Mlčanie Kmartu zhoršilo jeho situáciu a podkopalo dôveru trhov

New York 20. januára (TASR) - Mlčanie nie je vždy zlato - to sa musela bolestivo naučiť maloobchodná sieť Kmart Corp. Spoločnosť totiž vytrvalo mlčala, ...

New York 20. januára (TASR) - Mlčanie nie je vždy zlato - to sa musela bolestivo naučiť maloobchodná sieť Kmart Corp. Spoločnosť totiž vytrvalo mlčala, keď jej akcie a dlhopisy v tomto týždni prudko klesali kvôli špekuláciám o možnom bankrote.

Kmart až vo štvrtok 17. januára vydal vyhlásenie, v ktorom uznáva svoje finančné problémy a oznamuje sériu zmien vo vedení, vrátane vymenovania riaditeľa Jamesa Adamsona do funkcie predsedu predstavenstva. Analytici uvádzajú, že mlčanie spoločnosti zhoršilo krízu dôvery, ktorá spôsobila pokles akcií až o 50%. Dokonca aj štvrtkové oznámenie označili za príliš stručné a príliš oneskorené.

Hovorca Kmartu však na otázku agentúry Reuters poprel obvinenie, že spoločnosť pomaly reaguje na prehlbujúcu sa krízu. Upozornil pritom na dve tlačové vyhlásenia - prvé z 10. januára, keď ohlásili pokles decembrového predaja, revíziu likviditnej pozície a podnikového plánu. Druhé vyhlásenie obsahovalo vymenovanie J. Adamsona.

Odborníci upozorňujú, že Kmart svojim mlčaním porušil prvé pravidlo vzťahov spoločností s verejnosťou v časoch krízy: buďte v popredí a rýchlo zverejnite zlé správy. V každej krízovej situácii totiž firma musí ubezpečiť investorov a zodpovedné úrady, že robí maximum, aby minimalizovala škody a vyriešila situáciu čo najrýchlejšie.

Podľa ich slov Kmart vo svojej situácii mal vydať oznámenie o pláne zameranom na zníženie rizík a vyriešenie finančných problémov. Keby bol ubezpečil trhy, že pracujú na stratégii pre obnovu činnosti, určite by sa nedostal pod takýto tlak.

Rýchle zverejňovanie finančných alebo iných problémov je však väčšine spoločností "proti srsti": právni zástupcovia často firmu povzbudzujú, aby nič nezverejňovala a vedenie tiež nie je práve ochotné verejne pripustiť chybné kroky, ktoré môžu viesť k bankrotu. Napriek tomu je mlčanie najmenej odporúčaný postoj, keď akcie spoločnosti klesajú. Investori totiž vzhľadom na nedostatok správ očakávajú najhoršie a urýchľujú odpredaj.

Odborníci na riešenie firemných kríz uvádzajú, že kolaps Enron Corp. ponúka niekoľko lekcií, ktoré však vedenie Kmartu očividne neprijalo. Roztrieštené zverejňovanie finančných problémov Enronu totiž pomohlo narušiť jeho dôveryhodnosti a dôveru investorov ešte pred tým, ako v októbri ohlásil stratu za 3. štvrťrok 2001 a urýchlil sa krach akcií.

Komunikácia o situácii je absolútne nevyhnutná a uvádza, čo spoločnosť mieni vykonať. Príkladom je účtovná firma Arthur Andersen, ktorá v niekoľkých denníkoch umiestnila správy s podrobnosťami o postupe pri riešení problémov, vyplývajúcich z jej úlohy v kolapse Enronu.

Wall Street pozitívne zareagovala na ohlásenie vymenovania J. Adamsona a akcie Kmartu v piatok v New Yorku stúpli o 11,5% na 1,74 USD stále teda nedosahujú 5,46 USD z konca roka 2001.

Hoci vymenovanie J. Adamsona, ktorý v roku 1998 pomohol zachrániť reštauračnú sieť Flagstar pre bankrotom, je nepochybne pozitívnou správou, analytici upozorňuje, že pre Kmart je neskoro. Jeho akcie totiž od začiatku roka stratili 70% hodnoty.

Z rýchlosti, akou trh trestá akcie spoločnosti za nedostatočné informácie, si môžu ostatné firmy urobiť obraz o svojich problémoch a poskytnúť podrobný plán s informáciami pre investorov.

(1 USD = 47,968 SKK)

* 1 sov

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mäsovýroba Gašparík získala ocenenie Danubius Gastro 2017
  2. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  3. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  4. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  5. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  6. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  7. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce
  8. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta
  9. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom?
  10. Jarné prázdniny pri mori?
  1. S profesorom Michalom Miovským o prevencii závislostí
  2. Poslanci nevzdávajú boj proti herniam, chcú prísnu reguláciu
  3. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  4. Mäsovýroba Gašparík získala ocenenie Danubius Gastro 2017
  5. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  6. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  7. Dokázali by ste nakúpiť so zavretými očami?
  8. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  9. Stanovisko Klubu pre Bratislavu k zákazu hazardu v Bratislave
  10. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  1. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce 11 811
  2. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom 6 454
  3. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom? 6 429
  4. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári 6 024
  5. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to 5 658
  6. Ceny bytov vo veľkých mestách prekonali historický rekord 5 621
  7. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš 5 286
  8. Klasickým gastrolístkom konkuruje už aj nová stravovacia karta 4 889
  9. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta 4 680
  10. Jarné prázdniny pri mori? 3 007

Hlavné správy zo Sme.sk

PLUS

Nespávajú, aby mohli prekladať titulky. Zadarmo a za pár hodín

I love you, povie filmová postava a v titulkoch sa objaví: Ja láska vy.

DOMOV

Bývalý minister práce Mihál odchádza z SaS, pre postoje Sulíka

Mihál vraj nesúhlasí s niektorými postojmi predsedu strany Sulíka.

DOMOV

Žena, ktorá močila na Korán, ohrozila bezpečnosť Slovenska

Na videu obvinenej viala v pozadí slovenská vlajka.

ŠPORT

Češka je hviezdou biatlonu, no je rozhodnutá skončiť kariéru

Gabriela Koukalová získala na MS tri medaily.

Neprehliadnite tiež

Chcete hypotéku? Banky zlacňujú, ale pomýliť sa dá ľahko (prehľad)

Ešte pred začatím jari, kedy sa predáva najviac hypoték, spustili banky akciové úroky.

Cena benzínu stále rastie, motoristi tankujú najdrahšie za rok a pol

Priemerná cena litra benzínu na čerpacích staniciach je 1,31 eura. Takáto cena bola naposledy v auguste 2015.

Érsek nemá pochybnosti o transparentnosti a kvalite obchvatu Bratislavy

Reagovalo tak na vyjadrenia predstaviteľov Európskej investičnej banky, ktorá obchvat Bratislavy podporila sumou 427 miliónov eur.

Španielsko do roku 2050 vypadne zo skupiny najväčších svetových ekonomík

Vyššie pozície medzitým zaujmú mnohé z dnešných transformujúcich sa ekonomík.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop