SME
Utorok, 1. december, 2020 | Meniny má EdmundKrížovkyKrížovky

Nova vás baví a niekedy aj suší

Praha 22. februára (TASR) - Sú takmer na nerozoznanie podobné - logá televízie Nova a kanadskej firmy rovnakého mena, ktorá vyrába teplovzdušné sušiče rúk a vlasov. Na modrú značku s červeným, špirálovito zatočeným písmenom "O" sa v Českej republike večer

čo večer pozerajú až 4 milióny ľudí. S dôverne známym obrázkom, ktorý vídajú v rohu obrazovky, sa pritom možno už v ten deň stretli. Trebárs v reštaurácii, keď si išli na toaletu opláchnuť ruky.

Nadnárodná spoločnosť Nova Hand Dryers vznikla už v roku 1983 v kanadskom Quebeku. Má svoje sídla aj v USA a Veľkej Británii a s viac ako 30 regionálnymi pobočkami vo svete patrí v obore medzi najväčšie firmy.

"Rovnaké logo ako kanadský výrobca sušičov? O tom vôbec nevieme. V živote som to nepočul," reagoval Martin Chalupský, hovorca spoločnosti CET 21, ktorá drží licenciu na vysielanie televízie Nova.

Skryť Vypnúť reklamu

Aj keby ľudia o podobe log vedeli, podľa expertov sa nemusia znepokojovať. "Značiek, ktoré sa takto podobajú, stále pribúda," upozorňuje patentový zástupca Roman Vithous. "Častejšie je to u firiem, ktoré sa zaoberajú podobnou činnosťou. Tam to potom môže byť aj problém a záleží, ako je ktorá známka zaregistrovaná. V prípade tohoto loga však o žiadne porušenie zákona nejde. Nemožno predsa predpokladať, že by si zákazník zamenil sušič s televíznym programom."

Výrazná podoba loga českej firmy s ochrannou známkou zahraničnej spoločnosti nie je v ČR nijako výnimočná. "Prekvapenie" tohto druhu zažila napríklad Investiční a Poštovní banka, keď vyšlo najavo, že jej lev má dvojníka v Mexiku, kde ho ako označenie už 20 rokov používa stavebná firma Corev.

Skryť Vypnúť reklamu

Pred rokom sa na rovnakú tému hovorilo o "usmievajúcej" sa značke nového mobilného operátora Oskar, ktorá sa nápadne blíži k stvárneniu loga nemeckého vydavateľstva BLV.

Ani v jednom prípade sa české firmy nemuseli vzdať svojej značky - práve preto, že nehrozilo, že by zahraničným spoločnostiam mohli akokoľvek konkurovať.

Šéfredaktor časopisu Marketing a Media Daniel Köppl v tejto súvislosti napriek tomu poznamenal, že u veľkých firiem - akými Nova aj Oskar sú - podobná vec predsa len prekvapí. "Spoločnosti, ktorá chce byť naozaj významná, by sa takáto vec nemala stať. Nepôvodné logo sa horšie presadzuje napríklad v zahraničí."

Roman Vithous, ktorý sa ochrannými známkami dlhodobo zaoberá, si myslí, že identické logo je zo všetkého najviac dôkazom neprofesionality jeho tvorcu. "Nemusí to byť úmysel. Pravdou ale je, že sa dizajnéri čas od času inšpirujú tým, čo niekde videli," hovorí.

Skryť Vypnúť reklamu

Hodnoty najslávnejších ochranných známok sa počítajú v desiatkach či stovkách miliárd USD. Učebnica marketingu sa zmieňuje o klasickom loge firmy Coca-Cola - jeho cena podľa expertov prevyšuje vlastné imanie tejto spoločnosti.

Firmy, ktorým na ich značke záleží, si ju "pre istotu" nechávajú registrovať v každej krajine, kde ponúkajú svoje služby. Informoval o tom český denník Mladá fronta Dnes.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Ekonomika

Inzercia - Tlačové správy

  1. Slovensko spoznalo najlepšie farmy minulého roka
  2. Máte problémy s trávením? Známy gastroenterológ radí ako na ne
  3. Ako inovácie menia naše návyky? Čo už dnes môžete robiť inak
  4. ARÓNIA najsilnejšia prírodná prevencia proti respiračným vírusom
  5. Nástrahy online vyučovania, o ktorých sa nehovorí
  6. METROPOLIS prináša mestské bývanie vo vysokom štandarde
  7. Vianočné vydanie magazínu SME Ženy
  8. Slovenské „šampanské“, za ktorým sa skrýva príbeh lásky
  9. Venujte na Vianoce darček plný informácií
  10. Zdravé varenie: zábava pre celú rodinu
  1. Detský čaj COOP Jednoty získal unikátne medzinárodné ocenenie
  2. FMMR svojím výskumom reaguje na aktuálne živé témy
  3. Slovenské „šampanské“, za ktorým sa skrýva príbeh lásky
  4. Vianočné vydanie magazínu SME Ženy
  5. Novinka medzi prefabrikátmi
  6. Virtuálne prechádzky ako pomoc turistom pri orientácií
  7. 3D virtuálne prechádzky pozdĺž maďarsko-slovenských hraníc
  8. METROPOLIS prináša mestské bývanie vo vysokom štandarde
  9. The future of M&A in Europe
  10. Prvé zamestnanie: 3 veci, na ktoré by ste nemali zabudnúť
  1. Slovenská firma reformuje tradičné multimiliardové odvetvie 34 436
  2. Budíte sa počas spánku? Toto sú hlavné príčiny 15 489
  3. Slnko a teplo aj cez sviatky: Do Egypta sa vracajú dovolenkári 15 151
  4. Aká je chémia vôní 10 901
  5. Kaufland na Slovensku testoval novinku, ktorú zavádza v Európe 9 480
  6. Viete, aká je skutočná cena smartfónu? Číslo vás prekvapí 8 868
  7. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 8 832
  8. Bývanie v meste predlžuje život 8 230
  9. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami 7 823
  10. Mercedes-Benz opäť nadizajnoval budúcnosť 6 481
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Autorská strana Samuela Marca

Správa o stave republiky: Vládnu nám Fekišovce (píše Samo Marec)

Mali plné ústa rečí o boji proti papalášom, ale pri prvej príležitosti sa sami papalášmi stali.

Predseda Národnej rady SR Boris Kollár a premiér SR Igor Matovič počas brífingu po spoločných raňajkách s prezidentkou SR Zuzanou Čaputovou v Prezidentskom paláci.
Petra Vlhová.

Koronavírus na Slovensku: PCR testy odhalili ďalších 1 254 infikovaných (minúta po minúte)

PCR testy na Slovensku odhalili už takmer 106-tisíc nakazených. Pandémia Covid-19 si doteraz vyžiadala 868 obetí.

George Clooney vo filme The Midnight Sky, ktorý aj sám režíroval.

Neprehliadnite tiež

Finančnej správe začína šéfovať Žuželka, Heger ho uviedol do funkcie

Minister verí, že nový šéf túto inštitúciu posunie vpred.

Minister financií Eduard Heger a nový šéf finančnej správy Jiří Žuželka.

Na Slovensku vzniklo Národné superpočítačové centrum

Superpočítače bude možné využívať v prospech biznisu aj verejného sektora.

Ministerka investícií, regionálneho rozvoja a informatizácie Veronika Remišová.

Počet nezamestnaných v Nemecku v novembri nečakane klesol

Analytici pritom predpovedali ich nárast.

Ilustračné foto.