Briti stopli reklamu na Actimel, je to len jogurt

Britský regulátor rozhodol o zastavení reklamnej kampane na jogurtový nápoj Actimel. Tento výrobok firmy Danone podľa úradu nemá žiadne špeciálne účinky.

Actimel je známy aj u nás. V Nitre sa v septembri uskutočnil hromadný rekord v jeho pití.(Zdroj: SITA)

Pomôžete svojim deťom, keď im budete denne dávať Actimel od firmy Danone? Reklama, ktorá beží v Británii, to podsúva. Otázku "Piť, či nepiť Actimel?" si položil i úrad ASA, ktorý v Spojenom kráľovstve dbá na pravdivosť reklám.

Dospel k názoru, že je to jedno. Reklamu na zdravý jogurt preto zakázal, napísal v stredu denník Daily Telegraph.

Čo strážcom reklám tak prekážalo? Strážcovia britských reklám si však nechali predložiť všetkých 24 vedeckých štúdií, podľa Ktorých firma Danone dokazuje, že je pre školákov pitie jogurtu dobré. Došli k názoru, že výsledky sú síce doložené sympatickými ľuďmi v bielych plášťoch, ale až také jednoznačné nie sú. Britom preto vyslali jasný odkaz: Od Actimelu žiadne zázraky nečakajte. Je to len jogurt.

V Británií sa do reklamnej kampane n Actimel zapojil aj Bobby Charlton (ilustračné video - YouTube):

Medzi "dôkazy", ktoré mali milióny Britov presvedčiť, aby Actimel kupovali, patrili dve štúdie uskutočnené v detských centrách v USA, Rusku. Deti boli rozdelené do skupín, ktoré pili jogurt a tie ktoré ho nepili. Deti, ktoré mali Actimel na jedálnom lístku, dokonca pili viac ako dvojnásobnú dennú odporúčanú dávku, netrpeli preukázateľne menšími problémy s trávením. Boli na tom podobne ako tie, ktoré výrobok od Danone nepili.

"Je to pre nás veľké sklamanie," citoval hovorcu britskej pobočky Danone Daily Telegraph. "Naše tvrdenia sú založená na dôkazoch," komentoval rozhodnutie ASA. Štúdie podľa hovorcu vykonávali ľudia, uznávaní medzi vedeckou komunitou. Títo experti majú podľa Danone "bohaté skúsenosti s klinickými testami, s probiotickou pediatriou aj imunológiou".

S týmto stanoviskom súhlasí aj slovenská pobočka koncernu Danone. "S výrobkom Actimel bolo zrealizovaných 24 klinických štúdií, ktoré boli publikované v odborných časopisoch. Štúdie preukázali pozitívny vplyv Actimelu na ľudské zdravie v rozličných situáciách, na širokej škále konzumentov - od detí po seniorov." povedal Miloš Štafen, riaditeľ kvality a vonkajších vzťahov Danone.

"Výsledky Danone neboli až také zlé, keď to porovnám s inými, ktoré sme mali už česť vidieť. Neboli však ani také dobré, aby preukázali, čo tvrdili," povedal Guy Parker z ASA pre BBC.

Podobný zákaz v lete stihol aj slávneho výrobcu čajov Tetley so 170-ročnou tradíciou. ASA dala zapravdu tým, ktorí kritizovali spot, v ktorom žena dáva prednosť čaju pred behaním na čerstvom vzduchu. Vtedy si Telegraph výrobcu čaju Tetley vychutnal: Nemá čo predstierať, že tento nápoj je zdravší než obyčajná voda.

S informáciou prišiel český server idnes.cz.

Vyjadrenie spoločnosti Danone k reklamnej kampani Actimel vo Veľkej Británii

Reklama, ktorú hodnotil úrad ASA bola odvysielaná v polovici minulého roka vo Veľkej Británii. Išlo o desaťsekundový spot, ktorý sa na Slovensku nikdy nevysielal.

Legislatíva upravujúca pravidlá komunikácie je v jednotlivých štátoch Európskej únie rozdielna. Akákoľvek komunikácia Danone na Slovensku je v súlade s platnými zákonmi SR a je riadne preukázaná vedeckými štúdiami.

