SME
Sobota, 25. máj , 2019

Kedy sa prejaví vplyv sponzoringu na nákupné rozhodovanie zákazníkov?

Fotografiu s úspešným športovcom by chcel každý. Aj známe firmy.

(Zdroj: AdobeStock)

Keď sa Petra Vlhová tešila z kompletnej zbierky medailí z majstrovstiev sveta v alpskom lyžovaní, logo jej hlavného partnera, poisťovne Uniqa bolo neprehliadnuteľné. Poisťovňa v minulosti spolupracovala aj s Veronikou Velez Zuzulovou. „Lyžovanie máme v DNA,“ vysvetľuje riaditeľka pre marketing a PR Silvia Vlasková.

„Sponzorovali sme olympijských víťazov Stefana Eberhartera aj Benjamina Reicha. Uniqa bola hlavným partnerom aj Marlies Schildovej. Dodáva, že partnerstvo nie je len o tom byť pri športovcovi, keď je na vrchole. „S Veronikou sme zažili aj časy, keď sa zranila a nepretekala aj celú sezónu.“

Stiahli vianočnú reklamu

Osobitý prístup zvolila Slovenská sporiteľňa. Pred Vianocami 2017 stiahla tradičné spoty a nahradila ich videom, kde vyjadrila podporu olympijskému víťazovi v chôdzi Matejovi Tóthovi. Musel vtedy vysvetľovať, že zmeny v jeho biologickom pase nie sú dôsledkom dopingu.

Hovorkyňa Marta Cesnaková potvrdzuje, že netušili, ako sa obvinenie skončí. „Chceli sme tým jasne povedať, že bez ohľadu na to, ako to dopadne, je správne Matejovi veriť. Chceli sme symbolicky využiť predvianočné obdobie ako začiatok práce na tom, že si na Slovensku začneme viac veriť.“

Hoci to znie nezištne, pravda je, že originálny prístup v záplave vianočného gýča vynikol. „Ak by aj komisia rozhodla v Matejov neprospech, na našej komunikácii by sa nič nezmenilo. Pretože Matej by bojoval ďalej a my by sme mu naďalej verili,“ dodáva M. Cesnaková.

Viditeľnosť loga

Štandardne platí, že za sponzoringom je úsilie byť videný a firmy využívajú nástroje na meranie efektivity takého partnerstva. Jeho prínos sa dá vyčísliť peniazmi.

Zjednodušene povedané, špecializovaný softvér počíta, ako dlho sa logo zobrazilo počas priameho prenosu či následného spravodajstva, akú časť obrazovky zaberalo a tento priestor sa prepočíta cenou za platenú reklamu v danom médiu. O niečo ťažšie sa vyhodnocuje pozitívna emócia spojená so zobrazením.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C5WK6 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C5WK6 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Šok pri servisnej prehliadke! Za toto už neplaťte
  2. Zažite vašu vysnívanú dovolenku na Bali
  3. Telefón počas šoférovania vás môže vážne ohroziť. Čo s tým?
  4. ČSOB podporuje podnikateľov a malé firmy
  5. Bezstarostná klíma len za 35 € mesačne a s doživotným servisom
  6. Termínovaný vklad alebo stavebné sporenie. Čo sa oplatí viac?
  7. Top desať pobytových zájazdov, ktoré si nenechať ujsť
  8. Nabrali odvahu bojovať ďalej
  9. Pravda o šalátových uhorkách. Vydržia bez plastovej fólie?
  10. Rušia vás susedia? Toto na nich zaberie
  1. Tesco na Slovensku dosiahlo jeden z cieľov udržateľného rozvoja
  2. Týždenníky MY prichádzajú s veľkou novinkou
  3. Zažite vašu vysnívanú dovolenku na Bali
  4. O2: Záujemcov o eKasu vybavujeme flexibilne
  5. VIDEOrecenze autokamery MiVue C380 Dual - hodnotí youtuber DIY!
  6. Môže byť občan Európskej únie ako spoločník v slovenskej s.r.o.?
  7. ČSOB podporuje podnikateľov a malé firmy
  8. Telefón počas šoférovania vás môže vážne ohroziť. Čo s tým?
  9. Mliečny sortiment privátnych značiek boduje o spotrebiteľov
  10. Atos sa stal servisným partnerom roka spoločnosti IBM
  1. Rušia vás susedia? Toto na nich zaberie 34 630
  2. Termínovaný vklad alebo stavebné sporenie. Čo sa oplatí viac? 23 295
  3. Šok pri servisnej prehliadke! Za toto už neplaťte 18 741
  4. Pravda o šalátových uhorkách. Vydržia bez plastovej fólie? 16 672
  5. Top desať pobytových zájazdov, ktoré si nenechať ujsť 16 528
  6. Telefón počas šoférovania vás môže vážne ohroziť. Čo s tým? 8 377
  7. Zažite vašu vysnívanú dovolenku na Bali 4 467
  8. Top dvadsaťpäť hotelov na rodinnú dovolenku 4 035
  9. Hľadáte tip na výlet s autom? Navštívte krásne horské priesmyky 2 905
  10. Bezstarostná klíma len za 35 € mesačne a s doživotným servisom 2 867

Téma: Šport


Hlavné správy zo Sme.sk

Bývalý spolumajiteľ Plusky: Penta ma podviedla

Haščák s Kočnerom sa správajú ako jedna partia, hovorí ŠTEFAN ŠIMÁK.

Bývalý majiteľ vydavateľstva Spoločnosť 7 Plus Štefan Šimák vlastní zámok v Pezinku, v ktorom zakrátko otvorí galériu umeleckého skla.
Stĺpček šéfredaktorky

Európa vás potrebuje. Fašisti a extrémisti pre ňu plán nemajú

Nikdy jasne nepovedali, čo by mali v europarlamente robiť.

Beata Balogová, šefredaktorka denníka SME

Bžána už za miliónovú odmenu nestíhajú

Odmena mala byť pôvodne 77 miliónov eur.

Predseda predstavenstva spoločnosti MH Manažment Branislav Bačík.
Ilustračné foto.

Neprehliadnite tiež

Bžána už za miliónovú odmenu nestíhajú

Odmena mala byť pôvodne 77 miliónov eur.

Predseda predstavenstva spoločnosti MH Manažment Branislav Bačík.

Nemci môžu vrátiť predajcom Volkswageny zasiahnuté kauzou Dieselgate

Volkswagen vyhlásil, že sa proti rozhodnutiu odvolá na Federálnom súde.

Ilustračné foto.

Zima bola teplejšia, vo vyúčtovaní môžu byť preplatky

Správcovia posielajú rozpočítanie do konca mája.

Michalovčania dostanú vyúčtovania do konca mája.