SME
Štvrtok, 4. marec, 2021 | Meniny má KazimírKrížovkyKrížovky

IKEA mení fotografie za dokonalé pixely

Švédska nábytkárska firma preškoľuje fotografov za grafikov. Chce ušetriť na nákladnom aranžovaní spálni, kuchýň či obývačiek. Grafici sú pre ňu budúcnosťou fotografie.

Švédska nábytkárska firma preškoľuje fotografov za grafikov. Chce ušetriť na nákladnom aranžovaní spální, kuchýň či obývačiek. Grafici sú pre ňu budúcnosťou fotografie.

ALMHULT, BRATISLAVA. Ak si prelistujete nový katalóg švédskeho výrobcu nábytku IKEA na rok 2013 zrejme si ani nevšimnete, že niektoré strany sa od ostatných výrazne líšia. Fotografie neboli robené fotografom, ale 3D grafikom.

„3D grafiku nám predstavili vo Švédsku minulý rok. Od 14. augusta, kedy je nový katalóg v distribúcii, boli niektoré strany robené touto inovatívnou formou. Rozdiel nie je prakticky viditeľný,“ povedala pre SME.sk hovorkyňa IKEA Jana Hrubcová.

Skryť Vypnúť reklamu

Náklady na marketing treba znížiť

Dôvod prechodu z ateliérov do grafických štúdii vysvetľuje úsporou času a nákladov. The Wall Street Jounal tvrdí, že až dve tretiny rozpočtu na marketing smerovalo do dekorovania spálni, obývačiek a kuchýň, ktoré sa snažil fotograf detailne zachytiť. Do katalógu sa tak dostali precízne fotografie s dokonalým svetlom. Cieľom je u nakupujúcich vyvolať pocit domova a zvýšiť tak nákupný apetít.

Klasické fotografie sa teraz snaží IKEA potlačiť na úkor lacnejšej 3D grafiky. „Je to rozumná cesta, ako ušetriť náklady. Nemusíme vyhodiť kuchyňu po fotografovaní ihneď do koša,“ vysvetľuje pre denník Anneli Sjogrenová, ktorá šéfuje fotografom nábytkárskej firmy.

Namiesto toho vzniká kuchyňa na obrazovke počítača. Grafici môžu s farbami kuchyne manipulovať ľubovoľne a detailne ich naaranžovať. V niektorých krajinách je pre skriňu obľúbenejšia tmavá farba, inde svetlá. Kým grafik dokáže ich farbu vymeniť v priebehu niekoľkých sekúnd, pri reálnom fotografovaní to trvá desiatky minút a použitia dvoch ďalších ľudí.

Skryť Vypnúť reklamu

Stovky zamestnancov

„Sme obmedzení štyrmi stenami. Kuchyňa má byť postavená za jeden až dva týždne, následne rozložená, aby sme mali kam postaviť spálňu. Všetko beží ako hodinky,“ vysvetľuje dennú rutinu Sjogrenová. Kuchyňa pre Američanov má zvyčajne tmavšie farby. „Ak chceme predať kuchyne do Japonska alebo v Švédsku, sú preferované svetlejšie farby dreva,“ tvrdí.

Štúdio v švédskom Almhulte má 8700 metrov štvorcových, zamestnáva takmer 300 fotografov, stolárov, interiérových dizajnérov, ktorí na plný úväzok pracujú mesiace na 324 stranovom katalógu.

3D grafika nemá priniesť IKEA len úsporu, ale podporiť aj jej tvrdý cenový marketing. Spoločnosť ponúka už desaťročie každý rok svoje výrobky o dve až tri percentá lacnejšie ako rok predtým. Aby firma neprepúšťala, spolupracuje s grafickou školou, kde sa majú súčasní fotografi rekvalifikovať na plnohodnotných grafikov.

Skryť Vypnúť reklamu

ikea_res_res.jpg

3D vizuál - WSJ.com

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Buďte v najlepšej spoločnosti!
  2. Desať dôvodov, prečo študovať na Trnavskej univerzite
  3. Za kvalitným vzdelaním nemusíte do sveta! Príďte na EkF TUKE
  4. Získaj náskok pred štartom
  5. Oplatí sa teraz kupovať byt alebo je lepšie si počkať?
  6. Petra Vlhová venuje svoju prilbu do súťaže pre Plamienok
  7. Skutočná vanilka a čokoláda. Čo robí potraviny kvalitnými?
  8. Korona zlacňuje elektroniku. Tento týždeň je až o 50 % lacnejšia
  9. Denník SME spolu s knihou Rozhovory o ľudskom tele
  10. AGEL spustil testovanie expresnými PCR testami
  1. Oplatí sa teraz kupovať byt alebo je lepšie si počkať?
  2. A new, multifunctional centre will revive the Danube embankment
  3. BILLA má nový vernostný program pre deti – „SuperOsma“
  4. Korona zlacňuje elektroniku. Tento týždeň je až o 50 % lacnejšia
  5. WESTech je distribútorom Dell Technologies na Slovensku
  6. Petra Vlhová venuje svoju prilbu do súťaže pre Plamienok
  7. Denník SME spolu s knihou Rozhovory o ľudskom tele
  8. Skutočná vanilka a čokoláda. Čo robí potraviny kvalitnými?
  9. FVT orientovaná na modernú výučbu prepojenú s praxou
  10. 26 years of providing you with essential information
  1. 5 najčastejších dôvodov, pre ktoré sa v noci budíme 20 018
  2. Maldivy, Emiráty, Egypt z Bratislavy aj s poistením liečby COVID 15 459
  3. Skutočná vanilka a čokoláda. Čo robí potraviny kvalitnými? 7 595
  4. Dovolenka v Egypte: Vyskúšali sme, ako sa aktuálne cestuje 7 460
  5. Spoznajte Olomouc – univerzitné mesto a svoju budúcnosť 7 034
  6. 10 vecí, kvôli ktorým do banky už chodiť nemusíte 6 598
  7. Telo v karanténe, jar a domácnosť, rozhovor s Denisou Dvončovou 6 593
  8. Korona zlacňuje elektroniku. Tento týždeň je až o 50 % lacnejšia 6 472
  9. Príbeh Patrika Tkáča a J&T, Lidl verzus Tesco a investičné tipy 6 232
  10. AGEL spustil testovanie expresnými PCR testami 6 099
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Béla Bugár.

Bugár by z tejto Matovičovej vlády vystúpil.

13 h

Ako prebieha koaličná kríza.

9 h
Ilustračné foto.

Nové pravidlá platia od stredy 3. marca.

12 h

Neprehliadnite tiež

Firma vraj prebaľovala čínske respirátory a označovala ich ako rakúske výrobky.

12 h
Martin Smatana.

Ani jeden z testov podľa neho neumožní zmenu v testovacej stratégii.

14 h
Pri plánovaní domu treba zvážiť zložité tvary a výstupky, ktoré môžu viesť k výrazným tepelným stratám.

Aký má byť ekologický dom.

22. feb
Prístav kedysi postavili až pre dvesto lodí.

Developersky lukratívna oblasť Bratislavy dostane štátnu ochranu.

15 h