IKEA mení fotografie za dokonalé pixely

Švédska nábytkárska firma preškoľuje fotografov za grafikov. Chce ušetriť na nákladnom aranžovaní spálni, kuchýň či obývačiek. Grafici sú pre ňu budúcnosťou fotografie.

Švédska nábytkárska firma preškoľuje fotografov za grafikov. Chce ušetriť na nákladnom aranžovaní spální, kuchýň či obývačiek. Grafici sú pre ňu budúcnosťou fotografie.

ALMHULT, BRATISLAVA. Ak si prelistujete nový katalóg švédskeho výrobcu nábytku IKEA na rok 2013 zrejme si ani nevšimnete, že niektoré strany sa od ostatných výrazne líšia. Fotografie neboli robené fotografom, ale 3D grafikom.

„3D grafiku nám predstavili vo Švédsku minulý rok. Od 14. augusta, kedy je nový katalóg v distribúcii, boli niektoré strany robené touto inovatívnou formou. Rozdiel nie je prakticky viditeľný,“ povedala pre SME.sk hovorkyňa IKEA Jana Hrubcová.

Náklady na marketing treba znížiť

Dôvod prechodu z ateliérov do grafických štúdii vysvetľuje úsporou času a nákladov. The Wall Street Jounal tvrdí, že až dve tretiny rozpočtu na marketing smerovalo do dekorovania spálni, obývačiek a kuchýň, ktoré sa snažil fotograf detailne zachytiť. Do katalógu sa tak dostali precízne fotografie s dokonalým svetlom. Cieľom je u nakupujúcich vyvolať pocit domova a zvýšiť tak nákupný apetít.

Klasické fotografie sa teraz snaží IKEA potlačiť na úkor lacnejšej 3D grafiky. „Je to rozumná cesta, ako ušetriť náklady. Nemusíme vyhodiť kuchyňu po fotografovaní ihneď do koša,“ vysvetľuje pre denník Anneli Sjogrenová, ktorá šéfuje fotografom nábytkárskej firmy.

Namiesto toho vzniká kuchyňa na obrazovke počítača. Grafici môžu s farbami kuchyne manipulovať ľubovoľne a detailne ich naaranžovať. V niektorých krajinách je pre skriňu obľúbenejšia tmavá farba, inde svetlá. Kým grafik dokáže ich farbu vymeniť v priebehu niekoľkých sekúnd, pri reálnom fotografovaní to trvá desiatky minút a použitia dvoch ďalších ľudí.

Stovky zamestnancov

„Sme obmedzení štyrmi stenami. Kuchyňa má byť postavená za jeden až dva týždne, následne rozložená, aby sme mali kam postaviť spálňu. Všetko beží ako hodinky,“ vysvetľuje dennú rutinu Sjogrenová. Kuchyňa pre Američanov má zvyčajne tmavšie farby. „Ak chceme predať kuchyne do Japonska alebo v Švédsku, sú preferované svetlejšie farby dreva,“ tvrdí.

Štúdio v švédskom Almhulte má 8700 metrov štvorcových, zamestnáva takmer 300 fotografov, stolárov, interiérových dizajnérov, ktorí na plný úväzok pracujú mesiace na 324 stranovom katalógu.

3D grafika nemá priniesť IKEA len úsporu, ale podporiť aj jej tvrdý cenový marketing. Spoločnosť ponúka už desaťročie každý rok svoje výrobky o dve až tri percentá lacnejšie ako rok predtým. Aby firma neprepúšťala, spolupracuje s grafickou školou, kde sa majú súčasní fotografi rekvalifikovať na plnohodnotných grafikov.

ikea_res_res.jpg

3D vizuál - WSJ.com

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy
  2. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  3. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  4. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  5. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  6. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  7. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  8. Inteligencia vo všetkom
  9. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo
  10. Continental spúšťa dlhodobý test pneumatík s vodičmi z Facebooku
  1. Ako efektívne využiť podlahové kúrenie?
  2. Samsung Galaxy S8: smartfón s výnimočným displejom
  3. Túžite byť matkou, ale nedarí sa? Poďme hľadať dôvody!
  4. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy
  5. Ako sa menila obľúbená bratislavská štvrť
  6. Nové investičné projekty v Schladmingu s výhľadom na zjazdovku
  7. Podľa M. Borguľu je práca mestskej polície slabá a nedôsledná
  8. Znížená sadzba pri pôžičke v mBank už len štyri dni
  9. Odborníci poradia, komu sa oplatí využívať obnoviteľné zdroje
  10. Katarína (28): Z bývania na Nobelovej mám dobrý pocit
  1. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy 8 278
  2. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie 8 252
  3. Šokujúce: ako sa každý Slovák dokáže ľahko naučiť po anglicky 7 348
  4. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne 7 303
  5. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 6 052
  6. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy? 5 354
  7. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 5 005
  8. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 3 394
  9. Ako sa menila obľúbená bratislavská štvrť 3 083
  10. 5 krokov k vlastnému bývaniu 2 845

Hlavné správy zo Sme.sk

ŽENA

Nepočujúcemu môže tlmočník zachrániť rodinu, dokonca aj život

Milena Fabšičová (29) je tlmočníčkou posunkového jazyka, ktorý považuje za svoj materinský. Väčšina jej rodiny je nepočujúca.

KOMENTÁRE

Oponenti návrhu Beblavého a Mihála šliapu vodu

Poslanci navrhli, aby firmy v inzerátoch uvádzali výšku minimálnej mzdy.

Neprehliadnite tiež

Ficovi sa myšlienka trinásteho platu páči, bude o nej diskutovať

Šéf koaličnej SNS a parlamentu Andrej Danko chce firmám nakázať, aby zamestnancom vyplácali plat navyše.

Obchody vo Venezuele sú takmer prázdne, ľudia každý deň bojujú o prežitie

Hlavné mesto Venezuely Caracas zasiahli masové protivládne demonštrácie.

Švajčiari: štátny vlakový dopravca nás diskriminuje. Súťaž ušil na mieru jednému výrobcovi

Železničná spoločnosť Slovensko chce nakúpiť 25 nových vlakov za 160 miliónov eur.

Trump zrušil Obamov zákaz ťažiť ropu pri pobrežiach

Obama krátko pred svojím odchodom z funkcie zakázal ťažbu pre ochranu životného prostredia.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop