SME

Rebríček počúvanosti rádií sa roky nemení

Už sedem rokov najviac ľudí na Slovensku počúva Rádio Expres. Veľké zmeny v rebríčku počúvanosti odvtedy nenastali.

BRATISLAVA. Jedno rádio píše, že je najpočúvanejšie ráno a cez víkend, iné že má najpočúvanejšiu rannú šou vo vekovej skupine 14 - 37, ďalšie že je najpočúvanejšie celý deň.

Boj o inzerenta je tvrdý, ale rebríčky počúvanosti sa za posledné obdobie výrazne nemenili. Už sedem rokov v nej vedie Rádio Expres.

Za svoju najobľúbenejšiu stanicu ho momentálne považuje 21 percent, Rádio Slovensko 17 a tretie Fun rádio 13 percent opýtaných. Devätnásť a pol percenta ľudí v prieskume tvrdilo, že Expres počúvalo včera.

Situácia sa však od roku 2005 podľa lídra trhu výrazne zmenila. „Museli sme sa vzdať najstaršej časti našich poslucháčov, teda 55 plus, či už v prospech konzervatívnejších komerčných staníc, alebo v prospech okruhov Slovenského rozhlas,“ hovorí Ivan Antala, programový riaditeľ Expresu.

Kedysi ich od Rádia Slovensko delilo 200­tisíc denných poslucháčov, dnes je to stotisíc. „Vzhľadom na zmeny na trhu to však nie je málo a nie je predpoklad, že by sa rozdiel mal ešte zmenšovať,“ hovorí Antala.

Rozhoduje dotazník

Na rozdiel od televízneho trhu, kde sa sledovanosť meria tzv. peoplemetrami, pri rádiách sa trendy prejavujú pomalšie. „Nejde o presné elektronické meranie, ale veľký dotazníkový prieskum, v ktorom si ľudia spomínajú, aké médiá kedy počúvali,“ hovorí Tomáš Czwitkovics šéfredaktor medialne.sk.

„Môže to byť ovplyvnené aj tým, že na rozdiel od televízií, prípadne webu veľa poslucháčov má svoju vybranú obľúbenú stanicu, ktorú stabilne počúva - neprepína, ako sa to zvykne pri televízii,“ hovorí Czwitkovics.

Poslucháči sa potom môžu presúvať, napríklad ak sa rádio zameria na užšiu cieľovú skupinu. To podľa neho mohlo spôsobiť menší pokles počúvanosti Expresu a nárast Europy 2.

„Vývoj počúvanosti v tomto roku je poznačený aj novou metodológiou merania spoločnosti Median, ktorej korektnosť namietala aj Asociácia nezávislých rozhlasových a televíznych staníc,“ povedala Petra Lehká z Fun rádia.

Stabilná trojka na trhu je s číslami spokojná aj po zmenách, malú časť zberu predstavujú aj online dotazníky.

„Sú tu aj ukazovatele ako počúvanosť cez internet a návštevnosť webu, ktoré sú u nás na kontinuálnom vzraste,“ hovorí Lehká.

Fun rádio a Expres sa líšia aj v pohľade na internet, jedno ho dlhodobo preferuje, druhé nie. „Z dlhodobého hľadiska je to cesta, ako si poslucháčov odlákať,“ hovorí Antala.

Odlišní v mainstreame

Najviac tak momentálne rádiá bojujú o poslucháča tým, že sa v obmedzenom priestore stredného prúdu snažia odlíšiť. Jedno je „pre mladých“, druhé hrá „slaďáky“, tretie retrohity.

„Našou ideou je vytvoriť rádio, na ktorom vyrastie ďalšia generácia ľudí tak ako voľakedy na 'funku',“ odkazuje Juraj Volentics z Europy 2 svojmu priamemu konkurentovi. Fun rádio to vie a o mladých rozhodne nechce prísť.

Asi všade sa aj tak dá počuť aktuálna slovenská rozhlasová jednotka, ktorou je podľa servera radia.sk Jepsen Carly Rae s piesňou Call Me Maybe.

Komerčné rádiá najviac zaujíma pre inzerentov atraktívna skupina 14 až 54 rokov, verejnoprávny rozhlas nemá konkurenciu medzi staršími.

Rozdiel v podiele poslucháčov Rádia Slovensko do 54 rokov a do 79 rokov je obrovský. Napriek tomu začalo hrať aktuálnu muziku ako napríklad rapera Pitbulla.

ico

Najmä držať pozíciu

IVAN ANTALA je programovým riaditeľom Rádia Expres.

Čím je Expres iný ako Fun rádio?

„Takmer všetkým. Spoločné je len to, že sme komerčné stanice. Máme iný formát, inú cieľovú skupinu, inú filozofiu programovania aj komunikácie a líšime sa aj výsledkami. Aktuálne nás delí takmer 300­tisíc poslucháčov denne. Našu rannú show počúva v priemere o stotisíc ľudí viac.“

Počúvanosť Expresu sa už roky zasadne nemení. Má ešte možnosť rásť?

„Priestor na rast je vždy. Otázka je, za akú cenu a či by to malo zmysel. Expres je komerčné rádio a úspech sa meria podľa toho, ako sa nám darí komerčne. Dôležité je udržiavať si na dištanc komerčnú konkurenciu a pozíciu najpočúvanejšieho rádia. S akými percentami to dosiahneme, nie je podstatné.“

Ubúdajú rádiám poslucháči? Stúpa podiel vodičov?

„Neanalyzujeme poslucháčov podľa povolania či času za volantom. Vieme však, že počúvanie v aute tvorí z počúvanosti stabilne menej ako desať percent. Podľa našich poznatkov tiež výrazne neklesá ani nerastie počet poslucháčov.

ico

Chceme zlepšiť kredit

VÁCLAV MIKA zakladal najpočúvanejšie Rádio Expres. Teraz pracuje pre verejnoprávneho súpera.

Má Rádio Slovensko potenciál byť najpočúvanejším?

„Jeho primárnou ambíciou priamo nemusí byť to, že bude najpočúvanejším rádiom na trhu, ale rozhodne je našou ambíciou mať programovú službu, ktorá má najväčšiu kredibilitu na trhu. Pochopiteľne, rovnako očakávame, že bude informačne a obsahovo najbohatšou stanicou na trhu, a to si vyžaduje sledovať niektoré trendy na trhu takéhoto typu verejnoprávnych rozhlasových staníc.“

V projekte píšete, že je nevyhnutná revitalizácia a zvýšenie dynamiky stanice. Čo tým myslíte?

„Práve to, sledovať trendy verejnoprávnych staníc, nie kopírovať trendy komerčných staníc.“

Playlist Rádia Slovensko sa pomaly približuje ku komerčnej konkurencii.

„Takéto hodnotenie si zaslúži analýzu, nechcem to hodnotiť od stola. Každá programová služba bude podrobená analýzam, ktoré sú nielen kvantitatívne a týkajú sa mediálnej výkonnosti, ale najmä kvalitatívne.“

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na Index

KURZY

Koľko dostanem za 1 euro (29. 3. 2024)
USD 1.081
AUD 1.661
CZK 25.305
JPY 163.450
CAD 1.467
GBP 0.855
HUF 395.260
PLN 4.312
CHF 0.977
SEK 11.525

