SME
Pondelok, 30. november, 2020 | Meniny má Ondrej, AndrejKrížovkyKrížovky

Briti stopli reklamu na Actimel, je to len jogurt

Britský regulátor rozhodol o zastavení reklamnej kampane na jogurtový nápoj Actimel. Tento výrobok firmy Danone podľa úradu nemá žiadne špeciálne účinky.

Actimel je známy aj u nás. V Nitre sa v septembri uskutočnil hromadný rekord v jeho pití.Actimel je známy aj u nás. V Nitre sa v septembri uskutočnil hromadný rekord v jeho pití. (Zdroj: SITA)

Pomôžete svojim deťom, keď im budete denne dávať Actimel od firmy Danone? Reklama, ktorá beží v Británii, to podsúva. Otázku "Piť, či nepiť Actimel?" si položil i úrad ASA, ktorý v Spojenom kráľovstve dbá na pravdivosť reklám.

Dospel k názoru, že je to jedno. Reklamu na zdravý jogurt preto zakázal, napísal v stredu denník Daily Telegraph.

Čo strážcom reklám tak prekážalo? Strážcovia britských reklám si však nechali predložiť všetkých 24 vedeckých štúdií, podľa Ktorých firma Danone dokazuje, že je pre školákov pitie jogurtu dobré. Došli k názoru, že výsledky sú síce doložené sympatickými ľuďmi v bielych plášťoch, ale až také jednoznačné nie sú. Britom preto vyslali jasný odkaz: Od Actimelu žiadne zázraky nečakajte. Je to len jogurt.

V Británií sa do reklamnej kampane n Actimel zapojil aj Bobby Charlton (ilustračné video - YouTube):

Medzi "dôkazy", ktoré mali milióny Britov presvedčiť, aby Actimel kupovali, patrili dve štúdie uskutočnené v detských centrách v USA, Rusku. Deti boli rozdelené do skupín, ktoré pili jogurt a tie ktoré ho nepili. Deti, ktoré mali Actimel na jedálnom lístku, dokonca pili viac ako dvojnásobnú dennú odporúčanú dávku, netrpeli preukázateľne menšími problémy s trávením. Boli na tom podobne ako tie, ktoré výrobok od Danone nepili.

"Je to pre nás veľké sklamanie," citoval hovorcu britskej pobočky Danone Daily Telegraph. "Naše tvrdenia sú založená na dôkazoch," komentoval rozhodnutie ASA. Štúdie podľa hovorcu vykonávali ľudia, uznávaní medzi vedeckou komunitou. Títo experti majú podľa Danone "bohaté skúsenosti s klinickými testami, s probiotickou pediatriou aj imunológiou".

S týmto stanoviskom súhlasí aj slovenská pobočka koncernu Danone. "S výrobkom Actimel bolo zrealizovaných 24 klinických štúdií, ktoré boli publikované v odborných časopisoch. Štúdie preukázali pozitívny vplyv Actimelu na ľudské zdravie v rozličných situáciách, na širokej škále konzumentov - od detí po seniorov." povedal Miloš Štafen, riaditeľ kvality a vonkajších vzťahov Danone.

"Výsledky Danone neboli až také zlé, keď to porovnám s inými, ktoré sme mali už česť vidieť. Neboli však ani také dobré, aby preukázali, čo tvrdili," povedal Guy Parker z ASA pre BBC.

Podobný zákaz v lete stihol aj slávneho výrobcu čajov Tetley so 170-ročnou tradíciou. ASA dala zapravdu tým, ktorí kritizovali spot, v ktorom žena dáva prednosť čaju pred behaním na čerstvom vzduchu. Vtedy si Telegraph výrobcu čaju Tetley vychutnal: Nemá čo predstierať, že tento nápoj je zdravší než obyčajná voda.

S informáciou prišiel český server idnes.cz.

Vyjadrenie spoločnosti Danone k reklamnej kampani Actimel vo Veľkej Británii

Reklama, ktorú hodnotil úrad ASA bola odvysielaná v polovici minulého roka vo Veľkej Británii. Išlo o desaťsekundový spot, ktorý sa na Slovensku nikdy nevysielal.

Legislatíva upravujúca pravidlá komunikácie je v jednotlivých štátoch Európskej únie rozdielna. Akákoľvek komunikácia Danone na Slovensku je v súlade s platnými zákonmi SR a je riadne preukázaná vedeckými štúdiami.

S výrobkom Actimel bolo zrealizovaných 24 klinických štúdií, ktoré boli publikované v odborných časopisoch. Štúdie preukázali pozitívny vplyv Actimelu na ľudské zdravie v rozličných situáciách, na širokej škále konzumentov - od detí po seniorov.

Štúdie boli realizované podľa protokolu schváleného medzinárodne uznávanými odborníkmi s bohatými skúsenosťami v oblasti klinického výskumu, výskumu vplyvu probiotík na trávenie človeka, rovnako ako pediatrami a imunológmi.

Jedna z verejne dostupných štúdií na Actimel bola napríklad realizovaná v Českej republike pod vedením doc. Sýkoru a tímu Detskej kliniky fakultnej nemocnice LF UK v Plzni. Výsledky preukázali pozitívny vplyv Actimelu na deti pri liečení infekcie Helicobacter Pylori.

