Väčšia kvalita, či zameranie na starších zákazníkov. Ikea chystá novú stratégiu

Podmienkou zmien ostáva, aby nábytok bol i naďalej finančne dostupný. To môže vyriešiť model, aký dnes používajú automobilky.

Nábytkársky kolos začína meniť stratégiu. Chce priniesť viac kvality.(Zdroj: SITA/AP)

BRATISLAVA, ŠTOKHOLM. Švédsky nábytkársky gigant Ikea sa chystá zmeniť svoju obchodnú stratégiu. Chce zvýšiť kvalitu svojich výrobkov a zamerať sa na starších klientov ako sú študenti, či mladé rodiny. Povedal to v rozhovore pre agentúru Reuters jej šéf Peter Agnefjäll.

Dodal, že nároky zákazníkov neustále rastú a pri nábytku kladú väčší dôraz na výrobky, ktoré vydržia dlhšiu dobu. 

"Zákazníci od nás očakávajú, že pokiaľ ide o kvalitu, urobíme viac. Aktuálne nemôžeme vyrábať produkty na jednorazové použitie. Keď si kúpite rozkladací stôl, potrebujete, aby vydržal," konštatoval Agnefjäll.

Web českých Hospodářskych novín pripomenul už skoršie oznámenie nábytkárskeho gigantu, že do roku 2020 chce zdvojnásobiť tržby zhruba na 50 miliárd eur. Reuters zároveň napísal, že produkty nábytkárskeho kolosu stále nosia nálepku pochybnej kvality a komplikovanej vlastnoručnej montáže. 

Firma sa chce teraz tejto povesti zbaviť. Spoločnosť chce zaujať i tých klientov, ktorí vyrástli zo študentských čias, zbohatli a zamerali sa na kvalitu a trvanlivosť. Odborníci sa na zmeny vo švédskom kolose pozerajú skepticky. 

"Ikea stojí na križovatke. Musí sa vrátiť k ľuďom, ktorí zmenili svoj životný štýl a povedať im: Poslúžili sme vám pred desiatimi, či dvadsiatimi rokmi, ale i teraz máme čo ponúknuť," dodal pre Reuters Ray Gaul zo spoločnosti Kantar Retail.

Podmienkou zmien ostáva, aby nábytok z tohto obchodu bol i naďalej finančne dostupný. To podľa Agnefjälla môže vyriešiť model, aký dnes používajú automobilky. Ponuky by spoločnosť rozdelila do jednotlivých ekonomických tried.

Rôznou úrovňou kvality a ceny by tak obchody mohli ponúknuť pri výrobkoch od pohoviek až po skrine, pri ktorých sa spustenie nového systému chystá už budúci rok. Ruka v ruke s tým podľa predajného manažéra Henrika Elma má prísť i lepšia kvalita materiálov a zjednodušenie montáže.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  4. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku
  6. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate
  7. Kam do tepla v januári?
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely
  9. Konzultácia so svetovými odborníkmi dokáže zachrániť život
  10. Demänovku mieša iba jeden človek. Ako si strážia receptúru?
  1. Objavte majestátne Tatry kúsok po kúsku
  2. Alarica – new business project in the market of shoes
  3. Ako jazdiť na snehu alebo ľade?
  4. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  5. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  6. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali
  7. Vlani sme si vyberali z vyše pol milióna inzerovaných áut
  8. V centre našej pozornosti sú zákazníci. Už 50 rokov
  9. Začiatok roka patrí dani z nehnuteľností
  10. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie? 9 946
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli? 6 837
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných 5 007
  4. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 3 897
  5. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali 3 438
  6. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy 3 211
  7. Kam do tepla v januári? 2 200
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely 1 987
  9. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku 1 872
  10. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate 1 128

Téma: Ikea


Článok je zaradený aj do ďalších tém Medzinárodný menový fond

Hlavné správy zo Sme.sk

ŠPORT

Sagan sa nestane celkovým víťazom Tour Down Under, piatu etapu vyhral Porte

Slovenský cyklista ostal lídrom bodovacej súťaže.

SVET

Verejný nepriateľ Soros. Ako Orbán decimuje kritikov

Maďarský premiér si spravil agendu z útokov na migrantov aj médiá.

KOMENTÁRE

Maďari sa už inak ako smiechom brániť nevedia

Antiorbánovský front sa ocitol v situácii, keď vysvetľovanie stratilo význam.

Neprehliadnite tiež

Ani advokáti sa nezhodnú, či je poplatok za sobáš diskriminačný

Ak je s cirkevným sobášom viac práce, poplatok je opodstatnený, treba to však preskúmať.

Syn daroval Zmajkovičovej dom, v majetkovom priznaní chýba

Jaroslav Zmajkovič získal priestranú nehnuteľnosť v roku 2008, keď jeho mama bola už šesť rokov poslankyňou.

Francúzska automobilka PSA Group sa s odborármi dohodla na zrušení 1 300 miest

Päť zo šiestich odborových organizácií, ktoré pôsobia v automobilke, s dohodou súhlasilo.

Žiga po schôdzke ministrov V4: Podporíme zmluvu o voľnom obchode s Austráliou

Slovensko je jedným z najväčších producentov automobilov na svete a Austrália je tiež trh, kam zo Slovenska odchádzajú automobily.

Bitcoin tento rok pokorí hranicu 25-tisíc dolárov, tvrdí analytik Lee

Podľa Leeho predpovede by sa kurz bitcoinu mohol do roku 2022 vyšplhať až na 125-tisíc dolárov.