Divákov večerných novín ubúda

Televízne spravodajstvo padá, predbiehajú ho veľké šou. STV klesá k dvestotisícom, Markíza sa k miliónovej hranici už nevrátila. Stabilné sú len bulvárne Noviny Joj.

Spravodajské formáty lákajú najmä na tváre moderátorov.(Zdroj: TV MARKÍZA)

BRATISLAVA. Viac spravodajstva pre menej divákov. To je trend vo večernej spravodajskej hodine televízií.
Digitalizácia, zmeny formátov, ale aj stagnácia a ústup politických tém zmenili charakter spravodajstva posledných rokov.

„Čiastočný pokles ratingu komerčných televízií z vyšších čísiel v rokoch 2009 a 2010 môže súvisieť aj s nástupom digitálneho vysielania a s prechodom veľkého počtu ľudí na satelit s vyššou ponukou predovšetkým českých staníc,“ hodnotí šéfredaktor mediálne Tomáš Czwitkovics.

Sledovanosť

Diváci správ

  • Markíza:

2007:milión 137-­tisíc
2008: 868-­tisíc
2009: 813-­tisíc
l2010: 833-­tisíc
1. polrok 2011: 788­-tisíc

  • Joj

2007: 551­-tisíc
2008: 520­-tisíc
2009: 588­-tisíc
2010: 598-­tisíc
1. polrok 2011: 537­-tisíc

  • STV

2007: 380-­tisíc
2008: 311-­tisíc
2009: 264­-tisíc
2010: 239­-tisíc
1. polrok 2011: 222­-tisíc

  • Pozn: priemerná sledovanosť

Správy STV nemajú diváka

Kritické čísla sledovanosti dlhodobo vykazuje verejnoprávna STV. Večerné Správy si pred štyrmi rokmi zaplo priemerne takmer 400­-tisíc divákov, v prvom polroku 2011 to bolo už iba 222­-tisíc.

Z toho je vo veku 12 až 54 rokov len necelá polovica divákov. Práve táto skupina je zaujímavá pre inzerentov a predáva reklamný čas.

„Tak ako vývoj sledovanosti celej STV, tak aj výsledky sledovanosti spravodajstva sú neakceptovateľné a ak sa vývoj nezmení – čo sa asi ani nestane – treba začať reálne zvažovať, dokedy treba ešte platiť takúto 'službu verejnosti',“ myslí si Czwitkovics.

STV sa roky bráni, že ju peoplemetre nezaujímajú. „Na jar 2011 v porovnaní s rovnakým obdobím roka 2010 klesla sledovanosť Správ STV len o necelé percento,“ povedal hovorca RTVS Richard Šümeghy.

Televízia odmietla zverejniť ešte slabšie výsledky v skupine 12 – 54 rokov s odvolaním sa na obchodné tajomstvo.

O divákov prišla i Markíza

Po STV stratila najviac divákov Markíza. Kým v roku 2007 sledovalo jej noviny pravidelne vyše milión stotisíc divákov, v prvom polroku 2011 to už bolo len 778-­tisíc, čo je o 349-­tisíc divákov menej.

Veľký pokles spôsobilo predĺženie správ a ich rozdelenie na Noviny a reláciu Dnes v roku 2007. Divákov potom ešte rokmi ubúdalo. „Priemerné čísla na jednej strane klesli, no Markíza dosahuje stále nadpriemerne vysokú sledovanosť počas dlhšieho časového úseku. Markízu mohli okrem toho čiastočne oslabiť silnejúce Krimi noviny na Joj,“ vysvetlil Czwitkovics.

Šefredaktor spravodajstva Markízy Lukáš Diko vidí za poklesom nové televízne stanice. „Porovnanie s rokom 2007, keď sme vysielali 20 minút hlavného spravodajstva, nie je na mieste. Dnes vysielame viac ako dvojnásobne dlhé hlavné správy.“

Odchod divákov od večerného spravodajstva si vysvetľuje aj ľahkou dostupnosťou správ z nových médií.

