SME
Nedeľa, 17. január, 2021 | Meniny má NatašaKrížovkyKrížovky

Slovanet spornú letnú reklamnú kampaň stiahne

Bratislava 14. júla (TASR) - Spoločnosť Slovanet stiahne svoju reklamnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", pre ktorú na ňu podal v stredu žalobu Slovak Telecom ...

Bratislava 14. júla (TASR) - Spoločnosť Slovanet stiahne svoju reklamnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", pre ktorú na ňu podal v stredu žalobu Slovak Telecom (ST).

Slovanet však považuje reakciu ST za neprimeranú a nie je si vedomý porušenia zákona. "V reklame sme použili, podobne ako náš konkurent, humorne ladenú komunikáciu postavenú na vtipných kontrastoch. Sme presvedčení, že každý Slovák ľahko porozumie. Avšak naše sily, ktoré by sme museli venovať na prípadný právny boj s takmer neobmedzenými možnosťami Slovak Telecomu, sú limitované, rozhodli sme sa preto napriek presvedčeniu o správnosti našich krokov napadnutú kampaň na vlastné náklady stiahnuť. K tomuto rozhodnutiu sme dospeli ešte predtým, ako sme sa z médií dozvedeli o tom, že náš konkurent na nás podal žalobu, naše stanovisko sa však nemení," oznámil generálny riaditeľ Slovanetu Peter Koždoň.

Skryť Vypnúť reklamu

Slovanet odštartoval koncom minulého týždňa letnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", ktorou propaguje svoj DSL produkt. ST ho, podľa Petry Vagaskej, napadol z dôvodu podobnosti kreslenej postavy použitej na banneroch s reklamou ST, v ktorej vystupujú herci napodobňujúci členov podsvetia. ST namieta, že Slovanet v kampani využíva motív "mafie", ktorý v humornom kontexte použil ST na propagáciu svojich služieb DSL a volacích kariet Global. Podľa hovorcu ST Radoslava Bielku nosným posolstvom kampane ST je slogan: "DSL internet poteší celú rodinu", vyjadrený na základe grotesknej metafory mafie ako symbolu úzkych príbuzenských zväzkov tak, ako je to aj v rodine, s patričným zveličením. "Ide o kreatívnu myšlienku pozitívneho využitia slova mafia, ktoré má inak v našej jazykovej oblasti prevažne pejoratívny význam," vysvetlil Bielka.

Skryť Vypnúť reklamu

"Slovanet nechce zbytočne vyhrocovať nikam nevedúce spory. Telecomu navrhuje preniesť konkurenčný boj zo súdov smerom k štandardnému zápoleniu o čo najatraktívnejšie ponuky pre klientov," uvádza.

Slovak Telecom najskôr požiadal písomne spoločnosť Slovanet, aby do 8. júla svoju kampaň stiahla. Keďže tak neurobila, ST podal žalobu. Okrem nej podal na Slovanet aj podnet na arbitrážnu komisiu Rady pre reklamu, pretože je presvedčený, že kampaň Slovanetu porušuje aj niekoľko ustanovení Etického kódexu reklamy, platného na území Slovenskej republiky.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  2. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  3. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  4. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  5. Už iba dnes si môžete predplatiť SME.sk na rok len za 28 eur
  6. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku
  7. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká?
  8. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie
  9. Oktagon 20: Pikantné súboje prinesú aj zápas o titul!
  10. Tipni si na Petru Vlhovú a získaj 10 eur
  1. MATADOR Group mení vizuálnu identitu značky
  2. Fokus očná optika sa stala exkluzívnym partnerom značky Nikon
  3. Turizmus za účelom estetickej chirurgie v čase pandémie
  4. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  5. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  6. Akčný výpredaj v PLANEO Elektro – to sú ceny nižšie až o 60 %!
  7. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka?
  9. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  10. TOMRA víta kľúčový krok k spusteniu systému zálohovania
  1. Už iba dnes si môžete predplatiť SME.sk na rok len za 28 eur 21 181
  2. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 15 389
  3. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká? 7 800
  4. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 546
  5. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 7 364
  6. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 7 253
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 312
  8. Nakupujete online? Toto potrebujete vedieť 6 265
  9. Kvalitnej hydiny je na pultoch stále menej. Čo vlastne kupujeme? 6 186
  10. Kuba si turistov omotá okolo prsta. Miesta, ktoré musíte vidieť 6 135
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Záchranárka: Keby bola jediná voľná sanitka, išla by skôr k infarktu, ako ku covidu

V službe sa nenajeme aj dvanásť hodín, na toaletu sa dostaneme po piatich hodinách.

Koronavírus na Slovensku: Vláda stále rokuje o testovaní (minúta po minúte)

PCR testy na Slovensku odhalili viac ako 223-tisíc nakazených koronavírusom. Pandémia Covid-19 si vyžiadala 3 474 obetí. V okrese Nitra platí sprísnený lockdown.

Ilustračná fotografia.

Zo Slovenska chceli televíznu veľmoc. Dnes už len predávajú pozemky

Plány majiteľov UMC v Novom Meste nad Váhom nevyšli.

Výroba televízorov vo fabrike UMC v Novom Meste nad Váhom.

Dezinformácie pri epidémii tu už boli. Na konci tiekla krv

Odhaliť sprisahanie dokázal aj opitý zo psej búdy.

Ľudia sa prirodzene báli cholery, ktorá vyčíňala v 19. storočí. Nechápali zmysel hygienických opatrení, ľahko uverili fámam, že za všetkým je sprisahanie pánov, úradníkov, lekárov a lekárnikov - aj krčmárov.

Neprehliadnite tiež

PSA a FCA dokončili fúziu, vznikol štvrtý najväčší výrobca áut

Novovzniknutý koncern povedie doterajší riaditeľ PSA Carlos Tavares.

Ilustračná fotografia.

Šefčovič: Peniaze z fondu obnovy by mohli prísť pred letom

Eurokomisia momentálne posudzuje 13 plánov, medzi ktorými je aj ten slovenský.

Maroš Šefčovič - kandidát na prezidenta SR vo voľbách 2019

Hospodárenie železníc je úzko späté s koronakrízou

Železnice veria, že tento rok dôjde k zlepšeniu situácie.

Ilustračné foto.

Prioritou ministerstva hospodárstva je aj dostavba Mochoviec

Dôležitú úlohu hrá aj transpozícia zimného energetického balíčka do legislatívy.