Sex už nepredáva. Abercrombie & Fitch je na predaj

Hodnota spoločnosti klesla od jej minuloročného maxima o viac ako polovicu.

Abercrombie & Fitch zatvára množstvo svojich predajní.(Zdroj: SITA/AP)

NEW ALBANY. Kedysi úspešná módna značka Abercrombie & Fitch známa polonahými ľuďmi v reklamách a obrovským logom na každom kuse oblečenia je na predaj. Firme nepomohla zmena vedenia ani posledný pokus o zmenu imidžu.

Trh túto správu ocenil. Akcie vzrástli o 14 pecent na 14,50 dolára pred stredajším otvorením po tom, čo agentúra Reuters uviedla, že maloobchodný predajca oblečenia pre mladých najal investičnú banku na posúdenie záujmu o prevzatie, píše server Business Insider.

Zatváranie predajní

Rozhodnutie spoločnosti prichádza v čase, keď viaceré tradičné maloobchodné siete v Amerike zatvárajú predajne a vyhlasujú bankroty v takých množstvách, aké tu neboli od finančnej krízy.

On-line predajcovia svojim kamenným konkurentom berú značný podiel na trhu a spoločnosti ako Abercrombie majú problémy zostať nad vodou.

Abercrombie začiatkom marca ohlásil, že zatvorí 60 amerických obchodov, čím sa celkový počet znížil na približne 674 - pokles o 20 percent od roku 2013.

Spoločnosť tak urobila po štvrtom štvrťroku, keď predaje ďalej poklesli o 13 percent.

Spoločnosť Abercrombie sa snažila získať späť zákazníkov zmenou imidžu značky. Namiesto sporo odetých modeliek a modelov začala ukazovať reálne oblečenie. Z tričiek a mikín išlo do úzadia charakteristické a všadeprítomné logo značky. A zmenou prešli aj ponuré obchody s atmosférou striptérskych barov.

Sláva a pád idolu

V deväťdesiatych rokoch minulého storočia sa značka Abercrombie&Fitch stala pojmom v oblasti módneho oblečenia pre tínedžerov. Zmenu v smerovaní priniesol nový šéf spoločnosti Mike Jeffries, ktorý nesie zodpovednosť za jej najväčšie úspechy, ale aj úpadok.

Mladým sa značka pri kurze, aký nastavil Jeffries, páčila stále viac. Abercrombie predával cez sex. Odvážne kampane sporo odetých modeliek a nerealistické štandardy fyzickej krásy o to viac kritizovali rodičia tých, ktorí si oblečenie kupovali.

Pridali sa aj škandály v podobe obvinení modelov a zamestnancov z netradičných a nie práve zákonných nárokov spoločnosti na dokonalý vzhľad zamestnancov. Na výslnie módnej značky začal padať tieň čoraz väčšej kritiky.

Keď Jeffries v roku 2006 vyhlásil, že ich oblečenie je len pre dobre vyzerajúcich ľudí a nikoho iného, tak pravdepodobne značke udelil poslednú ranu, z ktorej sa nespamätala ani po jeho verejnom ospravedlnení.

Kríza maloobchodov

Abercrombie & Fitch rozhodne nie je jediný reťazec, ktorý sa v súčasnosti trápi. Americké siete ako Sears, Macy's, JCPenney a viac ako tucet ďalších amerických maloobchodníkov tiež oznámili masové zatváranie obchodov na tento rok. Dohromady pôjde o viac ako 3 200 predajní, uvádza Business Insider

Abercrombie najal investičnú banku Perella Weinberg Partners, aby riadila potencionálny predaj spoločnosti. Vôbec však nie je isté, či niekto prejaví záujem, dodáva agentúra Reuters.

Ak sa potenciálny záujemca nájde, získa firmu zrejme za výhodnú cenu, aspoň v porovnaní so situáciou z minulého roka. Hodnota spoločnosti klesla podľa Business Insidera o 61 percent od dosiahnutia 16-mesačného maxima v marci 2016.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  2. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  3. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  4. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  5. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  6. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  7. I cez prázdniny testujte elektrobicykle
  8. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM®
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom
  10. Máte už vybranú dovolenku na júl?
  1. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  2. Funguje predaj realít aj bez maklérov?
  3. BILLA a ÚNSS skontrolovali zrak 10 380 slovenským deťom
  4. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  5. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  6. Borguľa žiada vyrúbenie dane pre americkú ambasádu
  7. Stanovisko Klubu pre BA k mimoriadnemu rokovaniu zastupiteľstva
  8. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou
  9. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  10. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  1. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 6 802
  2. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 5 238
  3. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 4 077
  4. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 3 737
  5. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 2 345
  6. I cez prázdniny testujte elektrobicykle 2 082
  7. Chcete vedieť všetko o vašej krvi? Čaká vás 6000 typov vyšetrení 1 871
  8. Máte už vybranú dovolenku na júl? 1 581
  9. V meste či mimo mesta, stále s kvalitným internetom 1 142
  10. 5 dôvodov, prečo sa prihlásiť na konferenciu ENERGOFÓRUM® 659

Téma: Obchod a nakupovanie


Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Vitajte vo Wakaliwoode. Africký Tarantino točí filmy ako nikto iný

Ugandský režisér točí legendárne kung-fu komédie. V Afrike a takmer zadarmo.

DOMOV

OĽaNO nie je iba Matovič, hovorí jeho líder. Uvažuje, že sa stiahne z politiky

Matovič hovorí, že sa mu stalo niečo závažné.

Neprehliadnite tiež

Ľudia v roamingu prestali šetriť. Svoje telefóny využívajú viac

V krajinách Únie ľudia telefonujú, esemeskujú a surfujú na internete za rovnaké ceny ako doma.

Dotácie bez pracovných miest? Kažimír je zásadne proti

Rezort hospodárstva navrhuje, aby sa dotácie dávali aj firmám, ktoré nikoho nezamestnajú.

Bahlsen reaguje na tlak, sušienky budú všade v Európe rovnaké

Aj do výrobkov určených pre východoeurópske krajiny sa bude pridávať maslo.