SME

Jedna Activia od Danone sa nedá kúpiť

Firma Danone ukončila predaj nepárneho počtu jogurtov Activia. Tvrdí, že reaguje na zmeny v nákupnom správaní ľudí.

V chladiacich pultoch už nájdete jogurty Activia balené po dva kusy alebo po šesť kusov.V chladiacich pultoch už nájdete jogurty Activia balené po dva kusy alebo po šesť kusov. (Zdroj: JOZEF TVARDZÍK)

BRATISLAVA. V chladiacich pultoch obchodov nenájdete samostatný jeden jogurt Activia. Firma totiž zmenila obchodnú stratégiu a spotrebiteľom ich ponúka len v balení po dvoch či šiestich kusoch. Informoval o tom server medialne.sk

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Ak by ste mali záujem len o jeden kus, predavačka vás vyzve, aby ste k pokladnici priniesli aj zvyšok z oddeleného balenia. „Z prieskumu spotrebiteľského správania vyplýva, že spotrebiteľ na jeden nákup nakupuje štyri tégliky jogurtu Activia, dva z nich sú rovnakej príchute,“ tvrdí marketingová manažérka Danone Jana Zámostná.

SkryťVypnúť reklamu

V akcii jeden kus zlacnie

Gramáž jogurtu sa nezmenila. Danone tvrdí, že v akciovej ponuke Activia biela predávaná v šesťbalení v prepočte na kus zlacnela o jedenásť percent. O štyri percentá zlacnel jeden kus ovocnej Activie ponúkanej v dvojbalení.

Analytik obchodu Ľubomír Drahovský tvrdí, že cieľom tejto obchodnej stratégie je odlíšiť sa od konkurentov. „Je otázne, ako na to zareaguje slovenský spotrebiteľ. Je skôr konzervatívny a požaduje od výrobcu rôzne príchute, čo mu napríklad šesťbalenie zatiaľ neumožňuje,“ dodal.

Danone sa odvoláva na trendy zo zahraničia. V Rakúsku, Nemecku či v škandinávskych krajinách sa už dlhšie jeden téglik Activie nepredáva. Predaj po jednom kuse však stále funguje v Poľsku a Maďarsku.

Ak bude táto stratégia úspešná, prinesie firme vyššie tržby. Ak neuspeje, Danone môže stratiť verných zákazníkov.

SkryťVypnúť reklamu

„Myslím si, že ide o nanútený odbyt. Osobne nemám rád obchodný manéver, ako je tento,“ povedal Adrián Ďurček, šéf bratislavského spotrebného družstva Terno.

Z vlastnej skúsenosti vie, že ak nová stratégia firme nevyjde, zákazník sa bude sťažovať na obchodný reťazec, nie na výrobcu produktu.

Snaha o vyšší obrat

Firma Danone priznáva, že si pred zavedením dvojbalenia neurobila špeciálny prieskum. Odsledovala však zákaznícke správanie cez preskumnú agentúru GfK.

„Výsledok použijú ako argument, ktorým dokážu, že vyšli zákazníkovi v ústrety. V skutočnosti je to len zásterka pre dosiahnutie vyššieho obratu,“ dodal Ďurček.

Drahovský tvrdí, že prieskum sa robí formou náhodného sledovania spotrebiteľov alebo formou ankety. Pracovník agentúry odsleduje, koľko kusov jogurtov si zákazník vložil do nákupného vozíka. „Následne sa ich pracovníci pýtajú, prečo sa rozhodli zobrať taký počet produktov,“ vysvetľuje analytik.

SkryťVypnúť reklamu

Hoci tento krok môže diskriminovať spotrebiteľa, ktorý by si chcel kúpiť len jeden výrobok, nie je v rozpore so žiadnym zákonom. „Keďže nedošlo k ohrozeniu kvality produktov, je len na spotrebiteľovi, či stratégiu Danone prijme, alebo nie,“ povedala hovorkyňa Štátnej veterinárnej a potravinovej správy Paulína Komárová. Podobné podnety nerieši ani Slovenská obchodná inšpekcia.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na Index

KURZY

Koľko dostanem za 1 euro (28. 3. 2024)
USD 1.082
AUD 1.660
CZK 25.319
JPY 163.520
CAD 1.471
GBP 0.858
HUF 395.400
PLN 4.315
CHF 0.981
SEK 11.506

