SME
Streda, 16. október, 2019 | Meniny má Vladimíra

V Nigérii zúri pivná vojna, firmy bojujú o sľubný mladý trh

Liga majstrov, pivo a ostrá polievka. Taký je večer v Lagose.

Ilustračné foto.Ilustračné foto.(Zdroj: UNSPLASH)
Článok pokračuje pod video reklamou

LAGOS. Každý večer sú tisíce Nigérijčanov na niekoľko hodín uväznení v nekonečných dopravných zápchach v Lagose. Dayo a jeho priatelia sa radšej pozerajú na Ligu majstrov, k tomu popíjajú pivo a usrkávajú ostrú polievku.

"Je to najlepší spôsob, ako zabiť čas, pretože tá doprava je naozaj pekelná," povedal Dayo agentúre AFP v jednom malom bare vybavenom veľkou obrazovkou. "Práve sa hrá a pivo k tomu nikdy nesmie chýbať," dodáva.

V Nigérii, najľudnatejšej krajine Afriky, sa nadnárodné spoločnosti vrhajú do vojny, aby uchvátili nevyužitý trh s obrovským potenciálom: viac ako polovica zo 190 miliónov obyvateľov je mladšia ako tridsať rokov.

Nigérijčania, z ktorých asi polovica vyznáva islam, nepijú viac ako deväť litrov piva na osobu za rok, zatiaľ čo napríklad Juhoafričania skonzumujú v priemere 57 litrov, uvádza štúdia Euromonitoru International.

Mesto má nového šerifa

V miestnom odvetví dlho dominovali Nigerian Breweries, vďaka značkám ako je Gulder, Star a svetovo známy Heineken. Tento zlatý vek ale môže skončiť po nedávnom príchode belgického giganta Anheuser-Busch InBev, ktorý túto takmer monopolnú situáciu ohrozuje.

Prečítajte si tiež: Zelené pivo na zelený štvrtok. Recept poznajú len štyria Čítajte 

Skupina otvorila nový závod na okraji Lagosu a práve uviedla na trh Budweiser, aby konkurovala úspechu Heinekenu a naklonila si mladú generáciu afrických spotrebiteľov.

Koncerty, týždne módy, večierky na lodiach: výrobcovia piva tam spolu súperia, aby si získali mládež sponzorovaním rôznych akcií a tiež agresívnou reklamnou kampaňou.

Horizontu nad Lagosom, ekonomickou metropolou západnej Afriky s 20 miliónmi obyvateľov, teda dominujú obrovské reklamné panely. Zástupcovia pivovarov obchádzajú majiteľov reštaurácií a klubov, aby im ponúkli tie najlepšie ceny.

"Veľké ryby začínajú chápať, že mesto má nového šerifa," ironizuje Tony Agah, šéf miestneho závodu AB InBev. "Je to vojna o pivo," dodáva. Jeho podnik na výrobu piva je najväčší v západnej Afrike.

Vyrástol uprostred bujnej vegetácie vo vznikajúcej priemyselnej zóne. Zelené fľaše piva Trophy a hnedé fľaše Budweiser defilujú na bežiacom páse v gigantickom labyrinte z ocele. Vzduch je tu vlhký a presýtený výparmi z fermentácie.

Najprv vyrob elektrinu, potom pivo

Pred otvorením pivovaru musela spoločnosť AB InBev opraviť cesty a inštalovať šesť generátorov, každý po 12 megawattoch, aby sa bránila pred neustálymi výpadkami elektrického prúdu.

"Normálne by som vyrábal len pivo. Ale tu musím vyrábať aj elektrinu," smeje sa Agah. Avšak pre investorov a priemyselníkov nie je nedostatočná infraštruktúra tou najväčšou prekážkou.

Hlavným problémom je nestabilná hospodárska politika. Pred dvoma rokmi upadla Nigéria do najhoršej recesie vo svojich dejinách, spôsobenej predovšetkým poklesom cien ropy. Tá predstavuje drvivú väčšinu jej exportu.

V rokoch 2016 a 2017 bolo pre nadnárodné spoločnosti ťažké importovať suroviny. Intervencionistická ekonomická politika štátu investorov nepovzbudila, skôr naopak.

