SME
Nedeľa, 17. november, 2019 | Meniny má Klaudia

V Nigérii zúri pivná vojna, firmy bojujú o sľubný mladý trh

Liga majstrov, pivo a ostrá polievka. Taký je večer v Lagose.

Ilustračné foto.Ilustračné foto.(Zdroj: UNSPLASH)
Článok pokračuje pod video reklamou

LAGOS. Každý večer sú tisíce Nigérijčanov na niekoľko hodín uväznení v nekonečných dopravných zápchach v Lagose. Dayo a jeho priatelia sa radšej pozerajú na Ligu majstrov, k tomu popíjajú pivo a usrkávajú ostrú polievku.

"Je to najlepší spôsob, ako zabiť čas, pretože tá doprava je naozaj pekelná," povedal Dayo agentúre AFP v jednom malom bare vybavenom veľkou obrazovkou. "Práve sa hrá a pivo k tomu nikdy nesmie chýbať," dodáva.

V Nigérii, najľudnatejšej krajine Afriky, sa nadnárodné spoločnosti vrhajú do vojny, aby uchvátili nevyužitý trh s obrovským potenciálom: viac ako polovica zo 190 miliónov obyvateľov je mladšia ako tridsať rokov.

Nigérijčania, z ktorých asi polovica vyznáva islam, nepijú viac ako deväť litrov piva na osobu za rok, zatiaľ čo napríklad Juhoafričania skonzumujú v priemere 57 litrov, uvádza štúdia Euromonitoru International.

Mesto má nového šerifa

V miestnom odvetví dlho dominovali Nigerian Breweries, vďaka značkám ako je Gulder, Star a svetovo známy Heineken. Tento zlatý vek ale môže skončiť po nedávnom príchode belgického giganta Anheuser-Busch InBev, ktorý túto takmer monopolnú situáciu ohrozuje.

Prečítajte si tiež: Zelené pivo na zelený štvrtok. Recept poznajú len štyria Čítajte 

Skupina otvorila nový závod na okraji Lagosu a práve uviedla na trh Budweiser, aby konkurovala úspechu Heinekenu a naklonila si mladú generáciu afrických spotrebiteľov.

Koncerty, týždne módy, večierky na lodiach: výrobcovia piva tam spolu súperia, aby si získali mládež sponzorovaním rôznych akcií a tiež agresívnou reklamnou kampaňou.

Horizontu nad Lagosom, ekonomickou metropolou západnej Afriky s 20 miliónmi obyvateľov, teda dominujú obrovské reklamné panely. Zástupcovia pivovarov obchádzajú majiteľov reštaurácií a klubov, aby im ponúkli tie najlepšie ceny.

"Veľké ryby začínajú chápať, že mesto má nového šerifa," ironizuje Tony Agah, šéf miestneho závodu AB InBev. "Je to vojna o pivo," dodáva. Jeho podnik na výrobu piva je najväčší v západnej Afrike.

Vyrástol uprostred bujnej vegetácie vo vznikajúcej priemyselnej zóne. Zelené fľaše piva Trophy a hnedé fľaše Budweiser defilujú na bežiacom páse v gigantickom labyrinte z ocele. Vzduch je tu vlhký a presýtený výparmi z fermentácie.

Najprv vyrob elektrinu, potom pivo

Pred otvorením pivovaru musela spoločnosť AB InBev opraviť cesty a inštalovať šesť generátorov, každý po 12 megawattoch, aby sa bránila pred neustálymi výpadkami elektrického prúdu.

"Normálne by som vyrábal len pivo. Ale tu musím vyrábať aj elektrinu," smeje sa Agah. Avšak pre investorov a priemyselníkov nie je nedostatočná infraštruktúra tou najväčšou prekážkou.

Hlavným problémom je nestabilná hospodárska politika. Pred dvoma rokmi upadla Nigéria do najhoršej recesie vo svojich dejinách, spôsobenej predovšetkým poklesom cien ropy. Tá predstavuje drvivú väčšinu jej exportu.

V rokoch 2016 a 2017 bolo pre nadnárodné spoločnosti ťažké importovať suroviny. Intervencionistická ekonomická politika štátu investorov nepovzbudila, skôr naopak.

