SME
Štvrtok, 29. október, 2020 | Meniny má KláraKrížovkyKrížovky

Mlčanie Kmartu zhoršilo jeho situáciu a podkopalo dôveru trhov

New York 20. januára (TASR) - Mlčanie nie je vždy zlato - to sa musela bolestivo naučiť maloobchodná sieť Kmart Corp. Spoločnosť totiž vytrvalo mlčala, ...

New York 20. januára (TASR) - Mlčanie nie je vždy zlato - to sa musela bolestivo naučiť maloobchodná sieť Kmart Corp. Spoločnosť totiž vytrvalo mlčala, keď jej akcie a dlhopisy v tomto týždni prudko klesali kvôli špekuláciám o možnom bankrote.

Kmart až vo štvrtok 17. januára vydal vyhlásenie, v ktorom uznáva svoje finančné problémy a oznamuje sériu zmien vo vedení, vrátane vymenovania riaditeľa Jamesa Adamsona do funkcie predsedu predstavenstva. Analytici uvádzajú, že mlčanie spoločnosti zhoršilo krízu dôvery, ktorá spôsobila pokles akcií až o 50%. Dokonca aj štvrtkové oznámenie označili za príliš stručné a príliš oneskorené.

Skryť Vypnúť reklamu

Hovorca Kmartu však na otázku agentúry Reuters poprel obvinenie, že spoločnosť pomaly reaguje na prehlbujúcu sa krízu. Upozornil pritom na dve tlačové vyhlásenia - prvé z 10. januára, keď ohlásili pokles decembrového predaja, revíziu likviditnej pozície a podnikového plánu. Druhé vyhlásenie obsahovalo vymenovanie J. Adamsona.

Odborníci upozorňujú, že Kmart svojim mlčaním porušil prvé pravidlo vzťahov spoločností s verejnosťou v časoch krízy: buďte v popredí a rýchlo zverejnite zlé správy. V každej krízovej situácii totiž firma musí ubezpečiť investorov a zodpovedné úrady, že robí maximum, aby minimalizovala škody a vyriešila situáciu čo najrýchlejšie.

Podľa ich slov Kmart vo svojej situácii mal vydať oznámenie o pláne zameranom na zníženie rizík a vyriešenie finančných problémov. Keby bol ubezpečil trhy, že pracujú na stratégii pre obnovu činnosti, určite by sa nedostal pod takýto tlak.

Skryť Vypnúť reklamu

Rýchle zverejňovanie finančných alebo iných problémov je však väčšine spoločností "proti srsti": právni zástupcovia často firmu povzbudzujú, aby nič nezverejňovala a vedenie tiež nie je práve ochotné verejne pripustiť chybné kroky, ktoré môžu viesť k bankrotu. Napriek tomu je mlčanie najmenej odporúčaný postoj, keď akcie spoločnosti klesajú. Investori totiž vzhľadom na nedostatok správ očakávajú najhoršie a urýchľujú odpredaj.

Odborníci na riešenie firemných kríz uvádzajú, že kolaps Enron Corp. ponúka niekoľko lekcií, ktoré však vedenie Kmartu očividne neprijalo. Roztrieštené zverejňovanie finančných problémov Enronu totiž pomohlo narušiť jeho dôveryhodnosti a dôveru investorov ešte pred tým, ako v októbri ohlásil stratu za 3. štvrťrok 2001 a urýchlil sa krach akcií.

Skryť Vypnúť reklamu

Komunikácia o situácii je absolútne nevyhnutná a uvádza, čo spoločnosť mieni vykonať. Príkladom je účtovná firma Arthur Andersen, ktorá v niekoľkých denníkoch umiestnila správy s podrobnosťami o postupe pri riešení problémov, vyplývajúcich z jej úlohy v kolapse Enronu.

Wall Street pozitívne zareagovala na ohlásenie vymenovania J. Adamsona a akcie Kmartu v piatok v New Yorku stúpli o 11,5% na 1,74 USD stále teda nedosahujú 5,46 USD z konca roka 2001.

Hoci vymenovanie J. Adamsona, ktorý v roku 1998 pomohol zachrániť reštauračnú sieť Flagstar pre bankrotom, je nepochybne pozitívnou správou, analytici upozorňuje, že pre Kmart je neskoro. Jeho akcie totiž od začiatku roka stratili 70% hodnoty.

Z rýchlosti, akou trh trestá akcie spoločnosti za nedostatočné informácie, si môžu ostatné firmy urobiť obraz o svojich problémoch a poskytnúť podrobný plán s informáciami pre investorov.

Skryť Vypnúť reklamu

(1 USD = 47,968 SKK)

* 1 sov

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  2. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  3. Nové Porsche Panamera spája nespojiteľné
  4. Tradičná plodina zo Slovenska mizne. Čo sa deje so zemiakmi?
  5. UNIQA preberá dôchodkové fondy AXA, pre klientov sa nič nemení
  6. Pandémia urýchlila štart online duálneho vzdelávania
  7. Nenechajme jeden druhého bez pomoci a kontaktu
  8. Pohoda v domácnosti sa odvíja od jednej veci. Neuveríte, od akej
  9. Tlačová konferencia iniciatívy Stop hazardu so zdravím
  10. Pomáhajte čítaním
  1. Nové Porsche Panamera spája nespojiteľné
  2. UNIQA preberá dôchodkové fondy AXA, pre klientov sa nič nemení
  3. Pandémia urýchlila štart online duálneho vzdelávania
  4. Tradičná plodina zo Slovenska mizne. Čo sa deje so zemiakmi?
  5. Aplikácia, kde z pohodlia domova zlikvidujete škodovú udalosť?
  6. Škola môže vyzerať aj inak!
  7. UNIQA preberá na Slovensku aj dôchodkové fondy AXA
  8. Využite dovoz tovaru do 24 hodín a zadarmo
  9. Dopad krízy na firmu zmierni strednodobý prenájom vozidla
  10. V Košickom kraji máme more aj neviditeľnú izbu: Objavte ich!
  1. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 34 107
  2. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 23 880
  3. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo 22 668
  4. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 17 337
  5. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 14 367
  6. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi 11 851
  7. Pohoda v domácnosti sa odvíja od jednej veci. Neuveríte, od akej 11 770
  8. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 428
  9. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 10 576
  10. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 10 556
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Premiér Igor Matovič.
Dobré ráno

Dobré ráno: Boj o moc, ambície a pomsta. Kauza STU

Čo sa to dialo na Slovenskej technickej univerzite.

Podcast Dobré Ráno.
Komentár Petra Schutza

Najsilnejšie protipandemické opatrenie je osobný lockdown

Zabudli povedať najdôležitejšiu informáciu.

Peter Schutz

Neprehliadnite tiež

Rusi sa rozlúčili s lietadlami Tu-154, KĽDR ich stále používa

Únia v roku 2006 zakázala Tu-154 pre vysokú hlučnosť jeho motorov a spotrebu paliva.

Tupolev Tu-154.

Kde išlo o veľa, tam sa objavil. Kto je právnik Zoroslav Kollár?

Zadržaný právnik má zaujímavú minulosť.

Zoroslav Kollár prichádza na výsluch.

Volkswagen Slovakia začal pripravovať testovanie zamestnancov vo vlastnej réžii

Štát umožnil firmám nad 4 000 zamestnancov, aby urobili testovanie vo vlastnej réžii.

Karosérie prichádzajú už nalakované z Mladej Boleslavi.

Nemecké ministerstvo financií pripravuje nové kompenzácie pre firmy

Merkelová aktuálne tlačí na to, aby sa v novembri zaviedli plošné karanténne opatrenia.

Nemecký minister financií Olaf Scholz.