SME
Utorok, 27. október, 2020 | Meniny má SabínaKrížovkyKrížovky
PORTRÉTNA SOBOTU

Eva Babitzová: Médiám rozumie každý

Napokon sa zachová ako každý manažér. Keď sa spýtate na výšku minuloročného zisku, len čo vám odpovie, už čaká na vašu reakciu. Keď sa vám nepodarí skryť prekvapenie nad jeho výškou, Evu Babitzovú potešíte.

(Zdroj: TREND – ANDREJ BALCO)

Eva Babitzová má právo hovoriť o Exprese ako o svojom rádiu. Nepatrila medzi spoločníkov, ktorí ho založili, bola však jednou z jeho prvých topmanažérov. Ľudia okolo Václava Miku ju vtedy nahovorili, aby s nimi šla do rizika a postavila sa na čelo obchodu nového rádia. Bolo to v čase, keď sa zdalo, že rádiový trh je už navždy rozdelený.

Predstava, že nový hráč si postaví vlastnú sieť, nájde a vybaví potrebné frekvencie, presvedčí poslucháčov kvalitou vysielania a napokon aj zadávateľov reklamy, medzitým aj investorov, nebola v brandži braná veľmi vážne. A Eva Babitzová to svojim kamarátom, ktorým sa vtedy nepodarilo ju od miesta v Exprese odradiť, rada pripomína.

Skryť Vypnúť reklamu

Nijaká veľká veda, treba hrať fair

Eva Babitzová získala pre rek­lamu v Exprese kredit, ktorý v súčasnosti pomáha lídrovi kontrolovať približne polovicu príj­mov rádiového trhu.

Keď ste sa jej na princípy pýtali pred piatimi rokmi, alebo napríklad včera, v konečnom dôsledku ste dostali odpoveď, ktorá prízvukovala transparentnosť cenovej ponuky.

„Ide o to, aby každý partner vedel, ako tvoríme cenu, že cenník je naozaj iba jeden, že neexistujú ceny akože a naozaj,“ vysvetľuje. Rada pridá prík­lad, ako vtieranie sa nízkymi cenami konkurencii pomohlo k zníženiu príjmov a jej produktu to v konečnom dôsledku pomohlo.

Ženský element

Najvyššou šéfkou Expresu sa stala pred rokom po tom, čo jej dovtedajší šéf Václav Mika prijal ponuku Markízy. V tom čase už bol americký koncern Emmis v lídrovi slovenského éteru udomácnený a okolo výberu nástupcu odchádzajúceho riaditeľa veľkú vedu nerobil. Kto chcel, všimol si už predtým, že šéfovia Emmisu tradične hovorili „o Vašovi, Eve a ich tíme“.

Skryť Vypnúť reklamu

Eva Babitzová si pochvaľuje, že rádio už v tom čase malo zahraničného vlastníka. „Lebo majiteľ nemusel, tak ako to robia pri výbere manažéra mnohí naši investori, prihliadať na záujmy všetkých bratrancov či známych,“ neodpustí si.

Či zavážilo, že je žena? Či to majú ženy v biznise ťažšie? Eva Babitzová už tieto otázky počula evidentne veľakrát, odpovedá jasne. Hovorí, ako si predstavuje všetky tie vážne biznis stretnutia, pri ktorých si znova a znova a uvedomí, že je tam žien akosi málo. „Tento svet je mužský. Je to tak, neklamme si, že nie,“ hovorí. Predpokladá, že sa to bude meniť v prospech žien. Ale nie rýchlo. A určite podľa nej nebude dobré, ak sa tomu pomôže niečím ako kvótami pre ženský element. „Lebo chyby, ktoré by takéto opatrenia priniesli, by boli isto väčšie ako úžitok z nich.“

Skryť Vypnúť reklamu

Možno tomu pomôžu aj manažérky ako ona. Sama má piatich priamych podriadených, iba dvaja z nich sú muži. Či zvykne na podriadených kričať? Ak vidí alibizmus, tak áno. Ak si človek chybu prizná, tak si povie, že každý robí chyby.

Problém ju pribrzdiť

„Dcéra mala vtedy osem mesiacov,“ spomína riaditeľka Expresu na moment, keď sa z materskej vrátila späť do práce. Navštívila ju kamarátka, s ktorou sa predtým dokázala rozprávať celé hodiny, a po pol hodine si s ňou nemala čo povedať. Vyhodnotila to tak, že v poriadku asi nie je ona sama.