S výrobkom Actimel bolo zrealizovaných 24 klinických štúdií, ktoré boli publikované v odborných časopisoch. Štúdie preukázali pozitívny vplyv Actimelu na ľudské zdravie v rozličných situáciách, na širokej škále konzumentov - od detí po seniorov.

Štúdie boli realizované podľa protokolu schváleného medzinárodne uznávanými odborníkmi s bohatými skúsenosťami v oblasti klinického výskumu, výskumu vplyvu probiotík na trávenie človeka, rovnako ako pediatrami a imunológmi.

Jedna z verejne dostupných štúdií na Actimel bola napríklad realizovaná v Českej republike pod vedením doc. Sýkoru a tímu Detskej kliniky fakultnej nemocnice LF UK v Plzni. Výsledky preukázali pozitívny vplyv Actimelu na deti pri liečení infekcie Helicobacter Pylori.

„Slovenská pediatrická spoločnosť SLS dlhodobo spolupracuje so spoločnosťou Danone. SPS si nemôže dovoliť spolupracovať a podporovať firmu bez odborných podkladov. Osobne poznám odborné štúdie na Actimel, ktoré potvrdzujú zdravotné účinky tohto výrobku." Prof. MUDr. Tibor Šagát, CSc. - predseda Slovenskej pediatrickej spoločnosti.

„Výsledky klinických a ďalších relevantných skúšok o výrobkoch Danone boli uverejnené vo viacerých vedeckých časopisoch s prísnym recenzným posudzovaním. Spochybňovanie významu pravých, vedecky overených probiotických baktérií vyskytujúcich sa na trhu v rôznych formách znamená vyjadrenie absolútnej nedôvery pre svetovú vedu." prof. RNDr. Libor Ebringer, DrSc. - Prírodovedecká fakulta UK v Bratislave

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  2. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  3. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  4. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  5. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  6. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce
  7. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta
  8. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom?
  9. Jarné prázdniny pri mori?
  10. Klasickým gastrolístkom konkuruje už aj nová stravovacia karta
  1. Projekt First Lego League podporila Nadácia Pontis
  2. Klienti majú často pocit, že potrebujú spracovať len projekt
  3. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  4. Na bolesti chrbta pomôžu kúpele
  5. 3 úlohy, ktoré vyrieši minerálna vlna najlepšie
  6. Svadba v kraji lietajúceho mnícha Cypriána
  7. Vecný dar pre Detské kardiocentrum v Bratislave
  8. VZN o hazarde sa dá zachrániť
  9. Prieskum: Ako si Slováci požičiavajú? Hlavne rýchlo
  10. Čo prinieslo tohtoročné Záhradnícke fórum?
  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom 9 995
  2. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to 9 860
  3. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš 8 056
  4. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce 7 413
  5. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári 6 896
  6. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom? 5 268
  7. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta 4 090
  8. Klasickým gastrolístkom konkuruje už aj nová stravovacia karta 3 624
  9. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet 2 762
  10. Ceny bytov vo veľkých mestách prekonali historický rekord 2 730

Hlavné správy zo Sme.sk

KULTÚRA

Únos. Film, ktorý vznikol napriek výstrahám právnikov

Pri nakrúcaní prvého slovenského trileru bola aj mama Roberta Remiáša.

BLOG TRANSPARENCY

Keď biznis v zdravotníctve roztočí bývalý šéf daňovákov

Doktor Kostka nebol jediný, komu v posledných rokoch darilo.

DOMOV

Prieskum Focusu: Smer mierne klesá, vládu by skladal ťažko

Ak by boli voľby tento mesiac, v parlamente by bolo osem strán.

Neprehliadnite tiež

Šéf PSA: Opel zostane aj po prevzatí nemeckou firmou

Existujú totiž zákazníci, ktorí nekupujú francúzske značky.

Posúvanie dôchodku sa nepáči ľuďom ani odborom. Štát nevylučuje zmenu

V roku 2017 sa dôchodok posunul o dva a pol mesiaca, v roku 2018 sa má posunúť o dva mesiace.

RegioJet posilní spoje z Košíc do Prahy o pár vlakov

Rozšíriť plánujú aj prevádzku autobusovej linky zo Zvolena a Banskej Bystrice.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop