Mlčanie Kmartu zhoršilo jeho situáciu a podkopalo dôveru trhov

New York 20. januára (TASR) - Mlčanie nie je vždy zlato - to sa musela bolestivo naučiť maloobchodná sieť Kmart Corp. Spoločnosť totiž vytrvalo mlčala, ...

New York 20. januára (TASR) - Mlčanie nie je vždy zlato - to sa musela bolestivo naučiť maloobchodná sieť Kmart Corp. Spoločnosť totiž vytrvalo mlčala, keď jej akcie a dlhopisy v tomto týždni prudko klesali kvôli špekuláciám o možnom bankrote.

Kmart až vo štvrtok 17. januára vydal vyhlásenie, v ktorom uznáva svoje finančné problémy a oznamuje sériu zmien vo vedení, vrátane vymenovania riaditeľa Jamesa Adamsona do funkcie predsedu predstavenstva. Analytici uvádzajú, že mlčanie spoločnosti zhoršilo krízu dôvery, ktorá spôsobila pokles akcií až o 50%. Dokonca aj štvrtkové oznámenie označili za príliš stručné a príliš oneskorené.

Hovorca Kmartu však na otázku agentúry Reuters poprel obvinenie, že spoločnosť pomaly reaguje na prehlbujúcu sa krízu. Upozornil pritom na dve tlačové vyhlásenia - prvé z 10. januára, keď ohlásili pokles decembrového predaja, revíziu likviditnej pozície a podnikového plánu. Druhé vyhlásenie obsahovalo vymenovanie J. Adamsona.

Odborníci upozorňujú, že Kmart svojim mlčaním porušil prvé pravidlo vzťahov spoločností s verejnosťou v časoch krízy: buďte v popredí a rýchlo zverejnite zlé správy. V každej krízovej situácii totiž firma musí ubezpečiť investorov a zodpovedné úrady, že robí maximum, aby minimalizovala škody a vyriešila situáciu čo najrýchlejšie.

Podľa ich slov Kmart vo svojej situácii mal vydať oznámenie o pláne zameranom na zníženie rizík a vyriešenie finančných problémov. Keby bol ubezpečil trhy, že pracujú na stratégii pre obnovu činnosti, určite by sa nedostal pod takýto tlak.

Rýchle zverejňovanie finančných alebo iných problémov je však väčšine spoločností "proti srsti": právni zástupcovia často firmu povzbudzujú, aby nič nezverejňovala a vedenie tiež nie je práve ochotné verejne pripustiť chybné kroky, ktoré môžu viesť k bankrotu. Napriek tomu je mlčanie najmenej odporúčaný postoj, keď akcie spoločnosti klesajú. Investori totiž vzhľadom na nedostatok správ očakávajú najhoršie a urýchľujú odpredaj.

Odborníci na riešenie firemných kríz uvádzajú, že kolaps Enron Corp. ponúka niekoľko lekcií, ktoré však vedenie Kmartu očividne neprijalo. Roztrieštené zverejňovanie finančných problémov Enronu totiž pomohlo narušiť jeho dôveryhodnosti a dôveru investorov ešte pred tým, ako v októbri ohlásil stratu za 3. štvrťrok 2001 a urýchlil sa krach akcií.

Komunikácia o situácii je absolútne nevyhnutná a uvádza, čo spoločnosť mieni vykonať. Príkladom je účtovná firma Arthur Andersen, ktorá v niekoľkých denníkoch umiestnila správy s podrobnosťami o postupe pri riešení problémov, vyplývajúcich z jej úlohy v kolapse Enronu.

Wall Street pozitívne zareagovala na ohlásenie vymenovania J. Adamsona a akcie Kmartu v piatok v New Yorku stúpli o 11,5% na 1,74 USD stále teda nedosahujú 5,46 USD z konca roka 2001.

Hoci vymenovanie J. Adamsona, ktorý v roku 1998 pomohol zachrániť reštauračnú sieť Flagstar pre bankrotom, je nepochybne pozitívnou správou, analytici upozorňuje, že pre Kmart je neskoro. Jeho akcie totiž od začiatku roka stratili 70% hodnoty.

Z rýchlosti, akou trh trestá akcie spoločnosti za nedostatočné informácie, si môžu ostatné firmy urobiť obraz o svojich problémoch a poskytnúť podrobný plán s informáciami pre investorov.

(1 USD = 47,968 SKK)

* 1 sov

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  2. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  3. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  4. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  5. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  7. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  9. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  10. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  1. Neviete si rady s vaším ročným vyúčtovaním? Pomôže vám FiiFree
  2. Nadácia Orange ocenila Detský čin roka
  3. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  4. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  5. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  6. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  7. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  8. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  9. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  10. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  1. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal? 17 408
  2. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 16 056
  3. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 8 315
  4. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 7 367
  5. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 7 206
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 6 775
  7. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 472
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 5 163
  9. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke? 3 767
  10. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov 2 722

Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Ani vyšetrovanie Dúhu nepripraví o verejné zákazky. Pozrite sa, čo stavia

Zmluva na výstavbu tunela za 500 miliónov eur rieši korupciu, vyšetrovanie daní nie.

KOMENTÁRE

Keď je na výber medzi Dúhou a Váhostavom

Kde uviazlo trestné oznámenie vyzerá ako otázka na policajných šéfov.

TECH

Miliardy ľudí čoskoro zažijú nevídanú klímu

Klimatická zmena prebieha nad zemou rýchlejšie ako nad oceánmi.

Neprehliadnite tiež

Nemecko zakázalo prespávanie v kamiónoch, vodičom za to hrozia pokuty

Európska komisia chce v najbližších dňoch ukázať nové pravidlá, ktoré sa týkajú uplatňovania predpisov pre vyslaných pracovníkov v oblasti cestnej dopravy.

British Airways môže pre výpadky stratiť sto miliónov eur

Zrušenie a meškanie letov vyvolalo chaos a frustráciu.

Samsung Electronics uvažuje o zvýšení kapacity v Číne

Dôvodom je veľký dopyt po pamäťových čipoch a rekordné tržby z ich predaja.

Diaľnica D1 v úseku Turany - Hubová povedie cez tunel

Štát vydal záverečné stanovisko z procesu posudzovania vplyvov na životné prostredie.