Nova vás baví a niekedy aj suší

Praha 22. februára (TASR) - Sú takmer na nerozoznanie podobné - logá televízie Nova a kanadskej firmy rovnakého mena, ktorá vyrába teplovzdušné sušiče rúk a vlasov. Na modrú značku s červeným, špirálovito zatočeným písmenom "O" sa v Českej republike večer

čo večer pozerajú až 4 milióny ľudí. S dôverne známym obrázkom, ktorý vídajú v rohu obrazovky, sa pritom možno už v ten deň stretli. Trebárs v reštaurácii, keď si išli na toaletu opláchnuť ruky.

Nadnárodná spoločnosť Nova Hand Dryers vznikla už v roku 1983 v kanadskom Quebeku. Má svoje sídla aj v USA a Veľkej Británii a s viac ako 30 regionálnymi pobočkami vo svete patrí v obore medzi najväčšie firmy.

"Rovnaké logo ako kanadský výrobca sušičov? O tom vôbec nevieme. V živote som to nepočul," reagoval Martin Chalupský, hovorca spoločnosti CET 21, ktorá drží licenciu na vysielanie televízie Nova.

Aj keby ľudia o podobe log vedeli, podľa expertov sa nemusia znepokojovať. "Značiek, ktoré sa takto podobajú, stále pribúda," upozorňuje patentový zástupca Roman Vithous. "Častejšie je to u firiem, ktoré sa zaoberajú podobnou činnosťou. Tam to potom môže byť aj problém a záleží, ako je ktorá známka zaregistrovaná. V prípade tohoto loga však o žiadne porušenie zákona nejde. Nemožno predsa predpokladať, že by si zákazník zamenil sušič s televíznym programom."

Výrazná podoba loga českej firmy s ochrannou známkou zahraničnej spoločnosti nie je v ČR nijako výnimočná. "Prekvapenie" tohto druhu zažila napríklad Investiční a Poštovní banka, keď vyšlo najavo, že jej lev má dvojníka v Mexiku, kde ho ako označenie už 20 rokov používa stavebná firma Corev.

Pred rokom sa na rovnakú tému hovorilo o "usmievajúcej" sa značke nového mobilného operátora Oskar, ktorá sa nápadne blíži k stvárneniu loga nemeckého vydavateľstva BLV.

Ani v jednom prípade sa české firmy nemuseli vzdať svojej značky - práve preto, že nehrozilo, že by zahraničným spoločnostiam mohli akokoľvek konkurovať.

Šéfredaktor časopisu Marketing a Media Daniel Köppl v tejto súvislosti napriek tomu poznamenal, že u veľkých firiem - akými Nova aj Oskar sú - podobná vec predsa len prekvapí. "Spoločnosti, ktorá chce byť naozaj významná, by sa takáto vec nemala stať. Nepôvodné logo sa horšie presadzuje napríklad v zahraničí."

Roman Vithous, ktorý sa ochrannými známkami dlhodobo zaoberá, si myslí, že identické logo je zo všetkého najviac dôkazom neprofesionality jeho tvorcu. "Nemusí to byť úmysel. Pravdou ale je, že sa dizajnéri čas od času inšpirujú tým, čo niekde videli," hovorí.

Hodnoty najslávnejších ochranných známok sa počítajú v desiatkach či stovkách miliárd USD. Učebnica marketingu sa zmieňuje o klasickom loge firmy Coca-Cola - jeho cena podľa expertov prevyšuje vlastné imanie tejto spoločnosti.

Firmy, ktorým na ich značke záleží, si ju "pre istotu" nechávajú registrovať v každej krajine, kde ponúkajú svoje služby. Informoval o tom český denník Mladá fronta Dnes.

Najčítanejšie na SME Ekonomika


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  2. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  3. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  4. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  5. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  7. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  9. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  10. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  1. Neviete si rady s vaším ročným vyúčtovaním? Pomôže vám FiiFree
  2. Nadácia Orange ocenila Detský čin roka
  3. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  4. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  5. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  6. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  7. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  8. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  9. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  10. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  1. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal? 17 176
  2. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 15 877
  3. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 9 616
  4. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 7 981
  5. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 7 558
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 6 660
  7. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 467
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 5 561
  9. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke? 3 699
  10. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 2 751

Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Ani vyšetrovanie Dúhu nepripraví o verejné zákazky. Pozrite sa, čo stavia

Zmluva na výstavbu tunela za 500 miliónov eur rieši korupciu, vyšetrovanie daní nie.

TECH

Miliardy ľudí čoskoro zažijú nevídanú klímu

Klimatická zmena prebieha nad zemou rýchlejšie ako nad oceánmi.

ŠPORT

Na Gire sa ukázali talenty i šprintér, ktorý bude trápiť Sagana

Momenty stého ročníka Giro d'Italia.

PLUS

Ako prežiť nápor terorizmu a fanatizmu

Kým panuje zmätok, je možné za teroristu označiť kohokoľvek.

Neprehliadnite tiež

Nemecko zakázalo prespávanie v kamiónoch, vodičom za to hrozia pokuty

Európska komisia chce v najbližších dňoch ukázať nové pravidlá, ktoré sa týkajú uplatňovania predpisov pre vyslaných pracovníkov v oblasti cestnej dopravy.

British Airways môže pre výpadky stratiť sto miliónov eur

Zrušenie a meškanie letov vyvolalo chaos a frustráciu.

Samsung Electronics uvažuje o zvýšení kapacity v Číne

Dôvodom je veľký dopyt po pamäťových čipoch a rekordné tržby z ich predaja.

Diaľnica D1 v úseku Turany - Hubová povedie cez tunel

Štát vydal záverečné stanovisko z procesu posudzovania vplyvov na životné prostredie.