Príjmy médií z reklamy vlani dosiahli 9,8 miliardy korún

Reálne výdavky na reklamu v médiách podľa odhadov časopisu Stratégie dosiahli za vlaňajšok takmer 9,8 mld. Sk. V medziročnom porovnaní to predstavuje ich nárast o 13,8 %. Najväčší objem reklamy pripadol na televízie, a to 43,1 %.

BRATISLAVA 30. marca (SITA) - Reálne výdavky na reklamu v médiách podľa odhadov časopisu Stratégie dosiahli za vlaňajšok takmer 9,8 mld. Sk. V medziročnom porovnaní to predstavuje ich nárast o 13,8 %. Ako ďalej na piatkovej tlačovej konferencii šéfredaktor Stratégií Martin Mazag pokračoval, najväčší objem reklamy pripadol na televízie, a to 43,1 %. Nasledovala ich tlač s 33,3-percentným podielom, out of home (outdoor a indoor) s 11,2 %, rádiá s 6,4 %, internet s 5,7 % a kinoreklama s 0,3-percentným podielom z reklamného objemu. Ako Mazag povedal, rast objemu peňazí vynaložených na reklamu v médiách zapríčinil najmä rast spotreby obyvateľov a silnejúca slovenská ekonomika.

Televízie vlani získali z reklamy približne 4,22 mld. Sk, čo predstavuje medziročný nárast o 14 %, pričom sa potvrdila ich pozícia jasne dominantného mediatypu. Dlhodobým lídrom na televíznom trhu je pritom podľa Mazaga TV Markíza s 58-percentným podielom na trhu. Printové médiá vykázali medziročný nárast príjmov z reklamy vo výške 6,9 %, čo za minulý rok predstavovalo 3,26 mld. Sk. Najvýraznejšou udalosťou roka boli úspechy novovzniknutého denníka Plus 1 deň, pričom jeho reálne príjmy odhadujú odborníci v rozmedzí 70 až 100 mil. Sk. Ostatné denníky rástli v minulom roku minimálne (1 až 3%), avšak zvýšil sa záujem o magazíny, ktoré vlani rástli dvojciferne.

Out of home reklama v minulom roku presiahla miliardovú hranicu, keď podľa odhadu Stratégií dosiahla príjmy 1,1 mld. Sk, čo predstavuje medziročný takmer 20-percentný rast tohto segmentu. Hlavným ťahúňom je podľa Mazaga neustále budovanie nových plôch rôznych formátov, čo rozširuje ponuku nielen podľa formátov, ale aj lokácií. Naopak, slovenské rádiá majú za sebou rok nevýrazného rastu, a to 8,6 %. Slovenské rádiá spolu na reklame vlani zarobili približne 630 mil. Sk, pričom lídrom medzi rádiami bolo Rádio Expres s viac ako 10-percentným medziročným rastom a s objemom reklamy za vlaňajšok vo výške 265 mil. Sk. Naproti tomu, očakávania odborníkov prekročil internet s medziročným 60-percentným rastom. Odhady vlaňajších výdavkov do tohto mediatypu hovoria o 560 mil. Sk.

Prognóza na tento rok vyznieva podľa Mazaga optimisticky, pričom predpokladá medziročný nárast reklamného trhu o minimálne 11 %. Ďalší rast sa očakáva v segmente televízií, očakávané športové udalosti by mohli o niečo zlepšiť i výkonnosť STV. "Tento rok by internet mohol po prvýkrát predbehnúť rádiá," prognózoval Mazag, pričom sa rast tohto segmentu odhaduje na 40 %. Z pohľadu udalostí budú pozitívne ovplyvňovať rast reklamného trhu dva očakávané rebrandingy (ČSOB a VÚB banka), nemalé očakávania sa spájajú s blížiacim sa prijatím eura, a to najmä v oblasti zvýšeného dopytu po finančných službách a nehnuteľnostiach.

Stratégie analyzujú vývoj slovenského reklamného trhu už od roku 1996 s ambíciou čo najpresnejšie odhadnúť koľko prostriedkov zadávatelia reklamy investovali do jednotlivých médií za reklamu. Základom analýzy sú údaje o čistých tržbách médií. Pri ich absencii používajú Stratégie kvalifikované odhady na základe vlastných odhadových vzorcov, údaje z mediálnych agentúr a z konzultácií s odborníkmi. Do analýzy sú zaradené štyri televízie, 54 najvýznamnejších slovenských vydavateľstiev, sedem rádií plus siete regionálnych a lokálnych staníc a 24 najvýznamnejších outdoorových a indoorových spoločností. V časti internet vychádza analýza z odhadov Asociácie internetových médií a odhadov mediálnych agentúr.



Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Recenzie.sme.sk udelili 60 certifikátov Ocenený expertmi
  2. 5 krokov k vlastnému bývaniu
  3. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  4. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  5. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  6. Inteligencia vo všetkom
  7. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo
  8. Continental spúšťa dlhodobý test pneumatík s vodičmi z Facebooku
  9. Čo sa môže stať, keď šetríte na zateplení?
  10. Nové auto alebo radšej jazdenka? 9 rád pre správne rozhodnutie
  1. Advokáti budú v stredu bezplatne radiť v 8 mestách
  2. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  3. Apartmány s výnosom až 4% v lyžiarskom stredisku Obergurgl
  4. Finále súťaže CEWE Fotokniha roka 2016
  5. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  6. Východniari investujú do bývania spomedzi regiónov najviac
  7. Recenzie.sme.sk udelili 60 certifikátov Ocenený expertmi
  8. Rodinná dovolenka v Burgenlande
  9. 5 krokov k vlastnému bývaniu
  10. Pôžička, ktorá odmeňuje? Nie, nepomýlili sme sa
  1. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 22 356
  2. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 9 144
  3. Nové auto alebo radšej jazdenka? 9 rád pre správne rozhodnutie 8 625
  4. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 7 419
  5. 5 krokov k vlastnému bývaniu 4 050
  6. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo 4 011
  7. Moderný bungalov očami mladých architektov 1 903
  8. Rodinná dovolenka v Burgenlande 1 797
  9. Continental spúšťa dlhodobý test pneumatík s vodičmi z Facebooku 1 602
  10. Inteligencia vo všetkom 1 542

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Až teraz sa začína boj o Európu. Le Penová sa na Macrona teší

Macron vidí Francúzsko ako krajinu, ktorá má všetko. Le Penová program stavia na kritike.

KOMENTÁRE

Voľby vo Francúzsku. Čo vlastne prospeje ľuďom?

Napäté voľby zakrývali podstatnejšiu tému.

SVET

Macron k politike pristupuje ako k startupu (profil)

Emmanuel Macron bol bankárom aj ministrom hospodárstva.

Neprehliadnite tiež

Medzinárodný menový fond vyzdvihol ekonomické výsledky Slovenska

Išlo predovšetkým o výsledky hospodárenia.

Érsek potápa súťaž na vlaky do Bystrice, obnovuje rýchliky do Košíc cez Zvolen

Ministerstvo dopravy zrušilo vo februári súťaž na vlaky medzi Bratislavou a Banskou Bystricou. Mali priniesť lepšie služby a nižšie ceny

Richter: Máme záujem pracovať so znevýhodnenými skupinami

Minister zdôraznil, že je potrebné sa zamerať na absolventov evidovaných na úradoch práce.

Mihál: Školil som ženy z úradu práce, nik im nevysvetlil nový zákon

Minister práce Ján Richter chce do konca roka nezamestnanosť znížiť na 7-percent.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop