Rada: Hľadanie Šaniho v reklame pohoršuje divákov, ktorí nie sú online

Deväť sťažností na porušovanie etického kódexu reklamnej praxe posudzovala dnes Arbitrážna komisia Rady pre reklamu (RPR).

BRATISLAVA. Viacerým fyzickým osobám a spoločnosti Orange prekážala kampaň Slovak Telekom, a. s. propagujúca výhody mobilného internetu. Sťažovali sa na TV spot "Kde je Šani?", konkrétne na reklamný text

"Keď nie si online, neexistuješ". Sloganu vytýkali, že diskriminuje osoby, ktoré nie sú online a tiež, že existencia človeka je širší pojem, ako to, či je alebo nie je online. Orange zas namietal využitie superlatívov "najrýchlejší" a „neobmedzený".

Zatiaľ čo sťažnosť konkurenčnej firmy vyhodnotila RPR ako opodstatnenú, námietky fyzických osôb zamietla. "Reklamný text nie je možné brať doslovne. Jeho použitie je súčasťou reklamného nadsadenia, ktoré je potrebné vnímať v kontexte celého príbehu a cieľa reklamy, ktorým je komunikácia služby internet," uviedla Eva Rajčáková z Rady pre reklamu.

Využitie spojenia dvoch superlatívov v spote však nie je opodstatnené, pretože aj sám zadávateľ reklamy uvádza, že rýchlosť prenosu dát je závislá od množstva ich stiahnutia a znižuje sa po prečerpaní ich voľného objemu. Kampaň preto podľa RPR porušila etický kódex.

Rada pre reklamu posudzovala aj reklamný leták a informácie na internete Rýchly a lacný internet pre celú rodinu zadávateľa Sasnet, s. r. o. Spoločnosť BBX s.r.o. sa sťažovala na neopodstatnené využitie jej loga na letáku a na uvádzanie nepravdivých informácií o spoločnosti na webovej stránke zadávateľa. RPR uznala opodstatnenosť sťažnosti, a to predovšetkým využitie loga inej firmy bez jej súhlasu na propagačných materiáloch.

"Zadávateľ ako dôvod umiestnenia loga spoločnosti BBX s.r.o. na svojich propagačných materiáloch uviedol skutočnosť, že počítačová sieť spoločnosti Sasnet s.r.o. bola viac ako šesť rokov prepojená s počítačovou sieťou bbxnet. Táto skutočnosť však v danom prípade nepredstavuje relevantný dôvod na použitie loga iného právneho subjektu," uviedla Rajčáková.

Jedného sťažovateľa pobúrili e-mailové upútavky na články na internetových portáloch MAGAZIN.SK, WANDA A ŽENA zadávateľa Centrum Holdings, a. s. Nepáčilo sa mu, že upútavky obsahujú sexuálne informácie, doplnené fotografiami, pričom k mailovej schránke na portáli centrum.sk pristupujú aj maloletí. RPR dala nespokojnému občanovi za pravdu. Vyhodnotila, že reklamné upútavky obsahujú informácie, ktoré aj v kontexte s použitým vizuálom môžu porušovať všeobecné normy mravnosti a slušnosti a ich obsah nie je určený deťom a maloletým osobám.

Arbitrážna komisia RPR skúmala aj webstránku Zľava na ojazdené autá zadávateľa AUTOCENTRUM AAA AUTO, a. s. Od fyzickej osoby dostala podnet, že firma propaguje na internete len fiktívnu zľavu, keďže ani po splnení podmienok zľavy uvedených na internetovej stránke nedospel pri výpočte splátok ku konečnej zľavnenej cene. RPR označila sťažnosť za opodstatnenú.

Aj napriek tomu, že na automobil sa vzťahuje zľava a užívateľ splnil podmienku jej získania v zmysle financovania na splátky, je výška splátok v rámci kalkulačky odvodená od výšky akontácie z ceny, ktorá zľavu nezohľadňuje a potenciálny zákazník ju tak nemá možnosť získať. "Informácia o cene nie je úplná a v zmysle vyššie uvedeného môže vzbudzovať dojem, že je nižšia ako v skutočnosti," uviedla Rajčáková.

Ako neopodstatnenú vyhodnotila RPR námietku voči informáciám na webovej stránke Online nákup služby TURBO 2 MINI zadávateľa Slovak Telekom, a. s., ktorá je podľa sťažovateľa zavádzajúca. Rada tiež zamietla námietku na bilbord 7. Festival Zlatá Záhrada zadávateľa Žitnoostrovskí jazdci – lukostrelci, o. z. Fyzicka osoba mu vytýkala, že propaguje kultúrne podujatie iba v jazyku národnostnej menšiny, ktorej on nerozumie.

Súkromný inzerent však podľa RPR chcel propagovať podujatie s medzinárodnou účasťou a uviedol webovú stránku, ktorá je vytvorená v slovensko-maďarskej mutácii. Potenciálny záujemca si preto môže nájsť podrobné informácie o podujatí na stránke aj v slovenskom jazyku.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  2. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  3. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  4. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  5. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  6. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce
  7. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta
  8. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom?
  9. Jarné prázdniny pri mori?
  10. Klasickým gastrolístkom konkuruje už aj nová stravovacia karta
  1. Vecný dar pre Detské kardiocentrum v Bratislave
  2. VZN o hazarde sa dá zachrániť
  3. Prieskum: Ako si Slováci požičiavajú? Hlavne rýchlo
  4. Čo prinieslo tohtoročné Záhradnícke fórum?
  5. Diplomaciu v praxi na EU v BA otvorila veľvyslankyňa Nórska
  6. Študenti z rôznych kútov sveta prichádzajú študovať na EU v BA
  7. 10 faktov o ovocí a zelenine, ktoré musíte vedieť!
  8. Trenkwalder má nového generálneho riaditeľa
  9. Montážne konferencie - Novinky aj vzdelávanie o suchej výstavbe
  10. Profesijný rast študentov médií sa začína už počas vysokej školy
  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom 9 174
  2. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to 8 905
  3. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce 8 138
  4. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš 7 458
  5. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári 6 711
  6. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom? 5 496
  7. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta 4 186
  8. Klasickým gastrolístkom konkuruje už aj nová stravovacia karta 3 701
  9. Ceny bytov vo veľkých mestách prekonali historický rekord 3 392
  10. Jarné prázdniny pri mori? 2 675

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Poliaci vyšetrujú Štrougala. Na Slovensku sú zločiny premlčané

Poľsko rieši štyri prípady usmrtenia ľudí elektrinou na hranici s ČSSR. Na slovenskej časti hranice s Rakúskom ich zomrelo vyše štyridsať.

KOMENTÁRE

Pripomeňme si, že režim bol naozaj zločinecký

Námietka, že ÚPN v Poľsku má väčšie právomoci, je nemiestna.

TECH

Veľký objav astronómov, ďaleké planéty môžu mať vodu aj život

V systéme Trappist-1 je sedem Zemi podobných planét.

KOMENTÁRE

Každý astronóm a tvorca nových liekov im pripomína, aké sú nuly

Namiesto cesty ľudstva na Mars, rozprávajú blázni o malom človeku.

Neprehliadnite tiež

‘Prichadite k nam‘, Slovensko chce lákať ruských turistov

Roadshow je súčasťou marketingového plánu, na ktorom pracujú spolu krajiny V4, teda Slovensko, Maďarsko, Poľsko a Česká republika. Dokopy chcú tento rok minúť 315-tisíc eur.

Británii potrvá niekoľko rokov, kým sa dohodne s Úniou

Rokovania o obchode v rámci Únie sú pomerne zdĺhavé.

Chcete sa presťahovať na západ? Ubytovanie nájdete ťažko

V Trnave nie je v súčasnosti možné nájsť dostatok vhodných zamestnancov v okruhu 50 kilometrov.

Británii hrozí, že bez ľudí z Únie úroda na poliach zhnije

Krajina tak môže stratiť schopnosť dopestovať a vyrobiť vlastné potraviny.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop