Reklamný trh na Slovensku padne najmenej o pätinu

Po období konjunktúry reklamného trhu na Slovensku z posledných rokov sa v najbližšom období očakáva prepad. Otázkou ju, aký veľký bude.

BRATISLAVA. Po období konjunktúry reklamného trhu na Slovensku z posledných rokov sa v najbližšom období očakáva prepad. Najpálčivejšou otázkou teraz je, aký bude veľký, informovali na dnešnej tlačovej besede v Bratislave šéfredaktor magazínu Stratégie Martin Mazag a riaditeľ spoločnosti TNS SK Ivan Šimek.

Vyhliadky na tento rok hovoria o prepade reklamného trhu o minimálne 20 percent s tým, že markantný by mal byť hlavne v druhom polroku. Avšak aj bez krízy by bol z pohľadu výdavkov na reklamu skôr stagnujúci a nevrátil by sa na úrovne z rokov 2007-2008, pripomenul Mazag. Prepad podľa neho predstavuje návrat zhruba na úroveň roku 2005. Tento rok však reklamnému trhu môžu sčasti pomôcť volebné kampane, a to najmä outdooru vo forme billboardov.

Dobre už bolo

O vlaňajšku odborníci hovoria ako o jednom z najlepších rokov z pohľadu dynamiky a rastu reklamného trhu. "Rástli prakticky všetky mediatypy a celkovo reálne výdavky na reklamu v médiách medziročne rástli o 11,2 percenta," uviedol Mazag. Dodal, že rast zaznamenali aj výdavky na tzv. podlinkové aktivity, kam patria napríklad tie na PR, priamy marketing, podporu predaja a eventy. Medziročný nárast predstavuje 16 percent.

Objem reklamy v slovenských médiách v roku 2008 predstavoval hodnotu 1,69 miliardy eur (50,85 miliardy Sk), čím sa potvrdil kontinuálny rast. Za posledných päť rokov sa totiž toto číslo strojnásobilo. Nejde však o reálne peniaze, ktoré médiám pritiekli z reklamy. "Je to hodnota odvysielaného reklamného času tak, ako si ju cenia médiá," vysvetlil Šimek.

Rástli všetci, internet najviac

Reálna suma za reklamu, ktorá pritiekla do všetkých mediatypov, bola vyčíslená na 362 miliónov eur (10,89 miliardy Sk). Ak sa k tomu pridajú podlinkové výdavky, celkovo to predstavuje 503 miliónov eur (15,15 miliardy Sk). Optimálne výdavky na reklamu v krajine za bežných okolností prestavujú jedno percento z HDP, uviedol Mazag. Analytici tu v prípade Slovenska za minulý rok pracujú s číslom 683 miliónov eur (20,56 miliardy). "Ešte stále je tam priestor pre rast. Inak povedané, mal by byť väčší," podotkol.

Na mediálnom trhu z pohľadu reálnych výdavkov za reklamu v minulom roku tradične najviac rástol internet. Každoročne je to o zhruba tretinu, v roku 2008 to bolo medziročne o 32,5 percenta.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Rastie nám pokrivená generácia?
  3. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  4. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  5. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  6. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  7. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  8. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  9. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  10. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  2. Rastie nám pokrivená generácia?
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  4. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  5. AAA AUTO za päť rokov predalo 320 tisíc vozidiel
  6. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  7. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  8. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  9. Slávnostná imatrikulácia SvF STU v Bratislave
  10. Univerzita vyTVORená nápadmi študentov!
  1. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 20 223
  2. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 5 025
  3. Rastie nám pokrivená generácia? 2 546
  4. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty? 2 515
  5. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty 2 231
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 2 205
  7. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 2 086
  8. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku 1 921
  9. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár 1 574
  10. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 1 561

Téma: Práca


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Galkova kauza odpočúvania trvá roky, súdy ju nechcú riešiť

Obžaloba na bývalého šéfa Vojenského obranného spravodajstva Pavla Brychtu leží na súde od februára 2016. Najvyšší súd mu teraz prikázal konať.

KOMENTÁRE

Česi mieria do čiernej diery Európy. Všetko pre korunu

Je možné, že šanca ľahkého vstupu do eurozóny zmizne.

PRIMÁR

Mužské semeno môže preniesť desiatky vírusov

HIV, Zika a Ebola sú iba začiatok. Semeno môže obsahovať až 27 typov vírusov.

Neprehliadnite tiež

Bystrica má novú autobusovú stanicu. Pozrite sa, ako sa menila

Predchádzajúca stanica bola otvorená v 80. rokoch a nikdy nebola celkom dokončená, nový terminál je najmodernejší v krajine.

Čo si o autokamerách myslí polícia a môže ísť video na Facebook?

Autokamery snímajú aj poznávacie značky a tváre ľudí, s videami preto treba narábať opatrne.

Hľadá sa EY Podnikateľ roka, víťaz pocestuje do Monte Carla

Do súťaže môžu podnikateľov nominovať aj ich zákazníci alebo známi.

Nová dotácia. Časť drevodomu zaplatí po novom štát

Tento rok rozdelí rezort pôdohospodárstva na montované domy z dreva milión eur. Výška podpory bude závisieť od regiónu