Joj dobieha Markízu

Jojka má najstabilnejšieho diváka. Za štyri roky stratila iba štyridsaťtisíc divákov, pričom v posledných dvoch rokoch sledovanosť stúpa.

Krimi noviny pred správami navyše pritiahli 400-­tisíc divákov v čase vysielania novín na Markíze. Správy Joj sleduje zhruba pol milióna ľudí.

Úspešná je Joj i v lete, keď ľudia pozerajú televíziu najmenej. Oproti polročnému priemeru si ju v júli zaplo iba o 40-­tisíc dovolenkárov menej, Markíza v lete stráca až 150­-tisíc divákov.

Jojka odmieta, že by jej sledovanosť držali bulvár a krimi. „Naše spravodajstvo patrí k nasledovanejším reláciám na Slovensku vôbec. To znamená, že diváci ho akceptujú, aké je. Je dôležité, aby sa vymedzilo voči konkurencii a myslíme si, že sa to podarilo,“ povedal hovorca Joj Jozef Gogola.

STV správy len prezlečie

Nemoderné správy bez diváka sa zmenia najskôr až v roku 2012.

BRATISLAVA. S tými istými redaktormi, ale v novom štúdiu, s modernejšou grafikou a krajšími moderátormi, príde hlavná spravodajská relácia STV až v roku 2012. V tom, či to nebude neskoro a relácii zostanú aspoň nejakí diváci, zostáva RTVS optimistická.

„Divákov chceme zaujať práve pripravovanými zmenami, ktoré sa na obrazovkách objavia v novom roku,“ povedala šéfka spravodajstva RTVS Anna Sámelová.

Prvé zmeny v obsahu príspevkov správ by mohli prísť po polroku od zvolenia nového vedenia RTVS. Od
1. augusta má totiž spravodajstvo STV novú šéfeditorku Tamaru Valkovú, ktorá mala doteraz na starosti rozhlasovú sekciu. Spravodajstvo STV sa má postupne zlúčiť s rozhlasovým.

Nové tváre vo večerných správach diváci neuvidia. STV chce budovať značku na ľuďoch zo súčasnej redakcie.

„Personálne zmeny v spravodajstve STV nepripravujeme,“ hovorí.

Šéfredaktor medialne.sk Tomáš Czwitkovics po polroku oceňuje na obsahu správ, že v nich prestali prezentovať „nové knižky plagiátorov a možných agentov ŠtB“.

„Správy sú spracovaním stále superkorektné, čo v podaní STV znamená, žiaľ, že sú nemoderné a tým aj nudné. Moderujú ľudia s nulovou novinárskou dôveryhodnosťou, príspevky sú zostrihom vyjadrení jednej - druhej strany, bez vlastných analýz, infografík. Záver správ často pôsobí ako folklórny magazín,“ hodnotí Czwitkovics.

jg
Kollár: Spravodajstvu STV chýba odvaha a témy

Predseda Rady RTVS MIROSLAV KOLLÁR, ktorý Rade STV šéfoval už za Richarda Rybníčka, tvrdí, že prinavrátiť rešpekt a divákov večerným Správam STV môže iba ich výrazná zmena.

Aké sú Správy STV po prvom polroku RTVS?

„Stav Správ ako hlavnej spravodajskej relácie STV je problémom už niekoľko rokov, na čo som opakovane upozorňoval. Vnímam to ako vážny problém aj teraz z pozície kontrolného orgánu.“

Čo vám najviac prekáža?

„Dostávame sa na čísla, keď vzniká legitímna otázka o tom, či je tá služba, ktorú STV poskytuje, ešte relevantná, keďže zasahuje takú malú časť populácie. Na druhej strane je pravda, že nový manažment prišiel do novej situácie a zásadnejšie zmeny sa nedajú spraviť z večera do rána.“

Budete v Rade RTVS riešiť slabú sledovanosť a výkonnosť spravodajstva STV?

