SME
Streda, 22. september, 2021 | Meniny má MóricKrížovkyKrížovky

Briti stopli reklamu na Actimel, je to len jogurt

Britský regulátor rozhodol o zastavení reklamnej kampane na jogurtový nápoj Actimel. Tento výrobok firmy Danone podľa úradu nemá žiadne špeciálne účinky.

Actimel je známy aj u nás. V Nitre sa v septembri uskutočnil hromadný rekord v jeho pití.Actimel je známy aj u nás. V Nitre sa v septembri uskutočnil hromadný rekord v jeho pití. (Zdroj: SITA)

Pomôžete svojim deťom, keď im budete denne dávať Actimel od firmy Danone? Reklama, ktorá beží v Británii, to podsúva. Otázku "Piť, či nepiť Actimel?" si položil i úrad ASA, ktorý v Spojenom kráľovstve dbá na pravdivosť reklám.

Dospel k názoru, že je to jedno. Reklamu na zdravý jogurt preto zakázal, napísal v stredu denník Daily Telegraph.

Čo strážcom reklám tak prekážalo? Strážcovia britských reklám si však nechali predložiť všetkých 24 vedeckých štúdií, podľa Ktorých firma Danone dokazuje, že je pre školákov pitie jogurtu dobré. Došli k názoru, že výsledky sú síce doložené sympatickými ľuďmi v bielych plášťoch, ale až také jednoznačné nie sú. Britom preto vyslali jasný odkaz: Od Actimelu žiadne zázraky nečakajte. Je to len jogurt.

V Británií sa do reklamnej kampane n Actimel zapojil aj Bobby Charlton (ilustračné video - YouTube):

Medzi "dôkazy", ktoré mali milióny Britov presvedčiť, aby Actimel kupovali, patrili dve štúdie uskutočnené v detských centrách v USA, Rusku. Deti boli rozdelené do skupín, ktoré pili jogurt a tie ktoré ho nepili. Deti, ktoré mali Actimel na jedálnom lístku, dokonca pili viac ako dvojnásobnú dennú odporúčanú dávku, netrpeli preukázateľne menšími problémy s trávením. Boli na tom podobne ako tie, ktoré výrobok od Danone nepili.

"Je to pre nás veľké sklamanie," citoval hovorcu britskej pobočky Danone Daily Telegraph. "Naše tvrdenia sú založená na dôkazoch," komentoval rozhodnutie ASA. Štúdie podľa hovorcu vykonávali ľudia, uznávaní medzi vedeckou komunitou. Títo experti majú podľa Danone "bohaté skúsenosti s klinickými testami, s probiotickou pediatriou aj imunológiou".

S týmto stanoviskom súhlasí aj slovenská pobočka koncernu Danone. "S výrobkom Actimel bolo zrealizovaných 24 klinických štúdií, ktoré boli publikované v odborných časopisoch. Štúdie preukázali pozitívny vplyv Actimelu na ľudské zdravie v rozličných situáciách, na širokej škále konzumentov - od detí po seniorov." povedal Miloš Štafen, riaditeľ kvality a vonkajších vzťahov Danone.

"Výsledky Danone neboli až také zlé, keď to porovnám s inými, ktoré sme mali už česť vidieť. Neboli však ani také dobré, aby preukázali, čo tvrdili," povedal Guy Parker z ASA pre BBC.

Podobný zákaz v lete stihol aj slávneho výrobcu čajov Tetley so 170-ročnou tradíciou. ASA dala zapravdu tým, ktorí kritizovali spot, v ktorom žena dáva prednosť čaju pred behaním na čerstvom vzduchu. Vtedy si Telegraph výrobcu čaju Tetley vychutnal: Nemá čo predstierať, že tento nápoj je zdravší než obyčajná voda.

S informáciou prišiel český server idnes.cz.

Vyjadrenie spoločnosti Danone k reklamnej kampani Actimel vo Veľkej Británii

Reklama, ktorú hodnotil úrad ASA bola odvysielaná v polovici minulého roka vo Veľkej Británii. Išlo o desaťsekundový spot, ktorý sa na Slovensku nikdy nevysielal.