Sľubný nigérijský trh s desiatimi miliónmi spotrebiteľov ale aj cez prekážky pivovary láka. "Je to dlhodobá investícia s veľkými výhodami," vysvetľuje riaditeľ Nigerian Breweries Emmanuel Oriakhi.

"Mnohí si ešte vyrábajú alkohol podomácky, na záhrade alebo na dvore," hovorí. Jeho hlavným konkurentom je dnes AB InBev.

"Sme pripravení stretnúť sa v každom boji," zdôrazňuje Oriakhi, ktorého spoločnosť si pre seba zabezpečila 60 percent trhu. "Sú vítaní, bude to len zaujímavejšie," dodáva so širokým úsmevom.

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky
  2. Aj s SUV môžete jazdiť ekologicky a ekonomicky
  3. Kedy je správny čas nasťahovať sa do novostavby?
  4. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov?
  5. Podnikateľský úver, s ktorým ušetríte
  6. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant
  7. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci
  8. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  9. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope
  10. Nestarnú, ale dozrievajú
  1. Slováci sú chlebovým národom
  2. Ojazdené pneumatiky odovzdajte, šetríte tak životné prostredie
  3. Kedy je správny čas nasťahovať sa do novostavby?
  4. P3 začína na východe Slovenska s výstavbou parku
  5. Zľavnené študentské lístky na dopravu s ISIC už aj cez mobil
  6. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope
  7. Kto vyhrá súboj medzi prírodnými a syntetickými diamantmi?
  8. Otvorenie nového sídla DELTA sprevádzala virtuálna realita
  9. Podnikateľský úver, s ktorým ušetríte
  10. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 %
  1. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 13 773
  2. Čo na aute vymyslela žena a čo výrobca telefónov? 11 767
  3. Čo všetko dnes majú deti v mobiloch? Boli by ste prekvapení 11 169
  4. Lidl je odteraz všade! Vitajte v Lidl e-shope 11 126
  5. 5 rád Ľudmily Kolesárovej, ako napísať projekt a získať grant 10 095
  6. Výskumný park v Rakúsku zistil, ako sa býva najzdravšie 9 531
  7. Týmto trikom sa dajú v aute umiestniť tri autosedačky 9 234
  8. Vysokoškoláci zarobia už o 587 eur viac ako stredoškoláci 9 026
  9. Vyrába koláče pre celiatikov. Najobľúbenejšie zákusky prekvapia 7 818
  10. Luxusný hybrid za 22 900 eur. Nadpriemerný už v základnej výbave 7 588

Téma: Práca


Hlavné správy zo Sme.sk

V Gorile počuť šušťanie bankoviek aj stretnutia, ktoré spis nespomína

Nahrávka korešponduje so spisom zverejneným pred ôsmimi rokmi.

Ústredné postavy internetového spisu Gorila: Jaroslav Haščák, partner skupiny Penta, Anna Bubeníková, bývalá šéfka Fondu národného majetku za SDKÚ a Jirko Malchárek, bývalý minister hospodárstva za ANO.
Podcast Dobré Ráno
Píše Branislav Benčat

Čoho sa Haščák bojí

Kontakt s Pentou môže byť čoraz rizikovejší.

Nahrávka Gorily: Demokracia je na hovno systém, hovorí Haščák

Nahrávka zachytáva aj známe vyjadrenie Haščáka.

Spolumajiteľ investičnej skupiny Penta Jaroslav Haščák. Kauza Gorila je jednou z najväčších káuz Fondu národného majetku SR, ktorý zanikol o polnoci z 31. decembra 2015 na 1. januára 2016.

Neprehliadnite tiež

Šéfka Medzinárodného menového fondu Christine Lagardová.

Ako podniká Penta: V zdravotníctve ovláda celý reťazec

Vlastní poisťovňu, nemocnice aj lekárne.

Nové centrum pre mozgové príhody bude v nemocnici v Michalovciach, ktorá patrí Svetu zdravia
Stavenisko zo septembra 2017.

Ako podniká Penta: Hliník, prekliate mäso a maloobchod

Z tejto trojice vzišla aj top investícia skupiny.

Hlavnou surovinou pri výrobe hliníka je elektrická energia. Slovalco rokuje o jej nových cenách od roku 2014.