Mlčanie Kmartu zhoršilo jeho situáciu a podkopalo dôveru trhov

New York 20. januára (TASR) - Mlčanie nie je vždy zlato - to sa musela bolestivo naučiť maloobchodná sieť Kmart Corp. Spoločnosť totiž vytrvalo mlčala, ...

New York 20. januára (TASR) - Mlčanie nie je vždy zlato - to sa musela bolestivo naučiť maloobchodná sieť Kmart Corp. Spoločnosť totiž vytrvalo mlčala, keď jej akcie a dlhopisy v tomto týždni prudko klesali kvôli špekuláciám o možnom bankrote.

Kmart až vo štvrtok 17. januára vydal vyhlásenie, v ktorom uznáva svoje finančné problémy a oznamuje sériu zmien vo vedení, vrátane vymenovania riaditeľa Jamesa Adamsona do funkcie predsedu predstavenstva. Analytici uvádzajú, že mlčanie spoločnosti zhoršilo krízu dôvery, ktorá spôsobila pokles akcií až o 50%. Dokonca aj štvrtkové oznámenie označili za príliš stručné a príliš oneskorené.

Hovorca Kmartu však na otázku agentúry Reuters poprel obvinenie, že spoločnosť pomaly reaguje na prehlbujúcu sa krízu. Upozornil pritom na dve tlačové vyhlásenia - prvé z 10. januára, keď ohlásili pokles decembrového predaja, revíziu likviditnej pozície a podnikového plánu. Druhé vyhlásenie obsahovalo vymenovanie J. Adamsona.

Odborníci upozorňujú, že Kmart svojim mlčaním porušil prvé pravidlo vzťahov spoločností s verejnosťou v časoch krízy: buďte v popredí a rýchlo zverejnite zlé správy. V každej krízovej situácii totiž firma musí ubezpečiť investorov a zodpovedné úrady, že robí maximum, aby minimalizovala škody a vyriešila situáciu čo najrýchlejšie.

Podľa ich slov Kmart vo svojej situácii mal vydať oznámenie o pláne zameranom na zníženie rizík a vyriešenie finančných problémov. Keby bol ubezpečil trhy, že pracujú na stratégii pre obnovu činnosti, určite by sa nedostal pod takýto tlak.

Rýchle zverejňovanie finančných alebo iných problémov je však väčšine spoločností "proti srsti": právni zástupcovia často firmu povzbudzujú, aby nič nezverejňovala a vedenie tiež nie je práve ochotné verejne pripustiť chybné kroky, ktoré môžu viesť k bankrotu. Napriek tomu je mlčanie najmenej odporúčaný postoj, keď akcie spoločnosti klesajú. Investori totiž vzhľadom na nedostatok správ očakávajú najhoršie a urýchľujú odpredaj.

Odborníci na riešenie firemných kríz uvádzajú, že kolaps Enron Corp. ponúka niekoľko lekcií, ktoré však vedenie Kmartu očividne neprijalo. Roztrieštené zverejňovanie finančných problémov Enronu totiž pomohlo narušiť jeho dôveryhodnosti a dôveru investorov ešte pred tým, ako v októbri ohlásil stratu za 3. štvrťrok 2001 a urýchlil sa krach akcií.

Komunikácia o situácii je absolútne nevyhnutná a uvádza, čo spoločnosť mieni vykonať. Príkladom je účtovná firma Arthur Andersen, ktorá v niekoľkých denníkoch umiestnila správy s podrobnosťami o postupe pri riešení problémov, vyplývajúcich z jej úlohy v kolapse Enronu.

Wall Street pozitívne zareagovala na ohlásenie vymenovania J. Adamsona a akcie Kmartu v piatok v New Yorku stúpli o 11,5% na 1,74 USD stále teda nedosahujú 5,46 USD z konca roka 2001.

Hoci vymenovanie J. Adamsona, ktorý v roku 1998 pomohol zachrániť reštauračnú sieť Flagstar pre bankrotom, je nepochybne pozitívnou správou, analytici upozorňuje, že pre Kmart je neskoro. Jeho akcie totiž od začiatku roka stratili 70% hodnoty.

Z rýchlosti, akou trh trestá akcie spoločnosti za nedostatočné informácie, si môžu ostatné firmy urobiť obraz o svojich problémoch a poskytnúť podrobný plán s informáciami pre investorov.

(1 USD = 47,968 SKK)

* 1 sov

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  3. Rastie nám pokrivená generácia?
  4. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  5. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  6. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  7. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  8. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  9. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  10. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  2. Rastie nám pokrivená generácia?
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  4. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  5. AAA AUTO za päť rokov predalo 320 tisíc vozidiel
  6. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  7. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  8. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  9. Slávnostná imatrikulácia SvF STU v Bratislave
  10. Univerzita vyTVORená nápadmi študentov!
  1. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 20 047
  2. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 4 952
  3. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty? 2 700
  4. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty 2 326
  5. Kedy sa refinancovanie oplatí? 2 243
  6. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 2 123
  7. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár 1 689
  8. Exotické destinácie s priamym letom z Viedne 1 625
  9. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 1 519
  10. Potraviny typické pre váš región nájdete už aj v Kauflande 1 216

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Súdy v Trenčíne odmietajú riešiť Galkovu kauzu odpočúvania

Obžaloba na bývalého šéfa Vojenského obranného spravodajstva Pavla Brychtu leží na súde od februára 2016. Najvyšší súd mu teraz prikázal konať.

KOMENTÁRE

Česi mieria do čiernej diery Európy. Všetko pre korunu

Je možné, že šanca ľahkého vstupu do eurozóny zmizne.

AUTO

Anketa o Svetové auto roka 2018 sa ponesie v znamení SUV

Posledný ročník vyhral Jaguar F-Pace.

Neprehliadnite tiež

Bystrica má novú autobusovú stanicu. Pozrite sa, ako sa menila

Predchádzajúca stanica bola otvorená v 80. rokoch a nikdy nebola celkom dokončená, nový terminál je najmodernejší v krajine.

Čo si o autokamerách myslí polícia a môže ísť video na Facebook?

Autokamery snímajú aj poznávacie značky a tváre ľudí, s videami preto treba narábať opatrne.

Hľadá sa EY Podnikateľ roka, víťaz pocestuje do Monte Carla

Do súťaže môžu podnikateľov nominovať aj ich zákazníci alebo známi.

Nová dotácia. Časť drevodomu zaplatí po novom štát

Tento rok rozdelí rezort pôdohospodárstva na montované domy z dreva milión eur. Výška podpory bude závisieť od regiónu