SME
Streda, 28. október, 2020 | Meniny má DobromilaKrížovkyKrížovky

Českí lekári uspeli vďaka PR

Slovenské odbory sa inšpirovali českou kampaňou Děkujeme, odcházíme. Lekári u nás využívajú služby PR agentúry menej ako ich českí kolegovia.

Českí lekárski odborári použili napríklad doktora Exoda a sanitku – pohrebné vozidlo. Ich kampaňou sa inšpirovali aj naši odborári, ale viac ako Česi sa spoľahli na kvantum výpovedí a menej na PR.Českí lekárski odborári použili napríklad doktora Exoda a sanitku – pohrebné vozidlo. Ich kampaňou sa inšpirovali aj naši odborári, ale viac ako Česi sa spoľahli na kvantum výpovedí a menej na PR. (Zdroj: FOTO – EWING PR – MARTIN JAROŠ)

BRATISLAVA. Výpovediam slovenských lekárov predchádzala podobná akcia v Česku. Kampaň Děkujeme, odcházíme, v ktorej podali výpovede viac ako tri tisícky lekárov, vyústila do sľubu českej vlády zvýšiť lekárom platy. Úspechy neskôr zožala česká kampaň na súťažiach PR agentúr.

Inšpiráciu českými kolegami potvrdili odbory na Slovensku prítomnosťou Martina Engela na prvej tlačovej konferencii k podávaniu výpovedí. Šéfa českých odborárov si zobrali za poradcu a neskôr si najali i PR agentúru.

Sparťanská verzia

info
Výsledky
Ako im zvýšili platy
  • Českí lekári žiadali zvýšenie platov na 1,5–násobok priemernej mzdy v Česku u začínajúceho lekára a na trojnásobok u skúseného.
  • Minister im vyhovel, platy sa majú zvýšiť do roku 2013.
  • Slovenskí lekári tiež žiadajú zvýšenie platov na 1,5­- až 3­násobok priemernej mzdy podľa vzdelania a praxe.

No nie všetko dokázali slovenskí odborári z českého príkladu prevziať. Kým českí lekári používali silné symboly, ako napríklad sanitku premaľovanú spolovice na pohrebné auto alebo figurínu odpočítavajúcu čas, na Slovensku sa zaobišli bez nich.

Slovenské Lekárske odborové združenie (LOZ) tvrdí, že to bolo najmä pre nedostatok peňazí na kampaň. Pri prezentácii sa spoliehali na svoju web stránku, ale napríklad sociálna sieť Facebook sa im neosvedčila.

Okrem peňazí mali lekári na Slovensku aj menej času. Českí odborári spolupracovali s odborníkmi na komunikáciu už tri štvrte roka pred spustením kampane. Vláde predkladali návrhy riešení, ktoré konzultovali s ekonómami.

LOZ začala s PR agentúrou Seesame spolupracovať až v lete tohto roka. „Kampaň si vedieme sami, agentúra bola skôr v úlohe technickej podpory kampane, na ktorú popri svojej práci nemáme čas a ani know-how,“ vyhlásilo pre SME lekárske združenie.

Hlas lekárov

PR agentúra v českej kampani zohrala úlohu tvorcu nápadov, u nás agentúra zabezpečuje mediálne tréningy a konzultácie, či tvorbu webu alebo monitoring médií.

„Nekomunikujeme v ich mene s médiami ani ich neovplyvňujeme,“ povedala Diana Dobrucká z agentúry Seesame.

Šéf českých odborárov Martin Engel si spoluprácu s PR agentúrou pochvaľuje. „Keď sa povedalo Děkujeme, odcházíme, vedela o tom celá Európa,“ povedal. Slovenská kampaň je podľa neho založená na lekároch a ich silu vidno najmä v počte podaných výpovedí.

Českí aj slovenskí lekári považovali za dôležité aj výjazdy po krajine. U susedov sa však pri nich okrem diskusií s kolegami v nemocniciach bavili aj so širokou verejnosťou, robili happeningy na námestiach alebo merali okoloidúcim tlak. Aj preto sa suma českej kampane vyšplhala rádovo na milióny korún.

Suma, ktorú LOZ platí agentúre Seesame, známa nie je. „Kampaň si platíme z našich členských poplatkov. Sumu, aj vzhľadom na vzájomnú dohodu s agentúrou, nebudeme zverejňovať,“ tvrdí združenie.

Dvojitý úspech

Šéf českej agentúry Ewing PR Jiří Hrabovský dofinancoval akciu českých lekárov z vlastných peňazí, keď už odborárske fondy vyschli. Dočkal sa však odmeny, keď okrem viacerých českých PR cien kampaň získala aj cenu Global Sabre Award za najlepší projekt na celom svete.

Podávanie výpovedí ako forma protestu sa prinajmenšom českým lekárom osvedčila viac ako ktorákoľvek akcia predtým. Lekári aj v minulosti protestovali za vyššie mzdy či zmeny v sektore, no viac-menej neúspešne.

V Česku to bola napríklad akcia Unavený lekár, v ktorej lekári upozorňovali na priveľa nadčasov. Na Slovensku sa lekári búrili po páde druhej Dzurindovej vlády. Po vtedajšom premiérovi hádzali biele plášte, no splnenie svojich požiadaviek nedosiahli.

ico

Akcia bola úspešná, bola vidieť aj počuť

Šéf PR agentúry, ktorá v Česku pomáhala lekárom, JIŘÍ HRABOVSKÝ hovorí, že ľudí zaujmú len najsilnejšie impulzy.

- Ako ste v kampani Děkujeme, odcházíme dosiahli, že sa proti vám nepostavila verejnosť?

„Česká verejnosť reagovala ako obvykle. Boli rôzne názory, keď protistrana začala tvrdú antikampaň na začiatku tohto roku, tak časť verejnosti, ktorá sa podobnými kampaňami nechá manipulovať, mohla mať názor, ktorý nebol úplne súhlasný s akciou lekárov. Tu nestáli proti sebe lekári a verejnosť.“

- Spor vyhrotil najmä na otázke platov, podobne ako u nás. Nebol to ten problematický bod, keď sa verejnosť priklonila na stranu ministra a vlády?

„Verejnosť do toho aktívne nezasahovala. Bola to záležitosť rokovania predstaviteľov lekárov z nemocníc a vlády.“

- Bola akcia Děkujeme, odcházíme úspešná?

„Či bola úspešná, ukáže sa o dva až tri roky. Ak budeme vidieť, že systém je lepší, že sa v ňom menej strácajú peniaze v korupcii. Ak uvidíme, že nemocnice budú lepšie fungovať a že nielen doktori, ale aj sestry a iní zamestnanci budú dostávať viac. Ak sa budú cítiť vo väčšej pohode, tak sme uspeli.“

- Vyhrali ste rôzne ceny, čím si to vysvetľujte?

„Pretože akcia bola vidieť, počuť, veľa sa o nej hovorilo. Vyvolala kontroverzné reakcie.“

- Aké boli najúspešnejšie nástroje v kampani, ktoré ste použili?

„Ak za úspech považujeme to, že sa tým niekto zaoberá, tak môžeme hovoriť o hesle Náš exodus – váš exitus. No aj o sanitke, ktorá bola dobre vidieť. Ale aj doktora Exoda, ktorý má dodnes odpočítacie hodiny. Boli to prvky, ktoré zaujali. Žijeme v období, kde je príliš veľa impulzov. A v tom vás zasiahnu len tie najsilnejšie, s tým sme kalkulovali, a preto sme to urobili tak, ako sme to urobili.“

- V akej fáze je druhá časť akcií na zabezpečenie dodržania vyrokovaných podmienok?

„Akcia už beží niekoľko týždňov a o dva týždne by sa mala skončiť. Ale má to oveľa menej dramatický priebeh. Je to v podobe pokojných stretnutí v malých skupinkách v krajských mestách. Okrem toho lekári ministrovi posielajú pomôcky na zlepšenie pamäti, aby nezabudol, k čomu sa zaviazal. Napríklad okuliare, súpravu čistiacich prípravkov na čistenie okuliarov, čaje alebo potraviny ako med či orechy. Je to celé s nadhľadom, aj minister to tak berie.“

vfo, tvx

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  2. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi
  3. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  4. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  5. Nenechajme jeden druhého bez pomoci a kontaktu
  6. Pohoda v domácnosti sa odvíja od jednej veci. Neuveríte, od akej
  7. Tlačová konferencia iniciatívy Stop hazardu so zdravím
  8. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo
  9. Developer roka YIT Slovakia je na Slovensku už desať rokov
  10. Pomáhajte čítaním
  1. Aplikácia, kde z pohodlia domova zlikvidujete škodovú udalosť?
  2. Škola môže vyzerať aj inak!
  3. UNIQA preberá na Slovensku aj dôchodkové fondy AXA
  4. Využite dovoz tovaru do 24 hodín a zadarmo
  5. Dopad krízy na firmu zmierni strednodobý prenájom vozidla
  6. V Košickom kraji máme more aj neviditeľnú izbu: Objavte ich!
  7. Pohoda v domácnosti sa odvíja od jednej veci. Neuveríte, od akej
  8. Nenechajme jeden druhého bez pomoci a kontaktu
  9. Neodkladajte pre koronavírus vyšetrenie svojich očí
  10. BILLA podáva v kritickom období pomocnú ruku ľuďom z kultúry
  1. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 33 264
  2. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 24 272
  3. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo 21 809
  4. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 17 041
  5. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 14 665
  6. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 380
  7. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi 10 906
  8. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 10 518
  9. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 10 502
  10. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 10 421
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Volkswagen Slovakia začal pripravovať testovanie zamestnancov vo vlastnej réžii

Štát umožnil firmám nad 4 000 zamestnancov, aby urobili testovanie vo vlastnej réžii.

Karosérie prichádzajú už nalakované z Mladej Boleslavi.

Nemecké ministerstvo financií pripravuje nové kompenzácie pre firmy

Merkelová aktuálne tlačí na to, aby sa v novembri zaviedli plošné karanténne opatrenia.

Nemecký minister financií Olaf Scholz.

Chovatelia pre celoplošné testovanie pripravujú záložné tímy

Jednou z možností je aj povolanie dôchodcov, bývalých poľnohospodárov, no alternatív je viac.

Ilustračné foto.

Eurokomisia navrhla pravidlá pro minimálnu mzdu v krajinách Európskej únie

Primeraná minimálna mzda môže podľa eurokomisie pomôcť znížiť rozdiely v odmeňovaní žien a mužov.

Komisár EÚ pre obchod a podpredseda Európskej komisie Valdis Dombrovskis.