Českí lekári uspeli vďaka PR

Slovenské odbory sa inšpirovali českou kampaňou Děkujeme, odcházíme. Lekári u nás využívajú služby PR agentúry menej ako ich českí kolegovia.

Českí lekárski odborári použili napríklad doktora Exoda a sanitku – pohrebné vozidlo. Ich kampaňou sa inšpirovali aj naši odborári, ale viac ako Česi sa spoľahli na kvantum výpovedí a menej na PR.(Zdroj: FOTO – EWING PR – MARTIN JAROŠ)

BRATISLAVA. Výpovediam slovenských lekárov predchádzala podobná akcia v Česku. Kampaň Děkujeme, odcházíme, v ktorej podali výpovede viac ako tri tisícky lekárov, vyústila do sľubu českej vlády zvýšiť lekárom platy. Úspechy neskôr zožala česká kampaň na súťažiach PR agentúr.

Inšpiráciu českými kolegami potvrdili odbory na Slovensku prítomnosťou Martina Engela na prvej tlačovej konferencii k podávaniu výpovedí. Šéfa českých odborárov si zobrali za poradcu a neskôr si najali i PR agentúru.

Sparťanská verzia

info
Výsledky
Ako im zvýšili platy
  • Českí lekári žiadali zvýšenie platov na 1,5–násobok priemernej mzdy v Česku u začínajúceho lekára a na trojnásobok u skúseného.
  • Minister im vyhovel, platy sa majú zvýšiť do roku 2013.
  • Slovenskí lekári tiež žiadajú zvýšenie platov na 1,5­- až 3­násobok priemernej mzdy podľa vzdelania a praxe.

No nie všetko dokázali slovenskí odborári z českého príkladu prevziať. Kým českí lekári používali silné symboly, ako napríklad sanitku premaľovanú spolovice na pohrebné auto alebo figurínu odpočítavajúcu čas, na Slovensku sa zaobišli bez nich.

Slovenské Lekárske odborové združenie (LOZ) tvrdí, že to bolo najmä pre nedostatok peňazí na kampaň. Pri prezentácii sa spoliehali na svoju web stránku, ale napríklad sociálna sieť Facebook sa im neosvedčila.

Okrem peňazí mali lekári na Slovensku aj menej času. Českí odborári spolupracovali s odborníkmi na komunikáciu už tri štvrte roka pred spustením kampane. Vláde predkladali návrhy riešení, ktoré konzultovali s ekonómami.

LOZ začala s PR agentúrou Seesame spolupracovať až v lete tohto roka. „Kampaň si vedieme sami, agentúra bola skôr v úlohe technickej podpory kampane, na ktorú popri svojej práci nemáme čas a ani know-how,“ vyhlásilo pre SME lekárske združenie.

Hlas lekárov

PR agentúra v českej kampani zohrala úlohu tvorcu nápadov, u nás agentúra zabezpečuje mediálne tréningy a konzultácie, či tvorbu webu alebo monitoring médií.

„Nekomunikujeme v ich mene s médiami ani ich neovplyvňujeme,“ povedala Diana Dobrucká z agentúry Seesame.

Šéf českých odborárov Martin Engel si spoluprácu s PR agentúrou pochvaľuje. „Keď sa povedalo Děkujeme, odcházíme, vedela o tom celá Európa,“ povedal. Slovenská kampaň je podľa neho založená na lekároch a ich silu vidno najmä v počte podaných výpovedí.

Českí aj slovenskí lekári považovali za dôležité aj výjazdy po krajine. U susedov sa však pri nich okrem diskusií s kolegami v nemocniciach bavili aj so širokou verejnosťou, robili happeningy na námestiach alebo merali okoloidúcim tlak. Aj preto sa suma českej kampane vyšplhala rádovo na milióny korún.

Suma, ktorú LOZ platí agentúre Seesame, známa nie je. „Kampaň si platíme z našich členských poplatkov. Sumu, aj vzhľadom na vzájomnú dohodu s agentúrou, nebudeme zverejňovať,“ tvrdí združenie.

Dvojitý úspech

Šéf českej agentúry Ewing PR Jiří Hrabovský dofinancoval akciu českých lekárov z vlastných peňazí, keď už odborárske fondy vyschli. Dočkal sa však odmeny, keď okrem viacerých českých PR cien kampaň získala aj cenu Global Sabre Award za najlepší projekt na celom svete.

Podávanie výpovedí ako forma protestu sa prinajmenšom českým lekárom osvedčila viac ako ktorákoľvek akcia predtým. Lekári aj v minulosti protestovali za vyššie mzdy či zmeny v sektore, no viac-menej neúspešne.

V Česku to bola napríklad akcia Unavený lekár, v ktorej lekári upozorňovali na priveľa nadčasov. Na Slovensku sa lekári búrili po páde druhej Dzurindovej vlády. Po vtedajšom premiérovi hádzali biele plášte, no splnenie svojich požiadaviek nedosiahli.

ico

Akcia bola úspešná, bola vidieť aj počuť

Šéf PR agentúry, ktorá v Česku pomáhala lekárom, JIŘÍ HRABOVSKÝ hovorí, že ľudí zaujmú len najsilnejšie impulzy.

- Ako ste v kampani Děkujeme, odcházíme dosiahli, že sa proti vám nepostavila verejnosť?

„Česká verejnosť reagovala ako obvykle. Boli rôzne názory, keď protistrana začala tvrdú antikampaň na začiatku tohto roku, tak časť verejnosti, ktorá sa podobnými kampaňami nechá manipulovať, mohla mať názor, ktorý nebol úplne súhlasný s akciou lekárov. Tu nestáli proti sebe lekári a verejnosť.“

- Spor vyhrotil najmä na otázke platov, podobne ako u nás. Nebol to ten problematický bod, keď sa verejnosť priklonila na stranu ministra a vlády?

„Verejnosť do toho aktívne nezasahovala. Bola to záležitosť rokovania predstaviteľov lekárov z nemocníc a vlády.“

- Bola akcia Děkujeme, odcházíme úspešná?

„Či bola úspešná, ukáže sa o dva až tri roky. Ak budeme vidieť, že systém je lepší, že sa v ňom menej strácajú peniaze v korupcii. Ak uvidíme, že nemocnice budú lepšie fungovať a že nielen doktori, ale aj sestry a iní zamestnanci budú dostávať viac. Ak sa budú cítiť vo väčšej pohode, tak sme uspeli.“

- Vyhrali ste rôzne ceny, čím si to vysvetľujte?

„Pretože akcia bola vidieť, počuť, veľa sa o nej hovorilo. Vyvolala kontroverzné reakcie.“

- Aké boli najúspešnejšie nástroje v kampani, ktoré ste použili?

„Ak za úspech považujeme to, že sa tým niekto zaoberá, tak môžeme hovoriť o hesle Náš exodus – váš exitus. No aj o sanitke, ktorá bola dobre vidieť. Ale aj doktora Exoda, ktorý má dodnes odpočítacie hodiny. Boli to prvky, ktoré zaujali. Žijeme v období, kde je príliš veľa impulzov. A v tom vás zasiahnu len tie najsilnejšie, s tým sme kalkulovali, a preto sme to urobili tak, ako sme to urobili.“

- V akej fáze je druhá časť akcií na zabezpečenie dodržania vyrokovaných podmienok?

„Akcia už beží niekoľko týždňov a o dva týždne by sa mala skončiť. Ale má to oveľa menej dramatický priebeh. Je to v podobe pokojných stretnutí v malých skupinkách v krajských mestách. Okrem toho lekári ministrovi posielajú pomôcky na zlepšenie pamäti, aby nezabudol, k čomu sa zaviazal. Napríklad okuliare, súpravu čistiacich prípravkov na čistenie okuliarov, čaje alebo potraviny ako med či orechy. Je to celé s nadhľadom, aj minister to tak berie.“

vfo, tvx

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  3. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  4. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  5. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  6. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  7. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  8. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  9. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení
  10. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia
  1. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  2. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  3. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  4. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  5. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  6. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  7. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  8. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  9. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  10. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  1. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 24 957
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 18 394
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo? 17 280
  4. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 12 485
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 9 048
  6. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 3 983
  7. Ulovte si last minute dovolenku so zľavou do 70% 3 491
  8. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia 3 212
  9. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť 2 847
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu! 2 025

Hlavné správy zo Sme.sk

Podcast Dobré ráno

Dobré ráno: V akom stave sú slovenské autobusy, ak ich nepustia do Rakúska

Aká je kvalita autobusov na cestách.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Majstra populizmu nemá kto nahradiť

Skutočný talent vie škodiť aj z opozície.

Neprehliadnite tiež

Na dostavbu Mochoviec si elektrárne požičajú 700 miliónov eur

Akcionári majú záujem uviesť elektráreň do komerčnej prevádzky v čo najkratšom čase.

Ako môže pasažier skontrolovať autobus

Ročne neprejde technickou kontrolou každý desiaty autobus.

Ročne idú na technickú kontrolu tisícky autobusov. Desatina ňou neprejde

Rakúska polícia koncom júna zastavila spoj pre jeho zlý technický stav neďaleko Viedne.

Ryanair zrušil na budúci týždeň tristo letov

Dôvodom je hrozba štrajku členov palubného personálu.

Producenti ropy v USA zaznamenali rekordný týždeň

Motorom rastu je pokračujúci boom v oblasti ťažby z bridlíc.