Divé plody z tundry. Firma Danone oživila tržby v Rusku

Firma objavila jantárové plody divej ostružiny moruškovej alebo morušky, ktorá rastie v tundre a pridala ich do svojich jogurtov Actimel.

Ilustračné foto.(Zdroj: GABRIEL KUCHTA)

MOSKVA. Francúzskej potravinárskej firme Danone, ktorá je najväčším výrobcom jogurtov na svete, sa podarilo oživiť podnikanie na problematickom ruskom trhu. Našla totiž "recept" na obnovenie rastu tržieb na ruskom trhu na nečakanom mieste - na Sibíri. Informovala o tom agentúra Bloomberg.

Firma "objavila" jantárové plody divej ostružiny moruškovej alebo morušky, ktorá rastie v tundre a pridala ich do svojich jogurtov Actimel. Plodmi jej záhradnej odrody zase "obohatila" jogurty svojej ďalšej značky Activia.

To francúzskemu koncernu pomohlo znova dosiahnuť rast predaja oboch značiek jogurtov v 1. kvartáli tohto roka na ruskom trhu, ktorý je aktuálne štvrtým najväčším trhom spoločnosti.

Podľa Danone sa na týchto výsledkoch podpísali práve inovácie produktov s vyššou maržou a naopak, zníženie výroby produktov s nízkou maržou, ako je napríklad trvanlivé mlieko. Okrem plodov morušky idú v Rusku dobre na odbyt aj jogurty s divými čučoriedkami. Zdá sa, že spotrebiteľov na tamojšom trhu najviac lákajú výrobky, ktoré im pripomínajú tradičné lokálne chute.

Danone v uplynulých dvoch rokoch zápasilo s problémami v Rusku, ktoré bolo kedysi najväčším trhom spoločnosti. Objem jeho predaja v krajine aj vlani mierne klesol, ale vďaka vyšším cenám sa výrobcovi jogurtov podarilo dosiahnuť nárast tržieb o jednociferné číslo, ktoré tesne zaostalo za mierou inflácie.

Kurz ruského rubľa totiž v predchádzajúcich dvoch rokoch výrazne klesol a inflácia vyletela nahor pre nízke ceny ropy a tiež pre geopolitické napätie v regióne a sankcie Západu proti Moskve za jej prístup k Ukrajine.

Aj pivovarnícke skupiny Carlsberg a Heineken a výrobca spotrebného tovaru Unilever majú problémy s poklesom dopytu v Rusku.

Tlak na tamojších spotrebiteľov by sa však mal tento rok zmierniť. Signalizuje to vývoj inflácie. Medziročné tempo jej rastu sa v marci spomalilo na 7,3 % zo 16,9 % v minulom roku.

Francúzsky potravinárskych gigant v roku 2010 kúpil ruského producenta mliečnych produktov Unimilk. Danone vďaka tomu získalo 21,8-% podiel na ruskom trhu, ktorý bol po akvizícii Unimilk jeho najväčším trhom. Ale podiel tržieb z Ruska na celkovom obrate koncernu sa vlani znížil na 7 % z 11 % v roku 2013.

V snahe zredukovať negatívny vplyv menových kurzov Danone presvedčilo niektorých svojich dodávateľov, napríklad spracovateľov ovocia, či baliarne, aby si otvorili pobočky v Rusku a mohol tak od nich nakupovať za ruble. Danone poskytuje tiež úvery ruským farmárom, aby si zabezpečil dodávky kvalitného mlieka.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Recenzie.sme.sk udelili 60 certifikátov Ocenený expertmi
  2. 5 krokov k vlastnému bývaniu
  3. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  4. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  5. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  6. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  7. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  8. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  9. Inteligencia vo všetkom
  10. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo
  1. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  2. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  3. Ovládajte svoje vozidlo mobilom
  4. Zlatá minca 2016 priniesla pre mBank sedem ocenení
  5. BILLA a Jamie Oliver pozývajú deti do zázračnej záhradky!
  6. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  7. Odšťavovač s veľkým plniacim otvorom? Nenachytajte sa!
  8. Advokáti budú v stredu bezplatne radiť v 8 mestách
  9. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  10. Apartmány s výnosom až 4% v lyžiarskom stredisku Obergurgl
  1. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 24 060
  2. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 8 216
  3. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 7 194
  4. Nové auto alebo radšej jazdenka? 9 rád pre správne rozhodnutie 6 442
  5. 5 krokov k vlastnému bývaniu 5 302
  6. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie 5 192
  7. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo 3 646
  8. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne 2 965
  9. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy? 2 683
  10. Rodinná dovolenka v Burgenlande 1 826

Hlavné správy zo Sme.sk

KOMENTÁRE

Vedci sa naňho hnevajú, jeden zvláštny trik, ktorým opravil klímu

Zdá sa vám svet zlý? Skutočnú hĺbku cynizmu doby oceníte, až keď pochopíte, ako funguje veda.

EKONOMIKA

Fico sa chváli ekonomickými výsledkami. Oprávnene?

Prvého mája zverejníme súbor opatrení pre pracujúcich, tvrdí premiér.

KOMENTÁRE

Fico sa chváli dobrým počasím

Keď mal Peter Kažimír dosť vlahy.

DOMOV

Café Európa: Zo školskej lavice k extrémnej pravici?

Ako súvisí extrémizmus so vzdelávaním? Sledujte diskusiu.

Neprehliadnite tiež

Na zmenu dlhovej brzdy budeme musieť možno rezignovať, naznačil Kažimír

Podľa Kažimíra sa totiž "rozumní ľudia v niektorých opozičných stranách minuli".

Fico sa chváli ekonomickými výsledkami, lepší ako my sú Česi aj Bulhari

Symbolicky 1. mája zverejníme súbor opatrení pre pracujúcich, tvrdí premiér Robert Fico.

Zisk Caterpillaru začiatkom roka klesol

Zisk za tri mesiace do konca marca 2017 klesol na 192 miliónov dolárov.

Česká ekonomika tento rok vzrastie

Motorom rastu hospodárstva bude tento aj budúci rok spotreba domácností.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop