Firmy používajú v kampaniach štátne orgány

Agentúra Sario dôveruje T-Mobilu. Takýto názov mala tlačová správa, ktorú predvčerom médiám rozosielal mobilný operátor, komunikujúc nový kontrakt so štátnou agentúrou, ktorá má na Slovensku koordinovať zahraničné investície. Nie je to prvý prípad - ...

FOTO

Agentúra Sario dôveruje T-Mobilu. Takýto názov mala tlačová správa, ktorú predvčerom médiám rozosielal mobilný operátor, komunikujúc nový kontrakt so štátnou agentúrou, ktorá má na Slovensku koordinovať zahraničné investície. Nie je to prvý prípad - komunikačné agentúry správy o tom, že súkromné firmy získavajú štátnych klientov sa objavujú pomerne často. Hoci to môže vyvolať pochybnosti o tom, či použitie štátneho orgánu v kampani neohrozuje jeho nezávislosť, z hľadiska marketingovej etiky to na Slovensku nie je žiadny problém.

Napríklad šéfka najväčšej slovenskej PR agentúry Interel Michaela Benedigová si myslí, že táto komunikačná praktika je viac-menej v poriadku. "Informácia o tom, že firma vyhrala nového klienta je legitímnym marketingovým nástrojom, hoci v prípade štátnych inštitúcií je to predsa trochu iné," pripúšťa. Dôležitejšie podľa nej je, či bol výber dodávateľa služieb transparentný.

Hovorca agentúry Michal Novota SME povedal, že kampaň agentúra s operátorom dohodla po tom, ako táto príspevková organizácia ministerstva hospodárstva nahradila služby konkurenčného operátora T-Mobilom. "Ponúkli nám dobré podmienky, ale tie neboli podmienené použitím nášho mena v kampani T-Mobile," povedal s tým, že z kampane pre agentúru neplynú žiadne ďalšie výhody.

Komunikáciu za problém nepovažuje ani šéfka Transparency International Emília Sičáková - Beblavá. "Na tom, že každá inštitúcia potrebuje telekomunikačné firmy, sa zhodneme. Kto jej ich dodáva je nakoniec verejnou informáciou dostupnou aj vo vestníku verejného obstarávania," povedala. Myslí si , že rozdiel by bol, keby o novom dodávateľovi hovorila samotná štátna inštitúcia. Ak sa však dodávateľ pochváli, že ju získal, je to v poriadku. (dj)

Šéf T-Mobile Slovensko Robert Chvátal (na snímke vľavo) a generálny riaditeľ štátnej agentúry Sario Milan Juráška - partneri v reklame? FOTO - ČTK, SITA

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  2. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  3. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  4. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  5. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  6. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  7. I cez prázdniny testujte elektrobicykle
  8. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM®
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom
  10. Máte už vybranú dovolenku na júl?
  1. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  2. Funguje predaj realít aj bez maklérov?
  3. BILLA a ÚNSS skontrolovali zrak 10 380 slovenským deťom
  4. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  5. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  6. Borguľa žiada vyrúbenie dane pre americkú ambasádu
  7. Stanovisko Klubu pre BA k mimoriadnemu rokovaniu zastupiteľstva
  8. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  9. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  10. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  1. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 5 942
  2. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 4 639
  3. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 4 094
  4. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 3 415
  5. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 3 009
  6. I cez prázdniny testujte elektrobicykle 2 044
  7. Chcete vedieť všetko o vašej krvi? Čaká vás 6000 typov vyšetrení 1 580
  8. Máte už vybranú dovolenku na júl? 1 566
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom 1 081
  10. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM® 660

Hlavné správy zo Sme.sk

ŠPORT

Tour bola bez Sagana nudná, no ponúkla aj nový objav

Vybrali sme päť najzaujímavejších momentov z tohtoročnej Tour de France.

PLUS

Spievajúci dom týral operou celú ulicu

Je to najabsurdnejší susedský spor, ktorý sa na Slovensku odohral.

KULTÚRA

Zomrel Štefan Nosáľ, zakladateľ a dlhoročný vedúci Lúčnice

Štefan Nosáľ ostane navždy s nami, odkazujú členovia Lúčnice.

KOMENTÁRE

Nemému Dankovi ani vlastná hovorkyňa nerozumie

Problém je v samotnej SNS a v jej softvéri.

Neprehliadnite tiež

S bicyklom do vlaku? Sebe lístok kúpite z domu, bicyklu nie

Kúpe lístka na stanici sa dá vyhnúť, ale cestujúci riskuje, že do vlaku Železničnej spoločnosti nedostane vôbec.

Na zhrdzavené a rozkradnuté dedičstvo komunistov pôjdu milióny

Závlahový systém je čoraz dôležitejší pre globálne otepľovanie, chystá sa modernizácia z eurofondov. Hovorí sa o sto miliónoch eur.

Ľudia v roamingu prestali šetriť. Svoje telefóny využívajú viac

V krajinách Únie ľudia telefonujú, esemeskujú a surfujú na internete za rovnaké ceny ako doma.