SkyEurope vynakladá na reklamu milióny, SA desiatky až stovky tisíc korún ročne

Bratislava 28.júla (TASR) - SkyEurope Airlines, a. s., Bratislava, je spomedzi leteckých spoločností doteraz najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku.

Na svoje "zviditeľnenie" už tento nízkonákladový dopravca investoval niekoľko miliónov korún, povedal pre TASR obchodný riaditeľ spoločnosti Pavol Mladý.

Na trhu civilnej leteckej prepravy však v porovnaní s konkurenciou pôsobí SkyEurope najkratšie, od 13. februára tohto roka. Odvtedy táto slovensko-belgicko-španielska spoločnosť otvorila pravidelné letecké prepojenie hlavného mesta SR s Košicami, Prahou, Zürichom, Splitom, Zadarom a talianskymi Benátkami.

Vstup novej firmy na trh a jej masová reklamná kampaň, zameraná na oslovenie čo najväčšieho počtu potenciálnych klientov, ovplyvnili i počínanie konkurenčných z časti štátnych Slovenských aerolínií (SA), a. s. Generálny riaditeľ SA Miloslav Mészáros povedal, že vstupom SkyEurope na trh zintenzívnili SA vlastnú mediálnu kampaň. Aj napriek tomu sa ich výdavky do reklamy pohybujú "len" na úrovni niekoľkých desiatok až stoviek tisíc Sk ročne. Šéf tohto leteckého dopravcu priznal, že zodpovedajú možnostiam firmy, avšak sú nižšie, ako by spoločnosť potrebovala.

Naopak, posledný z veľkej trojky slovenských hráčov vzdušného priestoru - Air Slovakia BWJ, s. r. o., sa cestou bombastickej reklamy prehlušujúcej konkurenciu vydať neplánuje. V podmienkach Slovenska má svoju vlastnú reklamnú stratégiu, ktorá s využitím platenej inzercie nepočíta. Nakoľko ponuka Air Slovakia pozostáva z pravidelných liniek do Tel Avivu, Larnaky, Kuvajtu a charterových letov, ktoré s produktmi SkyEurope nekolidujú, vstup nového dopravcu ju žiadnym spôsobom neovplyvnil. Práve naopak, medzi oboma spoločnosťami fungujú korektné vzťahy, podčiarknuté spoluprácou v technickej a obchodnej oblasti, povedal prevádzkový riaditeľ Air Slovakia Miloš Vráblica.

Pred otvorením linky Bratislava-Košice zo strany SkyEurope vykazovalo 24-miestne lietadlo JAK 40, využívané na rovnakú trasu aerolíniami, obsadenosť približne 65 %. Dnes sa pohybuje na úrovni 53 %, povedal M. Mészáros. Už po prvom mesiaci prevádzky bola v rovnakom ukazovateli, avšak s 30-miestnym lietadlom Embraer, SkyEurope úspešná na 60 %. Dnes je už podľa P. Mladého táto cifra vyššia. Napriek tomu obe spoločnosti sledovanú linku na obdobie letných mesiacov prerušili (SA) respektíve znížili jej frekvenciu (Sky). Prevádzka spojenia je podľa šéfa aerolínií dlhodobo stratová. Aby sa jej náklady i výnosy vyrovnali, cena letenky by sa musela vyšplhať na 5 až 7000 Sk. V súčasnosti za ňu cestujúci zaplatia u oboch dopravcov v niektorých prípadoch iba trojmiestnu sumu (bez poplatkov). Aerolínie si stratu dotujú z príjmov z charterovej dopravy.

Medzi najvychytenejšie prostriedky šírenia reklamy patria u aerolínií a SkyEurope rozhlasové či televízne spoty a tlačová inzercia. SkyEurope navyše využila možnosť propagácie firmy i ponúkaných leteckých destinácií prostredníctvom bilboardov. "V každej z troch reklamných vĺn si spoločnosť v Bratislave a Košiciach zaplatila rádovo 50 veľkoplošných pútačov," spresnil P. Mladý. Až do jesenných parlamentných volieb, kedy bude cena za tento druh prezentácie kulminovať, si ich SkyEurope prenajímať neplánuje. Rozsah podporných činností u dopravcov okrem iného zahŕňa i širokú škálu sponzoringu.

Už na september a október avizovala SkyEurope začiatok prevádzky nových liniek do Milána, Mníchova a Berlína. Slovenským aerolíniám majú k linkám do Košíc a Moskvy v zimnom letovom poriadku pribudnúť pravidelné spojenia do Londýna a Spojených arabských emirátov, určené pre obchodných a tranzitujúcich cestujúcich. Air Slovakia v tomto roku novú destináciu otvárať nebude.

* sch gl

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  2. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  3. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  4. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  5. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  6. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  7. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  8. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi
  9. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis
  10. Študenti majú na získanie 30 € ešte 20 dní
  1. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  2. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  3. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  4. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  5. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  6. Každý štvrtý 70-tnik na Slovensku má cukrovku, pribúdajú mladší
  7. 5 hviezdičkové apartmány priamo na pobreží - Dubrovník
  8. Stavba domu na kľúč – úspora času aj financií
  9. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  10. Nová veľvyslankyňa Turecka na návšteve EU v Bratislave
  1. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 15 824
  2. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 10 840
  3. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 7 001
  4. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 6 600
  5. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi 6 391
  6. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 352
  7. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 6 017
  8. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 5 082
  9. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 4 807
  10. Domácnosť, ktorá šetrí sama? Aj u nás je to už realitou 3 989

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Cirkev o podpore Kotlebu: takto sa kňazi nesmú správať

Konferencia biskupov Slovenska síce kritizuje verejnú podporu kňazov Kotlebovej strane, nehovorí o škodlivosti jej ideológie.

EKONOMIKA

V Bratislave žije štvrť milióna cépečkárov. Mýtus o Petržalke neplatí

Dáta z mobilov tiež ukázali, že kancelárske centrá pojmu toľko ľudí ako stredne veľké mesto.

DOMOV

Žena, ktorá prežila Mengeleho pokusy, koncentrák aj pochod smrti

Viola Fischerová zomrela vo štvrtok vo veku 94 rokov.

DOMOV

Asistent, ktorý sledoval Kaliňákove a Počiatkove účty, pôjde pred súd

Rybanič čelí obvineniam z porušenia bankového tajomstva.

Neprehliadnite tiež

Ako odhaliť šmejdov ešte pred konaním akcie a čo spraviť s výrobkami

Zmluvy, ktoré človek podpíše na nelegálne usporiadanej akcii, neplatia.

Bloomberg: Elektrické auta môžu byť lacnejšie než benzínové

Pokles cien batérií by mohol znamenať, že elektrické autá zlacnejú už v roku 2025.

Plat bez práce môže fungovať v niektorých štátoch, na Slovensku nie

Obhajcovia základného príjmu tvrdia, že pomôže zlepšiť životnú úroveň chudobných a štátu sa vďaka nemu znížia výdavky.

V Bratislave zvažujú postaviť parkovací dom s parkom na streche

Parkovací dom chce postaviť mestská časť, rekreačná zóna má mať 1423 štvorcových metrov.