Zobraziť kompletný kurzový lístok

Komerčné články

  1. Špičkové pokrytie v záhrade či v pivnici? Takto internet rozšírite do každého kúta
  2. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  3. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  4. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  5. Wellness v prírode: máme tip, kde si na jar najlepšie oddýchnete
  6. Do ZWIRN OFFICE sa sťahuje špičková zubná klinika 3SDent
  7. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur
  8. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár
  1. Leťte priamo z KOŠÍC a dovolenkujte na najkrajších plážach
  2. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  3. Výlet 2 v 1: Jednou nohou na Slovensku, druhou v Rakúsku
  4. Ahoj, TABI! Kto je záhadný digitvor?
  5. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  6. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  7. Dobrovoľníci z MetLife vysadili nové stromy a kríky
  8. MISSia splnená. Projekt Kesselbauer ožíva spokojnými majiteľmi
  1. Fellner otvorene: Manželka mi vyčítala, že zo mňa nič nemá 30 711
  2. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár 17 376
  3. Do utorka za vás uhradia polovicu exotickej dovolenky 16 543
  4. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur 10 890
  5. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové? 10 225
  6. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu 10 029
  7. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur 7 806
  8. Ako Japonci potopili ruské nádeje na Ďalekom východe 5 816
  1. INESS: Blockchain v zdravotníctve
  2. Jiří Ščobák: Je nový II. pilier dlhodobo udržateľný? Ktoré zmeny sú pozitívne a ktoré negatívne?
  3. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  4. Milan Dubec: Kedy klesnú ceny nehnuteľnotí v Žiline?
  5. Jozef Drahovský: Budú od januára jazdiť kamióny po diaľniciach bez platenia mýta?
  6. Jozef Drahovský: Zákaz nedeľného predaja, cirkev, ego a zdravý rozum
  7. Adam Austera: Ako sa aktuálne darí najvýznamnejším dodávateľom vakcín proti Covid-19?
  8. INESS: Lieky bude treba platiť inak
  1. Ivan Čáni: Korčok vybuchol – Pellegrini ho zožral zaživa. 46 052
  2. Ivan Mlynár: Fašistický sajrajt Tomáš Taraba, je už zamotanejší, ako nová telenovela. 13 643
  3. Peter Bolebruch: Každa rodina bola podvedená o 80 tisíc v priemere. Ako podviedli vidiek a ožobráčili ľudí o role a pozemky? Kto je pozemková mafia? 13 432
  4. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat 9 952
  5. Janka Bittó Cigániková: Drucker to vyhlásil 1. februára, Dolinková to stále zdržiava. Stáť nás to môže zdravie a životy 8 445
  6. Michael Achberger: Vitamínový prevrat, o ktorom lekári mlčia: Ako lipozomálne vitamíny menia pravidlá! 8 362
  7. Miroslav Galovič: Nezalepený dopis víťazovi prezidentských volieb 8 246
  8. Ján Šeďo: Malý cár : "Uvedomme si, že máme 2 atómové elektrárne". Vážne ? 6 432
  1. Pavol Koprda: Demografia a voľby - čo sa zmenilo od roku 1999
  2. Jiří Ščobák: Ivan Korčok aktuálně zvítězil ve facebookové diskusi nad Petrem Pellegrinim!
  3. Jiří Ščobák: Velikonoce jsou výborné na podporu Korčoka na sociálních sítích! Pojďme do toho! ❤
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 76. - Arkdída - Vilkitský a Ušakov, ktorí sa zaslúžili o posledné arktické objavy
  5. Yevhen Hessen: Teroristický útok v Moskve a mobilizácia 300 000 Rusov
  6. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat
  7. Monika Nagyova: Synom, ktorí svoje matky nešibú
  8. Yevhen Hessen: Postup pri zdaňovaní príjmov pre odídencov z Ukrajiny
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
  1. INESS: Blockchain v zdravotníctve
  2. Jiří Ščobák: Je nový II. pilier dlhodobo udržateľný? Ktoré zmeny sú pozitívne a ktoré negatívne?
  3. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  4. Milan Dubec: Kedy klesnú ceny nehnuteľnotí v Žiline?
  5. Jozef Drahovský: Budú od januára jazdiť kamióny po diaľniciach bez platenia mýta?
  6. Jozef Drahovský: Zákaz nedeľného predaja, cirkev, ego a zdravý rozum
  7. Adam Austera: Ako sa aktuálne darí najvýznamnejším dodávateľom vakcín proti Covid-19?
  8. INESS: Lieky bude treba platiť inak
  1. Ivan Čáni: Korčok vybuchol – Pellegrini ho zožral zaživa. 46 052
  2. Ivan Mlynár: Fašistický sajrajt Tomáš Taraba, je už zamotanejší, ako nová telenovela. 13 643
  3. Peter Bolebruch: Každa rodina bola podvedená o 80 tisíc v priemere. Ako podviedli vidiek a ožobráčili ľudí o role a pozemky? Kto je pozemková mafia? 13 432
  4. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat 9 952
  5. Janka Bittó Cigániková: Drucker to vyhlásil 1. februára, Dolinková to stále zdržiava. Stáť nás to môže zdravie a životy 8 445
  6. Michael Achberger: Vitamínový prevrat, o ktorom lekári mlčia: Ako lipozomálne vitamíny menia pravidlá! 8 362
  7. Miroslav Galovič: Nezalepený dopis víťazovi prezidentských volieb 8 246
  8. Ján Šeďo: Malý cár : "Uvedomme si, že máme 2 atómové elektrárne". Vážne ? 6 432
  1. Pavol Koprda: Demografia a voľby - čo sa zmenilo od roku 1999
  2. Jiří Ščobák: Ivan Korčok aktuálně zvítězil ve facebookové diskusi nad Petrem Pellegrinim!
  3. Jiří Ščobák: Velikonoce jsou výborné na podporu Korčoka na sociálních sítích! Pojďme do toho! ❤
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 76. - Arkdída - Vilkitský a Ušakov, ktorí sa zaslúžili o posledné arktické objavy
  5. Yevhen Hessen: Teroristický útok v Moskve a mobilizácia 300 000 Rusov
  6. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat
  7. Monika Nagyova: Synom, ktorí svoje matky nešibú
  8. Yevhen Hessen: Postup pri zdaňovaní príjmov pre odídencov z Ukrajiny
SkryťZatvoriť reklamu