Luxusná značka Ralph Lauren hľadá inšpiráciu u H&M, odevného reťazca pre masy

Dôvodom je rýchlosť, s akou dokáže H&M reagovať na nové trendy.

Modelka predvádza kreáciu z jesennej kolekcie 2016 značky Ralph Lauren. (Zdroj: TASR/AP)

NEW YORK. Americká sieť obchodov s luxusným módnym tovarom Ralph Lauren hľadá inšpiráciu u švédskeho reťazca Hennes & Mauritz (H&M), ktorý ponúka cenovo dostupné odevy pre širokú masu klientov.

Dôvodom je rýchlosť, s akou dokáže H&M reagovať na nové módne trendy, konštatuje agentúra Bloomberg.

Zredukovanie skladových zásob

Stefan Larsson, nový generálny riaditeľ americkej spoločnosti, ktorý predtým pracoval práve pre H&M a značku Old Navy, odevného reťazca Gap, chce dosiahnuť, aby sa nové modely Ralph Lauren dostali od návrhov na pulty obchodov už za 9 mesiacov, a nie za 15, ako je to teraz.

Táto stratégia umožní sieti luxusných obchodov zredukovať skladové zásoby, čo znamená, že nebude potrebovať tak často výpredaje za znížené ceny, aby sa zbavila tovaru, ktorý už vyšiel z módy.

Trh si žiada zmeny a nový prístup módnej značky, ktorá tradične plánovala svoje kolekcie ďaleko dopredu a dúfala, že klientom sa bude páčiť, čo pre nich vymyslela.

Ralph Lauren má za sebou - a podľa výsledkov za 1. kvartál aj pred sebou - slabý rok. Analytici odhadujú, že jeho tržby tento rok klesnú v priemere o 4 %. Larsson však očakáva, že po dokončení reorganizácie sa tržby stabilizujú, pravdepodobne už v roku 2018.

Larsson sa stal šéfom vlani v novembri, keď na poste vystriedal zakladateľa firmy Ralpha Laurena. Cieľom jeho programu je zvýšiť odbyt aj ziskové marže.

Zrušenie pracovných miest

Počíta pritom so zrušením 1000 pracovných miest a zatvorením neziskových obchodov. Zruší tiež "tri úrovne riadenia" a zjednoduší štruktúru spoločnosti. Sieť obchodov Ralph Lauren má podľa neho šancu oživiť nielen značku ako takú, ale zároveň prebudovať celú dodávateľskú sieť.

Ralph Lauren bol nútený ponúknuť klientom veľké zľavy, aby ich prilákal do obchodov, čo odráža aj závislosť módneho priemyslu ako celku od výpredajov.

Módna značka podniká teraz veľmi agresívne kroky, aby znížila skladové zásoby a podiel príjmu z výpredajov na svojich tržbách. V krátkodobom časovom horizonte to bude mať negatívny vplyv na zisk spoločnosti, pripustil finančný riaditeľ Bob Madore.

Firma sa v rámci reštrukturalizácie sústredí na marketing a tri kľúčové značky: Ralph Lauren, Polo a Lauren. A pracuje na zlepšení on-line predaja. No hoci módny dom plánuje obmedziť výpredaje, úplne ich nezruší. Klienti si zvykli na sezónne zľavy, ale po zavedení zmien by v skladoch malo zostať menej nepredaného tovaru.

"Vidíme jasnú cestu vpred, chceme využiť potenciál a naštartovať rast značky, jej tržieb a zisku," povedal Larsson. "Vyžaduje si to však čas," dodal.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Aký bude váš doplnkový dôchodok
  2. Premýšľate nad kúpou last minute dovolenky v Egypte?
  3. Vaginálne mykózy – ako sa im brániť?
  4. Bolesti hlavy, brucha či únava? Môžu za to možno aj parazity!
  5. Neviete si vybrať správne miesto na dovolenku v Grécku?
  6. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  7. Jednoduchá mobilná tlač z vášho smartfónu, alebo tabletu?
  8. Vďaka úveru na rekonštrukciu môžete ušetriť tisícky EUR
  9. Zažite vašu vysnívanú dovolenku na Bali
  10. Deň detí oslavujeme štyri dni. Iba v Borylande!
  1. Kúpte si nehnuteľnosť v 5* luxusnom rezorte v zálive Sistiana
  2. Odmeny za diplomové práce na Stavebnej fakulte STU v Bratislave
  3. Zmluva o nájme pre ambasádu USA neoprávnene zaradená do programu
  4. 4* projekt víl a apartmánov priamo na pobreží, Chorvátsko
  5. Slováci rozhodli o najlepšom!
  6. AAA Auto má nový úver pre živnostníkov
  7. Aký bude váš doplnkový dôchodok
  8. Kúpeľňa - profesionálne informácie pri jej zhotovení
  9. V Prešove sa dnes tankuje za euro. Aj prémiové palivá
  10. Dobrodružstvo s vodou
  1. Aký bude váš doplnkový dôchodok 8 010
  2. Od 1. júla už prestanete chodiť na poštu! 5 862
  3. Bolesti hlavy, brucha či únava? Môžu za to možno aj parazity! 5 337
  4. Neobvyklý objav, ktorý umožňuje zvládnuť angličtinu za 2 týždne 5 073
  5. Premýšľate nad kúpou last minute dovolenky v Egypte? 4 423
  6. Vaginálne mykózy – ako sa im brániť? 4 042
  7. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a. 3 944
  8. Jarabinky Grande odštartovali predaj zaujímavými cenami bytov 3 424
  9. Neviete si vybrať správne miesto na dovolenku v Grécku? 3 326
  10. V Prešove sa dnes tankuje za euro. Aj prémiové palivá 2 525

Hlavné správy zo Sme.sk

ŠPORT

To, čo predviedli Nemci a Taliani, je veľká hanba futbalu, tvrdil Hapal

Tréner národného tímu do 21 rokov Pavel Hapal bol plný emócií.

PLUS

Trinásť rokov trpí epilepsiou. Na Slovensku jej nedokázali pomôcť

Návšteva neurológa sa zmenila na sexuálne obťažovanie.

ŠPORT

Mladí Slováci skončili na ME v Poľsku

Z druhého miesta postúpilo Nemecko.

KULTÚRA

Bol to dobrý žúr, aj striptéra zabili. V čom to hrá Scarlett Johanson?

Pozrite si najdepresívnejší film sezóny.

Neprehliadnite tiež

EÚ a Japonsko chcú podpísať dohodu o zóne voľného obchodu

Dohodou chcú odpovedať na americký protekcionizmus.

Počet poberateľov dávok v hmotnej núdzi v máji klesol

Medziročne sa počet poberateľov znížil o 16.011 ľudí.

Poisťovňa Allianz počas prvej fázy digitalizácie prepustí 700 ľudí

Digitalizácia bude viesť k tomu, že zákazníci budú rýchlejšie a lepšie vybavení.

Slováci si na dovolenku najradšej vyberajú Chorvátsko, Grécko či Bulharsko

Do úzadia preto ustupujú napríklad destinácie ako Tunisko, Turecko, ale aj Egypt.