Briti stopli reklamu na Actimel, je to len jogurt

Britský regulátor rozhodol o zastavení reklamnej kampane na jogurtový nápoj Actimel. Tento výrobok firmy Danone podľa úradu nemá žiadne špeciálne účinky.

Actimel je známy aj u nás. V Nitre sa v septembri uskutočnil hromadný rekord v jeho pití.(Zdroj: SITA)

Pomôžete svojim deťom, keď im budete denne dávať Actimel od firmy Danone? Reklama, ktorá beží v Británii, to podsúva. Otázku "Piť, či nepiť Actimel?" si položil i úrad ASA, ktorý v Spojenom kráľovstve dbá na pravdivosť reklám.

Dospel k názoru, že je to jedno. Reklamu na zdravý jogurt preto zakázal, napísal v stredu denník Daily Telegraph.

Čo strážcom reklám tak prekážalo? Strážcovia britských reklám si však nechali predložiť všetkých 24 vedeckých štúdií, podľa Ktorých firma Danone dokazuje, že je pre školákov pitie jogurtu dobré. Došli k názoru, že výsledky sú síce doložené sympatickými ľuďmi v bielych plášťoch, ale až také jednoznačné nie sú. Britom preto vyslali jasný odkaz: Od Actimelu žiadne zázraky nečakajte. Je to len jogurt.

V Británií sa do reklamnej kampane n Actimel zapojil aj Bobby Charlton (ilustračné video - YouTube):

Medzi "dôkazy", ktoré mali milióny Britov presvedčiť, aby Actimel kupovali, patrili dve štúdie uskutočnené v detských centrách v USA, Rusku. Deti boli rozdelené do skupín, ktoré pili jogurt a tie ktoré ho nepili. Deti, ktoré mali Actimel na jedálnom lístku, dokonca pili viac ako dvojnásobnú dennú odporúčanú dávku, netrpeli preukázateľne menšími problémy s trávením. Boli na tom podobne ako tie, ktoré výrobok od Danone nepili.

"Je to pre nás veľké sklamanie," citoval hovorcu britskej pobočky Danone Daily Telegraph. "Naše tvrdenia sú založená na dôkazoch," komentoval rozhodnutie ASA. Štúdie podľa hovorcu vykonávali ľudia, uznávaní medzi vedeckou komunitou. Títo experti majú podľa Danone "bohaté skúsenosti s klinickými testami, s probiotickou pediatriou aj imunológiou".

S týmto stanoviskom súhlasí aj slovenská pobočka koncernu Danone. "S výrobkom Actimel bolo zrealizovaných 24 klinických štúdií, ktoré boli publikované v odborných časopisoch. Štúdie preukázali pozitívny vplyv Actimelu na ľudské zdravie v rozličných situáciách, na širokej škále konzumentov - od detí po seniorov." povedal Miloš Štafen, riaditeľ kvality a vonkajších vzťahov Danone.

"Výsledky Danone neboli až také zlé, keď to porovnám s inými, ktoré sme mali už česť vidieť. Neboli však ani také dobré, aby preukázali, čo tvrdili," povedal Guy Parker z ASA pre BBC.

Podobný zákaz v lete stihol aj slávneho výrobcu čajov Tetley so 170-ročnou tradíciou. ASA dala zapravdu tým, ktorí kritizovali spot, v ktorom žena dáva prednosť čaju pred behaním na čerstvom vzduchu. Vtedy si Telegraph výrobcu čaju Tetley vychutnal: Nemá čo predstierať, že tento nápoj je zdravší než obyčajná voda.

S informáciou prišiel český server idnes.cz.

Vyjadrenie spoločnosti Danone k reklamnej kampani Actimel vo Veľkej Británii

Reklama, ktorú hodnotil úrad ASA bola odvysielaná v polovici minulého roka vo Veľkej Británii. Išlo o desaťsekundový spot, ktorý sa na Slovensku nikdy nevysielal.

Legislatíva upravujúca pravidlá komunikácie je v jednotlivých štátoch Európskej únie rozdielna. Akákoľvek komunikácia Danone na Slovensku je v súlade s platnými zákonmi SR a je riadne preukázaná vedeckými štúdiami.

