SME
Sobota, 14. december, 2019 | Meniny má Branislava, Bronislava

V Nigérii zúri pivná vojna, firmy bojujú o sľubný mladý trh

Liga majstrov, pivo a ostrá polievka. Taký je večer v Lagose.

Ilustračné foto.Ilustračné foto.(Zdroj: UNSPLASH)
Článok pokračuje pod video reklamou

LAGOS. Každý večer sú tisíce Nigérijčanov na niekoľko hodín uväznení v nekonečných dopravných zápchach v Lagose. Dayo a jeho priatelia sa radšej pozerajú na Ligu majstrov, k tomu popíjajú pivo a usrkávajú ostrú polievku.

"Je to najlepší spôsob, ako zabiť čas, pretože tá doprava je naozaj pekelná," povedal Dayo agentúre AFP v jednom malom bare vybavenom veľkou obrazovkou. "Práve sa hrá a pivo k tomu nikdy nesmie chýbať," dodáva.

V Nigérii, najľudnatejšej krajine Afriky, sa nadnárodné spoločnosti vrhajú do vojny, aby uchvátili nevyužitý trh s obrovským potenciálom: viac ako polovica zo 190 miliónov obyvateľov je mladšia ako tridsať rokov.

Nigérijčania, z ktorých asi polovica vyznáva islam, nepijú viac ako deväť litrov piva na osobu za rok, zatiaľ čo napríklad Juhoafričania skonzumujú v priemere 57 litrov, uvádza štúdia Euromonitoru International.

Mesto má nového šerifa

V miestnom odvetví dlho dominovali Nigerian Breweries, vďaka značkám ako je Gulder, Star a svetovo známy Heineken. Tento zlatý vek ale môže skončiť po nedávnom príchode belgického giganta Anheuser-Busch InBev, ktorý túto takmer monopolnú situáciu ohrozuje.

Prečítajte si tiež: Zelené pivo na zelený štvrtok. Recept poznajú len štyria Čítajte 

Skupina otvorila nový závod na okraji Lagosu a práve uviedla na trh Budweiser, aby konkurovala úspechu Heinekenu a naklonila si mladú generáciu afrických spotrebiteľov.

Koncerty, týždne módy, večierky na lodiach: výrobcovia piva tam spolu súperia, aby si získali mládež sponzorovaním rôznych akcií a tiež agresívnou reklamnou kampaňou.

Horizontu nad Lagosom, ekonomickou metropolou západnej Afriky s 20 miliónmi obyvateľov, teda dominujú obrovské reklamné panely. Zástupcovia pivovarov obchádzajú majiteľov reštaurácií a klubov, aby im ponúkli tie najlepšie ceny.

"Veľké ryby začínajú chápať, že mesto má nového šerifa," ironizuje Tony Agah, šéf miestneho závodu AB InBev. "Je to vojna o pivo," dodáva. Jeho podnik na výrobu piva je najväčší v západnej Afrike.

Vyrástol uprostred bujnej vegetácie vo vznikajúcej priemyselnej zóne. Zelené fľaše piva Trophy a hnedé fľaše Budweiser defilujú na bežiacom páse v gigantickom labyrinte z ocele. Vzduch je tu vlhký a presýtený výparmi z fermentácie.

Najprv vyrob elektrinu, potom pivo

Pred otvorením pivovaru musela spoločnosť AB InBev opraviť cesty a inštalovať šesť generátorov, každý po 12 megawattoch, aby sa bránila pred neustálymi výpadkami elektrického prúdu.

"Normálne by som vyrábal len pivo. Ale tu musím vyrábať aj elektrinu," smeje sa Agah. Avšak pre investorov a priemyselníkov nie je nedostatočná infraštruktúra tou najväčšou prekážkou.

Hlavným problémom je nestabilná hospodárska politika. Pred dvoma rokmi upadla Nigéria do najhoršej recesie vo svojich dejinách, spôsobenej predovšetkým poklesom cien ropy. Tá predstavuje drvivú väčšinu jej exportu.

V rokoch 2016 a 2017 bolo pre nadnárodné spoločnosti ťažké importovať suroviny. Intervencionistická ekonomická politika štátu investorov nepovzbudila, skôr naopak.

