SME
Utorok, 15. jún, 2021 | Meniny má VítKrížovkyKrížovky

Slovanet spornú letnú reklamnú kampaň stiahne

Bratislava 14. júla (TASR) - Spoločnosť Slovanet stiahne svoju reklamnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", pre ktorú na ňu podal v stredu žalobu Slovak Telecom ...

Bratislava 14. júla (TASR) - Spoločnosť Slovanet stiahne svoju reklamnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", pre ktorú na ňu podal v stredu žalobu Slovak Telecom (ST).

Slovanet však považuje reakciu ST za neprimeranú a nie je si vedomý porušenia zákona. "V reklame sme použili, podobne ako náš konkurent, humorne ladenú komunikáciu postavenú na vtipných kontrastoch. Sme presvedčení, že každý Slovák ľahko porozumie. Avšak naše sily, ktoré by sme museli venovať na prípadný právny boj s takmer neobmedzenými možnosťami Slovak Telecomu, sú limitované, rozhodli sme sa preto napriek presvedčeniu o správnosti našich krokov napadnutú kampaň na vlastné náklady stiahnuť. K tomuto rozhodnutiu sme dospeli ešte predtým, ako sme sa z médií dozvedeli o tom, že náš konkurent na nás podal žalobu, naše stanovisko sa však nemení," oznámil generálny riaditeľ Slovanetu Peter Koždoň.

Skryť Vypnúť reklamu

Slovanet odštartoval koncom minulého týždňa letnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", ktorou propaguje svoj DSL produkt. ST ho, podľa Petry Vagaskej, napadol z dôvodu podobnosti kreslenej postavy použitej na banneroch s reklamou ST, v ktorej vystupujú herci napodobňujúci členov podsvetia. ST namieta, že Slovanet v kampani využíva motív "mafie", ktorý v humornom kontexte použil ST na propagáciu svojich služieb DSL a volacích kariet Global. Podľa hovorcu ST Radoslava Bielku nosným posolstvom kampane ST je slogan: "DSL internet poteší celú rodinu", vyjadrený na základe grotesknej metafory mafie ako symbolu úzkych príbuzenských zväzkov tak, ako je to aj v rodine, s patričným zveličením. "Ide o kreatívnu myšlienku pozitívneho využitia slova mafia, ktoré má inak v našej jazykovej oblasti prevažne pejoratívny význam," vysvetlil Bielka.

Skryť Vypnúť reklamu

"Slovanet nechce zbytočne vyhrocovať nikam nevedúce spory. Telecomu navrhuje preniesť konkurenčný boj zo súdov smerom k štandardnému zápoleniu o čo najatraktívnejšie ponuky pre klientov," uvádza.

Slovak Telecom najskôr požiadal písomne spoločnosť Slovanet, aby do 8. júla svoju kampaň stiahla. Keďže tak neurobila, ST podal žalobu. Okrem nej podal na Slovanet aj podnet na arbitrážnu komisiu Rady pre reklamu, pretože je presvedčený, že kampaň Slovanetu porušuje aj niekoľko ustanovení Etického kódexu reklamy, platného na území Slovenskej republiky.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Developer Slnečníc postaví bývanie pri lese. S bazénom aj fitkom
  2. Regeneračný spánok s ideálne podopretou chrbticou
  3. Ako sa mení dynamika firiem?
  4. Po Slovensku na motorke
  5. Jablone prinesú ovocie v podobe komfortného bývania
  6. Stačí mi elektromobil? Pozreli sme sa, ako je to s dojazdom
  7. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni?
  8. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi
  9. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020?
  10. P. Lednický: Koronavírus tu už zostane, musíme si na to zvyknúť
  1. Začíname prikrmovať: Ako vybrať detskú ovocnú výživu?
  2. Arónia: Spoznajte jej zázračné účinky na zdravie, chutné recepty
  3. Po Slovensku na motorke
  4. Brusnica – lahodná i účinná zároveň
  5. Jablone prinesú ovocie v podobe komfortného bývania
  6. Stačí mi elektromobil? Pozreli sme sa, ako je to s dojazdom
  7. Developer Slnečníc postaví bývanie pri lese. S bazénom aj fitkom
  8. Behind every successful business lies a set of skilled people
  9. Klimatická zmena rozkývala štatistiky škôd na domoch a bytoch
  10. Ako sa mení dynamika firiem?
  1. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni? 20 520
  2. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame 12 608
  3. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi 11 568
  4. Ako sa z nenásytných Bödörovcov stal symbol oligarchie 9 834
  5. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020? 9 768
  6. 4 veci, ktoré potrebujete vedieť o bezpečnosti elektromobilov 7 729
  7. Čo robiť v Tatrách, keď počasie pokazí plány? 7 314
  8. P. Lednický: Koronavírus tu už zostane, musíme si na to zvyknúť 6 390
  9. Obľubovali ste termínované vklady? Spoznajte alternatívy 5 594
  10. Slovensko v operácii Barbarossa 4 334
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Dve tretiny majú sporitelia uložené v garantovaných dôchodkových fondoch.


SITA 18m
Ilustračné

Inflácia v máji 2021 prekročila hranicu dve percentá.


TASR 20m
Ilustračná fotografia.

Výrazný pokles počtu cestujúcich pokračoval aj v máji.


TASR 26m
Ilustračné foto

Lídrom slovenských potravín sú reťazce COOP Jednota.


SITA 28m