SME
Pondelok, 21. jún, 2021 | Meniny má AlojzKrížovkyKrížovky

Väčšia kvalita, či zameranie na starších zákazníkov. Ikea chystá novú stratégiu

Podmienkou zmien ostáva, aby nábytok bol i naďalej finančne dostupný. To môže vyriešiť model, aký dnes používajú automobilky.

Nábytkársky kolos začína meniť stratégiu. Chce priniesť viac kvality.Nábytkársky kolos začína meniť stratégiu. Chce priniesť viac kvality. (Zdroj: SITA/AP)

BRATISLAVA, ŠTOKHOLM. Švédsky nábytkársky gigant Ikea sa chystá zmeniť svoju obchodnú stratégiu. Chce zvýšiť kvalitu svojich výrobkov a zamerať sa na starších klientov ako sú študenti, či mladé rodiny. Povedal to v rozhovore pre agentúru Reuters jej šéf Peter Agnefjäll.

Dodal, že nároky zákazníkov neustále rastú a pri nábytku kladú väčší dôraz na výrobky, ktoré vydržia dlhšiu dobu. 

"Zákazníci od nás očakávajú, že pokiaľ ide o kvalitu, urobíme viac. Aktuálne nemôžeme vyrábať produkty na jednorazové použitie. Keď si kúpite rozkladací stôl, potrebujete, aby vydržal," konštatoval Agnefjäll.

Skryť Vypnúť reklamu

Web českých Hospodářskych novín pripomenul už skoršie oznámenie nábytkárskeho gigantu, že do roku 2020 chce zdvojnásobiť tržby zhruba na 50 miliárd eur. Reuters zároveň napísal, že produkty nábytkárskeho kolosu stále nosia nálepku pochybnej kvality a komplikovanej vlastnoručnej montáže. 

Firma sa chce teraz tejto povesti zbaviť. Spoločnosť chce zaujať i tých klientov, ktorí vyrástli zo študentských čias, zbohatli a zamerali sa na kvalitu a trvanlivosť. Odborníci sa na zmeny vo švédskom kolose pozerajú skepticky. 

"Ikea stojí na križovatke. Musí sa vrátiť k ľuďom, ktorí zmenili svoj životný štýl a povedať im: Poslúžili sme vám pred desiatimi, či dvadsiatimi rokmi, ale i teraz máme čo ponúknuť," dodal pre Reuters Ray Gaul zo spoločnosti Kantar Retail.

Skryť Vypnúť reklamu

Podmienkou zmien ostáva, aby nábytok z tohto obchodu bol i naďalej finančne dostupný. To podľa Agnefjälla môže vyriešiť model, aký dnes používajú automobilky. Ponuky by spoločnosť rozdelila do jednotlivých ekonomických tried.

Rôznou úrovňou kvality a ceny by tak obchody mohli ponúknuť pri výrobkoch od pohoviek až po skrine, pri ktorých sa spustenie nového systému chystá už budúci rok. Ruka v ruke s tým podľa predajného manažéra Henrika Elma má prísť i lepšia kvalita materiálov a zjednodušenie montáže.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Regeneračný spánok s ideálne podopretou chrbticou
  2. Výber auta na lízing môže byť slobodnejší, ako ste si mysleli
  3. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame
  4. Kde sa dá elektromobil nabiť a za koľko? Veľký prehľad nabíjania
  5. Dream job pre programátorov: Silicon Valley na Slovensku
  6. Ako ochrániť svoje peniaze pred infláciou
  7. 15 otázok o separovaní. Minimálne na jednu nebudete vedieť odpovedať
  8. Developer Slnečníc postaví bývanie pri lese. S bazénom aj fitkom
  9. Dovolenka v Chorvátsku: stavte na overenú a obľúbenú klasiku
  10. Ako sa v lete správne starať o citlivú detskú pokožku?
  1. Legislative intention - recodification of the corporate law
  2. Ako ochrániť svoje peniaze pred infláciou
  3. Výber auta na lízing môže byť slobodnejší, ako ste si mysleli
  4. Kde sa dá elektromobil nabiť a za koľko? Veľký prehľad nabíjania
  5. Posledné dni nešťastnej Anny Boleynovej
  6. Čo všetko je potrebné vedieť o ochrane očí počas leta
  7. Granátové jablko prekvapí vás chuťou i aktívnymi látkami
  8. Dovolenka v Chorvátsku: stavte na overenú a obľúbenú klasiku
  9. Ako sa v lete správne starať o citlivú detskú pokožku?
  10. Driverama má strategické partnerstvo s nemeckým Stop + Go
  1. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni? 30 054
  2. Stačí mi elektromobil? Pozreli sme sa, ako je to s dojazdom 12 481
  3. Je lepšie zobrať si rozkladateľný obal alebo vytriediť plastový? 8 096
  4. Dovolenka v Chorvátsku: stavte na overenú a obľúbenú klasiku 7 670
  5. Po Slovensku na motorke 6 767
  6. Developer Slnečníc postaví bývanie pri lese. S bazénom aj fitkom 5 339
  7. Dream job pre programátorov: Silicon Valley na Slovensku 4 894
  8. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame 4 844
  9. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi 3 637
  10. Crème de la crème po slovensky 3 179
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

4. marec 2020. Igor Matovič a Boris Kollár na tlačovej konferencii po spoločnom rokovaní po voľbách do Národnej rady SR 2020.

Čo ukázal viac ako rok vládnutia so Sme rodina?


7 h
Logo podcastu Dobré ráno.

Variant delta príde aj na Slovensko.


a 2 ďalší 1 h

Neprehliadnite tiež

Sklárne Slovglass posledné desaťročie chátrajú.

Osud sklární v Poltári je varovaním.


2 h
Blokáda Suezského prieplavu denne bránila preprave tovaru v hodnote miliárd dolárov.

Podľa majiteľa plavidla sú požadované kompenzácie príliš vysoké.


SITA 6 h
Bitcoin

Bitcoin v nedeľu stratil ďalších viac ako päť percent.


TASR 8 h
Jozef Oravkin v minulosti vystupoval na verejnosti častejšie, v posledných rokoch sa médiám vyhýbal.

Z finančnej skupiny odchádza.


10 h