Slovanet spornú letnú reklamnú kampaň stiahne

Bratislava 14. júla (TASR) - Spoločnosť Slovanet stiahne svoju reklamnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", pre ktorú na ňu podal v stredu žalobu Slovak Telecom ...

Bratislava 14. júla (TASR) - Spoločnosť Slovanet stiahne svoju reklamnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", pre ktorú na ňu podal v stredu žalobu Slovak Telecom (ST).

Slovanet však považuje reakciu ST za neprimeranú a nie je si vedomý porušenia zákona. "V reklame sme použili, podobne ako náš konkurent, humorne ladenú komunikáciu postavenú na vtipných kontrastoch. Sme presvedčení, že každý Slovák ľahko porozumie. Avšak naše sily, ktoré by sme museli venovať na prípadný právny boj s takmer neobmedzenými možnosťami Slovak Telecomu, sú limitované, rozhodli sme sa preto napriek presvedčeniu o správnosti našich krokov napadnutú kampaň na vlastné náklady stiahnuť. K tomuto rozhodnutiu sme dospeli ešte predtým, ako sme sa z médií dozvedeli o tom, že náš konkurent na nás podal žalobu, naše stanovisko sa však nemení," oznámil generálny riaditeľ Slovanetu Peter Koždoň.

Slovanet odštartoval koncom minulého týždňa letnú kampaň "Nepodporujte mafiu!", ktorou propaguje svoj DSL produkt. ST ho, podľa Petry Vagaskej, napadol z dôvodu podobnosti kreslenej postavy použitej na banneroch s reklamou ST, v ktorej vystupujú herci napodobňujúci členov podsvetia. ST namieta, že Slovanet v kampani využíva motív "mafie", ktorý v humornom kontexte použil ST na propagáciu svojich služieb DSL a volacích kariet Global. Podľa hovorcu ST Radoslava Bielku nosným posolstvom kampane ST je slogan: "DSL internet poteší celú rodinu", vyjadrený na základe grotesknej metafory mafie ako symbolu úzkych príbuzenských zväzkov tak, ako je to aj v rodine, s patričným zveličením. "Ide o kreatívnu myšlienku pozitívneho využitia slova mafia, ktoré má inak v našej jazykovej oblasti prevažne pejoratívny význam," vysvetlil Bielka.

"Slovanet nechce zbytočne vyhrocovať nikam nevedúce spory. Telecomu navrhuje preniesť konkurenčný boj zo súdov smerom k štandardnému zápoleniu o čo najatraktívnejšie ponuky pre klientov," uvádza.

Slovak Telecom najskôr požiadal písomne spoločnosť Slovanet, aby do 8. júla svoju kampaň stiahla. Keďže tak neurobila, ST podal žalobu. Okrem nej podal na Slovanet aj podnet na arbitrážnu komisiu Rady pre reklamu, pretože je presvedčený, že kampaň Slovanetu porušuje aj niekoľko ustanovení Etického kódexu reklamy, platného na území Slovenskej republiky.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  3. Rastie nám pokrivená generácia?
  4. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  5. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  6. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  7. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  8. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  9. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  10. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  2. Rastie nám pokrivená generácia?
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  4. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  5. AAA AUTO za päť rokov predalo 320 tisíc vozidiel
  6. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  7. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  8. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  9. Slávnostná imatrikulácia SvF STU v Bratislave
  10. Univerzita vyTVORená nápadmi študentov!
  1. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 20 024
  2. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 4 933
  3. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty? 2 724
  4. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty 2 332
  5. Kedy sa refinancovanie oplatí? 2 250
  6. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 2 139
  7. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár 1 693
  8. Exotické destinácie s priamym letom z Viedne 1 631
  9. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 1 516
  10. Potraviny typické pre váš región nájdete už aj v Kauflande 1 219

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Súdy v Trenčíne odmietajú riešiť Galkovu kauzu odpočúvania

Obžaloba na bývalého šéfa Vojenského obranného spravodajstva Pavla Brychtu leží na súde od februára 2016. Najvyšší súd mu teraz prikázal konať.

KOMENTÁRE

Česi mieria do čiernej diery Európy. Všetko pre korunu

Je možné, že šanca ľahkého vstupu do eurozóny zmizne.

AUTO

Anketa o Svetové auto roka 2018 sa ponesie v znamení SUV

Posledný ročník vyhral Jaguar F-Pace.

Neprehliadnite tiež

Bystrica má novú autobusovú stanicu. Pozrite sa, ako sa menila

Predchádzajúca stanica bola otvorená v 80. rokoch a nikdy nebola celkom dokončená, nový terminál je najmodernejší v krajine.

Čo si o autokamerách myslí polícia a môže ísť video na Facebook?

Autokamery snímajú aj poznávacie značky a tváre ľudí, s videami preto treba narábať opatrne.

Hľadá sa EY Podnikateľ roka, víťaz pocestuje do Monte Carla

Do súťaže môžu podnikateľov nominovať aj ich zákazníci alebo známi.

Nová dotácia. Časť drevodomu zaplatí po novom štát

Tento rok rozdelí rezort pôdohospodárstva na montované domy z dreva milión eur. Výška podpory bude závisieť od regiónu