Legislatíva upravujúca pravidlá komunikácie je v jednotlivých štátoch Európskej únie rozdielna. Akákoľvek komunikácia Danone na Slovensku je v súlade s platnými zákonmi SR a je riadne preukázaná vedeckými štúdiami.

S výrobkom Actimel bolo zrealizovaných 24 klinických štúdií, ktoré boli publikované v odborných časopisoch. Štúdie preukázali pozitívny vplyv Actimelu na ľudské zdravie v rozličných situáciách, na širokej škále konzumentov - od detí po seniorov.

Štúdie boli realizované podľa protokolu schváleného medzinárodne uznávanými odborníkmi s bohatými skúsenosťami v oblasti klinického výskumu, výskumu vplyvu probiotík na trávenie človeka, rovnako ako pediatrami a imunológmi.

Jedna z verejne dostupných štúdií na Actimel bola napríklad realizovaná v Českej republike pod vedením doc. Sýkoru a tímu Detskej kliniky fakultnej nemocnice LF UK v Plzni. Výsledky preukázali pozitívny vplyv Actimelu na deti pri liečení infekcie Helicobacter Pylori.

„Slovenská pediatrická spoločnosť SLS dlhodobo spolupracuje so spoločnosťou Danone. SPS si nemôže dovoliť spolupracovať a podporovať firmu bez odborných podkladov. Osobne poznám odborné štúdie na Actimel, ktoré potvrdzujú zdravotné účinky tohto výrobku." Prof. MUDr. Tibor Šagát, CSc. - predseda Slovenskej pediatrickej spoločnosti.

„Výsledky klinických a ďalších relevantných skúšok o výrobkoch Danone boli uverejnené vo viacerých vedeckých časopisoch s prísnym recenzným posudzovaním. Spochybňovanie významu pravých, vedecky overených probiotických baktérií vyskytujúcich sa na trhu v rôznych formách znamená vyjadrenie absolútnej nedôvery pre svetovú vedu." prof. RNDr. Libor Ebringer, DrSc. - Prírodovedecká fakulta UK v Bratislave

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Profesionáli vedia, o čo ide. Ako si vybrať OZV a nepopáliť sa?
  2. Zateplenie strechy PUR penou či minerálnou vlnou?
  3. Prehľad bratislavských komunít. Čo všetko sa dá robiť so susedmi
  4. Slováci ochutnali vegánske bagety. Chutili im?
  5. "Je to dravec!" Priznáva šéfkuchár Michal Konrád
  6. Znalec slovenského brandy
  7. Ako môžu fajčiari pomôcť prírode? Úplne jednoducho
  8. Lekárne sa stanú miestom prevencie a edukácie pacientov
  9. Poznáte všetkých TOP 10 Bratislavy?
  10. Naša klimatická zmena: Návod ako pomôcť pri záchrane planéty
  1. Ako môžu fajčiari pomôcť prírode? Úplne jednoducho
  2. Znalec slovenského brandy
  3. Lekárne sa stanú miestom prevencie a edukácie pacientov
  4. Projekt KRAJa na podporu včelárov priniesol svoju úrodu
  5. Prečo čakať, keď teraz je najvyšší čas vykurovať eko-vedome?
  6. Schodolez pre imobilných - Viete ako sa testuje?
  7. Škola ich učí pracovať v tíme a pod tlakom
  8. Zateplenie strechy PUR penou či minerálnou vlnou?
  9. Brusnica – lahodná i účinná zároveň
  10. Poznáte všetkých TOP 10 Bratislavy?
  1. Sedemnásť slovenských hotelov na septembrový last minute výlet 10 103
  2. Slovenský orloj – svetová atrakcia 7 273
  3. Zodpovedné investovanie praje budúcnosti a je fér 3 603
  4. Zateplenie šikmej strechy PUR penou či minerálnou vlnou? 3 559
  5. Mikroplasty sú v produktoch každodennej potreby. V ktorých? 3 289
  6. 5 tipov, ako si užiť jeseň v Bratislave a okolí 3 019
  7. Radosť zachytiť tieto krásne krivky 2 795
  8. Slováci ochutnali vegánske bagety. Chutili im? 2 590
  9. Volkswagen na IAA v Mníchove predstavil koncept elektromobilu 2 489
  10. Naša klimatická zmena: Návod ako pomôcť pri záchrane planéty 2 046
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Predseda parlamentu a šéf Sme rodina Boris Kollár.

Koaliční lídri Kollárov odchod neriešili.


11 h

Neprehliadnite tiež

Minister financií Igor Matovič a premiér a exminister financií Eduard Heger.

Rozpočtovú zodpovednosť treba opraviť.


7 h
Parlament rokuje o návrhu na vyslovenie nedôvery ministrovi vnútra Romanovi Mikulcovi.

Na zoznam pri posudzovaní invalidného dôchodku pridali autizmus.


SITA 10 h
Prázdne regály v obchodoch.

Tlak patrí k dopadom nárastu cien zemného plynu.


SITA 11 h
Predseda strany Hlas Peter Pellegrini.

Manifest má poslúžiť pre diskusiu vlády a odbornej verejnosti.


SITA 13 h

Blogy SME

  1. Lucia Šicková: Poučenia z herného biznisu 1: O hrách a systémoch
  2. Róbert Ďurec: Slovensko ako daňový raj? Takto to robia bohatí
  3. Pavol Koprda: 90% hospitalizovaných ľudí je nezaočkovaných. Čo nám to hovorí o vakcínach? Takmer nič.
  4. Karolína Farská: Do Ficovej éry sa vraciame aj bez neho
  5. Adam Valček: Vyšetrovateľ dal Bödörovi pokutu za to, že mlčal
  6. Karolína Farská: Dva rozdielne protesty za slobodu
  7. Adam Valček: Neexistujúca kancelária aj termín. Výpovede proti Výbohovi nesedia
  8. Pavol Koprda: Očkovacia lotéria: Čo môže priniesť a kde sú jej úskalia? Pohľad cez dáta, teóriu hier a hazardné hry
  1. Róbert Ďurec: Slovensko ako daňový raj? Takto to robia bohatí
  2. Ústav aplikovanej psychológie FSEV UK: Medzipohlavné rozdiely v deľbe práce
  3. Miroslav Pollák: Utečenci a „ekonomickí migranti“
  4. Inštitút strategických politík: Ničivá druhá vlna COVID-19 v Indii môže predznamenať úpadok Módího moci
  5. Martin Ondráš: Stratili sme potravinovú sebestačnosť. Stratíme aj bezpečnosť potravín?
  6. Milan Kuruc: Čomu pomohol odporúčaný homeoffice?
  7. Jakub Šimek: Ako po pandémii predbehnúť Estónsko je otázka za 20 bitcoinov
  8. Martin Ondráš: Vidiek nestratil len 5 mld, stratil nádej a budúcnosť....
  1. Róbert Ďurec: Slovensko ako daňový raj? Takto to robia bohatí 20 124
  2. Pavol Koprda: 90% hospitalizovaných ľudí je nezaočkovaných. Čo nám to hovorí o vakcínach? Takmer nič. 16 418
  3. Dušan Koniar: Ostávajú možno dva mesiace 8 823
  4. Tomáš Mihalík: Ľuboš Blaha nechcene priznal, že vakcíny chránia pred covidom 6 904
  5. Peter Chudý: Vyšetrovateľov NAKA treba umlčať a naordinovať im leopoldovskú diétu alebo ako nevinný človek môže skončiť za mrežami 6 576
  6. Stanislav Martinčko: Zatýkanie za spevu pápežskej hymny !! 5 992
  7. Martin Dorčák: DPH podľa Remišovej 4 972
  8. Peter Chudý: Budú obvinení všetci policajní vyšetrovatelia na Slovensku? Alebo pokrivené uznesenie o vznesení obvinenia vyšetrovateľom NAKA. 4 882
Skryť Zatvoriť reklamu