Sľubný nigérijský trh s desiatimi miliónmi spotrebiteľov ale aj cez prekážky pivovary láka. "Je to dlhodobá investícia s veľkými výhodami," vysvetľuje riaditeľ Nigerian Breweries Emmanuel Oriakhi.

"Mnohí si ešte vyrábajú alkohol podomácky, na záhrade alebo na dvore," hovorí. Jeho hlavným konkurentom je dnes AB InBev.

"Sme pripravení stretnúť sa v každom boji," zdôrazňuje Oriakhi, ktorého spoločnosť si pre seba zabezpečila 60 percent trhu. "Sú vítaní, bude to len zaujímavejšie," dodáva so širokým úsmevom.

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Lámete si hlavu nad vianočným darčekom?
  2. Kam na výlet so svojimi známymi
  3. First moment Turecko: Využite zľavy na špičkové hotely
  4. Vianočné trhy vďaka inovácii pomáhajú rodinám v ohrození
  5. Výnos 5,5 % alebo 15 % p.a.?
  6. Triedený odpad nekončí na jednej kope. Vysvetľujeme to už roky
  7. Nový cestovný poriadok ŽSR z vášho regiónu v denníku SME
  8. Horskí záchranári sa vás vždy opýtajú túto otázku. Viete akú?
  9. Aj po tridsiatke stále hýria. Čo bráni mladým vyrásť?
  10. Nákup darčekov môže byť tento týždeň výhodnejší
  1. Lámete si hlavu nad vianočným darčekom?
  2. First moment Turecko: Využite zľavy na špičkové hotely
  3. Kam na výlet so svojimi známymi
  4. Slovenské Vianoce kedysi a dnes
  5. Chlebodarca zmenil život siedmim rodinám
  6. Vianočné trhy vďaka inovácii pomáhajú rodinám v ohrození
  7. Výnos 5,5 % alebo 15 % p.a.?
  8. Triedený odpad nekončí na jednej kope. Vysvetľujeme to už roky
  9. Slovenská sporiteľňa pomôže svojim klientom zo zničenej bytovky
  10. Vianočné trhy na zámku Schloss Hof „na skok“ od Bratislavy
  1. Horskí záchranári sa vás vždy opýtajú túto otázku. Viete akú? 32 123
  2. Aj po tridsiatke stále hýria. Čo bráni mladým vyrásť? 29 095
  3. Triedený odpad nekončí na jednej kope. Vysvetľujeme to už roky 23 190
  4. Ceny bytov rekordne rastú. Niektorých sa to však netýka 15 593
  5. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40% z ceny 12 629
  6. Nový cestovný poriadok ŽSR z vášho regiónu v denníku SME 10 191
  7. SME.sk dosiahlo v novembri rekordný počet predplatiteľov 9 349
  8. Vlastné auto alebo lízing? Porovnali sme ich výhodnosť 9 069
  9. Aké proteíny sú najzdravšie? Našli sme odpoveď 9 030
  10. Kam na výlet so svojimi známymi 8 889

Téma: Práca


Hlavné správy zo Sme.sk

Mobilná aplikácia.

Marketér: Deti v predvolebnom spote Smeru? Je to za hranou

Ako by mali komunikovať štátne inštitúcie a darí sa to polícii?

Róbert Slovák v relácii Rozhovory ZKH.
Meniareň elektrického napätia v bratislavskej mestskej časti Dúbravka.
Stĺpček Petra Tkačenka

Johnson urobil službu nám všetkým

Konečne sa uzavrie aspoň jedna kapitola dlhého príbehu brexitu.

Peter Tkačenko

Neprehliadnite tiež

Anketa

Kniha pod stromček? Pozrite si tipy ôsmich top manažérov

Čo čítajú šéfovia Esetu, O2, Martinusu, ČSOB, Ikey a ďalších firiem.

Knižné tipy

Slovak Telekom v piatok zaznamenal masívnu vlnu podvodných volaní

Po zavolaní na číslo sa ozve automatická hláška v slovenčine, češtine alebo angličtine.

Ilustračné foto.
Minister financií Ladislav Kamenický.

Ako variť z buriny z betónovej džungle? Dizajnér to vie

Mrlík ako špenát, trebuľka ako korenie, lopúch ako čaj.

Dodo Dobrík