Kroksy sú späť. Ich miliardová stratégia? Byť škaredé

To, že sa kroksy vracajú, nie je žiadna náhoda.

Ilustračné foto.(Zdroj: SITA, AP)

WASHINGTON, BRATISLAVA. Penová obuv značky Crocs bola na ústupe už pred približne dekádou, no teraz sú takzvané kroksy späť – na stránkach módneho magazínu Vogue, ale aj na nohách ľudí, ktorí sa v nich cítia tak trochu smiešne, no nemôžu im odolať.

To, že sa kroksy vracajú, nie je žiadna náhoda, tvrdia analytici, ale skôr výsledok strategických zmien počas uplynulých štyroch rokov, vrátane 200-miliónovej investície súkromnej investičnej spoločnosti Blackstone Group z roku 2013.

Odvtedy firma Crocs zatvorila stovky neziskových obchodov, skončila s nepopulárnymi modelmi a začala sa opäť sústreďovať na klasické penové dreváky, ktoré sa predávajú za približne 35 dolárov (zhruba 30 eur) a tvoria takmer polovicu predaja spoločnosti.

Článok pokračuje pod video reklamou

„Klasické penové dreváky sa znovu ukázali ako naši hrdinovia,“ povedal marketingový šéf spoločnosti Terence Reilly.

Trblietky, Batman aj suši

Ročné tržby firmy za šesť rokov prekročili miliardu dolárov a zisk vzrástol v poslednom štvrťroku o 54 percent. Podľa analytikov za to môžu zrejme noví zákazníci, ktorých firma oslovila.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C533E na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C533E na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Bardejov by mal byť konečne nezávislý
  2. Karibik aj Európa: Plavte sa za dobrodružstvom
  3. Zuzana Žirková: Šport v meste je v polčase rozpadu
  4. Netrestajme tých, čo mestu šetria čas a peniaze
  5. OLED televízory sú ohrozené vypálením obrazu
  6. Zaúča výčapníkov vo svete: Odfláknuté pivo zákazník vycíti
  7. Z lesa si našla cestu do útulku, na nový domov ale stále čaká
  8. Dana Kleinert sa vzdáva v prospech zmeny v Starom Meste
  9. Union ponúka množstvo výhod pre deti aj matky
  10. Reportáž: Ako sa vyrába slovenské akostné víno
  1. Virtuálne sídlo v Bratislave
  2. Dovolenka snov či chladnička plná jedla? Oslavujte s BILLA
  3. Bardejov by mal byť konečne nezávislý
  4. Karibik aj Európa: Plavte sa za dobrodružstvom
  5. Zuzana Žirková: Šport v meste je v polčase rozpadu
  6. Čo nemôžete zaregistrovať ako ochrannú známku?
  7. Potrebujete ochrannú známku pre Váš produkt ?
  8. Netrestajme tých, čo mestu šetria čas a peniaze
  9. OLED televízory sú ohrozené vypálením obrazu
  10. Z lesa si našla cestu do útulku, na nový domov ale stále čaká
  1. OLED televízory sú ohrozené vypálením obrazu 17 304
  2. Stíhame napredovať s technológiami? Môže už byť neskoro 12 987
  3. Kvíz o zatepľovaní zvládne iba odborník. Trúfate si? 12 491
  4. Koho výrobky naozaj kupujete v McDonald's? 9 742
  5. Reportáž: Ako sa vyrába slovenské akostné víno 9 034
  6. Bezpečné bývanie pre rodiny s deťmi? Na toto nezabudnite 8 601
  7. Koľko minút pracujeme na jednu kávu či novú kuchyňu? 7 283
  8. Karibik aj Európa: Plavte sa za dobrodružstvom 6 783
  9. Zaúča výčapníkov vo svete: Odfláknuté pivo zákazník vycíti 6 287
  10. Pokazila sa Vám práčka či chladnička? Nevolajte opravára! 4 961

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Šéf Reportérov: Otázky na Kočnera podráždili Fica aj Sulíka

Nebojím sa žalôb, tvrdí šéf Reportérov RTVS Vincent Štofaník.

DOMOV

Lesník: Lykožrút je dobrá výhovorka na ťažbu dreva

Smrekové lesy sú neudržateľné, tvrdí lesník.

Podcast Dejiny

Ako Západ rozhodol, že vznikne Československo

Prečo rozhodoval Západ a nie cárske Rusko.

Neprehliadnite tiež

Úrad splnomocnenca pre Rómov podporil bývanie v Dobšinej a Lukove

V Dobšinej vznikli nové byty, v Lukove sa použili peniaze na opravy.

Ceny ropy sa zvýšili, zlato zlacnelo

Cenám ropy sa v závere týždňa darilo.

Talianska vláda schválila návrh rozpočtu napriek zhoršeniu ratingu

Vláda schválila návrh rozpočtu, ktorý porušuje pravidlá Európskej únie.

Chorvátski odborári zvolali protesty proti návrhu dôchodkovej reformy

Odborári majú obavy, že dôchodková reforma môže znížiť životnú úroveň.