Sľubný nigérijský trh s desiatimi miliónmi spotrebiteľov ale aj cez prekážky pivovary láka. "Je to dlhodobá investícia s veľkými výhodami," vysvetľuje riaditeľ Nigerian Breweries Emmanuel Oriakhi.

"Mnohí si ešte vyrábajú alkohol podomácky, na záhrade alebo na dvore," hovorí. Jeho hlavným konkurentom je dnes AB InBev.

"Sme pripravení stretnúť sa v každom boji," zdôrazňuje Oriakhi, ktorého spoločnosť si pre seba zabezpečila 60 percent trhu. "Sú vítaní, bude to len zaujímavejšie," dodáva so širokým úsmevom.

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Sloboda na Slovensku oslavuje 30 rokov
  2. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Thajsku?
  3. Už iba dnes: Predplatné SME.sk za mimoriadnu cenu
  4. Noc divadiel má okrúhle výročie a je v znamení Nežnej revolúcie
  5. Raj prírodného snehu Aflenzer Bürgeralm v regióne HOCHsteiermark
  6. Dlhopisy a zmenky: fixný výnos 5,5 - 7 % p.a.
  7. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček
  8. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku?
  9. Darčeky sa dajú tento rok kúpiť výhodnejšie
  10. Obyčajné dáta sa dokážu premeniť na neobyčajné veci
  1. Sloboda na Slovensku oslavuje 30 rokov
  2. O2 opäť pripomína, že sloboda nie je samozrejmosť
  3. Čo funguje v českom obchodnom registri lepšie ako na Slovensku
  4. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Thajsku?
  5. Noc divadiel má okrúhle výročie a je v znamení Nežnej revolúcie
  6. Už iba dnes: Predplatné SME.sk za mimoriadnu cenu
  7. Laserovou terapiou proti chorobám z povolania
  8. Policajti bili študentov, chceli sme ich podporiť
  9. Zdarma doživotně radary a zľava 23 % na autokamery Mio MiVue 731
  10. Tri základné kroky: Ako sa starať o pacienta s inkontinenciou
  1. Už iba dnes: Predplatné SME.sk za mimoriadnu cenu 10 219
  2. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Thajsku? 9 716
  3. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku? 9 565
  4. Kedy sa vám jazda na LPG oplatí, ako servisovať a kde netankovať 9 039
  5. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček 7 490
  6. 5 prekvapivých vecí, ktoré menia náš svet a ani o tom nevieme 7 331
  7. 5 najúčinnejších tipov, ako sa zbaviť bolesti hlavy 5 353
  8. TOP pätnásť miest v Spojených arabských emirátoch 5 116
  9. Príbehy z raketovej základne, ktoré ste nikdy nemali počuť 4 561
  10. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 % 3 942

Téma: Práca


Hlavné správy zo Sme.sk

Zhromaždenie Za slušné Slovensko v Bratislave.
Biela vrana 2019.
Cynická obluda

Fico má stále čo oslavovať

Tento vtip vznikol v novembri 2014, keď sme oslavovali 25. rokov od revolúcie. Päť rokov prešlo a je ešte platnejší.

Autorská strana Michaely Terenzani

Osemdesiaty deviaty nás naučil, že verejnosť má moc

Začíname chápať, že demokracia je náš vlastný autorský projekt.

Neprehliadnite tiež

Najvyššiu kvalitu života v Taliansku ponúka mesto Trient

Bolzano, ktoré vlani získalo prvé miesto, sa prepadlo až na desiatu pozíciu.

Rím, Taliansko.

Tesla chce investovať do novej fabriky v Nemecku štyri miliardy eur

Výstavba fabriky začne v prvom kvartáli budúceho roka.

Zamestnanec Tesly pripravuje komponenty, ktoré sa stanú súčasťou palubnej dosky Modelu X.

Prvá bankomatová karta bola na Slovensku vydaná ešte v roku 1988

Prvá verzia online internetbankingu prišla na Slovensku v roku 1998.

Ilustračné foto.
Predvianočné nákupy za socializmu.