MIESTO NA SLOVENSKOM TRHU S NÁBYTKOM A DOPLNKAMI SI UŽ NIEKOĽKO MESIACOV HĽADÁ ĎALŠÍ ZAHRANIČNÝ KONKURENT. REŤAZCE VIAC INVESTUJÚ DO REKLAMY

Konkurenčný boj na trhu s nábytkom sa vyostril

BRATISLAVA - Tržby z maloobchodného predaja nábytku a bytových doplnkov sa na Slovensku za posledné roky zvýšili ...

Aby nadnárodní predajcovia nábytku a doplnkov pritiahli v zostrujúcom sa konkurenčnom prostredí zákazníkov, investujú čoraz viac aj do reklamy. Najviac na inzercii nábytkárskych reťazcov zarábajú televízie. FOTO - TASR

BRATISLAVA - Tržby z maloobchodného predaja nábytku a bytových doplnkov sa na Slovensku za posledné roky zvýšili o niekoľko miliárd ročne. Pribúda počet predajcov, čo zvyšuje konkurenčný boj, najmä medzi veľkými reťazcami Ikea, Europa Moebel a nováčikom na trhu, rakúskym reťazcom Kika. Svedčia o tom napríklad rastúce výdavky na reklamu.

Ikea do reklamy v médiách podľa agentúry TNS v roku 2003 investovala vyše 18 miliónov korún, vlani to už bolo vyše 45 miliónov, čo je viac ako tretina celkových výdavkov, ktoré dá na reklamu vyše dvesto predajní nábytku na Slovensku. Tie vlani presiahli 128 miliónov korún.

Predajcovia nábytku na trhu s reklamou patria len medzi malých klientov. Ikea sa pred dvoma rokmi v prieskume TNS, ktorý zisťoval najväčších zadávateľov reklamy, umiestnila až na 144. mieste.

Kika začala zostra

Zväčšujúci sa priestor na trhu s nábytkom vlani v novembri využil reťazec Kika, keď si v Bratislave otvoril svoj zatiaľ jediný obchodný dom na Slovensku. Hneď po príchode na náš trh vlani v novembri dala Kika podľa TNS na reklamu do konca roka takmer 19,5 milióna korún. Z toho vyše 18 miliónov investovala hneď v prvý mesiac reklamnej kampane. V tomto roku však rakúsky reťazec s výdavkami na reklamu výrazne poľavil. Od januára do apríla investoval do svojej propagácie v médiách len 9,5 milióna korún.

Žiadne veľké stratégie

Konkurenti Ikea a Kika pre SME potvrdili, že na upevnenie na trhu neplánujú žiadne špeciálne marketingové stratégie. "Na rozdiel od konkurencie prichádzame vždy s novou tematicky zameranou ponukou tovaru. Náš obchodný dom reaguje na dané obdobie," povedal riaditeľ spoločnosti KIKA pre Slovenskú a Českú republiku Július Černický. Možností, ako si získať zákazníkov je podľa Ikea viac. "Rozdiel od konkurencie vidíme v spôsobe prezentovania sortimentu, ukážke tipov, nápadov, riešení a prístupe k zákazníkom," uviedla spoločnosť. Podobne ako v Ikea či diskontne orientovanej nábytkárskej predajni Europa  Möbel sa v ňom dá zohnať kompletné vybavenie domácností.

Šéf Kika na Slovensku Černický SME nespresnil, aký podiel na trhu chce jeho obchod dosiahnuť. Nepriamo však potvrdil ďalšie investície do propagácie. "Náš symbol, červenú KIKA sedačku, pozná v Rakúsku podľa prieskumov 94 percent opýtaných. Toto by sme radi dosiahli aj na Slovensku."

Ikea je líder

Lídrom na trhu je stále Ikea. Tržby švédskej firmy na Slovensku sa vlani vyšplhali na 1,16 miliardy korún. Týmto obratom sa firma začala približovať 10-percentnému podielu na domácich maloobchodných tržbách z predaja nábytku. Tie sa celkovo podľa Štatistického úradu takmer z deviatich miliárd vyšplhali vlani na vyše 11 miliárd korún. Zvýšený boj o zákazníka ich pravdepodobne aj v tomto roku posunie o niečo vyššie.

