Spomedzi finančných inštitúcií vydali najviac prostriedkov na reklamu VÚB a SLSP

Bratislava 31. januára (TASR) - Prostriedky finančných spoločností vynaložené na reklamu sa aj vďaka ozdravovaniu finančného sektora každý rok zvyšujú.

Podľa údajov vyplývajúcich z kontinuálneho monitoringu reklamy spoločnosti Taylor Nelson Sofres v roku 1996 predstavoval objem inzercie 100 miliónov Sk, v roku 2001 výdavky prekročili hranicu 400 miliónov Sk. "Počas tohto obdobia došlo na bankovom trhu k rôznym zmenám. Od zlej úverovej politiky bánk, ktorá v niektorých prípadoch viedla až k ich následnému krachu, cez ich postupné ozdravovanie až následný predaj zahraničnému investorovi. Aj tieto faktory v mnohom ovplyvňovali možnosti jednotlivých bánk pri tvorbe komunikačných stratégii a zadávaní reklamy do médií," uviedol Štefan Škultéty, project manager TNS.

Najväčšími inzerentmi za sledované obdobie boli najsilnejšie finančné inštitúcie v SR, VÚB a Slovenská sporiteľňa. Za nimi so značným odstupom nasledovali Tatrabanka a ČSOB, pričom najviac finančných prostriedkov z reklamy smerovalo do televízie. V roku 2001 to bola viac ako polovica z celkových investícií. Jedna tretina smerovala do tlače a zvyšok bol určený rádiám a pre vonkajšiu reklamu (bilboardy, kino reklama). Z hľadiska investícií do reklamy je "najsilnejším" obdobím každoročne záver roka, čo dokazuje aj fakt, že v októbri, novembri a decembri 2001 bolo preinvestovaných takmer 38 % zo všetkých prostriedkov určených na reklamu.

Rok 2001 bol aj rokom príchodu a určitej adaptácie nových investorov. Do VÚB prišla talianska skupina IntesaBci, Slovenskú sporiteľňu získala Erste Bank a na konci roka do IRB vstúpila maďarská OTP. Svoje aktivity začína rozširovať HVB Slovakia. Aktívnejšie presadzovanie sa dá očakávať od Poľnobanky (od 1. apríla Unibanky). "Aj preto možno očakávať, že rok 2002 bude rokom vyostrovania konkurenčného zápasu bánk o klienta. A ten sa nezaobíde bez značných investícií do marketingovej komunikácie. Z tohto dôvodu je reálny predpoklad, že objem investícii do reklamy bude rásť aj v tomto roku," dodáva Škultéty.

* fra zll

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Základné štandardy práce pre realitné kancelárie
  2. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky
  3. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  4. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  5. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  6. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  7. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  8. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis
  9. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi
  10. Študenti majú na získanie 30 € ešte 20 dní
  1. Nová veľvyslankyňa Turecka na návšteve EU v Bratislave
  2. Prijatie delegácie rektorov ekonomických univerzít z Indonézie
  3. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky
  4. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  5. Základné štandardy práce pre realitné kancelárie
  6. Takmer polovicu porúch šikmých striech spôsobujú zlé doplnky
  7. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  9. Ukončil si 1.stupeň vysokoškolského štúdia a chceš pokračovať?
  10. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  1. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 10 802
  2. Plavba po Karibiku na luxusnej lodi 8 236
  3. Desať obľúbených miest v Chorvátsku 7 366
  4. Domácnosť, ktorá šetrí sama? Aj u nás je to už realitou 7 197
  5. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 6 550
  6. Viete, čo kupujete? Ako rozoznať kvalitný chlieb od nekvalitného 6 339
  7. Študenti majú na získanie 30 € ešte 20 dní 5 421
  8. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 4 865
  9. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 2 819
  10. Sendvičová drevostavba v kostýme drevenice 2 764

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Minúta po minúte: Výbuch na koncerte v Manchestri neprežilo 22 ľudí

Polícia potvrdila, že vo vstupnej hale sa odpálil samovražedný atentátnik.

KOMENTÁRE

Teror siahol na deti

Útok na štadión plný mladých ľudí jasne naznačuje, že pre teroristov neexistujú hranice.

KULTÚRA

Dizajnérka zhodnotila naše značky: Kto nazve čipsy, že Slovakia?

Debbie Millmanová pracovala aj s Pepsi.

ŠPORT

Cígera odmietli aj Višňovský, Handzuš, Országh a Bača

To, že hráči z NHL neprišli na šampionát, berie ako podraz.

Neprehliadnite tiež

Eurozóna sa nedohodla na uvoľnení pomoci Grécku

Ďalšiu tranžu z medzinárodného úverového programu by Atény mohli čerpať ešte pred nástupom leta.

Chorvátsko sa obáva recesie. Čo to znamená pre slovenských dovolenkárov?

Chorvátska vláda vymenovala reštrukturalizačný tím, aby prevzal kontrolu nad podnikaním firmy a zachránil, čo môže.

Merkelová: Euro je prislabé, na vine je Európska centrálna banka

Za obrovským obchodným prebytkom Nemecka majú byť ceny ropy a kurz eura.

Rusko a Turecko podpísali dohodu o zrušení sankcií. Paradajkové embargo ostáva

Rusi zaviedli sankcie po zostrelení stíhačky pri turecko-sýrskych hraniciach.