„Do troch dní som mala dohodnutú prácu pre mesačník Stratégie,“ hovorí.

Čo na to jej manžel? „Žena, ktorá má doma zamindrákovaného manžela, kariéru neurobí,“ posiela kompliment domov.

Eva Babitzová zažila médiá z oboch strán. Dlhé roky písala o médiách a reklame do Trendu, pracovala v marketingu SME, robila aj pre firmu, ktorá dodávala program pre televízie. Bola blízko pri tom, keď na Slovensku rozbiehala svoju činnosť Rada pre reklamu. Teraz je jej prezidentkou.

Skryť Vypnúť reklamu

No najbližšie jej boli vždy rádiá. Keď vzniklo Rock FM, mala v ňom reláciu o filme, ako moderátorka vysielala prvé roky existencie Twistu.

Keď sa stala riaditeľkou slovenskej rádiovej jednotky, tak si spomenula, ako začínala v študentskom „ierešku“. To preto, aby rodičom pripomenula, ako jej vyčítali, žeby sa mala viac­ venovať škole ako tomu študentskému rádiu.

Poznanie toho, ako sa skutočne vytvára obsah, je podľa Evy Babitzovej pre jej prácu veľmi cenný. Pri diskusiách s kolegami nie je v pozícii človeka, ktorý si to neskúsil, dokáže im oponovať, ak sa nechajú svojím nadšením príliš strhnúť. Ani v role toho, kto si ako poslucháč laik okamžite myslí, že vie ako na to.

„Futbalu, politike a médiám rozumie každý. Lebo každý nimi žije. Je to však väčšinou hrubý omyl,“ komentuje.

Skryť Vypnúť reklamu

Kto sa porovná?

A aký teda bol ten minuloročný zisk Expresu, že to stojí za zapamätanie? EBIDTA – zisk pred zdanením, úrokmi a odpismi vo výške polovice tržieb. Je na Slovensku manažér, ktorý vedie aspoň takú veľkú firmu ako Eva Babitzová a má podobnú ziskovosť?

Viac na www.leaders.sk

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  2. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  3. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  4. Zlaďte vaše šperky s jeseňou
  5. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi
  6. Tlačová konferencia iniciatívy Stop hazardu so zdravím
  7. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo
  8. Developer roka YIT Slovakia je na Slovensku už desať rokov
  9. Pomáhajte čítaním
  10. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy
  1. Neodkladajte pre koronavírus vyšetrenie svojich očí
  2. BILLA podáva v kritickom období pomocnú ruku ľuďom z kultúry
  3. Vynovená predajňa v Smrdákoch
  4. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  5. Tlačová konferencia iniciatívy Stop hazardu so zdravím
  6. Pandémia spomaľuje inovácie. Spoločnosti šetria
  7. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo
  8. Developer roka YIT Slovakia je na Slovensku už desať rokov
  9. Pomáhajte čítaním
  10. Duálnu prax v dm nahradilo počas pandémie online vzdelávanie
  1. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 31 915
  2. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 23 218
  3. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo 19 622
  4. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 16 961
  5. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 13 653
  6. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 737
  7. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 10 942
  8. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 10 834
  9. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 10 691
  10. Kam sa vybrať za jesennými výhľadmi? 9 024
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Minister obrany Jaroslav Naď.
Autorská strana Petra Šabatu

Babiš už neriadi štát ako firmu, dúfa v zázrak

Kto prešľapuje tragickú koronavírusovú českú cestu? Ľudia typu Fica a Kaliňáka.

Jaroslav Faltýnek a Andrej Babiš.

Keď Sagana sledujem v médiách, vôbec sa nezmenil, tvrdí spolužiak

Už v šestnástich sníval, že pôjde na Tour.

Peter Sagan a René  Valent.
Boris Kollár.

Neprehliadnite tiež

Ilustračná fotografia.
Ilustračná snímka

Čaputová podpísala zákon o minimálnej mzde a o trinástom dôchodku

Budúcoročná minimálna mzda tak bude na úrovni 623 eur.

Prezidentka Zuzana Čaputová.

Podnikatelia chcú v obstarávaní odbornosť a hodnotu za peniaze

Zástupcovia obchodu pripomienkovali novelu Úradu pre verejné obstarávanie.

Predseda Úradu pre verejné obstarávanie Miroslav Hlivák.