Spomedzi finančných inštitúcií vydali najviac prostriedkov na reklamu VÚB a SLSP

Bratislava 31. januára (TASR) - Prostriedky finančných spoločností vynaložené na reklamu sa aj vďaka ozdravovaniu finančného sektora každý rok zvyšujú.

Podľa údajov vyplývajúcich z kontinuálneho monitoringu reklamy spoločnosti Taylor Nelson Sofres v roku 1996 predstavoval objem inzercie 100 miliónov Sk, v roku 2001 výdavky prekročili hranicu 400 miliónov Sk. "Počas tohto obdobia došlo na bankovom trhu k rôznym zmenám. Od zlej úverovej politiky bánk, ktorá v niektorých prípadoch viedla až k ich následnému krachu, cez ich postupné ozdravovanie až následný predaj zahraničnému investorovi. Aj tieto faktory v mnohom ovplyvňovali možnosti jednotlivých bánk pri tvorbe komunikačných stratégii a zadávaní reklamy do médií," uviedol Štefan Škultéty, project manager TNS.

Najväčšími inzerentmi za sledované obdobie boli najsilnejšie finančné inštitúcie v SR, VÚB a Slovenská sporiteľňa. Za nimi so značným odstupom nasledovali Tatrabanka a ČSOB, pričom najviac finančných prostriedkov z reklamy smerovalo do televízie. V roku 2001 to bola viac ako polovica z celkových investícií. Jedna tretina smerovala do tlače a zvyšok bol určený rádiám a pre vonkajšiu reklamu (bilboardy, kino reklama). Z hľadiska investícií do reklamy je "najsilnejším" obdobím každoročne záver roka, čo dokazuje aj fakt, že v októbri, novembri a decembri 2001 bolo preinvestovaných takmer 38 % zo všetkých prostriedkov určených na reklamu.

Rok 2001 bol aj rokom príchodu a určitej adaptácie nových investorov. Do VÚB prišla talianska skupina IntesaBci, Slovenskú sporiteľňu získala Erste Bank a na konci roka do IRB vstúpila maďarská OTP. Svoje aktivity začína rozširovať HVB Slovakia. Aktívnejšie presadzovanie sa dá očakávať od Poľnobanky (od 1. apríla Unibanky). "Aj preto možno očakávať, že rok 2002 bude rokom vyostrovania konkurenčného zápasu bánk o klienta. A ten sa nezaobíde bez značných investícií do marketingovej komunikácie. Z tohto dôvodu je reálny predpoklad, že objem investícii do reklamy bude rásť aj v tomto roku," dodáva Škultéty.

* fra zll

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho
  2. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  3. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  4. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov
  5. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov
  6. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  7. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  8. Lety do exotiky už aj z Bratislavy
  9. Nonstop banka vo vrecku - aplikácia Mobil Banking
  10. Ako sme jazdili v socializme
  1. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  2. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho
  3. Už aj seniori presadajú do SUV
  4. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  5. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov
  6. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov
  7. Daikin predĺžil záruku na klimatizácie so službou Stand By Me
  8. Stavebný úrad neoprávnene predĺžil americkej ambasáde lehotu
  9. Grantová výzva na vykonávanie činností centier Europe Direct
  10. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  1. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov 26 368
  2. Ako sme jazdili v socializme 3 070
  3. Lety do exotiky už aj z Bratislavy 1 768
  4. Daikin predĺžil záruku na klimatizácie so službou Stand By Me 1 569
  5. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami 1 428
  6. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov 1 187
  7. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 1 129
  8. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 1 041
  9. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho 1 005
  10. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku 1 004

Hlavné správy zo Sme.sk

KOMENTÁRE

Nemajú nič, čo si nedopestujú. Život na lazoch je zložitý

Čo sa kachliar z Brdárky naučil od Siouxov.

DOMOV

Tak to už nie, Béla, odkazuje Bugárovi Paška z SNS

Pašku hnevá, že ombudsmanka podporila Dúhový pochod.

DOMOV

Plavčan oznámil abdikáciu, z tlačovky opäť ušiel

Plavčan odstúpil z postu ministra deň po výzve Roberta Fica.

KOMENTÁRE

Politiku som si predstavovala inak

Dnes je politika, ak poviete, že ubližovať ľuďom pre inakosť nie je v poriadku.

Neprehliadnite tiež

Zmes z kontaminovaných vajec našli v hoteloch v Bratislave

Viac informácií má dnes poskytnúť ministerstvo pôdohospodárstva.

Ak si kúpite kuracinu v Tescu, môže vás zastaviť esbéeskár

V niektorých predajniach dáva Tesco bezpečnostné prvky nielen na alkohol, ale aj na mäso.

Čínskemu obchodu Alibaba sa darí, jeho zisk prekonal očakávania

Zisk a tržby spoločnosti prekonali predpoklady analytikov.

Na podporu kúpy elektromobilov a hybridov sa rezervovalo 1,4 mil. eur

Takzvané šrotovné na kúpu elektromobilu alebo hybridného vozidla sa pomaly míňa.