S výrobkom Actimel bolo zrealizovaných 24 klinických štúdií, ktoré boli publikované v odborných časopisoch. Štúdie preukázali pozitívny vplyv Actimelu na ľudské zdravie v rozličných situáciách, na širokej škále konzumentov - od detí po seniorov.

Štúdie boli realizované podľa protokolu schváleného medzinárodne uznávanými odborníkmi s bohatými skúsenosťami v oblasti klinického výskumu, výskumu vplyvu probiotík na trávenie človeka, rovnako ako pediatrami a imunológmi.

Jedna z verejne dostupných štúdií na Actimel bola napríklad realizovaná v Českej republike pod vedením doc. Sýkoru a tímu Detskej kliniky fakultnej nemocnice LF UK v Plzni. Výsledky preukázali pozitívny vplyv Actimelu na deti pri liečení infekcie Helicobacter Pylori.

„Slovenská pediatrická spoločnosť SLS dlhodobo spolupracuje so spoločnosťou Danone. SPS si nemôže dovoliť spolupracovať a podporovať firmu bez odborných podkladov. Osobne poznám odborné štúdie na Actimel, ktoré potvrdzujú zdravotné účinky tohto výrobku." Prof. MUDr. Tibor Šagát, CSc. - predseda Slovenskej pediatrickej spoločnosti.

„Výsledky klinických a ďalších relevantných skúšok o výrobkoch Danone boli uverejnené vo viacerých vedeckých časopisoch s prísnym recenzným posudzovaním. Spochybňovanie významu pravých, vedecky overených probiotických baktérií vyskytujúcich sa na trhu v rôznych formách znamená vyjadrenie absolútnej nedôvery pre svetovú vedu." prof. RNDr. Libor Ebringer, DrSc. - Prírodovedecká fakulta UK v Bratislave

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  2. 6 dôvodov, prečo začať posielať peniaze cez VIAMO (a ako na to)
  3. Stačí len mechanické, alebo elektronické zabezpečenie vozidla?
  4. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  5. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  6. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  7. Rastie nám pokrivená generácia?
  8. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  9. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  10. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  1. FSEV UK v Bratislave: Prax je súčasťou študijných programov
  2. 6 dôvodov, prečo začať posielať peniaze cez VIAMO (a ako na to)
  3. Hyundai Tucson Shadow určite nezostane v tieni.
  4. Stačí len mechanické, alebo elektronické zabezpečenie vozidla?
  5. Exkurzia odborárov a absolventov SvF STU v Bratislave 2017
  6. Zvolen: Zvolenčania myslia na zabezpečenie svojich domovov
  7. Detské zúbky sú veda
  8. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  9. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  10. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku 8 787
  2. Rastie nám pokrivená generácia? 3 162
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť 2 679
  4. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 2 137
  5. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 1 299
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 1 256
  7. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy! 1 031
  8. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji 995
  9. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 828
  10. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách 751

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Žiadne potraviny a autobus raz za týždeň. Okraj kraja, na ktorý sa zabudlo

Ľudia v Prešovskom samosprávnom kraji o práci župana veľa nevedia. Trápia ich najmä cesty a nezamestnanosť, ale aj životné prostredie.

EKONOMIKA

Sagan či Hantuchová sa budú plateniu daní vyhýbať ťažšie

Ministerstvo chce zabrániť presunu ziskov.

Čo je nové na SME

SMEnaživo: Diskusia s kandidátmi na bratislavského župana

Príďte dnes o 18.00 diskutovať.

Neprehliadnite tiež

Domáce výrobky už nebudú neznáme. Tesco im venuje regál

Projekt na podporu domácich výrobcov už ohlásil aj obchodný reťazec Kaufland.

Sagan či Hantuchová sa budú plateniu daní na Slovensku vyhýbať ťažšie

Ministerstvo financií vysvetľuje, že zmenou chce zakročiť proti agresívnemu daňovému plánovaniu a presunu ziskov mimo územia Slovenskej republiky.

Silné euro znepokojuje šéfa Európskej centrálnej banky

Ďalší rast eura by mohol negatívne ovplyvňovať export eurozóny a brzdiť prebiehajúce zotavovanie jej ekonomiky.

Diaľnica z Lietavskej Lúčky po Dubnú Skalu bude meškať, priznali diaľničiari

Diaľničiari nie sú spokojní s postupom prác na vonkajších objektoch stavby.