Firmy používajú v kampaniach štátne orgány

Agentúra Sario dôveruje T-Mobilu. Takýto názov mala tlačová správa, ktorú predvčerom médiám rozosielal mobilný operátor, komunikujúc nový kontrakt so štátnou agentúrou, ktorá má na Slovensku koordinovať zahraničné investície. Nie je to prvý prípad - ...

FOTO

Agentúra Sario dôveruje T-Mobilu. Takýto názov mala tlačová správa, ktorú predvčerom médiám rozosielal mobilný operátor, komunikujúc nový kontrakt so štátnou agentúrou, ktorá má na Slovensku koordinovať zahraničné investície. Nie je to prvý prípad - komunikačné agentúry správy o tom, že súkromné firmy získavajú štátnych klientov sa objavujú pomerne často. Hoci to môže vyvolať pochybnosti o tom, či použitie štátneho orgánu v kampani neohrozuje jeho nezávislosť, z hľadiska marketingovej etiky to na Slovensku nie je žiadny problém.

Napríklad šéfka najväčšej slovenskej PR agentúry Interel Michaela Benedigová si myslí, že táto komunikačná praktika je viac-menej v poriadku. "Informácia o tom, že firma vyhrala nového klienta je legitímnym marketingovým nástrojom, hoci v prípade štátnych inštitúcií je to predsa trochu iné," pripúšťa. Dôležitejšie podľa nej je, či bol výber dodávateľa služieb transparentný.

Hovorca agentúry Michal Novota SME povedal, že kampaň agentúra s operátorom dohodla po tom, ako táto príspevková organizácia ministerstva hospodárstva nahradila služby konkurenčného operátora T-Mobilom. "Ponúkli nám dobré podmienky, ale tie neboli podmienené použitím nášho mena v kampani T-Mobile," povedal s tým, že z kampane pre agentúru neplynú žiadne ďalšie výhody.

Komunikáciu za problém nepovažuje ani šéfka Transparency International Emília Sičáková - Beblavá. "Na tom, že každá inštitúcia potrebuje telekomunikačné firmy, sa zhodneme. Kto jej ich dodáva je nakoniec verejnou informáciou dostupnou aj vo vestníku verejného obstarávania," povedala. Myslí si , že rozdiel by bol, keby o novom dodávateľovi hovorila samotná štátna inštitúcia. Ak sa však dodávateľ pochváli, že ju získal, je to v poriadku. (dj)

Šéf T-Mobile Slovensko Robert Chvátal (na snímke vľavo) a generálny riaditeľ štátnej agentúry Sario Milan Juráška - partneri v reklame? FOTO - ČTK, SITA

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Najvyššie ocenenie štvrtýkrát pre Martinus
  2. Šokujúce: ako sa každý Slovák dokáže ľahko naučiť po anglicky
  3. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  4. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  5. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  6. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  7. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  8. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  9. Inteligencia vo všetkom
  10. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo
  1. Odborníci poradia, komu sa oplatí využívať obnoviteľné zdroje
  2. Katarína (28): Z bývania na Nobelovej mám dobrý pocit
  3. Šokujúce: ako sa každý Slovák dokáže ľahko naučiť po anglicky
  4. Poslanci dnes dali jasne najavo, že plot na námestí nechcú
  5. HB Reavis so silnými výsledkami za rok 2016
  6. 3 šťavnaté spôsoby, ako povzbudiť výkon mozgu
  7. Najvyššie ocenenie štvrtýkrát pre Martinus
  8. Budúcnosť EÚ a inteligentných miest
  9. Todos predstaví 4 americké premiéry na Autosalóne
  10. Ekonomický a účtovný softvér Humanet oslavuje
  1. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 24 212
  2. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 8 604
  3. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie 6 550
  4. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 6 446
  5. 5 krokov k vlastnému bývaniu 6 263
  6. Nové auto alebo radšej jazdenka? 9 rád pre správne rozhodnutie 4 845
  7. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne 4 336
  8. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy? 3 703
  9. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo 2 948
  10. Moderný bungalov očami mladých architektov 1 564

Hlavné správy zo Sme.sk

PLUS

Milan Kňažko: Fico klame, keď tvrdí, že nevedel, kam sa sťahuje

Keď nie ste aktívny v obrane svojich práv, prídete o ne, tvrdí MILAN KŇAŽKO.

DOMOV

Pri kontrole pošty sa Danko môže pozrieť do zahraničia

Preverovanie zásielok robí aj pošta. Obálky však neotvárajú.

KOMENTÁRE

Bez Radičovej, bez Kisku a bez obáv: v čom majú Mihál s Beblavým nevýhodu

Postačia úroveň a normálnosť na úspech v politike? Alebo budú práve naopak, hendikepom?

Neprehliadnite tiež

Európska komisia prijala návrh piliera sociálnych práv

Pilier pozostáva z 20 kľúčových zásad a práv na podporu dobre fungujúcich trhov práce a systémov sociálneho zabezpečenia.

Prečo by sme Uber či Airbnb mali podporovať?

Európsky parlament odhaduje, že v najbližších rokoch by mohla zdieľaná ekonomika zvýšiť potenciál HDP Európy o 500 miliárd eur ročne.

Richter zavádza 90-ročných dôchodcov, penzie všetkým nezvýši

Minister práce sľubuje, že zvýši penzie najstarším dôchodcom. Viac dostane len každý štvrtý.

Trump sa chystá zredukovať dane najviac v histórii

Šéf rezortu financií uviedol, že prezidentov plán bude najrozsiahlejšou daňovou reformou.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop