SME
Pondelok, 17. máj, 2021 | Meniny má GizelaKrížovkyKrížovky

Sex už nepredáva. Abercrombie & Fitch je na predaj

Hodnota spoločnosti klesla od jej minuloročného maxima o viac ako polovicu.

Abercrombie & Fitch zatvára množstvo svojich predajní.Abercrombie & Fitch zatvára množstvo svojich predajní. (Zdroj: SITA/AP)

NEW ALBANY. Kedysi úspešná módna značka Abercrombie & Fitch známa polonahými ľuďmi v reklamách a obrovským logom na každom kuse oblečenia je na predaj. Firme nepomohla zmena vedenia ani posledný pokus o zmenu imidžu.

Trh túto správu ocenil. Akcie vzrástli o 14 pecent na 14,50 dolára pred stredajším otvorením po tom, čo agentúra Reuters uviedla, že maloobchodný predajca oblečenia pre mladých najal investičnú banku na posúdenie záujmu o prevzatie, píše server Business Insider.

Zatváranie predajní

Rozhodnutie spoločnosti prichádza v čase, keď viaceré tradičné maloobchodné siete v Amerike zatvárajú predajne a vyhlasujú bankroty v takých množstvách, aké tu neboli od finančnej krízy.

Skryť Vypnúť reklamu

On-line predajcovia svojim kamenným konkurentom berú značný podiel na trhu a spoločnosti ako Abercrombie majú problémy zostať nad vodou.

Abercrombie začiatkom marca ohlásil, že zatvorí 60 amerických obchodov, čím sa celkový počet znížil na približne 674 - pokles o 20 percent od roku 2013.

Spoločnosť tak urobila po štvrtom štvrťroku, keď predaje ďalej poklesli o 13 percent.

Spoločnosť Abercrombie sa snažila získať späť zákazníkov zmenou imidžu značky. Namiesto sporo odetých modeliek a modelov začala ukazovať reálne oblečenie. Z tričiek a mikín išlo do úzadia charakteristické a všadeprítomné logo značky. A zmenou prešli aj ponuré obchody s atmosférou striptérskych barov.

Sláva a pád idolu

V deväťdesiatych rokoch minulého storočia sa značka Abercrombie&Fitch stala pojmom v oblasti módneho oblečenia pre tínedžerov. Zmenu v smerovaní priniesol nový šéf spoločnosti Mike Jeffries, ktorý nesie zodpovednosť za jej najväčšie úspechy, ale aj úpadok.

Skryť Vypnúť reklamu

Mladým sa značka pri kurze, aký nastavil Jeffries, páčila stále viac. Abercrombie predával cez sex. Odvážne kampane sporo odetých modeliek a nerealistické štandardy fyzickej krásy o to viac kritizovali rodičia tých, ktorí si oblečenie kupovali.

Pridali sa aj škandály v podobe obvinení modelov a zamestnancov z netradičných a nie práve zákonných nárokov spoločnosti na dokonalý vzhľad zamestnancov. Na výslnie módnej značky začal padať tieň čoraz väčšej kritiky.

Keď Jeffries v roku 2006 vyhlásil, že ich oblečenie je len pre dobre vyzerajúcich ľudí a nikoho iného, tak pravdepodobne značke udelil poslednú ranu, z ktorej sa nespamätala ani po jeho verejnom ospravedlnení.

Kríza maloobchodov

Abercrombie & Fitch rozhodne nie je jediný reťazec, ktorý sa v súčasnosti trápi. Americké siete ako Sears, Macy's, JCPenney a viac ako tucet ďalších amerických maloobchodníkov tiež oznámili masové zatváranie obchodov na tento rok. Dohromady pôjde o viac ako 3 200 predajní, uvádza Business Insider

Skryť Vypnúť reklamu

Abercrombie najal investičnú banku Perella Weinberg Partners, aby riadila potencionálny predaj spoločnosti. Vôbec však nie je isté, či niekto prejaví záujem, dodáva agentúra Reuters.

Ak sa potenciálny záujemca nájde, získa firmu zrejme za výhodnú cenu, aspoň v porovnaní so situáciou z minulého roka. Hodnota spoločnosti klesla podľa Business Insidera o 61 percent od dosiahnutia 16-mesačného maxima v marci 2016.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Televízory budúcnosti: Keď sa skĺbi umenie so sci-fi
  2. Po mesiacoch konečne jazdia na nových autách
  3. 5 spôsobov, ako Wi-Fi 6 pomáha biznisu
  4. Príbehy investorov: Na čo si dávať pozor?
  5. Tepelnou izoláciou POLYFORM pohodlne ušetríte náklady
  6. Začala sezóna bicyklov aj ich zlodejov: Dajte si na svoj pozor!
  7. Tajná komunita, v ktorej nakupujete so zľavami až do 80%
  8. Ako môžu deti stráviť zmysluplný čas s modernými technológiami?
  9. Aká je pravda o francúzskych autách?
  10. Viete, ako dlho trvá stiahnuť 3 GB v 5G sieti?
  1. Začala sezóna bicyklov aj ich zlodejov: Dajte si na svoj pozor!
  2. Ceny nehnuteľností stále rastú. Je čas investovať
  3. 5 spôsobov, ako Wi-Fi 6 pomáha biznisu
  4. Bakalárske študijné programy na FVT
  5. Ako správne nalepiť obklady v kúpeľni?
  6. McDonald’s spustil službu McDelivery už aj v Prešove
  7. Slovak model of the short - time work (Kurzarbeit)
  8. Po mesiacoch konečne jazdia na nových autách
  9. Ako môžu deti stráviť zmysluplný čas s modernými technológiami?
  10. Viete, ako dlho trvá stiahnuť 3 GB v 5G sieti?
  1. Vyhrajú elektromobily, autá na vodík alebo hybridy? 11 782
  2. Tajná komunita, v ktorej nakupujete so zľavami až do 80% 11 196
  3. Hokejové hviezdy v biznise nezažiarili. Až na jednu výnimku 9 679
  4. Praktické rady, ako zmierniť prejavy alergií. Kľúčom je interiér 9 182
  5. Portfólio manažér: Čaká nás dobré obdobie pre ekonomiku 8 345
  6. Slnkom zaliate pláže Južného Cypru sú len jedným z lákadiel 8 227
  7. Boj Grékov za slobodu prebudil solidaritu v celej Európe 8 141
  8. Klus, Pirošíková, Bošňák dnes o 17.00 o slobode cestovania 7 453
  9. Nákupy, ktoré rozbúchajú srdce v nákupnom centre Novum Prešov 6 710
  10. Riešenie emisií v cestnej doprave, ktoré môže fungovať okamžite 5 611
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Ešte stále ide o pandémiu, hovorí matematik.

3 h
Peter Sagan.

Peter Sagan dnes šiel 10. etapu na Giro d'Italia 2021. Pozrite si, aký výsledok dosiahol.

38m

Neprehliadnite tiež

Ilustračné foto

Aj keď väčšina Talianov preferuje dovolenku pri mori, záujem je aj o malé dediny na vidieku a v horách.

31m
Minister pôdohospodárstva a rozvoja vidieka Ján Mičovský

Lesy SR pripravili viacero aktivít.

43m
Ilustračné foto

Predpokladom boja proti zmene klímy sú zdravé moria.

47m
Ilustračné foto

Ministerstvo hospodárstva už nechce v máji pomáhať s nájmami.

1 h