EL SEGUNDO. Bábika Barbie sa vydá do boja proti rodovým predsudkom.
Jej výrobca firma Mattel finančne podporí výskum rodových stereotypov.
Dievčatá strácajú sny
Zámerom niekoľkoročného programu s názvom "Dream Gap" je zamerať pozornosť verejnosti na najrôznejšie "faktory, ktoré malým dievčatám bránia rozvinúť naplno svoj potenciál", uviedol vo svojom vyhlásení známy výrobca hračiek, ktorého cituje denník Le Figaro.
Výskum odhalil drsné podmienky v čínskom hračkárskom priemysle Čítajte Podľa štúdií, ktoré ďalej rozpracujú, majú už päťročné dievčatká tendenciu považovať ženy za menej inteligentné a začínajú strácať vieru vo svoje schopnosti.
Prestávajú snívať o tom, že z nich jedného dňa bude vedkyňa alebo kozmonautka.
Chlapci žiadny takýto problém nemajú, a tak sa medzi oboma pohlaviami prehlbujú rozdiely v tom, o čom snívajú a po čom túžia.
Tento fenomén podporujú kultúrne stereotypy, sexistické predsudky a spôsob, akým sú ženy a muži zobrazovaní v médiách, uvádza Mattel vo svojej správe.
Aby túto priepasť ambícií pomohli urovnať, firma finančne podporí výskum popísaného javu a bude sa snažiť propagovať ženské pozitívne vzory, aj prostredníctvom založenia podpornej komunity.
Do takéhoto pozitívneho modelu má byť pretvorená aj sama bábika Barbie.
Barbie od Mattela
Tá predstavovala pri svojom vzniku v roku 1959 vysokú dlhovlasú blondínku, postupom času ale vznikli aj jej ďalšie emancipovanejšie verzie.
Bábika Barbie získava realistickejšie tvary Čítajte Mattel v lete oznámil, že globálne zruší 2200 pracovných miest z celkovo 28-tisíc v reakcii na výraznú štvrťročnú stratu.
Okrem bábik Barbie vyrába napríklad aj hračky pre predškolské deti Fisher-Price alebo autíčka Hot Wheels a Matchbox.
Novo zakladá aj filmovú divíziu, ktorá bude natáčať snímky založené na jeho populárnych výrobkoch.