„Slovenská pediatrická spoločnosť SLS dlhodobo spolupracuje so spoločnosťou Danone. SPS si nemôže dovoliť spolupracovať a podporovať firmu bez odborných podkladov. Osobne poznám odborné štúdie na Actimel, ktoré potvrdzujú zdravotné účinky tohto výrobku." Prof. MUDr. Tibor Šagát, CSc. - predseda Slovenskej pediatrickej spoločnosti.

„Výsledky klinických a ďalších relevantných skúšok o výrobkoch Danone boli uverejnené vo viacerých vedeckých časopisoch s prísnym recenzným posudzovaním. Spochybňovanie významu pravých, vedecky overených probiotických baktérií vyskytujúcich sa na trhu v rôznych formách znamená vyjadrenie absolútnej nedôvery pre svetovú vedu." prof. RNDr. Libor Ebringer, DrSc. - Prírodovedecká fakulta UK v Bratislave

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Zodpovedné podnikanie je témou aj pre slovenské spoločnosti
  2. Štúdium ekológie, dizajnu či tech-inovácií je životný štýl
  3. Máte problémy s trávením? Známy gastroenterológ radí ako na ne
  4. Maturuješ? Vyber si oblasť uplatnenia a študuj čo ťa baví!
  5. Nástrahy online vyučovania, o ktorých sa nehovorí
  6. Budíte sa počas spánku? Toto sú hlavné príčiny
  7. Vyšperkujte Vianoce - tipy na vianočné darčeky
  8. Slovensko spoznalo najlepšie farmy minulého roka
  9. Manažér, Redaktor, Psychológ či Vedec? MY sme READY – a TY?
  10. Zdravé varenie: zábava pre celú rodinu
  1. Ako inovácie menia naše návyky? Čo už dnes môžete robiť inak
  2. Máte problémy s trávením? Známy gastroenterológ radí ako na ne
  3. Zdravé varenie: zábava pre celú rodinu
  4. Venujte na Vianoce darček plný informácií
  5. Darček? Špičková autonavigácie Mio Spirit 8670 Full EÚ Lifetime!
  6. Pomôžte ľuďom v núdzi v najväčšej potravinovej zbierke v Tescu
  7. Aké sú dopady pandémie na financie ľudí?
  8. Účastníci charitatívneho behu No Finish Line nabehali 26 007 km
  9. Porsche Unseen: Tajné projekty dizajnérskej kuchyne, časť druhá
  10. Slnko a teplo aj cez sviatky: Do Egypta sa vracajú dovolenkári
  1. Slovenská firma reformuje tradičné multimiliardové odvetvie 32 382
  2. Kaufland na Slovensku testoval novinku, ktorú zavádza v Európe 16 720
  3. Budíte sa počas spánku? Toto sú hlavné príčiny 14 809
  4. Slnko a teplo aj cez sviatky: Do Egypta sa vracajú dovolenkári 13 056
  5. Predplatená telefónna karta s kreditom 10 € v denníku SME 9 862
  6. Mercedes-Benz opäť nadizajnoval budúcnosť 9 171
  7. Aká je chémia vôní 8 896
  8. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 8 535
  9. Viete, aká je skutočná cena smartfónu? Číslo vás prekvapí 8 370
  10. Bývanie v meste predlžuje život 8 011
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Fico spojil Norberta Bödöra s Bonulom, predtým hovoril inak

Zákazky od Bonulu Smer nechce prezradiť.

Na fotografii (zľava) sú bývalý zamestnanec Bonulu Peter Brath; profesionálny zápasník Attila Végh; Matúš Mečár, ktorý bol odsúdený za vydieranie; nitriansky podnikateľ Norbert Bödör; podnikateľ a manažér zápasníkov Eduard Gerek a zástupca riaditeľa Národnej jednotky finančnej polície NAKA Milan Mihálik.
Dobré ráno

Dobré ráno: Ruskovi za objednávku vraždy spoločníčky hrozí doživotie

Pojednávanie je odročené na február.

Vizualizácia projektu Pod Vinicou.
Stĺpček Zuzany Kepplovej

Ako Ficovi pes zožral domácu úlohu

Súčasťou pôvabu dobrej výhovorky je, že jej očividná lož skôr pobaví, ako urazí.

Zuzana Kepplová, komentátorka denníka SME.

Neprehliadnite tiež

Zatvorené lyžiarske stredisko Smrečiny v Liptovskej Tepličke.

Ktorých právnikov zamestnávajú spory o výstavbu ciest (rebríček)

Energetické distribučné spoločnosti sa sporia o peniaze s výrobcami zelenej elektriny.

Meškanie projektu rýchlostnej cesty R7 a diaľnice D4 v okolí Bratislavy vyvolalo medzinárodnú arbitráž.

Právnici radia nielen pri developmente bytov, ale aj väznice

Medzi najväčšími real estate transakciami je projekt novej väznice v Rimavskej Sobote.

Kancelária Bartošík Šváby radí developerovi Immocap Group s developmentom Nového Istropolisu na Trnavskom mýte v Bratislave.

IT systém k obchodnénu registru 21. storočia naďalej mešká

Ani po dvoch rokoch nie je uzatvorená zmluva.

(ilustračné foto)