„Som na to zvedavý a budem sa pýtať už teraz na augustovom stretnutí rady, aké sú to tie zmeny, ktoré ohlasovali vo vedení so začiatkom na jeseň. Zároveň chcem vedieť, v akom štádiu sú zásadné zmeny, ktoré by sa mali začať od januára. Som trochu nervózny z toho, že čísla idú dole. Dnes sa už nebavíme o sledovanosti z pohľadu predaja reklamy a príjmov televízie. S obavou hovorím o tom, či si televízna časť RTVS zachová legitimitu, pokiaľ bude zasahovať takú malú časť populácie.“

Čo môže zvrátiť odchod divákov a vrátiť správam sledovanosť a relevanciu?

„Má to dva rozmery. V spravodajstve sa dajú spraviť úpravy, ktoré rýchlo pritiahnu divákov. Mohlo by to však znamenať ešte väčší odklon od charakteru správ verejnej služby, ktoré má televízia poskytovať. Čo očakávam od verejnoprávneho spravodajstva, je, že sa zastaví prepad divákov a otočí tento trend na mierny rast. Druhý rozmer je, aby správy boli rešpektované a citované.“

Akými konkrétnymi zmenami by mali prejsť?

„Mali by byť mienkotvorné a byť zdrojom prvotných informácií. Nemôžu to byť len suchopárne informácie, čo sa dialo v parlamente – vyjadrenia koalície a opozície bez akýchkoľvek doplňujúcich analytických informácií z pozadia politiky. Spravodajstvo by malo byť oproti súčasnosti dynamickejšie, s vlastnými témami, odvážnejšie a profesionálnejšie.“

Ján Glovičko

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  2. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  4. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  5. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  6. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  7. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  8. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení
  9. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu!
  1. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  2. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  3. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  4. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  5. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  6. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  7. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  8. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  9. Salón architektov A0 – Coneco 2018
  10. Záhradný nábytok: aký materiál je najlepší?
  1. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 21 538
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 16 205
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo? 15 133
  4. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 11 338
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 8 697
  6. Ulovte si last minute dovolenku so zľavou do 70% 5 012
  7. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 4 248
  8. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia 3 375
  9. Iná tvár Mexika: Nocovanie s Indiánmi, dobrodružstvo v džungli 2 214
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu! 2 099

Hlavné správy zo Sme.sk

ŠPORT

Keď Sagan musel stiahnuť nohavice, zastal pri karavane

Keď si cyklisti potrebujú uľaviť, majú to komplikované.

Píše Ľubomír Svoboda

Slovensko potrebuje 14 stíhacích lietadiel a nie silné reči

Ad: Viac stíhačiek ako my kúpili z okolitých krajín len Poliaci.

Neprehliadnite tiež

Dohoda o voľnom obchode zvýši zahraničný obchod, profitovať môže aj Slovensko

Analytici poukázali na prínosy dohody o voľnom obchode.

Rast inflácie v eurozóne sa v júni mierne zrýchlil na dve percentá

Na Slovensku dosiahla harmonizovaná miera inflácie v júni 2,9 percenta.

Google má dostať od Komisie rekordnú niekoľkomiliardovú pokutu

Google mal zneužívať dominantné postavenie operačného systému Android pre mobilné zariadenia.

Premlčané právo zo spotrebiteľskej zmluvy nebude možné vymáhať

Rezort navrhuje, aby premlčané právo zo spotrebiteľskej zmluvy nebolo možné vymáhať ani platne zabezpečiť.

Lajčák vníma dohodu o voľnom obchode medzi EÚ a Japonskom ako dobrú správu

Japonsko a EÚ podpísali dohodu o voľnom obchode, ktorá sa bude vzťahovať na tretinu globálnej ekonomiky.