Výdavky predajcov nábytku na reklamu v miliónoch Sk

Rok Ikea Europa Kika SK predajcovia
    Moebel   spolu
2003 18,39 0 0 50,25
2004 35,25 0 0 68,66
2005 45,01 18,47 19,49 128,61
2006 (Jan. - Apr.) 23,24 9,59 3,55 47,07

Zdroj: TNS
Pozn.: Ide o reálne výdavky podľa reklamných cenníkov bez započítania bartrových obchodov, zliav a agentúrnych bonusov.

Tržby za maloobchodný predaj nábytku na Slovensku v tisícoch korún

Rok Tržby (bez DPH)
2001 4 393 060
2002 8 971 198
2003 9 039 746
2004 12 683 405
2005 11 040 429

Zdroj: Štatistický úrad. Údaje sú zakúpené denníkom SME.

Dovoz a vývoz (v mld. Sk)

sedadlá a lôžka ostatný nábytok
Rok Vývoz Dovoz Vývoz Dovoz
2001 8,91 5,02 6,96 2,87
2002 13,29 4,84 8,25 3,16
2003 21,73 7,67 9,43 3,07
2004 13,127 8,58 10,47 3,85
2005 * 7,90 6,92 12,12 4,04

* predbežné výsledky
Zdroj: Štatistický úrad. Údaje sú zakúpené denníkom SME.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. 7 top cyklotrás zo severu na juh
  2. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy
  3. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  4. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  5. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  6. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  7. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  8. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  9. Inteligencia vo všetkom
  10. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo
  1. 7 top cyklotrás zo severu na juh
  2. Ako efektívne využiť podlahové kúrenie?
  3. Samsung Galaxy S8: smartfón s výnimočným displejom
  4. Túžite byť matkou, ale nedarí sa? Poďme hľadať dôvody!
  5. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy
  6. Ako sa menila obľúbená bratislavská štvrť
  7. Nové investičné projekty v Schladmingu s výhľadom na zjazdovku
  8. Podľa M. Borguľu je práca mestskej polície slabá a nedôsledná
  9. Znížená sadzba pri pôžičke v mBank už len štyri dni
  10. Odborníci poradia, komu sa oplatí využívať obnoviteľné zdroje
  1. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy 9 783
  2. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie 8 533
  3. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne 7 767
  4. Šokujúce: ako sa každý Slovák dokáže ľahko naučiť po anglicky 7 403
  5. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 5 980
  6. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy? 5 647
  7. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 4 668
  8. Ako sa menila obľúbená bratislavská štvrť 3 099
  9. 5 krokov k vlastnému bývaniu 2 409
  10. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 2 326

Hlavné správy zo Sme.sk

PLUS

Na prvého mája hádzal po súdruhoch vajcia. Trafil a šiel sedieť do Ilavy

Vladimír Červeň sa už odmalička do sveta budovateľských hesiel a komunistického blahobytu obohnaného ostnatým drôtom nehodil.

KOMENTÁRE

Z celého sveta: Ako sa karikaturisti smiali z Donalda Trumpa

Karikatúry Trumpa z celého sveta.

KULTÚRA

Slovenskí džezmeni sú skvelí. Chýba im však originalita

Kritika zaznela na odovzdávaní Cien Esprit za najlepší slovenský džezový album.

Neprehliadnite tiež

Dopyt po starších bytoch v okrajových častiach Bratislavy stúpol

Jednotková cena starších bytov v Bratislave sa znížila.

Otcovia dostanú po narodení dieťaťa platené voľno. Koľko bude trvať?

Voľno pre otcov sa snaží presadiť Európska komisia, už o ňom hovorí aj premiér Fico.

Ficovi sa myšlienka trinásteho platu páči, bude o nej diskutovať

Šéf koaličnej SNS a parlamentu Andrej Danko chce firmám nakázať, aby zamestnancom vyplácali plat navyše.

Obchody vo Venezuele sú takmer prázdne, ľudia každý deň bojujú o prežitie

Hlavné mesto Venezuely Caracas zasiahli masové protivládne demonštrácie.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop