AKTUALIZOVANÉ 18:44

Najhodnotnejšou značkou je stále Coca-Cola

Hodnota svetových značiek je oveľa stabilnejšia ako ceny akcií na burze, potvrdila to kríza. Aj tu však recesia postihla najmä automobilový priemysel a finančné služby.

(Zdroj: interbrand.com)

BRATISLAVA. Deväť rokov za sebou rástla hodnota svetových značiek v priemere o päť až osem percent ročne. Hospodárska kríza však tento trend zastavila, dokonca zvrátila.

„Toto je prvý rok, čo sme zaznamenali pokles," povedal Bev Tudhope, generálny riaditeľ torontskej pobočky konzultačnej spoločnosti Interbrand. Tá v spolupráci s týždenníkom BusinessWeek zverejnila aktualizovaný rebríček sto najdrahších značiek sveta.

Video BusinessWeek:

Vyplýva z neho, že celková hodnota stovky najcennejších značiek prvýkrát klesla, a to o štyri a pol percenta oproti vlaňajšku. V praxi to znamená, že vyčíslená cena značiek klesla za rok o 55,5 miliardy dolárov.
Manažéri najväčších svetových firiem majú plné ruky práce. „To, čo práve zažívame, je Darwinova hospodárska recesia. Prežijú len tí najsilnejší," citujú Hospodářské noviny Jaza Framptona, šéfa Interbrandu.

Banky a autá padali

Najdramatickejší prepad oproti minulému roku zaznamenala švajčiarska banka UBS, klesla z 31. na 72. priečku. Takmer polovicu ceny stratila aj Citigroup, ktorú musela pred pádom zachraňovať 45­miliardovou investíciou americká vláda. Prepadla sa o 17 miest.

Sedem značiek z tabuľky TOP 100 vypadlo úplne. Sú medzi nimi napríklad finančné spoločnosti Merrill Lynch, AIG či ING. Z ďalších pohybov v rebríčku je zrejmé, že v poslednom roku sa najmenej darilo bankám a automobilkám. Klesla tak hodnota značky japonskej Toyoty, ako aj nemeckých automobiliek BMW a Volkswagen.

Coca­Cola stále kraľuje

Posledných dvanásť mesiacov sa však darilo potravinárskym firmám, polepšila si napríklad švajčiarska značka Nestlé, americká značka Heinz či francúzska Danone. Podľa analytikov je to najmä tým, že ľudia v čase krízy chodia menej do reštaurácií a vo väčšej miere sa stravujú doma. Výrobcom potravín navyše klesli ceny surovín, ktoré potrebujú na výrobu.

Veľmi dobré výsledky dosiahli podľa rebríčka aj internetové firmy. Cena značky Google stúpla za rok až o štvrtinu, internetový obchod Amazon si polepšil o 22 percent.

Na vrchole rebríčka však už deväť rokov kraľuje Coca-Cola. Cena jej značky sa odhaduje na takmer 68 miliárd dolárov.

Medzi sto najdrahšími značkami nezastupuje región strednej Európy ani jedna. Najdrahšou firmou na starom kontinente je fínska Nokia.

Značky sú stabilné

Rebríček najdrahších svetových mien je aj napriek kríze pomerne stály. „Keď sa pozrieme na burzové výsledky, vidíme, že mnoho firiem padlo aj o 40 či 50 percent," hovorí Tudhope z Interbrandu. „To podporuje náš predpoklad, že značky sú veľmi stabilné aktíva, ktoré držia svoju hodnotu aj v čase hospodárskej krízy," povedal.

V období, keď sa svetová ekonomika zotavuje po mesiacoch recesie, obchodné značky majú dôležitú úlohu, pretože práve na nich sa snažia firmy stavať svoju dôveryhodnosť. Už samotné dobré meno im totiž môže zabezpečiť väčšie tržby. „Ľudia sú v časovom strese a značky uľahčujú ich rozhodovanie," povedal Allen Adamson, riaditeľ kreatívneho štúdia Landor Associates v San Franciscu.

Magazine Final

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  2. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou
  3. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  4. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  5. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  6. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  7. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  8. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  9. I cez prázdniny testujte elektrobicykle
  10. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM®
  1. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  2. Poslanec M. Borguľa bojuje proti netransparentnému tendru
  3. Grantová výzva na vykonávanie činností informačných centier
  4. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou
  5. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  6. Funguje predaj realít aj bez maklérov?
  7. BILLA a ÚNSS skontrolovali zrak 10 380 slovenským deťom
  8. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  9. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  10. Borguľa žiada vyrúbenie dane pre americkú ambasádu
  1. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 5 306
  2. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 5 288
  3. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 4 574
  4. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 3 323
  5. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 3 190
  6. I cez prázdniny testujte elektrobicykle 2 040
  7. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou 1 899
  8. Máte už vybranú dovolenku na júl? 1 297
  9. Chcete vedieť všetko o vašej krvi? Čaká vás 6000 typov vyšetrení 1 240
  10. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom 1 063

Téma: Medzinárodný menový fond


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Tomanová používa jednostranné stanoviská, súdy ju rešpektujú

Súdneho znalca odvolávajúceho sa na komisárku pre deti Vieru Tomanovú stiahli z prípadu.

KOMENTÁRE

Veď sú to iba deti

Zdá sa, akoby Tomanová nastúpila v čase, keď sa nepredpokladalo, že bude musieť niečo významné urobiť.

SVET

OSN zverejnila plán na zníženie počtu ľudí, je to hoax

Sedemnásť rokov stará správa a množstvo nepodložených komentárov zaujali aj stranu Borisa Kollára.

KOMENTÁRE

Dúfajme, že Duda to pochopil. Nie sú dve Poľská, iba jedno

Predkladané zákony berú Poľsko všetkým Poliakom.

Neprehliadnite tiež

Každá nová bytovka má byť pripravená na elektromobily

Developeri by podľa návrhu museli po roku 2020 do projektov kresliť šachty na kabeláž pre nabíjačky. Elektrizačná sústava na to nie je pripravená.

Štát chce prudšie zvyšovať dôchodky, ale tri veci pri tom nedomyslel

Nikde sa nepíše, koľko bude zvyšovanie dôchodkov stáť a ako dlho to štát utiahne.

Opozícia kritizuje Jahnátka, vlastnú nomináciu nedala

Vláda vymenovala Jahnátka za predsedu energetického regulačného úradu.

Grécka vláda sa rozhodla vrátiť na kapitálový trh

Predaj cenných papierov zabezpečí konzorcium popredných medzinárodných bánk.