Zobraziť kompletný kurzový lístok

Komerčné články

  1. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu
  2. Bývanie vytesané do kameňa? V Kapadócii tak žijú po stáročia
  3. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  4. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  5. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  6. Wellness v prírode: máme tip, kde si na jar najlepšie oddýchnete
  7. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár
  8. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur
  1. Bývanie vytesané do kameňa? V Kapadócii tak žijú po stáročia
  2. E-recept, evolúcia v zdravotnej starostlivosti
  3. Leťte priamo z KOŠÍC a dovolenkujte na najkrajších plážach
  4. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  5. Výlet 2 v 1: Jednou nohou na Slovensku, druhou v Rakúsku
  6. Ahoj, TABI! Kto je záhadný digitvor?
  7. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  8. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  1. Fellner otvorene: Manželka mi vyčítala, že zo mňa nič nemá 29 558
  2. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár 17 430
  3. Do utorka za vás uhradia polovicu exotickej dovolenky 16 543
  4. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur 10 913
  5. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové? 10 266
  6. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu 10 102
  7. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur 7 845
  8. Ako Japonci potopili ruské nádeje na Ďalekom východe 5 763
  1. INESS: Blockchain v zdravotníctve
  2. Jiří Ščobák: Je nový II. pilier dlhodobo udržateľný? Ktoré zmeny sú pozitívne a ktoré negatívne?
  3. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  4. Milan Dubec: Kedy klesnú ceny nehnuteľnotí v Žiline?
  5. Jozef Drahovský: Budú od januára jazdiť kamióny po diaľniciach bez platenia mýta?
  6. Jozef Drahovský: Zákaz nedeľného predaja, cirkev, ego a zdravý rozum
  7. Adam Austera: Ako sa aktuálne darí najvýznamnejším dodávateľom vakcín proti Covid-19?
  8. INESS: Lieky bude treba platiť inak
  1. Ivan Čáni: Korčok vybuchol – Pellegrini ho zožral zaživa. 46 089
  2. Ivan Mlynár: Fašistický sajrajt Tomáš Taraba, je už zamotanejší, ako nová telenovela. 13 646
  3. Peter Bolebruch: Každa rodina bola podvedená o 80 tisíc v priemere. Ako podviedli vidiek a ožobráčili ľudí o role a pozemky? Kto je pozemková mafia? 13 435
  4. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat 9 860
  5. Janka Bittó Cigániková: Drucker to vyhlásil 1. februára, Dolinková to stále zdržiava. Stáť nás to môže zdravie a životy 8 453
  6. Michael Achberger: Vitamínový prevrat, o ktorom lekári mlčia: Ako lipozomálne vitamíny menia pravidlá! 8 366
  7. Miroslav Galovič: Nezalepený dopis víťazovi prezidentských volieb 8 265
  8. Ján Šeďo: Malý cár : "Uvedomme si, že máme 2 atómové elektrárne". Vážne ? 6 432
  1. Pavol Koprda: Demografia a voľby - čo sa zmenilo od roku 1999
  2. Jiří Ščobák: Ivan Korčok aktuálně zvítězil ve facebookové diskusi nad Petrem Pellegrinim!
  3. Jiří Ščobák: Velikonoce jsou výborné na podporu Korčoka na sociálních sítích! Pojďme do toho! ❤
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 76. - Arkdída - Vilkitský a Ušakov, ktorí sa zaslúžili o posledné arktické objavy
  5. Yevhen Hessen: Teroristický útok v Moskve a mobilizácia 300 000 Rusov
  6. Monika Nagyova: Synom, ktorí svoje matky nešibú
  7. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat
  8. Yevhen Hessen: Postup pri zdaňovaní príjmov pre odídencov z Ukrajiny
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
  1. INESS: Blockchain v zdravotníctve
  2. Jiří Ščobák: Je nový II. pilier dlhodobo udržateľný? Ktoré zmeny sú pozitívne a ktoré negatívne?
  3. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  4. Milan Dubec: Kedy klesnú ceny nehnuteľnotí v Žiline?
  5. Jozef Drahovský: Budú od januára jazdiť kamióny po diaľniciach bez platenia mýta?
  6. Jozef Drahovský: Zákaz nedeľného predaja, cirkev, ego a zdravý rozum
  7. Adam Austera: Ako sa aktuálne darí najvýznamnejším dodávateľom vakcín proti Covid-19?
  8. INESS: Lieky bude treba platiť inak
  1. Ivan Čáni: Korčok vybuchol – Pellegrini ho zožral zaživa. 46 089
  2. Ivan Mlynár: Fašistický sajrajt Tomáš Taraba, je už zamotanejší, ako nová telenovela. 13 646
  3. Peter Bolebruch: Každa rodina bola podvedená o 80 tisíc v priemere. Ako podviedli vidiek a ožobráčili ľudí o role a pozemky? Kto je pozemková mafia? 13 435
  4. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat 9 860
  5. Janka Bittó Cigániková: Drucker to vyhlásil 1. februára, Dolinková to stále zdržiava. Stáť nás to môže zdravie a životy 8 453
  6. Michael Achberger: Vitamínový prevrat, o ktorom lekári mlčia: Ako lipozomálne vitamíny menia pravidlá! 8 366
  7. Miroslav Galovič: Nezalepený dopis víťazovi prezidentských volieb 8 265
  8. Ján Šeďo: Malý cár : "Uvedomme si, že máme 2 atómové elektrárne". Vážne ? 6 432
  1. Pavol Koprda: Demografia a voľby - čo sa zmenilo od roku 1999
  2. Jiří Ščobák: Ivan Korčok aktuálně zvítězil ve facebookové diskusi nad Petrem Pellegrinim!
  3. Jiří Ščobák: Velikonoce jsou výborné na podporu Korčoka na sociálních sítích! Pojďme do toho! ❤
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 76. - Arkdída - Vilkitský a Ušakov, ktorí sa zaslúžili o posledné arktické objavy
  5. Yevhen Hessen: Teroristický útok v Moskve a mobilizácia 300 000 Rusov
  6. Monika Nagyova: Synom, ktorí svoje matky nešibú
  7. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat
  8. Yevhen Hessen: Postup pri zdaňovaní príjmov pre odídencov z Ukrajiny
SkryťZatvoriť reklamu