SME
Štvrtok, 17. jún, 2021 | Meniny má AdolfKrížovkyKrížovky

Slovensko sa bude reprezentovať v zahraničí novým logom. Pozrite sa akým

Za vytvorenie značky zaplatí ministerstvo zahraničných vecí 80-tisíc eur.

Nové logo a slogan Slovenska.Nové logo a slogan Slovenska. (Zdroj: Ministerstvo zahraničných vecí)

BRATISLAVA. Slovensko má nové logo, ktoré ho v najbližších rokoch bude prezentovať v zahraničí. Nahradí viaceré logá, ktoré doteraz krajina používala. Slovensko sa novým logom chce ukázať vo svete ako atraktívna krajina - pre turistov, zahraničné investície či pre podporu našich výrobkov.

"Prvýkrát v histórii samostatného Slovenska vznikla dohoda všetkých kľúčových aktérov z odbornej sféry a štátnej správy o tom, ako vo svete jednotne prezentovať moderné, úspešné Slovensko," napísal na svojom facebookovom profile minister zahraničných vecí Miroslav Lajčák, ktorého rezort súťaž na nové logo vypísal. 

Skryť Vypnúť reklamu

"Pracovali sme na ňom spoločne od roku 2009 a nová značka je výsledkom prieskumov, analýz aj širokej spoločenskej diskusie," dodal.

Nový vizuál stál desaťtisíce

Autorom víťazného návrhu na zjednotenie logotypov v štátnej správe je reklamná agentúra Creative Department Simony Bubánovej. Tá uspela v konkurencii ďalších agentúr. Nové logo a slogan má podľa ministra prezentovať štyri základné vlastnosti charakteristické pre Slovensko: rôznorodosť, vynachádzavosť, vitalitu a autentickosť.

Agentúre rezort zahraničných vecí zaplatí (podľa zmluvy na centrálnom registri zmlúv) za vytvorenie značky 80-tisíc eur bez DPH.

V tendri nešlo len o vypracovanie jednotnej vizuality štátnej správy, ale o vytvorenie takzvanej značky Slovenska.

To znamená loga, sloganu a príbehu, ktorým sa má Slovensko prezentovať navonok. Agentúra Creative Department prišla s vizuálom "Dobrý nápad", ten by mal nahradiť súčasného motýľa s mottom - Slovensko malá veľká krajina, ktorý sa využíva najmä v turizme. 

Skryť Vypnúť reklamu

Podľa zmluvy mala agentúra vytvoriť tiež samostatné ideové príbehy značky Slovensko pre nasledujúce oblasti: cestovný ruch, zahraničné investície, export, kultúru a šport.

"Zadanie bolo postavené dosť výstredne. Spájať branding a jednotnú identitu ministerstiev chce naozaj superdizajnéra. Ale výsledok brandingu je v kontexte dejín oficiálnej komunikácie Slovenska príjemným prekvapením a posunom. Biľak bol dobrá voľba," hodnotí nové logo Ľubica Hustá, šéfka festivalu Design Week. Peter Biľak vytvoril písmo nového loga.

Celková zmena bude drahšia

Z dielne agentúry vyšiel aj spoločný logotyp pre štátnu správu, ktorý nahradí tie súčasné. Prebrať ho majú všetky ministerstvá postupne, najneskôr do konca septembra.

Musia tak zmeniť hlavičkové papiere, vizitky, infotabule, bannery, weby, profily na sociálnych sieťach či výstavné expozície. V rozpočte pre tento rok je na to vyčlenených takmer 490-tisíc eur.

Skryť Vypnúť reklamu

Niektorým odborníkom sa však nový systém označovania pre štátnu správu nepozdáva. Vravia, že sa až priveľmi podobá na ten, ktorý sa v Nemecku používa už od roku 1999. "Je to kópia, ale omnoho horšia ako originál," hovorí Palo Bálik, ktorý vedie typografické laboratórium na Vysokej škole výtvarných umení. 

Vraví, že nemecké vizuály sú krajšie, majú vhodnejšie zvolený typ písma, kým tie naše sú veľmi monumentálne. Všetky slová sú napísané kapitálkami, čo podľa neho nie je vhodné. "Je otázne, či vizuály, ktoré sa tak veľmi podobajú na nemecké, vôbec používať," zamýšľa sa Bálik. 

Na porovnanie, takto vyzerajú slovenské a nemecké vizuály.

 

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Rady nad zlato: Naučte sa pripraviť dezerty ako z cukrárne
  2. Blíži sa leto a s ním aj zvýšené utrácanie peňazí našimi deťmi
  3. Je lepšie zobrať si rozkladateľný obal alebo vytriediť plastový?
  4. Crème de la crème po slovensky
  5. Dream job pre programátorov: Silicon Valley na Slovensku
  6. Po Slovensku na motorke
  7. Jablone prinesú ovocie v podobe komfortného bývania
  8. Stačí mi elektromobil? Pozreli sme sa, ako je to s dojazdom
  9. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni?
  10. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi
  1. Driverama má strategické partnerstvo s nemeckým Stop + Go
  2. Správna strava po tréningu: Siahnite po 100 % smoothie a šťavách
  3. Zázračná škola so zelenou strechou
  4. Čučoriedky - dokážu ochrániť váš zrak?
  5. Crème de la crème po slovensky
  6. Rady nad zlato: Naučte sa pripraviť dezerty ako z cukrárne
  7. Je lepšie zobrať si rozkladateľný obal alebo vytriediť plastový?
  8. Blíži sa leto a s ním aj zvýšené utrácanie peňazí našimi deťmi
  9. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  10. Dream job pre programátorov: Silicon Valley na Slovensku
  1. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni? 27 040
  2. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi 13 613
  3. Stačí mi elektromobil? Pozreli sme sa, ako je to s dojazdom 11 582
  4. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020? 11 570
  5. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame 8 945
  6. Ako sa z nenásytných Bödörovcov stal symbol oligarchie 6 751
  7. Je lepšie zobrať si rozkladateľný obal alebo vytriediť plastový? 6 094
  8. Po Slovensku na motorke 5 743
  9. Developer Slnečníc postaví bývanie pri lese. S bazénom aj fitkom 5 238
  10. P. Lednický: Koronavírus tu už zostane, musíme si na to zvyknúť 5 086
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Na zápase Maďarsko - Portugalsko v Budapešti boli desaťtisíce fanúšikov.

Vláda sprísni podmienky návratu na Slovensko. Ako, rozhodne o týždeň.


28m
Obec Topoľa v Poloninách.

Venované pamiatke Jána Myšľanova.


16. jún
Marek Hamšík počas zápasu Slovensko - Poľsko na EURO 2020 / 2021.

Slovákom dáva vstup do EURO 2020 veľkú šancu na osemfinále.


Marián Szűcs 1 h

Neprehliadnite tiež

Po projekte Yosaria Plaza zostal iba skelet, ktorý domáci volajú Hirošima.

Developerský projekt vyrastie na starej Hirošime.


a 1 ďalší 1 h
Ilustračná fotografia.

Parlament schválil návrh strategických zámerov činnosti Sociálnej poisťovne.


SITA 2 h
Nemecký minister Olaf Scholz hovorí s kancelárkou Angelou Merkelovou.

Je to výrazne viac ako bol pôvodný zámer.


TASR 2 h