoje telefóny využívajú viac

V krajinách Únie ľudia telefonujú, esemeskujú a surfujú na internete za rovnaké ceny ako doma.