Sex už nepredáva. Abercrombie & Fitch je na predaj

Hodnota spoločnosti klesla od jej minuloročného maxima o viac ako polovicu.

Abercrombie & Fitch zatvára množstvo svojich predajní.(Zdroj: SITA/AP)

NEW ALBANY. Kedysi úspešná módna značka Abercrombie & Fitch známa polonahými ľuďmi v reklamách a obrovským logom na každom kuse oblečenia je na predaj. Firme nepomohla zmena vedenia ani posledný pokus o zmenu imidžu.

Trh túto správu ocenil. Akcie vzrástli o 14 pecent na 14,50 dolára pred stredajším otvorením po tom, čo agentúra Reuters uviedla, že maloobchodný predajca oblečenia pre mladých najal investičnú banku na posúdenie záujmu o prevzatie, píše server Business Insider.

Zatváranie predajní

Rozhodnutie spoločnosti prichádza v čase, keď viaceré tradičné maloobchodné siete v Amerike zatvárajú predajne a vyhlasujú bankroty v takých množstvách, aké tu neboli od finančnej krízy.

On-line predajcovia svojim kamenným konkurentom berú značný podiel na trhu a spoločnosti ako Abercrombie majú problémy zostať nad vodou.

Abercrombie začiatkom marca ohlásil, že zatvorí 60 amerických obchodov, čím sa celkový počet znížil na približne 674 - pokles o 20 percent od roku 2013.

Spoločnosť tak urobila po štvrtom štvrťroku, keď predaje ďalej poklesli o 13 percent.

Spoločnosť Abercrombie sa snažila získať späť zákazníkov zmenou imidžu značky. Namiesto sporo odetých modeliek a modelov začala ukazovať reálne oblečenie. Z tričiek a mikín išlo do úzadia charakteristické a všadeprítomné logo značky. A zmenou prešli aj ponuré obchody s atmosférou striptérskych barov.

Sláva a pád idolu

V deväťdesiatych rokoch minulého storočia sa značka Abercrombie&Fitch stala pojmom v oblasti módneho oblečenia pre tínedžerov. Zmenu v smerovaní priniesol nový šéf spoločnosti Mike Jeffries, ktorý nesie zodpovednosť za jej najväčšie úspechy, ale aj úpadok.

Mladým sa značka pri kurze, aký nastavil Jeffries, páčila stále viac. Abercrombie predával cez sex. Odvážne kampane sporo odetých modeliek a nerealistické štandardy fyzickej krásy o to viac kritizovali rodičia tých, ktorí si oblečenie kupovali.

Pridali sa aj škandály v podobe obvinení modelov a zamestnancov z netradičných a nie práve zákonných nárokov spoločnosti na dokonalý vzhľad zamestnancov. Na výslnie módnej značky začal padať tieň čoraz väčšej kritiky.

Keď Jeffries v roku 2006 vyhlásil, že ich oblečenie je len pre dobre vyzerajúcich ľudí a nikoho iného, tak pravdepodobne značke udelil poslednú ranu, z ktorej sa nespamätala ani po jeho verejnom ospravedlnení.

Kríza maloobchodov

Abercrombie & Fitch rozhodne nie je jediný reťazec, ktorý sa v súčasnosti trápi. Americké siete ako Sears, Macy's, JCPenney a viac ako tucet ďalších amerických maloobchodníkov tiež oznámili masové zatváranie obchodov na tento rok. Dohromady pôjde o viac ako 3 200 predajní, uvádza Business Insider

Abercrombie najal investičnú banku Perella Weinberg Partners, aby riadila potencionálny predaj spoločnosti. Vôbec však nie je isté, či niekto prejaví záujem, dodáva agentúra Reuters.

Ak sa potenciálny záujemca nájde, získa firmu zrejme za výhodnú cenu, aspoň v porovnaní so situáciou z minulého roka. Hodnota spoločnosti klesla podľa Business Insidera o 61 percent od dosiahnutia 16-mesačného maxima v marci 2016.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho
  2. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  3. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  4. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov
  5. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov
  6. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  7. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  8. Lety do exotiky už aj z Bratislavy
  9. Nonstop banka vo vrecku - aplikácia Mobil Banking
  10. Ako sme jazdili v socializme
  1. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  2. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho
  3. Už aj seniori presadajú do SUV
  4. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  5. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov
  6. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov
  7. Daikin predĺžil záruku na klimatizácie so službou Stand By Me
  8. Stavebný úrad neoprávnene predĺžil americkej ambasáde lehotu
  9. Grantová výzva na vykonávanie činností centier Europe Direct
  10. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  1. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov 27 372
  2. Ako sme jazdili v socializme 3 518
  3. Lety do exotiky už aj z Bratislavy 1 931
  4. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami 1 634
  5. Daikin predĺžil záruku na klimatizácie so službou Stand By Me 1 574
  6. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho 1 487
  7. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 1 378
  8. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov 1 303
  9. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku 1 263
  10. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 1 134

Téma: Obchod a nakupovanie


Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Teroristi zaútočili v Barcelone, zahynulo najmenej 13 ľudí (minúta po minúte)

Dodávka vrazila do davu ľudí v centre mesta. K útoku sa prihlásil Islamský štát.

KOMENTÁRE

Kam sa podelo Učiace sa Slovensko? Danka to netrápi

Kde je tá najväčšia reforma školstva z dielne Plavčana?

SVET

Ľudia utekali v panike. Ako vyzerala situácia v Barcelone (fotogaléria)

Polícia potvrdila, že išlo o teroristický útok.

Neprehliadnite tiež

Podpora mladých pri hypotékach sa daňovým bonusom zjednoduší, tvrdí Kažimír

Podpora hypotekárneho bývania pre mladých by mala byť po novom pre ľudí jednoduchšia a menej administratívne náročná.

Úrad vlády nakúpil nové autá za 95-tisíc eur

Jedno z nich má slúžiť na zásobovanie hotela Bôrik.

Ak si kúpite kuracinu v Tescu, môže vás zastaviť esbéeskár

V niektorých predajniach dáva Tesco bezpečnostné prvky nielen na alkohol, ale aj na mäso.

Zmes z kontaminovaných vajec sa dostala aj do bratislavských hotelov

Viac informácií má poskytnúť ministerstvo pôdohospodárstva.